文|經(jīng)緯創(chuàng)投

“我走進(jìn)一個(gè)有大概25個(gè)人的房間，而我可能是唯一的女性?！盇MD董事會(huì)主席及首席執(zhí)行官蘇姿豐（Lisa Su）在回憶早年當(dāng)工程師的時(shí)候，曾說(shuō)過(guò)這樣一段話(huà)。

這正是蘇姿豐的人生常態(tài)。蘇姿豐身處的半導(dǎo)體領(lǐng)域性別比例嚴(yán)重失衡，理工男占比極高，女性成為一家芯片巨頭公司掌門(mén)人的案例更是鳳毛麟角。而蘇姿豐從麻省理工大學(xué)讀書(shū)開(kāi)始，便在遍布男人的世界廝殺，直至現(xiàn)在成為全球芯片爭(zhēng)霸戰(zhàn)中最能打的女CEO。

在她的領(lǐng)導(dǎo)下，深陷財(cái)務(wù)危機(jī)的AMD成為英特爾公司的強(qiáng)勁對(duì)手，AMD股價(jià)從2014年每股不足2美元的低點(diǎn)，一路飆漲到如今每股超百美元的高點(diǎn)。同時(shí)，蘇姿豐也一躍成為全球最能賺錢(qián)的“打工女王”和“全美最賺錢(qián)CEO”；2020年，蘇姿豐更是被《財(cái)富》雜志評(píng)為“全球最有權(quán)勢(shì)的女人”。

羅森布拉特證券公司董事總經(jīng)理漢斯·摩西曼評(píng)價(jià)稱(chēng)，蘇姿豐的成功“千載難逢”。那么，“芯片鐵娘子”蘇姿豐靠什么力挽狂瀾，拯救AMD于水火？作為AMD背后的女人，蘇姿豐究竟有多能打？正面迎戰(zhàn)英偉達(dá)，蘇姿豐能否帶領(lǐng)AMD再次突圍成功？以下，Enjoy:

01 假親戚，真對(duì)手，蘇媽?zhuān)骸拔以诓煌４蛘獭?/h4>

“不斷地打仗?！碧K姿豐曾這樣總結(jié)自己在AMD的事業(yè)。接手AMD后，蘇姿豐先是蓄力迎戰(zhàn)英特爾，如今則是火力全開(kāi)對(duì)準(zhǔn)英偉達(dá)。

這是歷史的必然。自2006年，AMD以54億美元溢價(jià)收購(gòu)顯卡公司ATI，讓公司同時(shí)擁有了設(shè)計(jì)CPU與GPU的能力，這就意味著AMD勢(shì)必有兩個(gè)不可忽視的世界級(jí)對(duì)手——英特爾和英偉達(dá)。

就在AMD為超越英特爾而歡呼雀躍的時(shí)候，轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)英偉達(dá)已經(jīng)急速成長(zhǎng)為世界巨頭。這家公司由黃仁勛在1993年成立，是當(dāng)時(shí)全球唯一一家“消費(fèi)級(jí)3D圖形公司”。在顯卡市場(chǎng)，AMD和英偉達(dá)一直是棋逢對(duì)手，交錯(cuò)領(lǐng)先。

有趣的是，黃仁勛與AMD有著一段不解之緣。在創(chuàng)立英偉達(dá)之前，黃仁勛曾在AMD工作了兩年，參與設(shè)計(jì)芯片。更有消息稱(chēng)，黃仁勛和蘇姿豐實(shí)際上是親戚。黃仁勛之母，與蘇姿豐之外祖，是兄妹關(guān)系，只不知是姑表兄妹還是親兄妹。不過(guò)，蘇姿豐在 2018 年的一次采訪(fǎng)中否認(rèn)兩人有親戚關(guān)系。

親戚關(guān)系只是一段插曲，但二人的唇槍舌劍才是真正看點(diǎn)。2019年，AMD正值50周年之際，發(fā)布了全球首款7納米顯卡Radeon VII。隨即，黃仁勛公開(kāi)嗆聲：“這顯卡很一般，沒(méi)什么驚喜的，性能不足，也沒(méi)有創(chuàng)新?！碧K姿豐馬上回應(yīng)：“我為Radeon VII顯卡發(fā)布感到興奮，我想他應(yīng)該還沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這張卡吧?！?/p>

