文｜增長會 林沁
近段時間，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于杭州已接洽迪士尼、環(huán)球影城項目的消息沖上熱搜，引發(fā)了關(guān)注。除此之外，已有包括歡樂谷、常州恐龍園、法國狂人國、流浪地球等主題樂園，據(jù)傳將落址杭州。
作為剛剛舉辦完亞運會的網(wǎng)紅新一線城市，杭州似乎正成為下一個主題樂園必爭地。
杭州要引入大型主題樂園，并非空穴來風(fēng)。早在今年年初，杭州政府工作報告就提出“謀劃打造世界級旅游樂園”。
所謂“世界級旅游樂園”，或許可以用全球十大主題公園集團來大致指代，包括美國迪士尼集團、英國默林娛樂、美國環(huán)球影城集團、中國華僑城、中國華強方特、中國長隆、美國六旗、美國雪松會娛樂、美國海洋世界及西班牙團聚公園集團。
對于要步入“國際化大都市”行列的杭州來說，世界級旅游樂園，是必不可少的。
畢竟，杭州在2007年關(guān)停了亞洲第一主題公園——未來世界公園后，就再也沒有過“超級主題樂園”，算得上擁有較大游樂設(shè)施的主題公園，也只剩下了杭州樂園。
如今，情況發(fā)生了變化，杭州的文旅市場，或?qū)⒂瓉硪淮蟛ㄖ黝}樂園的“沖擊”。
根據(jù)《關(guān)于在杭州引進建設(shè)超級主題樂園的建議》，杭州明確將“三江兩岸”區(qū)域作為引進大型主題樂園項目主要承載地。
此前在杭州市規(guī)劃的“詩路文化·三江兩岸”水上黃金旅游線上，謀劃了四個主題樂園，包括國際級主題樂園、《流浪地球》主題樂園、四季主題水樂園等。
根據(jù)媒體報道，目前，杭州市、區(qū)兩級已接洽包括迪士尼、環(huán)球影城在內(nèi)的多個世界級主題樂園項目；已與法國狂人谷樂園簽署引進合作意向書，同時積極洽談和推進《流浪地球》等超強IP相關(guān)主題樂園項目。
除市級層面之外，杭州的幾個區(qū)級，也在跟進并引入一系列主題樂園。
比如11月3日，錢塘（新）區(qū)舉行了“打造產(chǎn)業(yè)新城、建設(shè)一流新區(qū)”高質(zhì)量發(fā)展大會，在會上與歡樂谷進行了簽約；富陽區(qū)正謀劃引入常州恐龍園項目；蕭山區(qū)則提出“依托會展中心大項目，全力招引國際級主題樂園落地”。
作為常住人口超1200萬的知名旅游城市，杭州無疑釋放出了強烈的信號，吸引著超級主題樂園的到來，而主題樂園們，也伴隨著越來越激烈的競爭，尋找著新的目的地。
除了杭州之外，城市的配套需求，使得不少城市都傳出過與知名主題樂園的“緋聞”。
其中最多的，當(dāng)屬迪士尼和環(huán)球影城。青島、武漢、廣州都曾公開表態(tài)，就迪士尼項目積極展開洽談、尋找合作機會。環(huán)球影城也在互聯(lián)網(wǎng)上，被多個城市，如深圳、上海、成都等地的市民們所關(guān)注，希望有朝一日能落戶當(dāng)?shù)亍?/p>
城市需要世界級的主題樂園來作為配套，與之相對的，主題樂園們也在尋找值得自己“落腳”的“超級城市”，且標(biāo)準(zhǔn)頗高，一般會考慮人口規(guī)模、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平、交通條件、氣候等因素。
比如迪士尼樂園，全球僅有6座，除美國本土2座之外，其余4座分別在日本東京、法國巴黎、中國香港和上海，環(huán)球影城則也在美國本土有2座，其余3座分別位于日本大阪、新加坡和中國北京——兩個頭部主題樂園的選址，均為世界級的大都市。
本土的華僑城歡樂谷，雖然已經(jīng)開業(yè)8家主題樂園，但同樣也對選址頗為關(guān)注。官網(wǎng)顯示，8家歡樂谷分別位于深圳、北京、成都、上海、武漢、天津、重慶、南京，幾乎都是國內(nèi)核心城市。
對于主題樂園來說，選址意味著人氣，也意味著未來的發(fā)展。
如今的杭州，同樣也憑借自身的優(yōu)勢吸引主題樂園。作為擁有一千兩百多萬人口的新一線城市，交通便利，氣候適宜。2022年杭州市居民人均可支配收入突破7萬元，比上年增長3.8%，全體居民人均消費支出46440元，同比增長4.1%。不論是人均收入還是消費能力，杭州在全國都處于第一方陣。
