文|旗幟財(cái)經(jīng) 凌凌柒
陳少杰最近一次曝光在公眾視野中，還是在今年8月的公司第二季度財(cái)報(bào)分析電話會(huì)議上。對(duì)于陳少杰失蹤的消息斗魚官方并沒有進(jìn)行公開回應(yīng)。但是資本市場(chǎng)已經(jīng)率先做出反饋，消息爆出后，斗魚股價(jià)蹭蹭下滑，創(chuàng)了歷史新低。
老板不見了？斗魚該往哪里游？
01 斗魚CEO被曝失聯(lián)
對(duì)于斗魚CEO陳少杰失聯(lián)的原因，眾說紛紜。通過整理多家主流媒體的報(bào)道，可以推斷，此次陳少杰的失聯(lián)或許與此前斗魚直播間“長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村敢死隊(duì)”涉嫌開設(shè)賭場(chǎng)被立案調(diào)查有關(guān)。有人猜測(cè)陳少杰已經(jīng)進(jìn)去了；也有人說，他只是協(xié)助調(diào)查。
有公開報(bào)道稱，“長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村敢死隊(duì)”利用斗魚的抽獎(jiǎng)規(guī)則從事涉嫌賭博活動(dòng)。用戶在規(guī)定時(shí)間內(nèi)購買指定道具就可以參加虛擬貨幣抽獎(jiǎng)，價(jià)值從1000元到數(shù)萬元不等?！伴L(zhǎng)沙鄉(xiāng)村敢死隊(duì)”再通過三方渠道等額購買虛擬貨幣來兌換獎(jiǎng)金。直播間設(shè)定抽獎(jiǎng)時(shí)間為晚上10點(diǎn)開始，對(duì)外美其名曰“10點(diǎn)經(jīng)濟(jì)課”。
這一活動(dòng)參與者眾多，不少青少年也沉溺其中，且損失慘重。據(jù)悉，有用戶在直播間不到半小時(shí)就瘋狂下注達(dá)30多萬元。據(jù)三方直播數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，此直播間在2020年收益高達(dá)1.77億元，單日流水更是達(dá)到驚人的1317.67萬元。尤其是在今年3月份，其月流水創(chuàng)下了7487萬元。由于多家媒體曝光“長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村敢死隊(duì)”涉賭，現(xiàn)在在斗魚平臺(tái)已經(jīng)無法搜索到“長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村敢死隊(duì)”了。
實(shí)際上，在2017—2020年間，就有媒體報(bào)道斗魚平臺(tái)有多位主播涉嫌利用直播平臺(tái)開設(shè)賭局。比較有影響力的是曾經(jīng)紅極一時(shí)的“斗魚戶外直播一哥”@彡彡九戶外，其在斗魚平臺(tái)通過直播抽獎(jiǎng)的方式誘導(dǎo)用戶辦卡下注。
“一個(gè)辦卡五萬帶回家”“搏一搏單車變摩托”……表面來看是主播在為用戶發(fā)福利、用戶向主播打賞，實(shí)質(zhì)上就是賭博行為的變異。不過是將賭博下注的行為包裝成了付費(fèi)辦卡，賭博的獎(jiǎng)勵(lì)包裝成了抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)，各種高額的獎(jiǎng)勵(lì)激發(fā)著人心底的貪念。最終，直播團(tuán)隊(duì)因?yàn)樯尜€被抓。截至抓捕時(shí)，其團(tuán)隊(duì)已經(jīng)組織了4267場(chǎng)賭博活動(dòng)，參與人次達(dá)442萬余人，參賭資金近1.2億元。該案件被判定為全國首例直播平臺(tái)涉賭案件。
在法院判定之前，斗魚平臺(tái)曾為其開脫，稱“主播@彡彡九戶外此類行為并非賭博，而是屬于商業(yè)領(lǐng)域的有獎(jiǎng)銷售，不違規(guī)不違法?！碑?dāng)然，這一說辭在法院判決出來之后就啪啪打臉了，不得不承認(rèn)，平臺(tái)確實(shí)存在明顯的監(jiān)管漏洞。不過此次陳少杰失聯(lián)是否涉嫌賭博案件，目前并沒有確切的消息。對(duì)于陳少杰失聯(lián)，雖然斗魚官方表示公司未受影響，但是各種輿論對(duì)于陳少杰失聯(lián)的解讀和對(duì)公司走向的猜測(cè)，在社交平臺(tái)掀起了不小的風(fēng)浪。
