文|創(chuàng)業(yè)最前線 吳曉薇
編輯|蛋總
美編 | 吳宜忠
審核 | 頌文
2019年,古井貢酒成功躋身百億陣營(yíng),古井集團(tuán)董事長(zhǎng)梁金輝提出到2024年實(shí)現(xiàn)200億的營(yíng)收目標(biāo)。而到了今年初,梁金輝在《2023致全體員工的一封信》中提到,“今年實(shí)現(xiàn)200億元營(yíng)收目標(biāo)”。
提前一年實(shí)現(xiàn)目標(biāo)并非盲目之舉,古井貢酒在今年前三季度的營(yíng)收已實(shí)現(xiàn)159.63億元。不出意外,在年末200億營(yíng)收盡可收入囊中。
但即將實(shí)現(xiàn)200億目標(biāo)的古井貢酒仍面臨銷售費(fèi)用和庫(kù)存高企的問(wèn)題,并且年內(nèi)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙逐季下滑,這讓古井貢酒進(jìn)入200億營(yíng)收陣營(yíng)的過(guò)程顯得質(zhì)量不高。
值得注意的是,古井貢酒的營(yíng)收支柱年份原漿近日陷入風(fēng)波。古井貢酒證券辦工作人員對(duì)「創(chuàng)業(yè)最前線」記者表示:“你關(guān)注股價(jià),具體的我不清楚。這個(gè)東西它(媒體)說(shuō)就說(shuō)唄,已經(jīng)說(shuō)了好多年了。”“(公司)也沒(méi)有什么應(yīng)對(duì)措施,他寫他的唄,也沒(méi)啥。”
1、實(shí)現(xiàn)200億目標(biāo)難言高質(zhì)量
與以往年份不同,業(yè)績(jī)環(huán)比下滑的景象開始出現(xiàn)在頭部酒企之中。貴州茅臺(tái)在前,古井貢酒隨后,百億陣營(yíng)似乎開始顯現(xiàn)疲態(tài)。
如果不是突然掀起的年份酒風(fēng)波,古井貢酒對(duì)自身的業(yè)績(jī)自信滿滿。
2019年,古井貢酒成功躋身百億陣營(yíng),古井集團(tuán)董事長(zhǎng)梁金輝提出“再造一個(gè)新古井”的戰(zhàn)略構(gòu)想,計(jì)劃用五年的時(shí)間,也就是到2024年實(shí)現(xiàn)200億的營(yíng)收目標(biāo)。
而到了今年初,梁金輝在《2023致全體員工的一封信》中提到,“今年200億元營(yíng)收目標(biāo)”。
提前一年實(shí)現(xiàn)目標(biāo)并非盲目之舉。最新數(shù)據(jù)顯示,古井貢酒前三季度的營(yíng)收已實(shí)現(xiàn)159.63億元,其中第三季度營(yíng)收46.43億元。合同負(fù)債方面,期內(nèi)增幅達(dá)301.04%。
按照這個(gè)節(jié)奏,不出意外,在今年末200億營(yíng)收盡可收入囊中。
然而,銷售費(fèi)用和庫(kù)存高企仍是古井貢酒需要解決的難題。前三季度,公司銷售費(fèi)用高達(dá)43.63億元,規(guī)??氨鹊谌径葼I(yíng)收。
圖 / 古井貢酒2023年三季報(bào)(單位:元)
此外,今年前三季度古井貢酒的存貨已經(jīng)達(dá)到64.44億元,占總營(yíng)收約40.39%。
圖 / 古井貢酒2023年三季報(bào)(單位:元)
