文|文娛價值官 劉娜娜
編輯|美 圻
為了操持家務(wù)、陪伴孩子，而遠(yuǎn)離職場；為了柴米油鹽，告別對獨(dú)立精致的追求，無論從哪個維度來講，這些為家庭選擇犧牲事業(yè)的女性，都是燃燒自我成就家庭的“超級媽媽”。然而，時代的變遷給予這些女性新的事業(yè)出口。幾十年前的全職主婦可能無法想象，自己能一邊帶娃寫作業(yè)、一邊剪視頻賺錢，而且收入甚至比老公還要豐厚。
據(jù)查詢相關(guān)公開信息顯示，截止于2023.3.6統(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù)，2022年中國全職太太的人數(shù)占了已婚媽媽群體的12.6%。這個龐大的“無業(yè)”人群中，有不少人已經(jīng)在新的兼職事業(yè)里斬獲商業(yè)成功。
今天，我們分享的是三位在視頻平臺上重新迎來人生高光時刻的全職媽媽。在她們的故事中，你能看到短視頻和直播的發(fā)展，對于那些善于把握機(jī)遇的媽媽，正形成強(qiáng)有力的推動力量。
01 抖音上的探店寶媽：“我現(xiàn)在的收入比以前多”
文娛價值官第一次見到程學(xué)艷時，她穿著一身合體的連衣裙站在北京某會議大廳的舞臺中央，正落落大方地為現(xiàn)場百余位嘉賓進(jìn)行演講。就是因?yàn)榇舜窝葜v，文娛價值官對她的“再就業(yè)”故事產(chǎn)生了濃厚的好奇，并有了這次采訪。
程學(xué)艷是個很爽氣的人，電話里總是提到“回報(bào)家鄉(xiāng)”“反饋社會”“共同進(jìn)步”這些詞匯，能感受到她對現(xiàn)狀的滿意程度。
程學(xué)艷目前每個月探店收入在三千元左右，探店店主還會免費(fèi)提供餐食、文娛體驗(yàn)等，月收入比以前上班時還高?！拔矣眠@份收入給孩子們報(bào)興趣班，去游樂場，下館子。老公少送幾單也沒關(guān)系，他可以不用那么辛苦了。以前家里幾千塊的房貸和一切生活開銷，都靠他一個人?！闭f到這里，她的語調(diào)輕快而有力。
但是，剛回老家時的程學(xué)艷可沒這么輕松。
程學(xué)艷，安徽阜陽臨泉縣人，一個普通的縣城寶媽，今年35歲，有三個孩子，老公是騎手。回老家前，她和丈夫在浙江工廠打工、擺攤賣水果、出早點(diǎn)攤……吃了很多苦后，突然意識到，不能讓自己的孩子也過這樣的生活。2018年，孩子出生后，程學(xué)艷和老公回到臨泉。
照顧家庭，賦閑6年，當(dāng)程學(xué)艷感覺已經(jīng)脫離社會時，一天，一位老師打來兩次電話，說皖北經(jīng)濟(jì)技術(shù)學(xué)校免費(fèi)教大家做抖音直播探店，抱著試試看的心態(tài)，程學(xué)艷重新走進(jìn)教室。抖音探店、剪輯、直播……學(xué)成后的程學(xué)艷鼓足勇氣跟朋友去螺螄粉店探店，還自己付費(fèi)試拍了一條視頻，沒有美顏、沒有臺詞，但意想不到的是流量不錯，這為她日后堅(jiān)持做探店打下基礎(chǔ)。
此后，她便在抖音上開設(shè)了@農(nóng)村小妹探店 的賬號，一年間發(fā)了600多條視頻，積累了2500多粉絲。
隨著縣級消費(fèi)市場的日益紅火，程學(xué)艷和寶媽們的探店業(yè)務(wù)也越來越忙碌。以程學(xué)艷為例，她早上5點(diǎn)半起床后做完早飯，先送孩子上學(xué)，上午空閑時間就剪視頻；下午出門探店，通?？梢蕴饺齻€店；傍晚接孩子回家，邊燒菜、邊錄旁白。周末，孩子在學(xué)習(xí)游戲的時候，她邊陪伴邊剪視頻?！澳茉诳h城里獲得不錯的收入，又能陪伴孩子，這在以前想都不敢想。”
抖音做探店讓她與社會接軌，也再次構(gòu)建起自己的社交圈，更重要的是她也開始思考如何回報(bào)家鄉(xiāng)，為家鄉(xiāng)提供更多的商業(yè)價值。
寶媽探店團(tuán)助農(nóng)回報(bào)家鄉(xiāng)
程學(xué)艷在抖音上成功開啟了“第二人生”，隨著粉絲不斷增多，加上探店姐妹們“抱團(tuán)取暖”，相互扶持，在積極的勢頭下，程學(xué)艷的下一個目標(biāo)是助農(nóng)直播，為家鄉(xiāng)宣傳古文化，拉動家鄉(xiāng)的消費(fèi)和影響力。
