文|眸娛

?11月16日，朝夕光年新游《星球：重啟》即將上線(xiàn)。

這是朝夕光年繼《晶核》后，今年唯二的另一個(gè)重磅大作，但這也是朝夕光年官網(wǎng)顯示的最后一款大作了。

多項(xiàng)報(bào)道指出，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲的投入期已過(guò)，接下來(lái)將把資源更多投入在直播電商等更具性?xún)r(jià)比，邏輯更順暢的業(yè)務(wù)。

《星球：重啟》代表的可能是字節(jié)游戲最后的成績(jī)。

在已經(jīng)大手筆投入十余家工作室、4大發(fā)行平臺(tái)和29家游戲公司后，如今深陷囹圄的朝夕光年還有誰(shuí)能來(lái)拯救？

撲街的《晶核》和大概率要撲的《星球》

字節(jié)的游戲在上線(xiàn)初期，曾有過(guò)無(wú)數(shù)次的“捷報(bào)”時(shí)刻。

例如《晶核》上線(xiàn)5天后，就立刻有戰(zhàn)報(bào)發(fā)出“全平臺(tái)流水達(dá)到4~5億，預(yù)估單日流水超過(guò)3000萬(wàn)元”。而根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，僅在半個(gè)月內(nèi)，《晶核》的數(shù)據(jù)已經(jīng)攀升至國(guó)內(nèi)iOS手游暢銷(xiāo)榜的第8名，收入僅次于《王者榮耀》《逆水寒》《和平精英》位居第四。

按照這份數(shù)據(jù)，只要能維持，《晶核》肯定能成為字節(jié)跳動(dòng)的一款現(xiàn)金產(chǎn)品。

但相同的情況其實(shí)在兩年前也上演過(guò)。2021年，《航海王：熱血航線(xiàn)》上線(xiàn)，一度取得了與今天的《晶核》類(lèi)似的戰(zhàn)績(jī)，當(dāng)時(shí)也被認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)游戲板塊的成功。

可事實(shí)上《航海王：熱血航線(xiàn)》、《晶核》都經(jīng)歷了相似的曲線(xiàn)：高開(kāi)之后迅速滑落。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，上線(xiàn)不到兩個(gè)月的《晶核》在9月份的iPhone游戲免費(fèi)榜榜單就掉出了百名開(kāi)外。

來(lái)自于七麥數(shù)據(jù)

快速的火爆與難以持續(xù)的熱度，說(shuō)明了字節(jié)的游戲更多依賴(lài)于抖音給予的巨額流量扶持，單靠游戲內(nèi)容本身難以取得優(yōu)勢(shì)。

這樣悲觀(guān)的態(tài)度，也無(wú)法避免的落在了下一款朝夕光年即將發(fā)布的游戲《星球：重啟》上。

馬一杰作為資深從業(yè)者外加游戲迷，他明確表示，《星球：重啟》不太可能會(huì)創(chuàng)造出什么新奇跡?！耙环矫?，游戲已經(jīng)在港臺(tái)地區(qū)面市，市場(chǎng)反響并沒(méi)有給出多少驚喜；另一方面，國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)有網(wǎng)易的《明日之后》耕耘5年，近有騰訊的《黎明覺(jué)醒：升級(jí)》運(yùn)營(yíng)接近9個(gè)月，都是生存題材開(kāi)放游戲，玩家已經(jīng)沒(méi)有多少新鮮感了?！?/p>

而從數(shù)據(jù)上看，同樣大手筆投入在今年發(fā)行《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》目前在營(yíng)收上已陷入頹勢(shì)，在玩法和質(zhì)量上并沒(méi)有形成差異的《星球：重啟》即使完全搶占前者的市場(chǎng)份額，這份成績(jī)單也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以讓字節(jié)跳動(dòng)滿(mǎn)意。

事實(shí)上，從種種宣發(fā)跡象來(lái)看，朝夕光年似乎也并沒(méi)有對(duì)《星球：重啟》抱有太大期望。相比于四個(gè)多月前《晶核》上線(xiàn)整個(gè)抖音的聲勢(shì)浩大，《星球：重啟》并沒(méi)有投入太多宣傳資源。

字節(jié)做游戲的“變扭”

字節(jié)是想做好游戲的。

馬一杰在試玩過(guò)《晶核》與《星球：重啟》后坦言，他對(duì)這兩個(gè)項(xiàng)目感覺(jué)到可惜?！澳憧梢钥闯龀饽晔怯姓J(rèn)真設(shè)計(jì)和下本錢(qián)投入這兩款游戲的，一上手就能感受到游戲的新意，但再多玩一會(huì)，就又會(huì)知道游戲可能沒(méi)法持久。”

他舉例，《晶核》游戲的打擊感很好，在手機(jī)有限的屏幕中，設(shè)計(jì)好了一套具備操作深度的技能按鍵，“這樣的設(shè)計(jì)讓游戲的操作上限和競(jìng)技性都保持在一個(gè)高水準(zhǔn)。”

但游戲面市后，玩家吐槽最多的卻是游戲的“肝”和“氪”。馬一杰表示，這種設(shè)計(jì)，能感受到朝夕光年既要在游戲性上做深度，但又沒(méi)放棄在數(shù)值上做文章。等同于把游戲特色抹殺了，你操作再好，扛不住氪佬一套。