今年年初,宋書玉提到,消化庫(kù)存是白酒行業(yè)2023年的首要任務(wù)。6月19日,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)公布了《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示,51.43%的受訪酒行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為上半年市場(chǎng)遇冷,整體渠道庫(kù)存仍處高位。
到目前為止,上市酒企中僅“茅五汾”存貨占營(yíng)收比例低于40%。
同時(shí),在秋糖遇冷、旺季不旺的背景之下,年內(nèi)古井貢酒的營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙逐季下滑。(編者按:“秋糖”指每年秋季舉辦的“全國(guó)糖酒產(chǎn)品交流會(huì)。”)
營(yíng)收方面,第一季度到第三季度分別約65.84億元、47.26億元和46.43億元;凈利方面則分別約15.70億元、12.10億元和10.33億元。
“穩(wěn)步下滑”的趨勢(shì)讓古井貢酒進(jìn)入200億營(yíng)收陣營(yíng)的過(guò)程顯得質(zhì)量不高。
2、黃鶴樓借款大增
值得一提的是,在古井貢酒三季報(bào)中,“長(zhǎng)期借款”一項(xiàng)大增287.71%,約1.74億元?!叭〉媒杩钍盏降默F(xiàn)金”大增148.67%,約1.49億元。對(duì)此,古井貢酒解釋稱,主要原因?yàn)辄S鶴樓酒業(yè)借款增加所致。
過(guò)億元的借款用于何處?古井貢酒證券辦工作人員對(duì)「創(chuàng)業(yè)最前線」記者表示:“黃鶴樓需要產(chǎn)能擴(kuò)建,有項(xiàng)目建設(shè)需要資金。而且武漢疫情當(dāng)時(shí)有政策,貸款利率比較低?!?/p>
然而,就在10月18日,古井貢酒公告稱,使用6億元閑置資金購(gòu)買大額存單。截至公告日,公司使用暫時(shí)閑置募集資金進(jìn)行現(xiàn)金管理尚未到期的金額共計(jì)19億元(含本次)。
圖 / 古井貢酒公告
古井貢酒的閑置資金從何而來(lái)?事情要從2020年說(shuō)起。
當(dāng)年,古井貢酒發(fā)布《非公開發(fā)行A股股票預(yù)案》,向不超過(guò)35名(含35名)的特定投資者發(fā)行非公開發(fā)行股票,數(shù)量不超過(guò)50,360,000股(含本數(shù))。募集資金總額不超過(guò)500,000.00萬(wàn)元(含500,000.00萬(wàn)元)。
并提到,募集到的50億元將投入公司釀酒生產(chǎn)智能化技術(shù)改造項(xiàng)目。
2021年7月,古井貢酒公告了《非公開發(fā)行A股股票發(fā)行情況報(bào)告書暨上市公告書》,其中提到發(fā)行對(duì)象最終確定為13家,扣除發(fā)行費(fèi)用后募集資金凈額為4,954,342,074.85元。
截至2023年上半年,上述“釀酒生產(chǎn)智能化技術(shù)改造項(xiàng)目”累計(jì)投入3,506,055,408.25元,項(xiàng)目進(jìn)度為42.29%。
那么,為何在改造項(xiàng)目進(jìn)度不到一半的時(shí)候,古井貢酒可以拿出專門募集來(lái)的資金買理財(cái)?又為何公司寧愿去買理財(cái),也不愿意拿出資金投入旗下的黃鶴樓?
