文|眸娛

?11月16日，朝夕光年新游《星球：重啟》即將上線。

這是朝夕光年繼《晶核》后，今年唯二的另一個重磅大作，但這也是朝夕光年官網(wǎng)顯示的最后一款大作了。

多項報道指出，字節(jié)跳動對游戲的投入期已過，接下來將把資源更多投入在直播電商等更具性價比，邏輯更順暢的業(yè)務(wù)。

《星球：重啟》代表的可能是字節(jié)游戲最后的成績。

在已經(jīng)大手筆投入十余家工作室、4大發(fā)行平臺和29家游戲公司后，如今深陷囹圄的朝夕光年還有誰能來拯救？

撲街的《晶核》和大概率要撲的《星球》

字節(jié)的游戲在上線初期，曾有過無數(shù)次的“捷報”時刻。

例如《晶核》上線5天后，就立刻有戰(zhàn)報發(fā)出“全平臺流水達到4~5億，預(yù)估單日流水超過3000萬元”。而根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，僅在半個月內(nèi)，《晶核》的數(shù)據(jù)已經(jīng)攀升至國內(nèi)iOS手游暢銷榜的第8名，收入僅次于《王者榮耀》《逆水寒》《和平精英》位居第四。

按照這份數(shù)據(jù)，只要能維持，《晶核》肯定能成為字節(jié)跳動的一款現(xiàn)金產(chǎn)品。

但相同的情況其實在兩年前也上演過。2021年，《航海王：熱血航線》上線，一度取得了與今天的《晶核》類似的戰(zhàn)績，當(dāng)時也被認為字節(jié)跳動游戲板塊的成功。

可事實上《航海王：熱血航線》、《晶核》都經(jīng)歷了相似的曲線：高開之后迅速滑落。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，上線不到兩個月的《晶核》在9月份的iPhone游戲免費榜榜單就掉出了百名開外。

來自于七麥數(shù)據(jù)

快速的火爆與難以持續(xù)的熱度，說明了字節(jié)的游戲更多依賴于抖音給予的巨額流量扶持，單靠游戲內(nèi)容本身難以取得優(yōu)勢。

這樣悲觀的態(tài)度，也無法避免的落在了下一款朝夕光年即將發(fā)布的游戲《星球：重啟》上。

馬一杰作為資深從業(yè)者外加游戲迷，他明確表示，《星球：重啟》不太可能會創(chuàng)造出什么新奇跡。“一方面，游戲已經(jīng)在港臺地區(qū)面市，市場反響并沒有給出多少驚喜；另一方面，國內(nèi)遠有網(wǎng)易的《明日之后》耕耘5年，近有騰訊的《黎明覺醒：升級》運營接近9個月，都是生存題材開放游戲，玩家已經(jīng)沒有多少新鮮感了?！?/p>

而從數(shù)據(jù)上看，同樣大手筆投入在今年發(fā)行《黎明覺醒：生機》目前在營收上已陷入頹勢，在玩法和質(zhì)量上并沒有形成差異的《星球：重啟》即使完全搶占前者的市場份額，這份成績單也遠遠不足以讓字節(jié)跳動滿意。

事實上，從種種宣發(fā)跡象來看，朝夕光年似乎也并沒有對《星球：重啟》抱有太大期望。相比于四個多月前《晶核》上線整個抖音的聲勢浩大，《星球：重啟》并沒有投入太多宣傳資源。

字節(jié)做游戲的“變扭”

字節(jié)是想做好游戲的。

馬一杰在試玩過《晶核》與《星球：重啟》后坦言，他對這兩個項目感覺到可惜?！澳憧梢钥闯龀饽晔怯姓J真設(shè)計和下本錢投入這兩款游戲的，一上手就能感受到游戲的新意，但再多玩一會，就又會知道游戲可能沒法持久?！?/p>

他舉例，《晶核》游戲的打擊感很好，在手機有限的屏幕中，設(shè)計好了一套具備操作深度的技能按鍵，“這樣的設(shè)計讓游戲的操作上限和競技性都保持在一個高水準?！?/p>

但游戲面市后，玩家吐槽最多的卻是游戲的“肝”和“氪”。馬一杰表示，這種設(shè)計，能感受到朝夕光年既要在游戲性上做深度，但又沒放棄在數(shù)值上做文章。等同于把游戲特色抹殺了，你操作再好，扛不住氪佬一套。