主業(yè)是手游運(yùn)營(yíng)的皮卡給出了另一套解釋?zhuān)瑯釉囃媪顺饽甑膬煽钣螒颍J(rèn)為是游戲設(shè)計(jì)問(wèn)題。“在《原神》重新定義手游后，各大廠(chǎng)幾乎都把手游當(dāng)做端游標(biāo)準(zhǔn)在制作，但同時(shí)似乎走進(jìn)了一個(gè)誤區(qū)，似乎忘了對(duì)于玩家而言這畢竟是一款手游?！?/p>

無(wú)論是《晶核》還是《星球：重啟》數(shù)值都太過(guò)于重要，玩家不得不爆肝或爆氪來(lái)維持自己的游戲體驗(yàn)。這種設(shè)計(jì)在幾年前是成立的——能在手機(jī)上玩端游。但現(xiàn)在玩家已經(jīng)疲倦了。

身為運(yùn)營(yíng)的皮卡，經(jīng)常會(huì)收到玩家對(duì)游戲“玩得太累”的反饋。手游，從在手上隨時(shí)可以玩的游戲，變成了拿在手上時(shí)時(shí)要玩的游戲。

字節(jié)跳動(dòng)在游戲板塊的整體思路呈現(xiàn)出一種過(guò)時(shí)的狀態(tài)，無(wú)論是對(duì)于游戲數(shù)值的設(shè)計(jì)，還是采取游戲結(jié)合流量的打法，似乎總在跟著此前成功的公司后亦步亦趨。

“朝夕光年的游戲在頂層設(shè)計(jì)上缺乏思考。目前手游市場(chǎng)的格局是，一個(gè)品類(lèi)，贏(yíng)家通吃，但有些品類(lèi)根本是不能做的，或者你要結(jié)合手游模式進(jìn)行很大的創(chuàng)新。”馬一杰認(rèn)為當(dāng)時(shí)《晶核》碰瓷DNF營(yíng)銷(xiāo)像個(gè)笑話(huà)。“他就沒(méi)有想過(guò)，騰訊為什么在吃過(guò)一次虧后（此前手游《阿拉德之怒》碰瓷DNF成功）還遲遲沒(méi)有啟動(dòng)這個(gè)游戲的手游版嗎？”

《晶核》找DNF知名主播旭旭寶寶作為代言人

字節(jié)跳動(dòng)做游戲的“變扭”之處在于，作為國(guó)內(nèi)最大的游戲買(mǎi)量渠道，他們太過(guò)容易獲得短暫的勝利，但卻無(wú)法真正成功。在疫情結(jié)束后，諸多精品游戲把玩家對(duì)游戲的期待閾值再度拔高，游戲真正成為了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，但字節(jié)似乎一直沒(méi)有把內(nèi)容當(dāng)做核心進(jìn)行游戲創(chuàng)作。

《晶核》與《星球：重啟》的案例相繼證明了這一點(diǎn)，但目前朝夕光年已不再具備有重新來(lái)過(guò)的可能。在《晶核》上線(xiàn)沒(méi)多久后，游戲內(nèi)對(duì)于“氪”度設(shè)計(jì)過(guò)量的輿論紛至沓來(lái)，疑似存在有較大的變現(xiàn)壓力，甚至被玩家吐槽：連背包的基本功能都需要收費(fèi)。

字節(jié)沒(méi)有游戲的后半場(chǎng)

字節(jié)游戲在快速裁撤。

在朝夕光年的官網(wǎng)上，下一部自研作品已沒(méi)有了蹤跡。與此同時(shí)，抖音內(nèi)部對(duì)朝夕光年的游戲的扶持也在逐步縮減。

朝夕光年官網(wǎng)已沒(méi)有新產(chǎn)品

“抖音的流量并不是免費(fèi)資源，即使給內(nèi)部業(yè)務(wù)，也是并不容易?！庇袕臉I(yè)者如此反饋，據(jù)了解目前字節(jié)跳動(dòng)更多的重心在電商領(lǐng)域。

而被拋下的朝夕光年似乎仍不打算徹底轉(zhuǎn)型為一家游戲內(nèi)容公司，而是把目光放在了海外。早在2022年末就有消息傳出，朝夕光年國(guó)內(nèi)發(fā)行與海外發(fā)行兩條業(yè)務(wù)線(xiàn)將合并，并成立新的全球化發(fā)行工作室，對(duì)準(zhǔn)全球化戰(zhàn)略。

這對(duì)于朝夕光年來(lái)說(shuō)并非一件壞事。一直以來(lái)，過(guò)多的光環(huán)籠罩著字節(jié)這家公司，在即使還沒(méi)有出成績(jī)時(shí)，眾多評(píng)論員已經(jīng)斷言“以字節(jié)的流量，它的只差一個(gè)游戲”。

這種成功論在此前或許可行，但偏偏大手筆砸進(jìn)場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)游戲環(huán)境發(fā)生了重大變化，采取“模仿競(jìng)品，用重金和流量超越”戰(zhàn)術(shù)的字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有找到自己的道路。

而現(xiàn)在拋棄“游戲”這條小腿，專(zhuān)注于全球發(fā)行業(yè)務(wù)的字節(jié)游戲，或許能找真正適合自己在游戲板塊的打法。