文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 Mia
編輯|無(wú)花果
無(wú)論影視領(lǐng)域，還是游戲領(lǐng)域，都許久未曾見到這樣的狂歡。而這場(chǎng)狂歡，是以“直男”為主體引爆的。
在男大學(xué)生宿舍，社交媒體，處處可見對(duì)《完蛋！我被美女包圍了！》(以下簡(jiǎn)稱“《完蛋》”)的討論。這是一款由Intiny開發(fā)的真人戀愛(ài)互動(dòng)影視游戲，連續(xù)多日登頂steam國(guó)區(qū)暢銷榜首。該游戲于10月18日上線，其在線巔峰玩家超6.5萬(wàn)名，上線首日成為Steam國(guó)區(qū)游戲熱銷榜第一名，并連續(xù)多日蟬聯(lián)榜首。目前好評(píng)率超92%，Steam評(píng)價(jià)為“特別好評(píng)”。其抖音同名話題播放量已破12億，諸多博主爭(zhēng)相“蹭熱度”。
玩家化身一無(wú)所有的loser男主角顧易，第一視角沉浸式與六位長(zhǎng)相、性格各異的美女交往，交互選擇導(dǎo)向17種結(jié)局，單線單結(jié)局完結(jié)時(shí)長(zhǎng)在2-3小時(shí)左右，所有角色全結(jié)局體驗(yàn)約十小時(shí)，該游戲采用買斷制付費(fèi)模式，定價(jià)為42元。據(jù)SteamSpy測(cè)算，目前該游戲的銷量已經(jīng)超80萬(wàn)份，銷售額已超3200萬(wàn)元。
11月2日，文化傳媒股、游戲股持續(xù)走強(qiáng)，11月6日開盤后，游戲股大幅上漲，三七互娛、獵豹移動(dòng)等股價(jià)漲幅均達(dá)到10%，盛天網(wǎng)絡(luò)、心動(dòng)公司、愷英網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬(wàn)維等漲幅在8%以上?！罢嫒嘶?dòng)影游”概念強(qiáng)相關(guān)的中文在線、紫天科技直接漲停。
從《隱形守護(hù)者》到《完蛋》：“男版乙游”為真人互動(dòng)影游續(xù)命
“真人互動(dòng)影游”是一個(gè)并不新鮮的事物，而在2019年-2020年押注這一風(fēng)口的玩家們大概沒(méi)想到，此后爆款鮮見，時(shí)隔數(shù)年，熱度又被“男版乙游”續(xù)上了。
上世紀(jì)60年代，世界上第一部互動(dòng)電影雛形《自動(dòng)電影：一個(gè)男人與他的房子》上映。2008年，號(hào)稱“全球首部互動(dòng)劇”的《電車男追女記》誕生，借鑒了日式Gal game的元素：戀愛(ài)，約會(huì)女神等——時(shí)至今日的《完蛋》仍然延續(xù)著這一模式。相比之下，Gal game游戲題材內(nèi)容豐富得多，但真人互動(dòng)劇也有自己的優(yōu)勢(shì)：真實(shí)代入感。劣勢(shì)同樣存在：真人偶像容易塌房傷及IP本身。
此外，2016年的《全明星探案》，2017年的《忘憂鎮(zhèn)》等，都是互動(dòng)劇。2018年，互動(dòng)式電影游戲《底特律：成為人類》風(fēng)靡游戲圈，HBO推出能夠體驗(yàn)不同分支劇情線的互動(dòng)美劇《馬賽克》。Netflix于2018年11月推出的《黑鏡：潘達(dá)奈斯基》在全球范圍內(nèi)引爆關(guān)注，并引發(fā)了國(guó)內(nèi)玩家跟進(jìn)。
2019年號(hào)稱互動(dòng)劇元年，此后，愛(ài)奇藝則推出了首部互動(dòng)劇《他的微笑》，騰訊視頻推出的互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》和網(wǎng)劇《古董局中局》共享一個(gè)世界觀，后推出女性向戀愛(ài)互動(dòng)劇《拳拳四重奏》，并上線了首款互動(dòng)閱讀App“一零零一”。優(yōu)酷視頻推出了《大唐女法醫(yī)》。
