文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
11月11日24時(shí)，第15屆雙十一落下帷幕，各家戰(zhàn)報(bào)相繼出爐。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆雙十一直播電商平臺(tái)（含抖音、快手在內(nèi)）GMV達(dá)2150.67億元，綜合電商（含天貓、京東在內(nèi)）GMV達(dá)2777億元（11月10日20時(shí)至11月11日24時(shí)銷售數(shù)據(jù)）。
總體上，國(guó)貨美妝迸發(fā)出強(qiáng)大的爆發(fā)力，全網(wǎng)各熱門(mén)品類銷售額TOP10品牌排行榜中，珀萊雅、彩棠、花西子、卡姿蘭等躋身前列。
01、天貓
本次雙十一，天貓平臺(tái)用戶規(guī)模、商家規(guī)模、訂單量、成交總額均全面增長(zhǎng)。402個(gè)品牌成交破億，243個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”，3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)超100%。11月11日百億補(bǔ)貼成交額同比增長(zhǎng)699%，購(gòu)買(mǎi)用戶同比增長(zhǎng)386%。58個(gè)直播間成交破億元，其中38個(gè)是品牌店播，451個(gè)店播成交破千萬(wàn)元。
護(hù)膚：前三格局生變，珀萊雅登頂
天貓美妝大盤(pán)及美容護(hù)膚榜單前三均為珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻。
在此前天貓美妝發(fā)布的搶先購(gòu)首日品牌TOP20護(hù)膚榜中，珀萊雅已經(jīng)位列榜首。本屆雙十一珀萊雅成最大黑馬，全渠道成交額超去年“全周期”，首次在天貓雙十一美妝預(yù)售榜單中拿下第一，同比增長(zhǎng)40%+。在此次雙十一收官戰(zhàn)中珀萊雅同樣表現(xiàn)亮眼，衛(wèi)冕拿下了美妝行業(yè)以及美容護(hù)膚品牌榜雙料第一。
除珀萊雅之外，薇諾娜也強(qiáng)勁發(fā)力，迎來(lái)了完美的收官，天貓旗艦店成績(jī)穩(wěn)中有進(jìn)，超越天貓首日榜單TOP7的戰(zhàn)績(jī)，榮獲美妝行業(yè)榜以及美容護(hù)膚雙榜單TOP5。這已經(jīng)是薇諾娜連續(xù)7年雙11霸榜天貓美妝行業(yè)TOP10。據(jù)悉，薇諾娜在抖音平臺(tái)也實(shí)力突圍，位列美妝護(hù)膚TOP9，OTC同比增長(zhǎng)56%；薇諾娜寶貝也銀牌加冕，躍居天貓嬰童護(hù)膚TOP2。
彩妝：國(guó)貨彩妝后來(lái)居上，彩棠位列第二
雖然彩棠未能延續(xù)首日榜單TOP1的成績(jī)，但仍位列榜單三甲，超越NARS、肌膚之鑰、3CE、M·A·C等一眾國(guó)際彩妝品牌，成為品類亞軍?；ㄎ髯印⒚昶?、卡姿蘭、花知曉、into you等國(guó)貨彩妝品牌均上榜，占榜單超四分之一的席位。其中，花西子、into you后來(lái)居上，花西子一躍成為榜單TOP9，而Into you更是擠掉了嬌蘭，成功登上榜單。
同時(shí)彩棠、花西子、毛戈平三大國(guó)貨彩妝品牌成為了國(guó)貨新銳彩妝品牌中的TOP3。其中，彩棠位列第一，給珀萊雅集團(tuán)交上了另一份亮眼的答卷。
香水：外資香水霸榜，國(guó)貨僅冰希黎入圍
在天貓香水榜單，外資香水品牌勢(shì)不可擋，榜單TOP20幾乎被外資品牌包攬，國(guó)貨僅冰希黎入圍，位于榜單TOP19。從整個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，小眾香表現(xiàn)出極大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，諸如梅森馬吉拉、柏芮朵、蒂普提克、潘海利根、阿蒂仙之香、Narciso Rodriguez等品牌進(jìn)入榜單前列。
美容儀：國(guó)貨覓光奪冠
在美容品類中，全周期榜單與首日榜單并未發(fā)生太大變化，榜單前三中，國(guó)貨美容儀品牌——覓光、花至分別位列榜單第一第三。另外，MESMOOTH/慕蘇、fetrex擠掉Exideal、LMNT登上榜單。
男士：前十國(guó)貨占4席
在男士護(hù)理榜單中，歐萊雅、吉列、碧歐泉占據(jù)榜單前三，其中位于TOP1和TOP3的歐萊雅、碧歐泉都是歐萊雅旗下品牌。國(guó)貨溪木源、華熙生物旗下男士品牌珂岸新入榜，成功闖進(jìn)前十，分別位于第7、第9名。國(guó)貨海洋至尊位列榜單第10，相比首日榜單進(jìn)步7名。
02、京東：國(guó)貨增速明顯，珀萊雅獨(dú)樹(shù)一幟
與天貓的格局不同，在京東，外資品牌仍占據(jù)著絕大優(yōu)勢(shì)，美妝品牌銷售TOP10榜單前三依次是巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛。
珀萊雅位列美妝品類銷售第四，成為該榜中唯一一個(gè)國(guó)貨品牌，其產(chǎn)品珀萊雅雙抗精華3.0也登上了爆品銷售TOP榜。
但從增速來(lái)看，國(guó)貨增速顯著。京東美妝全時(shí)期超級(jí)戰(zhàn)報(bào)增速榜中，珀萊雅、修麗可、YSL成為增速榜前三，谷雨、卡姿蘭、HBN等國(guó)貨品牌均增速明顯，榜上有名。
高增速潛力美妝品牌中，多個(gè)國(guó)貨品牌被點(diǎn)名：男士品牌海洋至尊同比增長(zhǎng)880%、左顏右色同比增長(zhǎng)100%，彩妝品牌方里同比增長(zhǎng)340%、花知曉同比增長(zhǎng)330%、戀火同比增長(zhǎng)268%、橘朵同比增長(zhǎng)109%，個(gè)護(hù)品牌搖滾動(dòng)物園同比增長(zhǎng)250%。護(hù)膚品牌FAN BEAUTY DIART同比增長(zhǎng)123%、林清軒同比增長(zhǎng)109%、谷雨同比增長(zhǎng)104%、韓束同比增長(zhǎng)104%、敷爾佳同比增長(zhǎng)100%、蘭（lan）同比增長(zhǎng)100%。