抖音上的成功主播不計(jì)其數(shù)，但對程學(xué)艷這樣的全職寶媽而言，探店卻是一份“理想職業(yè)”?！拔医?jīng)常對孩子說，雖然我們是一個很普通的家庭，但不要看輕自己，通過我們的雙手，可以讓生活一步步向高處走。我想，孩子們會為我感到自豪！”
02 知乎上的“金希主編”：用個人變化提升個人價值
段金希，曾經(jīng)擔(dān)任中國知名女性時尚媒體主編，后又供職著名母嬰親子媒體，經(jīng)歷了從純內(nèi)容生產(chǎn)到新媒體商業(yè)化，再到電商內(nèi)容轉(zhuǎn)化的全鏈路變遷。
段金希曾擔(dān)任《瑞麗伊人》主編
疫情期間，因?yàn)橄雽⑸畹闹匦幕負(fù)芗彝?，用更多時間陪伴小學(xué)階段的女兒，段金希選擇離職，做一名全職媽媽。離職后，她利用業(yè)余時間寫了一本家庭教育的書籍——《賦能孩子》。由此可見，金希無論在任何背景下，都是追求實(shí)現(xiàn)個人價值的獨(dú)立女性。
2022年暑期，交完書稿的金希多了閑暇時光，她便想著結(jié)合過往的選題優(yōu)勢，在知乎推出一檔“主編金希問專家”的直播欄目。當(dāng)知乎編輯了解到這個想法，很快給予了積極的反饋，并配合落地。每周四，在知乎上都有一場專業(yè)直播，金希邀請親子，醫(yī)學(xué)，健康等不同領(lǐng)域的專家，對網(wǎng)友的提問進(jìn)行解答。而知友看直播的反饋也給了她信心，“我記得崔玉濤醫(yī)生那場直播里，有網(wǎng)友反饋全場干貨，不斷記筆記，這些肯定支持我繼續(xù)做下去?！?/p>
隨著2023年新書《賦能孩子》正式出版，女兒也成長為具備獨(dú)立能力的孩子，金希的自由時間變得更多了。從此，金希在知乎上投入的精力和時間加大，包括內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容商業(yè)化的探索。在這個過程中，她快速完成了前所未有的四個變化：
1.角色變化：從主編到創(chuàng)作者，從全職媽媽到創(chuàng)業(yè)女性，角色的轉(zhuǎn)化需要自我認(rèn)可。
2.思維變化：從前做內(nèi)容編輯是以主觀為主的，在平臺上雖然也是主觀創(chuàng)作，但是兩者有較大的差異，需要不停轉(zhuǎn)換視角看待選題。
3.嘗試變化：業(yè)務(wù)增長基本靠的是嘗試。大膽的，不惜力的，比如不賺錢但是賺了視野和過程。
4.較正變化：學(xué)會了不斷校正，快速復(fù)盤。會發(fā)現(xiàn)哪些就在射程范圍內(nèi)，哪些不是，不是的如何快速找感覺，拿捏要點(diǎn)。
段金希是從野生知乎答主開啟自己的創(chuàng)業(yè)之路，此后她聯(lián)合平臺運(yùn)營共創(chuàng)話題和欄目。如今，金希已經(jīng)在知乎創(chuàng)辦了一家MCN公司，發(fā)揮過往的內(nèi)容優(yōu)勢，成為產(chǎn)品服務(wù)商，協(xié)助客戶實(shí)現(xiàn)在平臺上的商業(yè)傳播價值，投放更多有影響力的內(nèi)容。讓她到欣慰的是，朋友們認(rèn)為她與知乎的適配度很高，身邊一些品牌朋友如果想了解知乎的規(guī)則、“玩法”，都會先請教金希，大家共同來摸索解決方案。
段金希團(tuán)隊(duì)成功舉辦的線下活動
雖然在知乎上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)很忙碌，但金希始終優(yōu)先女兒的選項(xiàng)，畢竟選擇離職就是以陪伴女兒為前提的。早上女兒上學(xué)后，她在家看稿、審稿、寫稿，高效完成案頭工作后，找同行的案例進(jìn)行研究學(xué)習(xí)，有時候還會以嘉賓身份參加論壇?？傊笫旨彝?、右手事業(yè)，目前達(dá)到了理想的平衡狀態(tài)。
“挑戰(zhàn)自己的未知領(lǐng)域才能讓我興奮，射手座的使命就是無畏地開拓啊！”金希在知乎上的創(chuàng)業(yè)與其說是想要完成現(xiàn)金積累，不如說是為了滿足個人提升的目標(biāo)。做MCN公司是為了讓更多女性可以在兼顧家庭的前提下，提供彈性工作機(jī)會給她們。“比如金?，F(xiàn)在的工作伙伴，幾個全職媽媽一起做事，一起共享生活智慧，一起解決生活難題 ，最重要的是這些女性可以互相激勵共同成長。”