當(dāng)年，改編自橙光游戲《潛伏之赤途》的真人互動(dòng)諜戰(zhàn)游戲《隱形守護(hù)者》成為引爆互動(dòng)劇1.0時(shí)代的爆款。這款游戲上線一個(gè)月后，登頂Steam全球銷量榜榜首。終章更新當(dāng)日，近十萬(wàn)人涌入造成服務(wù)器宕機(jī)超過(guò)兩小時(shí)。B站相關(guān)視頻超過(guò)1000個(gè)，單支視頻最高播放量超過(guò)130萬(wàn)次，豆瓣評(píng)分9.7分、TapTap評(píng)分9.8分。在《隱形守護(hù)者》之后，真人互動(dòng)影游沒(méi)有出現(xiàn)更多的爆款，而是沉寂了幾年。
回顧《完蛋》的破圈路徑，雖然游戲本身有著感情變化簡(jiǎn)單粗糙，游戲性不佳等問(wèn)題，但完全擋不住其精準(zhǔn)命中目標(biāo)群體的優(yōu)勢(shì)。出圈密碼，或許是它百分之百地滿足了目標(biāo)群體的情緒價(jià)值，極為關(guān)注細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，女主保持眨眼等動(dòng)態(tài)，全方位卡位“愛(ài)情幻想”，沒(méi)有門檻深度，體驗(yàn)輕松。
從游戲視頻到介紹，擦邊暗示引發(fā)大量男性群體入坑，真人美女帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，輕量化的時(shí)長(zhǎng)符合當(dāng)下碎片娛樂(lè)習(xí)慣，六位女性有著午夜小魔女、知心姐姐、刁蠻大小姐、鄰家清純女孩、性感辣媽、高冷總裁等標(biāo)簽人設(shè)，充分滿足各式喜好需要，近距離的牽手、貼臉、撒嬌，也帶來(lái)了“賽博女友”的體驗(yàn)。
落魄男主被六個(gè)美女包圍倒貼的劇情本身就很“科幻”，與后宮向爽文如出一轍。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的從業(yè)背景大都來(lái)自影視行業(yè)，有短劇從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在攝影美感、人物高光刻畫、沖突等方面下了一番功夫，六位女主從妝造到外形都十分能擊中男性喜好。短劇在爽文短劇越發(fā)下沉和普及的當(dāng)下，“互動(dòng)短劇+游戲”進(jìn)一步放大了“爽文”優(yōu)勢(shì)。
“浩浩媽”因身材足夠吸睛，而成為人氣創(chuàng)作對(duì)象，被二創(chuàng)視頻爭(zhēng)相玩梗。而它在社交媒體上的爆火，和并不高昂的價(jià)格，又引發(fā)了從眾效應(yīng)，病毒式傳播擊中了更多人的好奇，甚至也吸引了一部分好奇的女性玩家。
之所以是男性向真人互動(dòng)影游而非女性向大火出圈，需要考慮到的是男女二次元群體本身的差別。據(jù)多位國(guó)乙女性玩家表示，入坑本身就帶著對(duì)現(xiàn)實(shí)男性的不滿，因此普遍對(duì)真人互動(dòng)游戲“拒絕”，去年有公司計(jì)劃推出女性向真人游戲《代號(hào)：?！?，便被廣泛抵制“沖到夭折”。這也讓傳聞中開發(fā)的續(xù)作《完蛋！我被帥哥包圍了！》大概率前途未卜。而男性群體則更為偏好視覺(jué)沖擊。
作為一款男性向戀愛(ài)游戲，《完蛋》不可避免地帶有“媚宅”傾向，隨之而來(lái)的便是開后宮、物化女性、擦邊等爭(zhēng)議，在小紅書等女性向平臺(tái)引發(fā)女性差評(píng)，選擇上線steam也是一種繞開審查的曲線救國(guó)。這都是后續(xù)模仿者需要思考的問(wèn)題。有游戲玩家坦言：“玩這個(gè)游戲跟看女主播是一樣的?！?/p>
多家影視公司布局：中腰部演員的上升捷徑？
圍繞著此前并不知名的六位女主，一場(chǎng)漲粉狂歡正在上演。
六位女主均有表演經(jīng)驗(yàn)或是科班出身，鄭梓妍扮演者“戰(zhàn)斗天使ZCY”鐘晨瑤畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，鐘甄扮演者董琦曾出演《道士下山》《八角籠中》等，肖鹿扮演者“佳佳佳zz”鄒佳佳出身女子偶像團(tuán)體SNH48。此外扮演李云思的王姿允、扮演沈彗星的余冰慧、演“浩浩媽”林樂(lè)清的王星辰，此前均有過(guò)網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能夠呈現(xiàn)出較為專業(yè)的素養(yǎng)。