主業(yè)是手游運營的皮卡給出了另一套解釋，他同樣試玩了朝夕光年的兩款游戲，認為是游戲設(shè)計問題?！霸凇对瘛分匦露x手游后，各大廠幾乎都把手游當(dāng)做端游標準在制作，但同時似乎走進了一個誤區(qū)，似乎忘了對于玩家而言這畢竟是一款手游。”

無論是《晶核》還是《星球：重啟》數(shù)值都太過于重要，玩家不得不爆肝或爆氪來維持自己的游戲體驗。這種設(shè)計在幾年前是成立的——能在手機上玩端游。但現(xiàn)在玩家已經(jīng)疲倦了。

身為運營的皮卡，經(jīng)常會收到玩家對游戲“玩得太累”的反饋。手游，從在手上隨時可以玩的游戲，變成了拿在手上時時要玩的游戲。

字節(jié)跳動在游戲板塊的整體思路呈現(xiàn)出一種過時的狀態(tài)，無論是對于游戲數(shù)值的設(shè)計，還是采取游戲結(jié)合流量的打法，似乎總在跟著此前成功的公司后亦步亦趨。

“朝夕光年的游戲在頂層設(shè)計上缺乏思考。目前手游市場的格局是，一個品類，贏家通吃，但有些品類根本是不能做的，或者你要結(jié)合手游模式進行很大的創(chuàng)新?！瘪R一杰認為當(dāng)時《晶核》碰瓷DNF營銷像個笑話?！八蜎]有想過，騰訊為什么在吃過一次虧后（此前手游《阿拉德之怒》碰瓷DNF成功）還遲遲沒有啟動這個游戲的手游版嗎？”

《晶核》找DNF知名主播旭旭寶寶作為代言人

字節(jié)跳動做游戲的“變扭”之處在于，作為國內(nèi)最大的游戲買量渠道，他們太過容易獲得短暫的勝利，但卻無法真正成功。在疫情結(jié)束后，諸多精品游戲把玩家對游戲的期待閾值再度拔高，游戲真正成為了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，但字節(jié)似乎一直沒有把內(nèi)容當(dāng)做核心進行游戲創(chuàng)作。

《晶核》與《星球：重啟》的案例相繼證明了這一點，但目前朝夕光年已不再具備有重新來過的可能。在《晶核》上線沒多久后，游戲內(nèi)對于“氪”度設(shè)計過量的輿論紛至沓來，疑似存在有較大的變現(xiàn)壓力，甚至被玩家吐槽：連背包的基本功能都需要收費。

字節(jié)沒有游戲的后半場

字節(jié)游戲在快速裁撤。

在朝夕光年的官網(wǎng)上，下一部自研作品已沒有了蹤跡。與此同時，抖音內(nèi)部對朝夕光年的游戲的扶持也在逐步縮減。

朝夕光年官網(wǎng)已沒有新產(chǎn)品

“抖音的流量并不是免費資源，即使給內(nèi)部業(yè)務(wù)，也是并不容易。”有從業(yè)者如此反饋，據(jù)了解目前字節(jié)跳動更多的重心在電商領(lǐng)域。

而被拋下的朝夕光年似乎仍不打算徹底轉(zhuǎn)型為一家游戲內(nèi)容公司，而是把目光放在了海外。早在2022年末就有消息傳出，朝夕光年國內(nèi)發(fā)行與海外發(fā)行兩條業(yè)務(wù)線將合并，并成立新的全球化發(fā)行工作室，對準全球化戰(zhàn)略。

這對于朝夕光年來說并非一件壞事。一直以來，過多的光環(huán)籠罩著字節(jié)這家公司，在即使還沒有出成績時，眾多評論員已經(jīng)斷言“以字節(jié)的流量，它的只差一個游戲”。

這種成功論在此前或許可行，但偏偏大手筆砸進場后，國內(nèi)游戲環(huán)境發(fā)生了重大變化，采取“模仿競品，用重金和流量超越”戰(zhàn)術(shù)的字節(jié)跳動沒有找到自己的道路。

而現(xiàn)在拋棄“游戲”這條小腿，專注于全球發(fā)行業(yè)務(wù)的字節(jié)游戲，或許能找真正適合自己在游戲板塊的打法。