文|華爾街科技眼 侯煜
編輯|羅卿
近一兩年來，越來越多的普通打工人將短視頻創(chuàng)業(yè)作為第二職業(yè)?？梢姸桃曨l浪潮的洶涌，鮮有人不受其裹挾。于是有人說，打工人職業(yè)生涯的終點就是短視頻帶貨。
在真人秀節(jié)目中受到格力電器董事長董明珠賞識、高調(diào)入職格力成為董事長秘書的孟羽童，職業(yè)生涯的起點已經(jīng)遠遠高于大多數(shù)同齡人。但對于成為“下一個董明珠”，孟羽童顯得興趣寡淡，今年5月就從格力離職。
離職之后，孟羽童持續(xù)經(jīng)營小紅書等平臺的自媒體賬號。盡管從格力離職引發(fā)爭議，但黑紅也是紅，借助格力平臺和董明珠的賦能，孟羽童迅速成為腰部網(wǎng)紅主播。
如果說短視頻創(chuàng)業(yè)是職業(yè)的終點，那么24歲的孟羽童一下就從起點跳到了終點。
孟羽童等來昔日伯樂的評價
11月6日，沉默半年的董明珠終于開口。在接受廣東衛(wèi)視《財經(jīng)郎眼》訪問時，主持人問到了網(wǎng)紅員工的問題，董明珠表示：“你真正自己的品質(zhì)跟網(wǎng)紅是沒關(guān)系的……網(wǎng)紅不網(wǎng)紅離不開真正的品質(zhì)，有人認為自己用一個網(wǎng)紅來認為自己有價值，那就是無本之源?，F(xiàn)在講假話有什么用呢？你不可能在格力這個平臺上，然后到外面去做廣告，這肯定是不合規(guī)的?！?/p>
明眼人都知道，這里董明珠不點名批評的 “網(wǎng)紅員工”，就是曾經(jīng)被董明珠高調(diào)欽點的接班人孟羽童。今年5月，孟羽童從格力離職，當(dāng)事人回應(yīng)離職是為了準備考研。
但關(guān)于離職原因的真相還是眾說紛紜，當(dāng)時就有說法稱孟羽童實際上是被格力辭退的，原因是“經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動，接私活”，且在公司約談之后未有改進。
君子絕交不出惡意，一般而言，在員工離職后，重視名譽和口碑的老板都會送上祝福，并對離職原因三緘其口。但特立獨行的董明珠，終究還是“睚眥必報”。在輿論場上，孟羽童相對弱勢，而董明珠則可以借資本力量，實現(xiàn)自身的傳播意志。此番“鞭尸式”點評，對于孟羽童是否公平，對于董明珠而言是否得體，也引發(fā)了廣泛熱議。
《華爾街科技眼》聯(lián)系孟羽童，試圖平衡了解離職的真實原因及孟對董明珠言論的反應(yīng)，但孟羽童并未對此做出任何回應(yīng)。
“董事長秘書”身份加持下的頂流博主
當(dāng)然，孟羽童也著實不虧，被董明珠和格力的熱度加持后，截至目前，孟羽童的小紅書粉絲數(shù)為131.8萬，算是這個平臺的頂流博主。后臺數(shù)據(jù)顯示，孟羽童前幾個月的小紅書商單報價在每條18萬—22萬之間（目前報價已被關(guān)閉）。從今年6月至今，她一共接了大約10條單子。如果按此計算，年僅24歲的孟羽童，在不到半年的時間里僅來自小紅書的廣告收入就超百萬。
孟羽童之前曾表示，她的薪資與格力應(yīng)屆大學(xué)生的水平一致，在5000—10000元之間。即便按頂格一萬月薪計算，孟羽童接一條小紅書廣告的收入，也至少相當(dāng)于在格力工作一年半的薪水。
短期來看，作為董明珠秘書獲得的只有光環(huán)，而成為自媒體博主才是商業(yè)變現(xiàn)的捷徑。
據(jù)悉，孟羽童目前并未簽約任何MCN公司，而且以她的粉絲體量來看，完全有能力自己開公司了。實際上，在孟羽童今年5月從格力離職之后，的確有兩家名為“孟羽童文化傳媒（海南?。┕ぷ魇遥▊€人獨資）”“孟羽童廣告?zhèn)髅剑êＤ鲜。┕ぷ魇遥▊€人獨資）”的公司成立。
由于兩家公司與孟羽童并無股權(quán)關(guān)聯(lián)，目前尚不清楚它們是否與孟羽童有關(guān)。不過可以肯定的是，與內(nèi)卷的996生活和伴君如伴虎的格力董事長秘書的生活相比，半年收入百萬的“小紅書頂流博主”身份，更具吸引力。
值得一提的是，翻看了孟羽童賬號發(fā)現(xiàn)，其各大平臺自媒體賬號，主打的人設(shè)是“職場精英，董總秘書”，可能很多關(guān)注者的心態(tài)是“看看大佬是怎么指點小輩的” “看看董總是怎么工作的” “職場小白如何在大佬的幫助下快速提升自己”。
孟羽童的熱度和標簽來源于格力，是大網(wǎng)紅董明珠IP之下的衍生品。離開格力是否會像失去了源頭活水，后續(xù)內(nèi)容是否能沿用目前的人設(shè)要打個問號。