但值得關(guān)注的是，國內(nèi)核心城市的數(shù)量是有限的，隨著越來越多主題樂園品牌出現(xiàn)在中國市場中，極注重城市選擇的主題樂園們，必然要進入“爭地時代”。
據(jù)社科院發(fā)布的《旅游綠皮書：2021~2022年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》顯示，我國已累計開發(fā)主題公園的旅游點近3000個，規(guī)模性主題公園300余家，總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的大型和特大型主題公園93家。
主題樂園規(guī)模不斷擴大的同時，品牌也在增加。在中國主題樂園市場中，除了迪士尼與環(huán)球影城之外，本土一線主題公園如華僑城、長隆、華強方特等，實力也不容小覷。此外，樂高、狂人國等主題樂園，也在加緊入華。
比如默林集團接連布局三家樂高樂園，幾年前，默林娛樂集團首席執(zhí)行官Nick Varney(尼克瓦尼)更是放言，“默林未來計劃在全球打造20座樂高樂園，其中至少5座將落地中國。”
未來，中國這片市場上的主題樂園，將迎來怎樣的新格局？
混戰(zhàn)之下，必將發(fā)生一系列新的演變，隨著越來越多玩家的入場，國內(nèi)主題樂園如何變局？我們或許可以做如下三個猜想。
● 雙超多強的長期格局
在很長一段時間里，國內(nèi)主題樂園，或許仍將延續(xù)“雙超多強”的格局。
“雙超”即上海迪士尼與北京環(huán)球影城，作為國內(nèi)主題樂園的代表，一南一北，憑借強大的IP勢能，虹吸來自全國各地的旅行者。
“多強”則是本土的知名主題樂園品牌，如歡樂谷、方特、長隆等已在本土深耕多年，并同樣收獲了一批專屬擁躉的主題樂園品牌。
盡管在接下來的幾年，中國市場還將迎來一系列全新主題樂園，但頭部主題樂園的地位，并不會被輕易撼動。
● 新晉品牌的意外升變
不過，隨著越來越多具備各自不同IP、不同特色的主題樂園的出現(xiàn)，一些新晉品牌，或許具備成為新的旅游大熱門的可能。
國內(nèi)即將開業(yè)的4家樂高主題樂園，就備受期待。
如深圳的樂高主題公園，其不僅是深圳首個文旅產(chǎn)業(yè)國際性項目和世界一流品牌旅游項目，約58萬平方米的占地面積也將使其成為全球最大的樂高主題公園，投資預(yù)計超過70億元。
計劃2024年開業(yè)的上海樂高樂園度假區(qū)則聲稱將融合中國、上海文化以及江南特色的元素，由全球一流的創(chuàng)意、設(shè)計、建設(shè)團隊運用聲、光等多種技術(shù)，共同打造帶有故事主題的沉浸式主題樂園。
對于國內(nèi)的樂高迷來說，光是“樂高”這一IP，就足夠讓人翹首以盼。
此外，《流浪地球》這樣的強IP主題樂園，本身在國內(nèi)科幻迷中間，就有超強的影響力，如果真能如電影呈現(xiàn)的一般落地，或許將帶來極大的溢出效應(yīng)。
● 本土品牌的卡位競爭
近年來，也有不少跨界IP，闖入本土主題樂園，掀起新的波瀾。除了前面提到的《流浪地球》主題樂園外，泡泡瑪特、愛奇藝等IP的主題樂園，也在陸續(xù)落地。
但是，僅有IP卻無太多主題樂園運營經(jīng)驗的新品牌，或許更容易遭遇一系列卡位競爭。
今年9月26日正式開業(yè)的泡泡瑪特城市樂園，實現(xiàn)了“潮玩IP+主題樂園”的落地。
不同于其他大型主題樂園，泡泡瑪特城市樂園從面積和游樂設(shè)施上看，都更加“小而美”。從面積看，1個環(huán)球影城相當(dāng)于40個泡泡瑪特樂園，1個迪士尼樂園相當(dāng)于30個泡泡瑪特樂園。
而游客對于這一樂園的評價，也算不上高。不少年輕人表示，除了買盲盒的吸引力之外，這個樂園“沒那么好玩，更適合遛娃”。
新一代IP主導(dǎo)的主題樂園，或許還需持續(xù)摸索自己的差異化道路。
主題樂園作為文旅領(lǐng)域中的獨特部分，常常被談?wù)摗Ｋc城市息息相關(guān)，也影響著文化的潮流走向。杭州會是下一個主題樂園的熱土，但不會是最后一個，主題樂園的競爭時代已經(jīng)到來，隨著越來越多玩家與城市的入局，未來必將更加精彩。