文|娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯|把青
2023年，秀場(chǎng)直播的境遇在某種程度上一夜“魂穿”八年前。
近日（11月8日），據(jù)多方報(bào)道稱，直播平臺(tái)斗魚CEO陳少杰已失蹤近3個(gè)星期，疑似因主播涉賭被帶走協(xié)助調(diào)查。娛樂獨(dú)角獸接觸到相關(guān)人士，后者證實(shí)了相關(guān)言論。
掛牌四年，傳統(tǒng)直播平臺(tái)所面臨的內(nèi)憂外患，斗魚一個(gè)不少，甚至稱得上“重點(diǎn)關(guān)注”。一方面，游戲直播帶來的打賞收入無法敵過秀場(chǎng)屬性帶來的消費(fèi)沖動(dòng)，從直播內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)角度來看，秀場(chǎng)強(qiáng)過游戲，而電商直播又強(qiáng)過秀場(chǎng)，這給并不過多觸及直播帶貨的傳統(tǒng)直播平臺(tái)，帶來直觀的業(yè)績壓力。
據(jù)斗魚第二季度財(cái)報(bào)，收入為13.922億元，同比下滑24.1%；凈利潤為680萬元，2022年同期其凈虧損則為-3880萬元。且在今年第二季度，斗魚移動(dòng)端MAU從去年同期的5570萬降至5030萬，付費(fèi)用戶數(shù)從660萬降至400萬。
另一面，是如嗶哩嗶哩、短視頻平臺(tái)對(duì)其帶來的各式?jīng)_擊，最直觀的就是主播出走、用戶流失。三個(gè)月前，曾在納斯達(dá)克斗魚上市當(dāng)天敲鐘的當(dāng)家主播“旭旭寶寶”，離開了駐扎5年的斗魚，宣布轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。多年來斗魚的頭部出走主播不在少數(shù)，官司也鬧了不少起，而這些主播兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)后，大部分來到了短視頻平臺(tái)麾下。如今主心骨CEO失聯(lián)，不免令斗魚“人走茶涼”之感更為強(qiáng)烈。
數(shù)年來，斗魚圍繞主播出走、條款官司等相關(guān)新聞本就不斷，然而屋漏偏逢連夜雨，作為傳統(tǒng)直播平臺(tái)中最顯眼的“問題少年”，斗魚再次以負(fù)面形象站到了輿論中心，屬于游戲直播的戰(zhàn)場(chǎng)仍在激烈廝殺，而屬于秀場(chǎng)直播的未來，將走向何處？
以秀養(yǎng)游，斗魚的“求生”之道
多年前的千播大戰(zhàn)猶在昨日，關(guān)于秀場(chǎng)直播衍生出的相關(guān)通知，不僅凈化了直播行業(yè)的草莽生態(tài)，也讓游戲直播賽道成為新的產(chǎn)力。而在那之后，大部分直播平臺(tái)的命運(yùn)，都可用“眼看它起高樓，眼看它樓塌了”作為概括。
作為主打游戲直播的兩大頭部平臺(tái)，在“熬”走了一眾秀場(chǎng)、游戲直播平臺(tái)，斗魚和虎牙也在經(jīng)過漫長地相互較勁、相繼上市后，在騰訊的撮合下得以合并，又在反壟斷條款中被叫停，合體夢(mèng)碎。在這之后，面對(duì)日新月異的直播環(huán)境，大哥們也有了各自的方案。
斗魚的選擇似乎是以秀場(chǎng)養(yǎng)起游戲直播。擦邊球式營銷并未徹底成為互聯(lián)網(wǎng)過去式，在文娛環(huán)境不樂觀、行業(yè)整體降本增效的背景下，此類“大膽”操作早已卷土重來。今年5月，“網(wǎng)信中國”發(fā)文稱，針對(duì)斗魚平臺(tái)存在的色情、低俗等嚴(yán)重生態(tài)問題，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室派出工作組，進(jìn)駐斗魚平臺(tái)開展為期1個(gè)月的集中整改督導(dǎo)。