按照時間線來看，孟羽童在格力期間也有商業(yè)化變現(xiàn)的行為，這也導(dǎo)致董明珠對孟羽童“不務(wù)正業(yè)”的行為似乎頗為不滿。實際上，對于擅長炒CP的董明珠，董明珠也收獲了可觀的客觀流量。
在一眾企業(yè)家中，董明珠熟稔營銷規(guī)律，善于利用互聯(lián)網(wǎng)制造熱點話題。從與雷軍的10億賭約，到招募評測紅人王自如，再到揚言培養(yǎng)孟羽童為接班人，董明珠成功地復(fù)制事件營銷牌。家電行業(yè)處于流量洼地，唯有格力頻上熱搜。
在董明珠回應(yīng)網(wǎng)紅員工事件上，也有觀念較為傳統(tǒng)的職場人士扼腕，感嘆孟羽童未能堅持到最后，成為董的接班人。
董明珠一直強調(diào)“我們一直都在培養(yǎng)年輕人，這幾年我一直默默地關(guān)注哪些年輕人是可以再進一步培養(yǎng)”，“我希望她能在我身邊，我要把她培養(yǎng)成第二個董明珠”，“符合企業(yè)未來接班人的標準，要為其提供快速通道來加速成長”。但長期跟蹤格力的家電行業(yè)觀察家劉步塵認為，外界對董明珠的表態(tài)有一定的誤解，董明珠稱將其培養(yǎng)成第二個董明珠，并非第二個接班人，按照孟羽童的年齡和履歷，在董明珠退休之時，孟還難當(dāng)大任。
資深品牌專家李光斗則認為，在營收、利潤雙雙下滑的背景下，格力在品牌推廣和市場宣傳中，希望找到新媒體時代的流量密碼。董明珠是個很厲害的話題制造者。年輕和高顏值的孟羽童給全網(wǎng)帶來了興奮點，制造了大眾關(guān)注的話題，使格力能夠迅速破圈，并獲得了巨大的流量回報，這才是真正的意義所在。
網(wǎng)紅打工人，整頓了職場？
此前，員工由于從事第二職業(yè)引發(fā)勞動爭議的事件并未被放大。但隨著短視頻為第二職業(yè)打開一扇門，未來的雇傭雙方也將面臨更多的此類勞動爭議。
在西方社會兼職和第二職業(yè)都已經(jīng)非常普遍化，西方社會中的英文國家將兼職和第二職業(yè)稱為“Moonlighting”，原意就是下班后，夜晚所做的工作。不少白領(lǐng)人士甚至在8小時之后從事藍領(lǐng)工作，因為在西方國家藍領(lǐng)時薪收入遠高于白領(lǐng)。在發(fā)達國家，兼職受保護，但也有明確的限制，比如在德國，對從事第二職業(yè)有較為明確的規(guī)定。從業(yè)者一般每周只能在第二職業(yè)上投入5—6小時,每月則為5—6天。政府規(guī)定,從事第二職業(yè)的時間不得超過主業(yè)的1/3，且從事第二職業(yè)時不得損害雇主企業(yè)利益。近年來，在短視頻平臺風(fēng)起云涌后，不少996的打工人都打起了短視頻帶貨的主意。此類短視頻博主的初心有二，增加收入自不待言。
成熟的自媒體收入頗豐，不少博主發(fā)條廣告就收入過萬，這對于那些加班打車費報銷困難，甚至被要求自帶電腦辦公的年輕人來說，當(dāng)然有著巨大的吸引力。
眼看一個個草根博主在短視頻浪潮當(dāng)中脫穎而出，獲得財富自由，想必誰都會有一種“我上我也行”的錯覺。很多人也希望通過第二職業(yè)為自己留后路，一旦被裁，不至于太被動。
對于企業(yè)而言，面對越來越多擁有副業(yè)的年輕員工，的確需要思考風(fēng)險規(guī)避和行為規(guī)范的問題，比如制定明確的合同條款與規(guī)章制度，進行完善的培訓(xùn)教育，同時保持開放透明的溝通渠道等。
實際上，在媒體行業(yè)，也有機構(gòu)媒體人既占有機構(gòu)平臺資源，又把幕后自媒體平臺當(dāng)作變現(xiàn)渠道，這是主流機構(gòu)新聞媒體明令禁止的?；氐轿恼麻_頭，一眾央視名嘴辭職下海，也是希望擺脫平臺束縛，能將名氣變現(xiàn)。對于如何管理流量媒體人，各機構(gòu)媒體做法大相徑庭。像《財經(jīng)》《界面》等媒體機構(gòu)，選擇與網(wǎng)紅記者合作，成立股權(quán)清晰的媒體工作室。這樣，不僅避免了人才流失，還為媒介經(jīng)營增加了創(chuàng)收空間。
所以，在面對孟羽童這種復(fù)合型的流量紅人時，格力是不是可以考慮利用好其產(chǎn)生的價值，而不是簡單粗暴地撕破臉呢？董明珠是否也應(yīng)該反思，在創(chuàng)造流量事件的基礎(chǔ)上，能否增加“維護流量收益”的能力半徑呢？