界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

全球知名鉆石生產商和零售商De Beers戴比爾斯集團日前發(fā)布最新毛坯鉆銷售數據。

截至2023年11月3日的一個月內（第9個銷售周期），戴比爾斯集團僅售出總值8000萬美元（約合人民幣5.8284億元）的毛坯鉆石，較2022年同期的4.54億美元（約合人民幣33.08億元）的銷售額同比暴跌82%，較2023年10月的第八個銷售周期也環(huán)比大跌了60%。

這已經是戴比爾斯集團2023年以來連續(xù)第六個月毛坯鉆石銷售額呈現下滑之勢。在2023年第一季度鉆石原石銷售平穩(wěn)增長之后，戴比爾斯鉆石原石銷售額在5月（第4個銷售周期）下滑至4.79億美元，6月（第5個銷售周期）至4.56億美元，而7月（第6個銷售周期）至4.11億美元，8月（第7個銷售周期）售出3.7億美元（約合26.87億元人民幣）。

全球主要經濟體持續(xù)面臨的挑戰(zhàn)，以及印度禁止進口天然毛坯鉆持續(xù)對最新月度的天然鉆石銷售造成負面影響。在一份媒體聲明中，戴比爾斯集團首席執(zhí)行官Al Cook對于報告期銷售額仍不見好轉列舉了幾項主要原因：“宏觀經濟挑戰(zhàn)繼續(xù)影響鉆石行業(yè)。中國的（鉆石）零售復蘇仍然緩慢。而且隨著印度排燈節(jié)假期被延長，世界上最大的鉆石切割中心的工廠關閉，印度毛坯鉆石自愿進口也遭遇暫停。”

為了應對這一情況，戴比爾斯集團在該銷售周期繼續(xù)減少毛坯鉆石的供應。Al Cook表示，“在中游重新建立鉆石批發(fā)供需平衡的過程中，戴比爾斯為看貨商提供了完全靈活的采購政策支持。”

2023年8月中旬，戴比爾斯集團進一步放寬了看貨商采購政策，允許看貨商將不超過一半的毛坯采購計劃延遲至2024年。鉆石行業(yè)媒體Rapaport援引一位不具名的天然鉆開采商給客戶的信報道稱，看貨商可以在2023年剩下的9月、10月和12月的采購會上“不采購2克拉以上的毛坯”。

行業(yè)分析師普遍認為，為應對鉆石零售市場消費需求下滑、中游天然鉆裸鉆庫存壓力增大，戴比爾斯集團采取這一舉措把庫存風險轉移到自己身上，為天然鉆石市場注入更多信心。

另一方面，戴比爾斯集團也加大了營銷宣傳的力度，試圖擺脫天然鉆石行業(yè)當前面對的存在主義危機。

隨著越來越多知名珠寶配飾和時尚品牌啟用實驗室培育鉆石，培育鉆消費時興了起來。美國已經是全球最大的培育鉆石消費市場，而中國培育鉆石零售近幾年也開始流行了起來。這都對天然鉆石品牌所倡導的稀缺性、唯一性和永恒性等價值觀形成了巨大挑戰(zhàn)。

2023年9月，戴比爾斯集團旗下人工培育鉆石品牌Lightbox中止了培育鉆婚戒銷售項目。該項目于2023年6月剛剛啟動。

戴比爾斯方面在一份聲明中解釋道，“人工培育鉆石婚戒產品的商業(yè)定位很可能難以持續(xù)，零售商甚至需要每兩年將其銷售的人工培育鉆石的克拉數增加一倍，才能維持固定的毛利潤。”

就在宣布中止這一項目的幾天之后，戴比爾斯集團宣布將在2023年底的節(jié)日季重新啟用天然鉆石行業(yè)的經典廣告語——“鉆石恒久遠，一顆永留傳（A Diamond is Forever）”。

為此，戴比爾斯集團會追加投資2000萬美元（約合人民幣1.457億元）于美國和中國這兩個主要鉆石消費市場，“針對終端消費者積極有效地發(fā)布’及時信息’，緊密呼應節(jié)日禮物季的熱烈氛圍。”戴比爾斯集團甚至明確表示，這項計劃旨在“詮釋新一代終端消費者的意識形態(tài)和消費觀念。” 

積極倡導天然鉆石價值的還有中國最大的黃金珠寶零售商周大福集團。

周大福集團近期發(fā)布了首份《周大福2023珠寶消費趨勢調查報告》，報告發(fā)現，51%的中國內地和香港消費者購買天然鉆石的意愿高于其他非黃金珠寶類別。而在中國內地一線和二線城市，分別有56%和53%的受訪者對天然鉆石首飾的購買興趣最為強烈。

周大福集團鉆石原料管理策劃中心總監(jiān)許亨杰告訴界面新聞，“我們發(fā)現，不管中國內地還是中國香港的消費者都覺得戴鉆石會讓他們很有自信，他們在結婚時也需要鉆石，所以（我們）對整個鉆石市場非常有信心。”

根據周大福集團介紹，該公司是中國珠寶商中最早銷售天然鉆石的企業(yè)。早在1973年，周大福集團就跟戴比爾斯集團合作，2004年收購了美國鉆石品牌HEARTS ON FIRE，并于在2012年推出了自主幅畫的T MARK鉆石系列產品線。2023年以來，周大福集團在天然鉆石領域有了進一步、更為詳細的規(guī)劃。

許亨杰對界面新聞表示，“因為我們相信天然鉆石的價值。”

正如戴比爾斯集團所反映的，2023年以來中國天然鉆零售市場的表現并不盡如人意。在周大福集團看來，這有兩方面原因造成，除了上述提到的宏觀經濟面臨的挑戰(zhàn)，另一個原因是由于消費者買漲不買跌。

“天然鉆石的價格在去年年終開始下跌。從調查報告可以看到，中國消費者很重視保值。”許亨杰對界面新聞分析稱，“如果鉆石價錢一直往下跌，比如馬斯克要對這個車減價，我肯定要等跌一段時間，價格穩(wěn)定再買。鉆石也是一樣的情況，鉆石的價格后面變平穩(wěn)了以后，就很有信心，天然鉆石的銷售就會回來。”