直播平臺(tái)的主要打賞收入來自于各個(gè)平臺(tái)的御宅、顏值區(qū)域，已經(jīng)是心照不宣。而在今年5月的整改后，斗魚傳統(tǒng)舞蹈區(qū)板塊被砍，意味著削弱了秀場(chǎng)的部分流量。
如今，娛樂獨(dú)角獸打開斗魚網(wǎng)頁版，映入眼簾的是大片游戲直播分區(qū)，點(diǎn)開全部分類，能夠看到為數(shù)不多的“娛樂天地”、“顏值”、“科技文化”、“正能量”等直播區(qū)域。
有趣的是，在眾多分區(qū)中，顯示熱度最高的卻是十分不起眼的“顏值區(qū)域”。截至11月8日17時(shí)，英雄聯(lián)盟直播區(qū)熱度顯示為1億，幾乎是同時(shí)段直播熱度最高區(qū)域。而“娛樂天地”分區(qū)下“星秀”板塊的熱度為0.9億，顏值區(qū)的熱度為788.1萬，已經(jīng)超過大部分游戲直播區(qū)。
不難感受到，斗魚為了盡可能保住自家秀場(chǎng)直播陣地，做出諸多努力。
如今，斗魚的困境在于，若是求生之法來自于“秀場(chǎng)”，在國內(nèi)規(guī)則日趨嚴(yán)格的狀況下，不可避免地致其時(shí)常游走在規(guī)則邊緣。娛樂獨(dú)角獸檢索企查查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2017年至今，斗魚共有行政處罰5例，罰款總金額11.5萬元；歷史行政處罰12例，罰款總金額19.20萬元。
而2020年至今，斗魚共被政府約談5次，其中4次為國家網(wǎng)信辦。涉及到傳播低俗庸俗內(nèi)容、網(wǎng)課學(xué)習(xí)欄目推送無關(guān)內(nèi)容、對(duì)用戶發(fā)布信息管理不到位，造成淫穢色情及賭博引流等有害信息傳播等問題。當(dāng)然，這幾次約談并非針對(duì)斗魚一家。2020年網(wǎng)課內(nèi)容宣傳鋪天蓋地之際，包括斗魚、pp視頻、樂視視頻等網(wǎng)課傳播平臺(tái)均在“清朗行動(dòng)”時(shí)被約談。今年4月，包括百度、新浪微博、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)均在清朗運(yùn)動(dòng)中遭到相應(yīng)整改。
另外，直播間涉賭更被諸多報(bào)道稱作此次CEO失聯(lián)的導(dǎo)火索。據(jù)公開報(bào)道稱，斗魚平臺(tái)“長沙鄉(xiāng)村敢死隊(duì)”直播間是較早開展大額抽獎(jiǎng)活動(dòng)并現(xiàn)金兌獎(jiǎng)的直播間，2020年流水高達(dá)1億7718萬，單日流水最高達(dá)1317.67萬元，網(wǎng)友稱其為“斗魚最大賭場(chǎng)”。此前還有“彡彡九戶外”直播間被多家媒體曝光涉嫌聚賭，涉案金額超過億元以上，該案件被查處之后，主播付某某、潘某被判處6年有期徒刑，還有多人被判緩刑或處罰金。
腹背受敵，第二曲線難尋
2016年的“千播大戰(zhàn)”已成昨日，游戲直播行業(yè)的進(jìn)程仍在持續(xù)被撰寫。
隨著抖音、快手、B站等綜合平臺(tái)的入場(chǎng)，游戲直播這塊蛋糕正在不斷被瓜分，但影響范圍并未擴(kuò)散至頭部游戲產(chǎn)品。如國民影響力較大的頭部電競(jìng)端游及手游《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等產(chǎn)品都?xì)w屬騰訊系游戲直播平臺(tái)，快手尚且可以分得一杯羹，而抖音目前更多以休閑小游戲、買量游戲?yàn)橹?。至今點(diǎn)進(jìn)抖音直播間，也只有《英雄聯(lián)盟手游》《曙光英雄》等moba手游直播。
早在幾年前，各個(gè)短視頻平臺(tái)便相繼推出游戲類創(chuàng)作者計(jì)劃，給自家游戲板塊招募主播。如抖音的“游戲發(fā)行人計(jì)劃”、曾經(jīng)的騰訊短視頻產(chǎn)品微視推出的“創(chuàng)作者計(jì)劃”等等。并輸出了《大神已就位》這類跨界內(nèi)容、以創(chuàng)作者計(jì)劃刺激游戲內(nèi)容產(chǎn)出、以及簽約明星組建戰(zhàn)隊(duì)等舉措。