到了現(xiàn)在，AMD與英偉達(dá)的戰(zhàn)火再度升級(jí)。隨著ChatGPT的橫空出世，英偉達(dá)市值突破了1萬(wàn)億美元，成為全球最有價(jià)值的芯片公司。此時(shí)的AMD失了布局AI算力的先機(jī)，但絲毫不影響蘇媽追擊的決心。

今年6月，蘇姿豐拿出了硬剛英偉達(dá)的殺手锏——MI300芯片。與英偉達(dá)H100芯片相比，MI300X提供的HBM密度最高是前者的2.4倍，HBM帶寬最高則是1.6倍。這意味著，AMD的芯片可以運(yùn)行比英偉達(dá)芯片更大的模型。

蘇姿豐毫不忌諱自己與英偉達(dá)競(jìng)爭(zhēng)的野心。蘇姿豐曾表示，今年全球數(shù)據(jù)中心AI加速器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億美元，而2027年更將達(dá)到1500億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)50%。而這是AMD未來(lái)幾年的最大增長(zhǎng)機(jī)遇。

可是想要超越英偉達(dá)，蘇姿豐需要下更多功夫。英偉達(dá)幾乎承包了企業(yè)級(jí)客戶(hù)的AI計(jì)算需求，現(xiàn)在主流的深度學(xué)習(xí)框架基本都基于英偉達(dá)獨(dú)創(chuàng)的CUDA（統(tǒng)一計(jì)算設(shè)備架構(gòu)）處理GPU并行加速。

而AMD的策略是避其鋒芒，基于自身的 CPU 優(yōu)勢(shì)，選擇在 APU 上重點(diǎn)發(fā)力，與英偉達(dá)的拳頭產(chǎn)品 A100/H100 形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。其中，AMD對(duì)全球第一大 FPGA 廠商賽靈思的收購(gòu)，一方面也補(bǔ)足 AMD 的 AI 開(kāi)發(fā)和應(yīng)用生態(tài)，獲得在 AI 芯片上挑戰(zhàn)英偉達(dá)的另一種可能。

同時(shí)，AMD在AI芯片領(lǐng)域有著自己的角色定位：成為英偉達(dá)平替。像OpenAI、亞馬遜、微軟等巨頭并不愿意將雞蛋完全放在英偉達(dá)的籃子里，需要更加多元化的供應(yīng)商。對(duì)此，蘇姿豐也表示，“我們相信很多客戶(hù)希望擁有多樣選擇，他們希望擁有定制數(shù)據(jù)中心需求的選擇?！?/p>

有消息稱(chēng)，AMD正計(jì)劃在2023年第四季度擴(kuò)產(chǎn)其AI芯片MI300系列，并保證在2024年供應(yīng)充足，以此來(lái)應(yīng)對(duì)英偉達(dá)的“一家獨(dú)大”。不久前，AMD公布的2023年Q3業(yè)績(jī)報(bào)告提到，AMD即將推出的MI300A和MI300X將在本季度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。公司CEO蘇姿豐在電話(huà)會(huì)上表示，“我們現(xiàn)在預(yù)計(jì)，公司第四季度GPU的收入將達(dá)到約4億美元，整個(gè)2024年將超過(guò)20億美元?！?/p>

人工智能對(duì)芯片的需求還在增加，英偉達(dá)和AMD的戰(zhàn)爭(zhēng)仍在持續(xù)。不得不承認(rèn)，二者實(shí)力相差有些懸殊——年初至今，AMD股價(jià)僅漲80.91%，與英偉達(dá)的212.12%漲幅相比稍顯落寞。而市值方面，英偉達(dá)的市值超萬(wàn)億，幾乎是AMD的10倍。

但外界對(duì)蘇姿豐寄予厚望?！陡２妓埂冯s志評(píng)論稱(chēng)：“如果業(yè)界還有英偉達(dá)潛在的對(duì)手，那一定包括蘇姿豐和她掌管的AMD?！?/p>