02 斗魚也曾歷經(jīng)高光時(shí)刻
說到斗魚CEO陳少杰，他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷頗為傳奇。
陳少杰是80后，從小沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲。上大學(xué)沒多久，便輟學(xué)創(chuàng)業(yè)。2006年陳少杰入職超級(jí)玩家，主要負(fù)責(zé)開發(fā)游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)。從超級(jí)玩家離開后，他攜手發(fā)小，帶著自己的代碼，創(chuàng)辦了掌門人對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)吸引了大批玩家，一度成為浩方對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最后被盛大旗下的杭州邊鋒收購，陳少杰也賺到了人生的第一桶金。
不過，這對(duì)野心勃勃的陳少杰來說，并不滿足。2010年，陳少杰和曾經(jīng)在超級(jí)玩家工作的老板潘恩林，兩人共同出資400萬元買下國內(nèi)“二次元網(wǎng)站鼻祖”A站，并孵化出“生放送”頻道。4年后，“生放送”頻道從A站獨(dú)立出來，并更名“斗魚TV”，專注于游戲直播。對(duì)于斗魚平臺(tái)的名字，陳少杰表示，“斗魚”是泰國的一種民間動(dòng)物，這種魚兇狠、好斗，也顯示了陳少杰骨子里的調(diào)性。
斗魚的崛起相當(dāng)迅猛。
斗魚成立伊始就拿到了2000萬元天使投資。2014年4月斗魚直播正式上線。同年9月，斗魚拿到了紅杉中國的將近2000萬美元的A輪投資。2016年，斗魚獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元B輪融資，為公司注入了新資金。在巨大資金量的加持下，斗魚一舉躋身國內(nèi)頂級(jí)直播平臺(tái)行列。
此時(shí)，恰逢游戲直播行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。于是，斗魚借勢(shì)提出了“直播+”戰(zhàn)略。2019年7月，斗魚在納斯達(dá)克上市，市值曾一度接近500億元人民幣，陳少杰的身價(jià)也一路飆升。根據(jù)招股書披露，陳少杰擁有斗魚14.3%的股權(quán)，聯(lián)合創(chuàng)始人張文明持股3%，騰訊旗下Nectarine Investment Limited持股40.1%，為斗魚第一大股東。當(dāng)年10月，陳少杰以25億元人民幣的個(gè)人財(cái)富，問鼎《2019年胡潤(rùn)百富榜》第1507位，這是陳少杰的高光時(shí)刻。
隨著大量直播平臺(tái)的崛起，熊貓直播、虎牙、戰(zhàn)旗等大量游戲平臺(tái)群英混戰(zhàn)。斗魚在引入騰訊巨額投資后，構(gòu)建內(nèi)容壁壘，同時(shí)大量吸納頂級(jí)主播。不過，斗魚的輝煌時(shí)刻貌似很短暫，緊接著就曝出資金鏈緊張以及欠薪等問題。頭部公司動(dòng)蕩，百家爭(zhēng)鳴，市場(chǎng)開始重新洗牌。
03 前途未卜的斗魚游向何方？
“眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了?！焙脛俚亩肤~如今也迎來了前所未有的經(jīng)營困境。
短視頻的興起對(duì)于隸屬傳統(tǒng)直播平臺(tái)陣營的斗魚帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
快手、B站等平臺(tái)飛速發(fā)展，分走了大批游戲直播領(lǐng)域的流量?？焓衷?019年游戲直播日活用戶達(dá)到了5100萬，游戲短視頻日活達(dá)到7700萬。這一數(shù)字不難看出，快手已經(jīng)蠶食了游戲直播市場(chǎng)的份額。實(shí)力不容小覷的B站在2019年以8億元的價(jià)格拿下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國地區(qū)的3年直播版權(quán)，這一舉措對(duì)傳統(tǒng)直播平臺(tái)猶如一記重錘。
