界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
全球知名鉆石生產(chǎn)商和零售商De Beers戴比爾斯集團(tuán)日前發(fā)布最新毛坯鉆銷售數(shù)據(jù)。
截至2023年11月3日的一個(gè)月內(nèi)（第9個(gè)銷售周期），戴比爾斯集團(tuán)僅售出總值8000萬美元（約合人民幣5.8284億元）的毛坯鉆石，較2022年同期的4.54億美元（約合人民幣33.08億元）的銷售額同比暴跌82%，較2023年10月的第八個(gè)銷售周期也環(huán)比大跌了60%。
這已經(jīng)是戴比爾斯集團(tuán)2023年以來連續(xù)第六個(gè)月毛坯鉆石銷售額呈現(xiàn)下滑之勢(shì)。在2023年第一季度鉆石原石銷售平穩(wěn)增長(zhǎng)之后，戴比爾斯鉆石原石銷售額在5月（第4個(gè)銷售周期）下滑至4.79億美元，6月（第5個(gè)銷售周期）至4.56億美元，而7月（第6個(gè)銷售周期）至4.11億美元，8月（第7個(gè)銷售周期）售出3.7億美元（約合26.87億元人民幣）。
全球主要經(jīng)濟(jì)體持續(xù)面臨的挑戰(zhàn)，以及印度禁止進(jìn)口天然毛坯鉆持續(xù)對(duì)最新月度的天然鉆石銷售造成負(fù)面影響。在一份媒體聲明中，戴比爾斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Al Cook對(duì)于報(bào)告期銷售額仍不見好轉(zhuǎn)列舉了幾項(xiàng)主要原因：“宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)繼續(xù)影響鉆石行業(yè)。中國(guó)的（鉆石）零售復(fù)蘇仍然緩慢。而且隨著印度排燈節(jié)假期被延長(zhǎng)，世界上最大的鉆石切割中心的工廠關(guān)閉，印度毛坯鉆石自愿進(jìn)口也遭遇暫停。”
為了應(yīng)對(duì)這一情況，戴比爾斯集團(tuán)在該銷售周期繼續(xù)減少毛坯鉆石的供應(yīng)。Al Cook表示，“在中游重新建立鉆石批發(fā)供需平衡的過程中，戴比爾斯為看貨商提供了完全靈活的采購(gòu)政策支持。”
2023年8月中旬，戴比爾斯集團(tuán)進(jìn)一步放寬了看貨商采購(gòu)政策，允許看貨商將不超過一半的毛坯采購(gòu)計(jì)劃延遲至2024年。鉆石行業(yè)媒體Rapaport援引一位不具名的天然鉆開采商給客戶的信報(bào)道稱，看貨商可以在2023年剩下的9月、10月和12月的采購(gòu)會(huì)上“不采購(gòu)2克拉以上的毛坯”。
行業(yè)分析師普遍認(rèn)為，為應(yīng)對(duì)鉆石零售市場(chǎng)消費(fèi)需求下滑、中游天然鉆裸鉆庫(kù)存壓力增大，戴比爾斯集團(tuán)采取這一舉措把庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移到自己身上，為天然鉆石市場(chǎng)注入更多信心。
另一方面，戴比爾斯集團(tuán)也加大了營(yíng)銷宣傳的力度，試圖擺脫天然鉆石行業(yè)當(dāng)前面對(duì)的存在主義危機(jī)。
隨著越來越多知名珠寶配飾和時(shí)尚品牌啟用實(shí)驗(yàn)室培育鉆石，培育鉆消費(fèi)時(shí)興了起來。美國(guó)已經(jīng)是全球最大的培育鉆石消費(fèi)市場(chǎng)，而中國(guó)培育鉆石零售近幾年也開始流行了起來。這都對(duì)天然鉆石品牌所倡導(dǎo)的稀缺性、唯一性和永恒性等價(jià)值觀形成了巨大挑戰(zhàn)。