即便英偉達(dá)以95%的市場(chǎng)占有率壟斷了全球 Al 訓(xùn)練領(lǐng)域的市場(chǎng)，成為這輪芯片混戰(zhàn)中最大贏家。而蘇姿豐執(zhí)掌的AMD來(lái)勢(shì)洶洶，毫不掩飾想要摘取 “英偉達(dá)AI王冠”的野心。

那么，AMD未來(lái)能在AI處理器領(lǐng)域拿到多少份額？在新的行業(yè)周期，AMD能否擺脫千年老二的稱(chēng)號(hào)？黃仁勛與蘇姿豐兩位華人又將上演哪些精彩對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)面？

02 芯片圈赫赫有名的鐵娘子

蘇姿豐如何在半導(dǎo)體領(lǐng)域贏得如此高的聲望？又如何一步步在男人的世界走到金字塔尖？

1969年，蘇姿豐出生于中國(guó)臺(tái)灣的高知家庭，父親是統(tǒng)計(jì)學(xué)家，母親是會(huì)計(jì)師。說(shuō)來(lái)也巧，蘇姿豐出生的同一年，因?yàn)椴粷M(mǎn)飛兆半導(dǎo)體高管對(duì)新技術(shù)的保守態(tài)度，Jerry Sanders等8人在美國(guó)創(chuàng)立了超威半導(dǎo)體公司（Advanced Micro Devices，簡(jiǎn)稱(chēng)AMD）。誰(shuí)也想不到，多年后，這個(gè)尚在襁褓中的女孩竟成為了扭轉(zhuǎn)AMD危機(jī)的關(guān)鍵人物。

這一切都有跡可循。不同于大多數(shù)女孩子，蘇姿豐的屋子常常擺著各式各樣的電子玩具，有時(shí)這些玩具會(huì)被她拆得七零八落。

同時(shí)，蘇姿豐的學(xué)習(xí)能力極強(qiáng)。3歲的時(shí)候，蘇姿豐跟著家人來(lái)到美國(guó)定居，并在當(dāng)?shù)刈x書(shū)。但很快，蘇姿豐展現(xiàn)了出色的數(shù)學(xué)天分，先是跳級(jí)讀了初中，后直升紐約市區(qū)的布朗克斯科學(xué)高中（Bronx High School of Science），那是全美國(guó)最頂尖的高中之一。

17歲那年，蘇姿豐被麻省理工學(xué)院（MIT）錄取，并選擇電氣工程專(zhuān)業(yè)。麻省理工學(xué)院的電氣工程名氣最響，也是最難度的專(zhuān)業(yè)之一，很多高分學(xué)霸都望而生畏，女性學(xué)生更是寥寥無(wú)幾。而蘇姿豐選擇這個(gè)專(zhuān)業(yè)，一是因?yàn)閻?ài)好，二是因?yàn)檫@個(gè)專(zhuān)業(yè)最具挑戰(zhàn)性。

更令人沒(méi)想到的是，蘇姿豐用了8年時(shí)間完成電氣工程學(xué)士、碩士、博士的學(xué)業(yè)，24 歲便獲得麻省理工電氣博士學(xué)位，是一位“超級(jí)學(xué)霸”。

在工作中，蘇姿豐同樣展現(xiàn)了過(guò)人的天賦。博士畢業(yè)后，她進(jìn)入德州儀器任職，而后加入IBM，開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)十余年的工作生涯。剛剛進(jìn)入公司，蘇姿豐正趕上IBM投入研發(fā)銅材料制程工藝，有幸參與其中。

以前，芯片制程使用的材料都是鋁，由于銅的導(dǎo)電性比鋁好，電子在同樣長(zhǎng)度的銅線(xiàn)上比鋁線(xiàn)上的傳輸速度更快，所以使用銅制程可以極大提升芯片的效能。但硅與銅不能很好結(jié)合，因此一直無(wú)法在應(yīng)用層面實(shí)施。

面對(duì)這項(xiàng)技術(shù)難題，蘇姿豐沒(méi)有逃避。她作為研究員協(xié)助設(shè)計(jì)了使用銅電路，使得芯片的運(yùn)行速度提高了20%。很快，蘇姿豐的才華得到了IBM高層認(rèn)可，并在30歲的時(shí)候成為了IBM當(dāng)時(shí)的CEO路易斯·郭士納的特助。要知道，CEO特助是IBM頗具特色的接班人培養(yǎng)方式，被挑選的明日之星可以實(shí)際參與公司重大決策。