有流量就有競(jìng)爭(zhēng)，酷狗、愛奇藝等娛樂直播平臺(tái)也開始拓展業(yè)務(wù)板塊，將觸角伸向了游戲直播內(nèi)容。這迫使斗魚不得不重新審視自身的定位和未來發(fā)展，應(yīng)對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。
由于在內(nèi)容方面的布局起步晚，且創(chuàng)新能力弱，斗魚在產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)模式上一直沒有創(chuàng)新，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來越力不從心。據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，斗魚直播在2023年第二季度移動(dòng)端平均MAU（月活躍用戶）環(huán)比增長(zhǎng)至5030萬，付費(fèi)用戶400萬，總營收13.92億元，同比下滑24.1%。
根據(jù)斗魚年報(bào)數(shù)據(jù)，斗魚在2020至2022的3年時(shí)間里，營收規(guī)模分別為96億元、91億元、71億元，斗魚已經(jīng)3年連續(xù)處于下滑軌道?？v觀斗魚的凈利潤(rùn)，結(jié)果也不理想。2020年斗魚凈利潤(rùn)為5.4億元；2021年，凈虧損達(dá)6.2億元；2022年虧損收窄為9040萬元。其中，2022年，斗魚的盈利轉(zhuǎn)為凈虧損，廣告業(yè)務(wù)收入也明顯下滑。
移動(dòng)端的表現(xiàn)疊加年報(bào)數(shù)據(jù)，反映了公司在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下面臨著生存困境。同時(shí)，斗魚為爭(zhēng)奪主播付出的高昂價(jià)格，也都成為斗魚的財(cái)務(wù)拖累。對(duì)于斗魚的整體表現(xiàn)，陳少杰曾表示，在當(dāng)下宏觀經(jīng)濟(jì)不明朗的情況下，斗魚的預(yù)期收入規(guī)模會(huì)存在短期承壓，在運(yùn)營中會(huì)控制成本和費(fèi)用，以維持平臺(tái)的長(zhǎng)期運(yùn)營能力。
“屋漏又逢連夜雨?！痹跀?shù)據(jù)不樂觀、頹勢(shì)盡顯之際，斗魚又迎來了大主播的集體跳槽。很多斗魚的知名主播開始尋找新的平臺(tái)，如旭旭寶寶在抖音開設(shè)直播；“斗魚一姐”馮提莫和B站簽約；SKY李曉峰、冷宴華遷至抖音；張大仙跳槽虎牙；“當(dāng)家花旦”阿冷到期不續(xù)約……
隨著主播們的集體出逃，一貫奉行“撒幣戰(zhàn)術(shù)”的斗魚沒能靠頂級(jí)主播使公司更進(jìn)一步，而高昂的成本使公司資金愈發(fā)緊張。
此外，監(jiān)管問題和聲譽(yù)受損也使斗魚深陷泥淖。今年2月，斗魚在國家“掃黃打非”盤點(diǎn)中被點(diǎn)名；4月又在“清朗行動(dòng)”中被國家網(wǎng)信辦約談。但是斗魚繼續(xù)“頂風(fēng)作案”，因推送軟色情表演登上熱搜，有媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)斗魚推送的直播間多涉及“宅男女神”、“長(zhǎng)腿超?！?、“性感舞后”等敏感字眼，女主播們的舞蹈動(dòng)作和穿著尺度堪稱露骨，畫風(fēng)讓大家備感驚訝。直到5月，中央網(wǎng)信辦決定派工作組進(jìn)駐，對(duì)斗魚進(jìn)行集中整改督導(dǎo)。
斗魚業(yè)務(wù)游走于法律紅線之間，再疊加CEO失聯(lián)事件，使斗魚這場(chǎng)風(fēng)暴愈加激烈，嗅覺靈敏的資本開始因時(shí)而動(dòng)，讓斗魚股票創(chuàng)下歷史新低。截至11月6日美股收盤，斗魚的股價(jià)下跌10.04%，跌至0.842美元。此次陳少杰的失聯(lián)，又雪上加霜，給斗魚未來發(fā)展蒙上了一層陰影。