03 小紅書上的移民媽：只為孩子樹立一個榜樣
2019年，Linda因?yàn)閮蓚€孩子的教育原因，選擇移民美國。“我們住在海淀一個很卷的學(xué)區(qū)里，因?yàn)橄胱尯⒆拥耐晟羁鞓芬恍赃x擇了離開。”她沒想到的是，自己這一走和國內(nèi)親屬再見面，就是四年時間?；赝@四年，Linda感慨多虧自己做了博主，有一個跳出現(xiàn)實(shí)的獨(dú)立空間。
Linda大學(xué)畢業(yè)后就和老公在北京生活，他們共同創(chuàng)辦了一家工程公司，完成早期積累后也來到效益豐厚的收獲期。兩人在北京的總資產(chǎn)約為5000萬，還生了兩個可愛的孩子，是別人眼中的人生贏家。生完孩子，Linda也仍然在公司擔(dān)任財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)，始終沒有離開過職場。決定移民后，老公必須留在北京繼續(xù)經(jīng)營企業(yè)，而Linda則要獨(dú)自帶孩子去美國生活。
2019年，全球新冠疫情爆發(fā)，搬到北卡新家的過程中，Linda獨(dú)立完成了所有搬遷工作。這期間，她遭遇到很多因?yàn)槿松夭皇煲l(fā)的失誤、問題、挑戰(zhàn)，Linda一個人要情緒穩(wěn)定的面對兩個孩子的同時，還要解決處理所有問題。雖然安頓下來，但在好山好水好寂寞的新家，Linda感覺必須找什么來填補(bǔ)自己的精神需求。
2022年， Linda和孩子們完全適應(yīng)了新的環(huán)境，早上孩子們?nèi)W(xué)校后她有大量空白時間，這時候Linda開始思考如何讓這些時間變得有意義。
首先，Linda自己是小紅書的深度用戶，在刷小紅書時她看到不少北美媽媽分享自己的日常和教育理念，有些博主因此接到廣告，甚至成為知名網(wǎng)紅，比如@ABCD媽 這樣的頭部博主。Linda覺得，如果從此只顧著柴米油鹽，女兒們長大會認(rèn)為女性就該在家相夫教子，視野可能被早早局限。為了給孩子們一個榜樣，Linda決定從小紅書開始做點(diǎn)事情。
小紅書上大量關(guān)于美國教育的內(nèi)容
她先和大女兒請教如何剪輯視頻，然后開始拍攝孩子們的日常?！懊绹＼囀侨绾谓铀秃⒆由蠈W(xué)的？”“美國小學(xué)帶飯實(shí)錄”“美國孩子也卷課外班？”等等話題開始，逐漸有了自己的粉絲。在拍攝和制作短視頻時，Linda也遭遇了朋友的質(zhì)疑“你這個成功的女企業(yè)家怎么搞自媒體??？”但是Linda用卡戴珊的話回應(yīng)了朋友：“我想要跳出自己的舒適圈，做點(diǎn)讓自己害怕的事情，因?yàn)檫@樣才能給我成長?！?/p>
Linda的粉絲過千后，很快接到小紅書的“蒲公英計(jì)劃”的商業(yè)合作邀請，這個計(jì)劃盤活了小博主們的商業(yè)價值，只要商家和博主雙方互選成功，博主就能實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。Linda在6月開始，已經(jīng)接到不少合作訂單，雖然收入還不算豐厚，但這些積極的反饋?zhàn)阋宰屗袆恿^續(xù)更新。每次收到合作打款，Linda就會請孩子們?nèi)ゲ蛷d吃飯，并告訴她們自己正在嘗試的新事業(yè)多么有趣，孩子們從媽媽每天的新話題里，也感受到女性力量源于獨(dú)立的人格。
蒲公英計(jì)劃為中腰部博主尋求商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會
采訪完三位女性，文娛價值官發(fā)現(xiàn)當(dāng)全職媽媽想到邁出“創(chuàng)業(yè)”的一步，往往伴隨對未知的不安。好在，平臺為創(chuàng)作者提供了廣闊的天地，愿意挑戰(zhàn)新事物，學(xué)習(xí)新技能的女性，再加上平臺的扶持，如今有越來越多的全職媽媽在創(chuàng)作中斬獲自己成就和財(cái)富。而這些女性創(chuàng)造的商業(yè)價值不容小覷，她們正成為人格獨(dú)立且經(jīng)濟(jì)也能獨(dú)立的“新時代家庭主婦”。