2023年9月，戴比爾斯集團(tuán)旗下人工培育鉆石品牌Lightbox中止了培育鉆婚戒銷售項(xiàng)目。該項(xiàng)目于2023年6月剛剛啟動(dòng)。
戴比爾斯方面在一份聲明中解釋道，“人工培育鉆石婚戒產(chǎn)品的商業(yè)定位很可能難以持續(xù)，零售商甚至需要每?jī)赡陮⑵滗N售的人工培育鉆石的克拉數(shù)增加一倍，才能維持固定的毛利潤(rùn)。”
就在宣布中止這一項(xiàng)目的幾天之后，戴比爾斯集團(tuán)宣布將在2023年底的節(jié)日季重新啟用天然鉆石行業(yè)的經(jīng)典廣告語——“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳（A Diamond is Forever）”。
為此，戴比爾斯集團(tuán)會(huì)追加投資2000萬美元（約合人民幣1.457億元）于美國(guó)和中國(guó)這兩個(gè)主要鉆石消費(fèi)市場(chǎng)，“針對(duì)終端消費(fèi)者積極有效地發(fā)布’及時(shí)信息’，緊密呼應(yīng)節(jié)日禮物季的熱烈氛圍。”戴比爾斯集團(tuán)甚至明確表示，這項(xiàng)計(jì)劃旨在“詮釋新一代終端消費(fèi)者的意識(shí)形態(tài)和消費(fèi)觀念。”
積極倡導(dǎo)天然鉆石價(jià)值的還有中國(guó)最大的黃金珠寶零售商周大福集團(tuán)。
周大福集團(tuán)近期發(fā)布了首份《周大福2023珠寶消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，51%的中國(guó)內(nèi)地和香港消費(fèi)者購(gòu)買天然鉆石的意愿高于其他非黃金珠寶類別。而在中國(guó)內(nèi)地一線和二線城市，分別有56%和53%的受訪者對(duì)天然鉆石首飾的購(gòu)買興趣最為強(qiáng)烈。
周大福集團(tuán)鉆石原料管理策劃中心總監(jiān)許亨杰告訴界面新聞，“我們發(fā)現(xiàn)，不管中國(guó)內(nèi)地還是中國(guó)香港的消費(fèi)者都覺得戴鉆石會(huì)讓他們很有自信，他們?cè)诮Y(jié)婚時(shí)也需要鉆石，所以（我們）對(duì)整個(gè)鉆石市場(chǎng)非常有信心。”
根據(jù)周大福集團(tuán)介紹，該公司是中國(guó)珠寶商中最早銷售天然鉆石的企業(yè)。早在1973年，周大福集團(tuán)就跟戴比爾斯集團(tuán)合作，2004年收購(gòu)了美國(guó)鉆石品牌HEARTS ON FIRE，并于在2012年推出了自主幅畫的T MARK鉆石系列產(chǎn)品線。2023年以來，周大福集團(tuán)在天然鉆石領(lǐng)域有了進(jìn)一步、更為詳細(xì)的規(guī)劃。
許亨杰對(duì)界面新聞表示，“因?yàn)槲覀兿嘈盘烊汇@石的價(jià)值。”
正如戴比爾斯集團(tuán)所反映的，2023年以來中國(guó)天然鉆零售市場(chǎng)的表現(xiàn)并不盡如人意。在周大福集團(tuán)看來，這有兩方面原因造成，除了上述提到的宏觀經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)，另一個(gè)原因是由于消費(fèi)者買漲不買跌。
“天然鉆石的價(jià)格在去年年終開始下跌。從調(diào)查報(bào)告可以看到，中國(guó)消費(fèi)者很重視保值。”許亨杰對(duì)界面新聞分析稱，“如果鉆石價(jià)錢一直往下跌，比如馬斯克要對(duì)這個(gè)車減價(jià)，我肯定要等跌一段時(shí)間，價(jià)格穩(wěn)定再買。鉆石也是一樣的情況，鉆石的價(jià)格后面變平穩(wěn)了以后，就很有信心，天然鉆石的銷售就會(huì)回來。”