在此背景下，斗魚自然也沒有停止創(chuàng)新的步履。就在上個(gè)月（10月），斗魚剛剛完成自己的淘寶直播首秀，帶著YYF、Doinb等自家游戲主播組成“全明星帶貨天團(tuán)”，進(jìn)行了自己的游戲商業(yè)化探索。
陳少杰最近一次的露面是在第二季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，他表示，2023年，“公司將繼續(xù)致力于核心戰(zhàn)略——打造一個(gè)充滿活力、以游戲?yàn)橹行牡膬?nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，增強(qiáng)斗魚在國內(nèi)游戲內(nèi)容行業(yè)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位”。
娛樂獨(dú)角獸觀察到，近年來，由于政策約束，平臺(tái)加大對(duì)秀場(chǎng)直播的打擊力度，甚至在違規(guī)的規(guī)則并不明晰之時(shí)，大部分平臺(tái)優(yōu)先選擇“亂棍”斬下，于是許多主播不得不輾轉(zhuǎn)騰挪于各個(gè)直播平臺(tái)。以才藝表演為主要內(nèi)容的秀場(chǎng)直播是審核“重災(zāi)區(qū)”，這讓不少處在紅線之外的秀場(chǎng)類主播嘗試轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外直播平臺(tái)，而秀場(chǎng)直播平臺(tái)也相繼暫停業(yè)務(wù)。不久前，港股上市公司天鴿互動(dòng)宣布暫停國內(nèi)線上直播業(yè)務(wù)。
董事會(huì)曾表示，國內(nèi)直播業(yè)務(wù)受到市場(chǎng)挑戰(zhàn)的不利影響。并稱“近年來，國內(nèi)頒布了多項(xiàng)有關(guān)直播業(yè)務(wù)的法規(guī)，在加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容生成、用戶識(shí)別及認(rèn)證、虛擬禮物使用等的監(jiān)管。部分法規(guī)對(duì)平臺(tái)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生持久影響，導(dǎo)致用戶退出直播平臺(tái)，對(duì)公司國內(nèi)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成影響。因此公司決定暫停國內(nèi)直播業(yè)務(wù)，直至國內(nèi)直播市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變?！?/p>
依靠粉絲在直播間給主播刷禮物、打賞，平臺(tái)從中獲得分成的秀場(chǎng)模式，境遇并不樂觀。而更具功能性的電商直播的出現(xiàn)，更加給游戲直播、秀場(chǎng)直播帶來強(qiáng)烈沖擊。
傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)的未來正待厘清，來自第三方的壓力也驟然升級(jí)。隨著直播行業(yè)正式登陸資本市場(chǎng)，全民直播、熊貓直播、觸手直播、企鵝電競(jìng)先后“出局”，看似有限的競(jìng)爭對(duì)手背后，頭部大哥的財(cái)報(bào)卻也寫滿“頹勢(shì)”，直播平臺(tái)的游戲主播先后陸續(xù)流向各個(gè)新興平臺(tái)。在此背景下，游戲直播行業(yè)的下一進(jìn)程路在何方？或許在正式翻過秀場(chǎng)“圍城”后，答案終將顯現(xiàn)。