文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
后秀綜時代久無新鮮事的樂華，終于又推火一檔新綜。拉NAME女團七人坐17小時綠皮去東北鄉(xiāng)下喂豬，這檔名叫《人不怕出名豬不怕壯》的整活綜藝，近期在輿論場造了不少出圈話題。
前有宋丹丹尷尬9分鐘，今有杜華罵哭女團8分鐘。先導(dǎo)片里，杜華面對遲到懶散的小糊團直接黑臉開大“我在做團這個事上從沒這么失敗過”“不努力的現(xiàn)在就退出”，一段杜媽主導(dǎo)窒息名場面直接把話題度拉滿。
繼 #杜華說不想再養(yǎng)NAME了# 話題沖上熱搜后，淚灑當(dāng)場的華華子宣布，將開啟100天淘汰賽在NAME中7選4重組，選拔方式則是送仙女們?nèi)ムl(xiāng)下喂豬，抓馬創(chuàng)意引發(fā)飯圈熱議 #女團養(yǎng)豬七人擠霉炕#、#女團鏟豬屎都要靠搶的#……
盡管拉明星去鄉(xiāng)下在綜藝界并非新鮮事，稍早前李金銘下嫁農(nóng)村做兒媳的古早綜藝被扒就帶熱了話題 #李金銘是現(xiàn)實版盲山吧#，但樂華娛樂&大千影業(yè)合制的這檔團綜在營銷上相當(dāng)成功，至少它成功助推NAME女團首次闖進大眾視線。
長久以來，綜藝于內(nèi)娛偶像公司而言始終是個重要業(yè)務(wù)發(fā)力點，從這檔《人不怕出名豬不怕壯》的節(jié)目亮點和爭議來看，它為偶像公司操刀綜藝帶來哪些新思考？
女團養(yǎng)豬版《變形計》怎么這么眼熟？
在歷經(jīng)17個多小時的綠皮顛簸后，落地東北通化某村子的七名姑娘只簡單填了肚皮，就馬不停蹄切換到務(wù)農(nóng)模式，沉浸式地學(xué)起了鏟豬屎、割豬草、做豬飯、洗豬槽……
你別說，杜華這老板是真心狠，當(dāng)年樂華太子趙小果剛10歲，就被親媽送去《變形計》背豬嚇得吱哇亂叫，如今杜媽對自家女團藝人也毫不手軟，說要送她們喂豬，就真的是手把手教女團沉浸式養(yǎng)豬。
第一期熟悉豬舍，第二期鏟豬屎割豬草，第三期做豬飯洗豬槽，第四期解決洗澡睡覺老大難問題，第五期憑才藝賺份子錢吃席，第六期全員喂豬與豬同頻尖叫…… 不得不說，截至目前，《人不怕出名豬不怕壯》確實比較真實記錄了一出NAME女團養(yǎng)豬受難記。
在業(yè)界頭部綜藝后期公司大千影業(yè)協(xié)助下，該節(jié)目制作上采取了快節(jié)奏剪輯的vlog式生存微綜模式，節(jié)目每期時長控制在8-20多分鐘不等，每周一、三、五更新三期，主打一個輕快、靈性的團綜調(diào)性。
與《種地吧》和眾多偶像體驗生活型韓綜相似，《人不怕出名豬不怕壯》同樣是利用女團走下唱跳舞臺、投身養(yǎng)豬事業(yè)的反差人設(shè)來制造真人秀看點，當(dāng)女藝人們褪去光鮮包裝灰頭土臉出現(xiàn)在鄉(xiāng)村，這種接地氣大大拉近了觀眾與她們的情感距離。
然而，節(jié)目這出“女團版變形計”乍一看是個新鮮提議，仔細(xì)咂摸的話用的仍是多年前“虐明星真人秀”的老套路，消費的仍是圍觀女明星吃苦受難的獵奇敘事。
其實早在14年前后，國產(chǎn)綜藝界就興起過一陣虐明星真人秀開發(fā)熱潮，最具代表性的就是《明星到我家》。彼時那檔節(jié)目主打模式就是：把李金銘、張柏芝、黃圣依、秋瓷炫等女明星“發(fā)配”到云南大山里做農(nóng)村兒媳、push她們干農(nóng)活，最終評出誰才是真正的國民好媳婦。
當(dāng)然，與當(dāng)年《明星到我家》飽含傳統(tǒng)封建思想遺毒的節(jié)目導(dǎo)向不同，《人不怕出名豬不怕壯》并沒有刻意消費農(nóng)村落后、畸形的性別觀念，但與此同時，節(jié)目似乎也并沒有厘清“女團養(yǎng)豬”這件事傳遞的核心價值究竟是什么。
