界面新聞?dòng)浾?| 朱詠玲
界面新聞編輯 | 樓婍沁
天氣轉(zhuǎn)涼帶動(dòng)羽絨服需求攀升，但有關(guān)羽絨服價(jià)格的爭議也隨之而來。
近日，“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎”話題登上微博熱搜榜，引發(fā)討論。部分網(wǎng)友認(rèn)為，如今市場上的羽絨服價(jià)格動(dòng)輒上千元，漲價(jià)趨勢明顯。小紅書上也出現(xiàn)了有關(guān)羽絨服漲價(jià)的討論。有網(wǎng)友稱，用料相似的羽絨服，今年的價(jià)格比去年高出不少。
羽絨服漲價(jià)的話題并不新鮮。羽絨服是高單價(jià)的剛需品類，消費(fèi)者對其價(jià)格往往更敏感。另外，“雙11”這樣的大促活動(dòng)也是消費(fèi)者釋放羽絨服消費(fèi)需求的重要節(jié)點(diǎn)，此時(shí)消費(fèi)者對折扣和價(jià)格的關(guān)注度也會更高。這也是為何每年冬天有關(guān)羽絨服價(jià)格的問題總會引發(fā)關(guān)注。
消費(fèi)者的感知的確在一定程度上反映了羽絨服行業(yè)的價(jià)格波動(dòng)情況。
位于安徽的六安市海洋羽毛有限公司是羽絨產(chǎn)品的供應(yīng)商，為波司登、富安娜等多家知名服裝品牌和家紡品牌提供代工服務(wù)。該公司負(fù)責(zé)采購原料業(yè)務(wù)的儲經(jīng)理告訴界面時(shí)尚，最近三四年，鵝絨和鴨絨等原材料的價(jià)格漲幅比以往更明顯。
據(jù)儲經(jīng)理介紹，去年普通白鵝絨的采購價(jià)為68-70萬元/噸，高端白鵝絨價(jià)格為90萬元/噸。今年，普通白鵝絨價(jià)格是80-85萬元/噸，高端白鵝絨售價(jià)可高達(dá)120萬元/噸。且隨著天氣變冷，羽絨價(jià)格還在陸續(xù)上漲。相比之下，鴨絨價(jià)格的漲幅較小。
儲經(jīng)理告訴界面時(shí)尚，原材料的價(jià)格波動(dòng)要追溯到上游的養(yǎng)殖業(yè)?！白罱@幾年飼料價(jià)格高，養(yǎng)殖戶虧本的多，所以養(yǎng)殖戶減少了。”
另一方面，原料價(jià)格也與白條鴨和白條鵝的市場行情有關(guān)。由于今年豬肉價(jià)格走低，消費(fèi)者對鵝肉和鴨肉的需求減少，這也導(dǎo)致鵝絨和鴨絨的供應(yīng)量下滑?！鞍凑杖ツ晖诘那闆r，鴨絨應(yīng)該是增量的，但現(xiàn)在這個(gè)量供不上?！眱?jīng)理說。
而在下游需求端，品牌對于白鵝絨這類高品質(zhì)原料的需求量又上漲，這就導(dǎo)致今年白鵝絨的價(jià)格大漲。“市場上做羽絨被和羽絨服的，用鵝絨比往年都多?！眱?jīng)理告訴界面時(shí)尚。
此外，2022年4月開始實(shí)施的最新版《羽絨服裝》國家標(biāo)準(zhǔn)也作出調(diào)整，包括將羽絨服填充標(biāo)準(zhǔn)從“含絨量”改為“絨子含量”，這對羽絨服品質(zhì)提出更高的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，品牌對工廠的環(huán)保要求日益提升，這些都導(dǎo)致生產(chǎn)成本的增加。
不過，原料價(jià)格等成本上漲未必會立即反映在品牌的定價(jià)上。
據(jù)儲經(jīng)理介紹，羽絨服品牌通常在年初向工廠下訂單來準(zhǔn)備當(dāng)年的貨品，訂單價(jià)格也在此時(shí)敲定。在工廠生產(chǎn)期間，若原料價(jià)格上漲，由此增加的成本主要還是由工廠承擔(dān)。因此，一些有經(jīng)驗(yàn)的品牌會盯著原料市場的波動(dòng)，選擇合適的時(shí)機(jī)向工廠下單。
“今年做服裝的賺錢，做羽毛的不賺錢?！眱?jīng)理說。
回到下游市場，所謂“漲價(jià)”也是一個(gè)很微妙的概念。羽絨服品牌鴨鴨向界面時(shí)尚表示，今年鴨鴨同一產(chǎn)品的吊牌價(jià)并無上漲。
不過，由于羽絨服的季節(jié)性強(qiáng)，產(chǎn)品的實(shí)際售價(jià)往往隨著季節(jié)和平臺促銷政策等有所變化，導(dǎo)致同一產(chǎn)品在不同時(shí)期的定價(jià)不同，這就構(gòu)成了消費(fèi)者認(rèn)知中的“漲價(jià)”。尤其是在“雙11”這樣的主打全年最低價(jià)的大促節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者警惕“先漲價(jià)再打折”的套路，同一件產(chǎn)品若比平時(shí)賣得貴，更容易引發(fā)不滿。
除了對單一產(chǎn)品的比價(jià)外，消費(fèi)者的“漲價(jià)”認(rèn)知也可能是因?yàn)槠放苾r(jià)格帶的整體上移。
“千元以上的國產(chǎn)羽絨服”之所以能引發(fā)討論，很大程度上反映出消費(fèi)者對于國產(chǎn)羽絨服品牌的主要認(rèn)知仍是“低價(jià)”而非“品質(zhì)”。目前，國產(chǎn)品牌的確是羽絨服大眾市場中的主力，百元價(jià)位的羽絨服并不少見。但一些品牌也在兼顧大眾市場的同時(shí)，推出品質(zhì)更好、定價(jià)更高的產(chǎn)品。前述儲經(jīng)理所說的白鵝絨需求量增大也是一個(gè)例證。
鴨鴨告訴界面時(shí)尚，其主力產(chǎn)品價(jià)格帶在399-799元間，2022年也推出了1000-2000元之間的產(chǎn)品，以滿足對品質(zhì)有更高要求的人群。