一位曾任職于IBM的人士指出：“蘇姿豐在IBM的時(shí)候就非常有名，雖然年輕但表現(xiàn)亮眼?！?郭士納更是青眼有加，并傳授了不少領(lǐng)導(dǎo)和談判技巧。IBM曾經(jīng)給蘇姿豐一筆經(jīng)費(fèi)，讓其創(chuàng)立一個(gè)游戲機(jī)芯片部門(mén)。有了歷練的機(jī)會(huì)，蘇姿豐可以大展拳腳，成功拿下索尼、微軟和任天堂等大客戶(hù)，由此也獲得了“視頻游戲技術(shù)女王”的稱(chēng)號(hào)。

這段經(jīng)歷最為可貴的是，蘇姿豐能觀察甚至參與大型公司轉(zhuǎn)型的全過(guò)程。在郭士納任期中，他讓停滯不前的IBM市值增長(zhǎng)了近6倍。這讓蘇姿豐對(duì)運(yùn)營(yíng)公司有了更深入的思考，也為后續(xù)拯救AMD埋下了伏筆。

一番升級(jí)打怪后，蘇姿豐不僅有著扎實(shí)的技術(shù)功底，領(lǐng)導(dǎo)和談判方面的能力更是優(yōu)秀，在半導(dǎo)體圈開(kāi)始名聲大噪。2007年，蘇姿豐被飛思卡爾挖走擔(dān)任CTO，期間幫助公司搞定了亞馬遜和索尼兩大客戶(hù)。

在雄性激素分泌旺盛的半導(dǎo)體領(lǐng)域，蘇姿豐憑一己之力闖出一片天地。但對(duì)蘇姿豐來(lái)說(shuō)，這些都是主角成長(zhǎng)的序幕，真正好戲尚未正式上演。

03 臨危受命，她如何力挽狂瀾？

2012年1月，蘇姿豐被挖到AMD擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官，后因?yàn)榇蛉胛④浐退髂岬挠螒驒C(jī)市場(chǎng)而升任高級(jí)副總裁兼全球業(yè)務(wù)總經(jīng)理等職務(wù)。2014年，她成為AMD的CEO，也是首位主要半導(dǎo)體公司的女性 CEO。

郭士納曾這樣評(píng)價(jià)蘇姿豐：“她不按常規(guī)行事，她的整個(gè)職業(yè)生涯都在打破常規(guī)?！钡拇_，蘇姿豐接受AMD這個(gè)決定不按套路出牌，超乎所有人意料。當(dāng)時(shí)的AMD就像是一艘即將沉沒(méi)海底的巨輪——2014年?duì)I收下降40%，股價(jià)也跌到2美元以下，公司賬戶(hù)上還背負(fù)著22億美元的債務(wù)。

面對(duì)這樣一個(gè)爛攤子，新任舵手蘇姿豐反而很興奮：“我喜歡解決真正棘手的問(wèn)題，奔向問(wèn)題，因?yàn)閱?wèn)題才是真正創(chuàng)造了機(jī)會(huì)?！?那么，鐵娘子蘇姿豐是如何讓風(fēng)雨飄搖的AMD煥發(fā)生機(jī)？

面對(duì)如此嚴(yán)峻的局面，蘇姿豐親自飛往貝弗利山莊的豪宅區(qū)面見(jiàn)桑德斯，希望已經(jīng)退休12年的老頭給自己和團(tuán)隊(duì)提供一些指導(dǎo)。和蘇姿豐交流后，桑德斯深受感動(dòng)但拒絕了出山邀約，并告訴蘇姿豐:“現(xiàn)在AMD是你的了，這支團(tuán)隊(duì)也是你的?！?/p>

于是，在擔(dān)任CEO的第二天的全體會(huì)議上，蘇姿豐向AMD士氣低落的員工傳達(dá)了一個(gè)信息：“我相信我們可以打造出最好的產(chǎn)品。”她回憶道：“你可能認(rèn)為這是顯而易見(jiàn)的，但當(dāng)時(shí)對(duì)公司來(lái)說(shuō)并非如此。”

