界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
從11月9日起，北京SKP開啟連續(xù)10天的周年慶活動。官方公眾號最早在10月26日發(fā)文預(yù)熱，為了宣傳甚至推出了報名即刻獲得免費郵寄的周年慶特刊的活動。整體來看，2023年北京SKP給出的消費滿贈力度和過去3年相同。
不過在細(xì)節(jié)上，北京SKP的滿贈規(guī)則也有所不同。
例如，現(xiàn)在消費者通過工商銀行、中國銀行和北京銀行等渠道單卡單筆消費滿3000元，即有機(jī)會立減300元或獲贈300元電子禮金。而在2019年，單筆消費滿3000元即可贈送300元購物卡，但名額有限。
“活動的讓利力度和2022年沒有太大的區(qū)別，過去參加的活動今年也繼續(xù)參加。”商場內(nèi)一位巴黎世家門店的工作人員向界面時尚說道，“但我們今年還額外參加了消費贈送10倍積分活動，這是之前沒有的。”
對于許多不愿降低身段的奢侈品牌而言，它們常常拒絕接受周年慶期間贈送的電子禮金。不過，由于其產(chǎn)品單價較高，消費者獲得10倍積分卻能兌換更多禮金到其它愿意接受的店鋪購物。這是一種迂回的攬客方式。
但“硬氣”的不只有奢侈品牌。
Acne Studios在店門口的柜臺上擺出“只接受滿額禮贈”的牌子，而有一些規(guī)模更小的品牌更是直接表明“不參加周年慶活動”。SKP-S的Acne Studios店員稱，除了開店第一年，此后就沒有再完整參加過周年慶活動。
開業(yè)超過10年，北京SKP已經(jīng)成為中國奢侈品行業(yè)的晴雨表。作為作為社會全面復(fù)常后的首個周年慶，這次活動自然也獲得更多關(guān)注。受到疫情影響，2022年周年慶期間，許多店員只能通過郵寄方式將產(chǎn)品送到消費者手中。
不止一位店員向表示，2023年的人流表現(xiàn)好于2022年同期。但由于周年慶只進(jìn)行了2天，無法對最終結(jié)果進(jìn)行預(yù)測。
而界面時尚記者于11月10日星期五走訪發(fā)現(xiàn)，香奈兒和愛馬仕等2020年和2021年工作日排出長隊的頭部奢侈品牌，在2023年周年慶卻鮮少出現(xiàn)排隊。不過，店內(nèi)的消費者數(shù)量不少。
最熱鬧的還是美妝區(qū)域。
相較于動輒上萬的奢侈成衣、珠寶和包袋，美妝護(hù)膚產(chǎn)品的接受度更高，消耗量也更大。對于那些已經(jīng)店慶消費中積累了禮金的人來說，它們或許難以再兌換一個新的手袋，況且選擇也有限，因此前往美妝區(qū)兌換商品無疑是個更值得的選擇。
北京的氣溫常常在進(jìn)入11月后開始驟降，但因為周年慶，北京SKP里始終然熱火朝天。
這就像是過去3年零售行業(yè)承壓，但奢侈品行業(yè)卻瘋狂增長的反映。但如今各個品牌大活動照辦，各類代言人一刻不停地官宣，奢侈品行業(yè)的氣氛卻也發(fā)生了微妙變化，頭部奢侈品牌門的隊伍便是寫照。
在2023年第三季度，LVMH集團(tuán)和愛馬仕集團(tuán)銷售收入增幅按固定匯率計算縮窄至9%和15.6%，開云集團(tuán)則下跌了9%。幾乎所有奢侈品集團(tuán)的高管在財報發(fā)布后都表示對未來充滿信心，但又不得不承認(rèn)當(dāng)下充滿挑戰(zhàn)。
沒有人知道這究竟是又一次消費周期的變動，還是在3年快速增長后出現(xiàn)的一個小挫折。但從愈發(fā)保守的消費者審美和“二八效應(yīng)”越來越強(qiáng)的奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢來看，許多新的變化都為行業(yè)未來蒙上了一層迷霧。
甚至就連正在建設(shè)之中的杭州SKP都出現(xiàn)了停工傳聞。2021年，北京華聯(lián)集團(tuán)旗下杭州瑞誠興聯(lián)置業(yè)有限公司成功拍得杭州錢江世紀(jì)城核心區(qū)塊，按照規(guī)劃將建設(shè)高端時尚百貨、高端酒店和時尚奧特萊斯等項目。
根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報道，杭州SKP工作人員稱項目在10月就已經(jīng)停工，具體恢復(fù)建設(shè)日期待定。停工原因是部分股東出現(xiàn)資金問題和內(nèi)部團(tuán)隊人員變動。界面時尚就此事向SKP方面求證，截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。