客觀來說，NAME女團發(fā)展不理想未必是因為藝人不努力（節(jié)目里姑娘們反復(fù)向杜媽喊話她們并不是不能吃苦），而是有很大部分原因與行業(yè)大環(huán)境變化有關(guān)。
所以于杜華而言，她心心念念送弟子們?nèi)ムl(xiāng)下養(yǎng)豬這件事究竟對女團今后發(fā)展有何實質(zhì)性幫助，這是該節(jié)目令藝人和粉絲們感到最為困惑之處。
“養(yǎng)豬女團”至少出圈了，樂華綜藝算盤打得響
樂華打的是什么綜藝算盤？
從結(jié)果來論，盡管《人不怕出名豬不怕壯》的節(jié)目口碑好壞參半，但不可否認(rèn)的是，它的高熱話題成功促成NAME女團在大眾層面種下傳播記憶點，至少如今內(nèi)娛觀眾都知道了有這么一個“養(yǎng)豬女團”。
坦白講，NAME女團此前的糊并不意外。于2021年出道的該女團群眾基礎(chǔ)并不高，七人里唯有金子涵、馮若航因參加過秀綜擁有一定知名度，剩下團員幾乎都是在內(nèi)娛查無姓名的十八線小藝人。
可以合理懷疑，杜華此番策劃《人不怕出名豬不怕壯》的初衷，可能并不單純?yōu)榱舜蛟煲粰n好綜藝，而更多是出于炒作女團熱度的話題營銷考量。
可以看到，從先導(dǎo)片開始，《人不怕出名豬不怕壯》就被明確定位為一檔以淘汰不合格團員重組NAME為目標(biāo)的綜藝，其本質(zhì)上與當(dāng)年選拔她們成團的秀綜《發(fā)光的名字》并無太多差別。
另一方面，與當(dāng)年秀綜一樣，我們看到主創(chuàng)在節(jié)目外為觀眾設(shè)立了一個同步打投通道，通過節(jié)目官博和NAME女團官博發(fā)布的打投鏈接，觀眾和粉絲可每天限額10票地為喜愛團員投票打call，爭取助力她們成為留團的四人。
截至目前，我們看到在該排行榜上，人氣最高的金子涵始終斷層第一，而目前排在第二名的龍韻竹、第三名的歐陽澄汐、第四名的馮若航幾天來頻繁換位，競爭相當(dāng)激烈。不過，該排行榜并未顯示打投票數(shù)，令人懷疑這最終出道決定權(quán)是否還是掌握在公司手里。
所以說，盡管有很多網(wǎng)友質(zhì)疑《人不怕出名豬不怕壯》的節(jié)目策劃并不清晰，養(yǎng)豬內(nèi)容并不能有效吸引粉絲外路人觀看正片，但犀牛君認(rèn)為，于樂華而言，該節(jié)目其實已經(jīng)在某種程度上完成了營銷女團的核心目標(biāo)。
偶像公司做綜藝還有機會嗎？
偶像公司仍然放不下綜藝夢。
從某種意義上說，《人不怕出名豬不怕壯》可看作是后秀綜時代樂華主動牽頭的一檔難得出圈的優(yōu)質(zhì)團綜，它給當(dāng)下偶像公司操刀綜藝帶來了不少新鮮思考。
其實在清朗行動影響下沉寂多年后，今年是久違的秀綜開始有新動作的一年。這主要源于長視頻平臺普遍繞過政策關(guān)籌備了多檔海外版秀綜，比如海外版WeTV疑似與王嘉爾公司白米范聯(lián)手在泰國打造《CHUANG ASIA》、TVB聯(lián)同優(yōu)酷國際版正在籌備華流偶像節(jié)目《亞洲超星團》。
另一方面，在秀綜外，偶像公司從沒放棄與平臺方合作各類垂直綜藝。除了這次樂華推出新綜藝，此前哇唧唧哇就與騰訊視頻合作了“舞臺生存冒險音綜”《舞臺2023》、“國風(fēng)少年競演真人秀”《少年行》，積壓項目還有哇唧唧哇與愛奇藝合制的“校園雙人音樂組合培養(yǎng)節(jié)目”《奮斗！新生一班》等。
梳理來看，其實偶像公司做綜藝有很多天然優(yōu)勢。一來，無論是樂華還是杜華、哇唧唧哇還是龍丹妮，頭部偶像公司及老板在飯圈受眾里流量不小，在內(nèi)娛緊缺唱跳舞臺的今天，這些娛樂教母應(yīng)當(dāng)在政策條件允許下主動做綜藝“制造舞臺”。
二來，經(jīng)年累月，頭部偶像公司及頭部藝人都吸納了相當(dāng)體量年輕粉絲，由于這些公司很擅長與年輕人打交道，他們做的綜藝很懂得年輕人審美喜好，相關(guān)項目很容易打入年輕人市場并給招商帶來利好。
所以偶像公司做綜藝仍大有可為。