當(dāng)時(shí)很多人公司未來(lái)沒(méi)有信心，但蘇姿豐敢于說(shuō)出這話(huà)，是因?yàn)樗业搅薃MD的問(wèn)題：AMD有著很好的技術(shù)，但鋪了很大的攤子，沒(méi)有清楚的目標(biāo)和焦點(diǎn)。于是，她接管AMD后，當(dāng)機(jī)立斷做了三件事：即創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品、加深客戶(hù)信任和簡(jiǎn)化公司, 要求AMD將高性能計(jì)算和圖形技術(shù)專(zhuān)注于游戲、數(shù)據(jù)中心和沉浸式平臺(tái)這三大增長(zhǎng)市場(chǎng)。

首先是裁員7%，節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，并且將“資源和技術(shù)優(yōu)先投入到能夠提升盈利能力、推動(dòng)持續(xù)增長(zhǎng)的重點(diǎn)領(lǐng)域”；其次是傾聽(tīng)客戶(hù)的聲音，確保與客戶(hù)和合作伙伴之間的良好關(guān)系；當(dāng)然，最重要的還是“承諾按時(shí)推出新產(chǎn)品”。

蘇姿豐也做了一個(gè)極為大膽的決定：將最大的賭注押在了個(gè)人電腦CPU的新架構(gòu)Zen上。由于當(dāng)時(shí)經(jīng)費(fèi)捉襟見(jiàn)肘，蘇姿豐無(wú)限期關(guān)閉了公司的其他項(xiàng)目，將所有資源和人力匯集于Zen，可謂孤注一擲。作為一個(gè)技術(shù)專(zhuān)家，她很清楚Zen的潛質(zhì)，“看到芯片樣品那一刻，我相信AMD的未來(lái)，指日可期。”可在 Zen研發(fā)期間，AMD的股價(jià)繼續(xù)下跌，這讓蘇姿豐承受巨大的壓力。

功夫不負(fù)有心人。2017年3月，基于全新的Zen架構(gòu)的首款處理器——銳龍(Ryzen)開(kāi)始在全球各地上架銷(xiāo)售，獲得眾多用戶(hù)的一致好評(píng)，用戶(hù)紛紛自發(fā)喊出“AMD YES!”的響亮口號(hào)。相較之前的芯片架構(gòu)，基于Zen架構(gòu)的銳龍(Ryzen)系列處理器性能大幅提升，與當(dāng)時(shí)的英特爾酷睿處理器站到了同一水平線(xiàn)。

Zen架構(gòu)的出現(xiàn)，不僅讓老對(duì)手英特爾緊張起來(lái)，更向業(yè)界釋放了AMD已轉(zhuǎn)危為安的信號(hào)。2017年，AMD給出了一份超越所有人預(yù)期的亮眼財(cái)報(bào)。這一年，AMD宣布營(yíng)收53.3億美元，同比增長(zhǎng)25%，利潤(rùn)4300萬(wàn)美元，而2016年是凈虧損4.97億美元。這預(yù)示著，AMD終于結(jié)束了長(zhǎng)期負(fù)盈利的賠本狀態(tài)，正式扭虧為盈。

隨后，AMD的逆襲大戲一發(fā)不可收拾，不僅推出了一系列高性能產(chǎn)品，其中第三代Zen在速度方面已經(jīng)成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。相比于AMD的銳不可當(dāng)，英特爾則顯得有些疲軟。2019年時(shí)，英特爾失去了蘋(píng)果這一大客戶(hù)，生產(chǎn)延遲陷入困境。蘇姿豐抓住了黃金時(shí)機(jī)，帶領(lǐng)AMD成功拿下聯(lián)想、索尼、谷歌等一系列大客戶(hù)，終于讓AMD重回巔峰時(shí)期。

短短幾年的時(shí)間，一度瀕臨破產(chǎn)的AMD王者歸來(lái)，股價(jià)從一開(kāi)始的1.61美元一路高升到超100美元，市值一度超過(guò)英特爾達(dá)到2000億美元。