人設(shè)帶給藝人相當(dāng)大的加成，直觀反映為漲粉數(shù)據(jù)的不同。其中人氣最高的是“小魔女”和“浩浩媽”，新抖統(tǒng)計(jì)，“戰(zhàn)斗天使ZCY”8天抖音漲粉97萬(wàn)，“王星辰辰辰”8天抖音漲粉55萬(wàn)。在她們的評(píng)論里，全是“老婆”等語(yǔ)?！锻甑啊纷屗齻儚男⊥该饕灰钩鋈?，但相應(yīng)地，也需要考慮人設(shè)固化的問(wèn)題。
本質(zhì)上，《完蛋》是套了一層互動(dòng)皮的爽文短劇，成本不高，網(wǎng)上也有大量模板，它對(duì)內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)的啟示是，在短劇已成紅海，內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，形式創(chuàng)新尤為重要；互動(dòng)短劇是中腰部演員的上升捷徑；打造產(chǎn)品時(shí)，受眾需求洞察和情緒滿足是第一位的。
《完蛋》在資本市場(chǎng)上的爆火，則或多或少是由于平淡了許久的游戲行業(yè)、影視行業(yè)，都太需要新的故事刺激。
天眼查APP顯示，《完蛋！我被美女包圍了！》開發(fā)商為廣州小有內(nèi)容互動(dòng)娛樂(lè)有限公司（Intiny），公司法人陳俞榮為尤達(dá)科技CEO，也是絕地游戲聯(lián)合創(chuàng)始人，此前一直致力于開發(fā)SLG品類游戲。由股權(quán)穿透圖可知，絕地游戲是Intiny背后股東，公司曾推出《天天掛機(jī)》。《正統(tǒng)三國(guó)》《朕的江山》和《銀河戰(zhàn)艦》等。
多家影視公司已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)?！锻甑埃∥冶幻琅鼑?！》小魔女“鄭梓妍”的扮演者鐘晨瑤參演的電影《熱搜》將于12月1日全國(guó)上映，《熱搜》抖音宣發(fā)已經(jīng)主動(dòng)蹭起了她的熱度。
其出品方百納千成喜提股價(jià)暴漲。11月2日晚間，百納千成發(fā)布《股票交易異常波動(dòng)公告》稱：“近期，真人影視互動(dòng)游戲受到投資者廣泛關(guān)注，公司與大魚快游聯(lián)合出品，bilibili游戲獨(dú)家代理發(fā)行的長(zhǎng)篇真人互動(dòng)全視頻影視游戲《隱藏真探》目前處于內(nèi)測(cè)及報(bào)批階段。截止本公告披露日版號(hào)并未取得，具體上線時(shí)間尚未確定?！?/p>
紫天科技旗下河馬游戲宣布將與奇樹有魚全面展開互動(dòng)影視游戲領(lǐng)域的合作，國(guó)內(nèi)網(wǎng)生內(nèi)容企業(yè)奇樹有魚宣布將與《完蛋！我被美女包圍了！》總制片人韓超的團(tuán)隊(duì)建立合作，推出多部模擬戀愛(ài)互動(dòng)影視游戲，目前已投入策劃開發(fā)的游戲產(chǎn)品有《開棺》《誤入尋仙宗》《哥哥，加油啊》等，計(jì)劃于明年內(nèi)上線運(yùn)營(yíng)。
針對(duì)網(wǎng)傳“完蛋續(xù)作”“完蛋2”一事，INTINY工作室在官微回應(yīng)了與河馬游戲的合作，表示因產(chǎn)能有限，目前主要專注于《完蛋》的DLC（游戲擴(kuò)展包）開發(fā)工作。公司內(nèi)部確實(shí)在針對(duì)不同類型的互動(dòng)影視進(jìn)行立項(xiàng)研討，但立項(xiàng)研討階段較為困難且周期不可控，項(xiàng)目尚處在初期準(zhǔn)備階段，具體的題材立項(xiàng)暫不對(duì)外公布。
爆款誕生的路徑有方法論可復(fù)盤，同時(shí)也有社會(huì)集體情緒加成，帶有偶然性。人人都想打造爆款，但下一個(gè)《完蛋》的誕生，或許是難以復(fù)制和無(wú)法預(yù)測(cè)的。