對(duì)此,古井貢酒證券工作人員對(duì)「創(chuàng)業(yè)最前線」記者回應(yīng)稱,這筆募集資金只能??顚S茫情e置的時(shí)候可以買理財(cái)提高收益。
3、年份酒紛爭(zhēng)“陰云不散”
值得注意的是,古井貢酒的營(yíng)收支柱年份原漿近日陷入風(fēng)波。
所謂“年份酒”本意是指窖藏有一定年份的酒(一般為15年或以上),2000年前后,年份酒市場(chǎng)迅速轉(zhuǎn)熱。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道,不只是部分中小酒廠產(chǎn)品年限虛標(biāo),個(gè)別產(chǎn)品的標(biāo)注年限甚至早于酒廠的建廠時(shí)間,部分大廠產(chǎn)品也有打擦邊球的情況,這也讓年份酒淪為一種“符號(hào)”產(chǎn)品。
第十九屆酒博會(huì)上,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)年份酒管理委員會(huì)主任胡義明直接發(fā)聲“炮轟”年份酒市場(chǎng)亂象危及行業(yè)信用。
胡義明認(rèn)為,年份酒亂象擾亂了中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)年份酒的健康發(fā)展,也為白酒行業(yè)發(fā)展埋了一顆“雷”,可能導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)誠(chéng)信崩塌。并宣布推出中國(guó)酒業(yè)真實(shí)年份酒系統(tǒng),在年份酒團(tuán)標(biāo)基礎(chǔ)上引入第三方認(rèn)證,希望引導(dǎo)市場(chǎng)解決目前年份酒自說(shuō)自話、偷換概念等問(wèn)題。
圖 / 古井貢酒官微
此前,網(wǎng)易財(cái)經(jīng)的一則報(bào)道將古井貢酒的年份酒亂象推到了公眾面前。據(jù)報(bào)道,古井貢酒售后負(fù)責(zé)人楊占武表示,古井貢·年份原漿只是商標(biāo)名,后面的古8、古16、古20只是一個(gè)標(biāo)簽,一個(gè)產(chǎn)品編碼,并不代表年份。
被古井貢酒收購(gòu)的黃鶴樓酒相關(guān)客服人員也表示,上述產(chǎn)品中的數(shù)字,沒(méi)有年份含義,只是名稱而已。
中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江認(rèn)為,如果它不是真的年份酒,通過(guò)標(biāo)注某某白酒20或者說(shuō)某某白酒30這種形式來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買,這種行為都會(huì)涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。
“無(wú)論企業(yè)是否故意,都會(huì)涉嫌侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益。如果是故意去標(biāo)注而誤導(dǎo)消費(fèi)者,這種行為還可能會(huì)構(gòu)成欺詐?!标愐艚f(shuō)道。
事實(shí)上,五糧液曾對(duì)古井貢酒的“年份原漿”商標(biāo)提出過(guò)異議,先是申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)無(wú)效,后又起訴至法院。但經(jīng)兩級(jí)法院審理,五糧液公司訴請(qǐng)終被判決駁回。
無(wú)獨(dú)有偶,四川綿竹劍南春酒廠公司也曾于2017年3月向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。
值得一提的是,古井貢酒披露的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年白酒業(yè)務(wù)營(yíng)收109.81億元,其中年份原漿產(chǎn)品營(yíng)收約87.61億元,同比增長(zhǎng)30.67%。通過(guò)計(jì)算得知,年份原漿的營(yíng)收占比約80%,其毛利率高達(dá)85.15%。
而“黃鶴樓及其他”系列營(yíng)收約11.08億元,占總體營(yíng)收約10%,毛利率也達(dá)到65.71%。
圖 / 古井貢酒2023年半年報(bào)(單位:元)
那么,陷入年份酒風(fēng)波的古井貢酒會(huì)否因此受到影響?公司是否會(huì)推出應(yīng)對(duì)措施?
古井貢酒證券辦工作人員向「創(chuàng)業(yè)最前線」記者表示:“你關(guān)注股價(jià),具體的我不清楚。這個(gè)東西它(媒體)說(shuō)就說(shuō)唄,已經(jīng)說(shuō)了好多年了?!薄耙矝](méi)有什么應(yīng)對(duì)措施,他寫他的唄,也沒(méi)啥。”
記者又向古井貢酒相關(guān)負(fù)責(zé)人咨詢有沒(méi)有具體應(yīng)對(duì)措施,對(duì)方僅回應(yīng)了一句:“謝謝您的提醒?!?/p>
可見(jiàn)至少在短期內(nèi),古井貢酒將采取冷處理方式對(duì)待這次輿情,直至風(fēng)波平息。公司相關(guān)人員對(duì)此事漠然的態(tài)度,會(huì)否遭到消費(fèi)者的反噬從而影響業(yè)績(jī)?待2023年報(bào)披露之時(shí),便可見(jiàn)分曉。
*注:文中題圖來(lái)自古井貢酒官微。