在AMD市值超越英特爾的時(shí)候，AMD聯(lián)合創(chuàng)始人杰里·桑德斯（Jerry Sanders）興奮地給所有朋友報(bào)喜，自己創(chuàng)辦的這家芯片公司做了英特爾幾十年小弟之后，終于完成了超越。唯一讓他感到遺憾的是，英特爾傳奇CEO格魯夫（Andy Grove）已經(jīng)不在了。

憑借一己之力，蘇姿豐主導(dǎo)了硅谷歷史上最偉大的企業(yè)轉(zhuǎn)型故事，自己順勢(shì)最成功的女性商業(yè)領(lǐng)袖。雖然行事作風(fēng)強(qiáng)勢(shì)，但蘇姿豐極具親和力，公司內(nèi)外都稱(chēng)她為“蘇媽”。

2020年6月，美聯(lián)社的一項(xiàng)調(diào)查顯示：蘇姿豐一年的酬勞為5850萬(wàn)美元（約合人民幣4.19億元），其中基本薪水100萬(wàn)美元、績(jī)效獎(jiǎng)金120萬(wàn)美元、股票價(jià)值5600萬(wàn)美元。由此，蘇姿豐成為全球最賺錢(qián)CEO中的一位女性。

2020年更是被《財(cái)富》雜志評(píng)為“全球最有權(quán)勢(shì)的女人”。這是因?yàn)椋?022年，AMD收購(gòu)了賽靈思，蘇姿豐一人兼顧了AMD董事長(zhǎng)兼CEO兼總裁三大關(guān)鍵職位，在公司的地位也達(dá)到了巔峰。

當(dāng)然，蘇姿豐的野心并不會(huì)止步于此。在她的規(guī)劃中：“我認(rèn)為AMD還有另一個(gè)階段。我們必須證明自己是一家好公司，我認(rèn)為我們已經(jīng)做到了。至于如何再次證明自己的偉大，并為世界做出持久貢獻(xiàn)，這對(duì)我來(lái)說(shuō)是有趣的問(wèn)題?！?/p>

硅谷有很多傳奇女性，但被全球理工男、游戲玩家們高呼為“女神”、“蘇媽”的恐怕只有蘇姿豐。

無(wú)論是學(xué)習(xí)還是工作，蘇姿豐總是團(tuán)隊(duì)中為數(shù)不多的女性，即便如此，她已經(jīng)保持著極高的熱情，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)和難題。微軟首席產(chǎn)品官帕諾斯·帕奈第一次見(jiàn)到蘇姿豐時(shí)，也被她的態(tài)度和精神所感染，他驚嘆著形容：“她先是向前邁進(jìn)，然后大殺四方！”

在男人主導(dǎo)的芯片世界里，蘇姿豐一直在做當(dāng)下最重要、最難的事，不斷突破職業(yè)天花板上限。在她看來(lái)，亞裔、女性等標(biāo)簽不會(huì)束縛她能力的發(fā)揮：「我從來(lái)沒(méi)有真正考慮過(guò)這一點(diǎn)，如果你被困在自己是少數(shù)的想法里，你只會(huì)退縮。CEO就是CEO，工程師就是工程師，男人女人又有什么關(guān)系呢？」

References：

1.年薪4個(gè)億！從中國(guó)臺(tái)灣走出的全球“打工女王” 來(lái)源/齊魯壹點(diǎn)

2.福布斯特刊：華裔芯片老總的對(duì)決，蘇姿豐想奪走黃仁勛的 AI 王冠 來(lái)源/鳳凰科技

3.拯救AMD 與黃仁勛競(jìng)爭(zhēng)AI霸主——走近“芯片女王”蘇姿豐 來(lái)源/第一財(cái)經(jīng)

4.深度｜蘇姿豐宣戰(zhàn)黃仁勛，不要預(yù)測(cè)兩個(gè)瘋子的比賽結(jié)果 來(lái)源/福布斯中國(guó)

5.AMD的翻身仗 來(lái)源/遠(yuǎn)川研究所

6.蘇姿豐又來(lái)?yè)層ミ_(dá)生意了 來(lái)源/新浪科技

7.《芯片戰(zhàn)爭(zhēng)》余盛 華中科技大學(xué)出版社