文|娛樂獨角獸 Mia
編輯|無花果
無論影視領域，還是游戲領域，都許久未曾見到這樣的狂歡。而這場狂歡，是以“直男”為主體引爆的。
在男大學生宿舍，社交媒體，處處可見對《完蛋！我被美女包圍了！》(以下簡稱“《完蛋》”)的討論。這是一款由Intiny開發(fā)的真人戀愛互動影視游戲，連續(xù)多日登頂steam國區(qū)暢銷榜首。該游戲于10月18日上線，其在線巔峰玩家超6.5萬名，上線首日成為Steam國區(qū)游戲熱銷榜第一名，并連續(xù)多日蟬聯(lián)榜首。目前好評率超92%，Steam評價為“特別好評”。其抖音同名話題播放量已破12億，諸多博主爭相“蹭熱度”。
玩家化身一無所有的loser男主角顧易，第一視角沉浸式與六位長相、性格各異的美女交往，交互選擇導向17種結局，單線單結局完結時長在2-3小時左右，所有角色全結局體驗約十小時，該游戲采用買斷制付費模式，定價為42元。據(jù)SteamSpy測算，目前該游戲的銷量已經(jīng)超80萬份，銷售額已超3200萬元。
11月2日，文化傳媒股、游戲股持續(xù)走強，11月6日開盤后，游戲股大幅上漲，三七互娛、獵豹移動等股價漲幅均達到10%，盛天網(wǎng)絡、心動公司、愷英網(wǎng)絡、昆侖萬維等漲幅在8%以上?！罢嫒嘶佑坝巍备拍顝娤嚓P的中文在線、紫天科技直接漲停。
從《隱形守護者》到《完蛋》：“男版乙游”為真人互動影游續(xù)命
“真人互動影游”是一個并不新鮮的事物，而在2019年-2020年押注這一風口的玩家們大概沒想到，此后爆款鮮見，時隔數(shù)年，熱度又被“男版乙游”續(xù)上了。
上世紀60年代，世界上第一部互動電影雛形《自動電影：一個男人與他的房子》上映。2008年，號稱“全球首部互動劇”的《電車男追女記》誕生，借鑒了日式Gal game的元素：戀愛，約會女神等——時至今日的《完蛋》仍然延續(xù)著這一模式。相比之下，Gal game游戲題材內(nèi)容豐富得多，但真人互動劇也有自己的優(yōu)勢：真實代入感。劣勢同樣存在：真人偶像容易塌房傷及IP本身。
此外，2016年的《全明星探案》，2017年的《忘憂鎮(zhèn)》等，都是互動劇。2018年，互動式電影游戲《底特律：成為人類》風靡游戲圈，HBO推出能夠體驗不同分支劇情線的互動美劇《馬賽克》。Netflix于2018年11月推出的《黑鏡：潘達奈斯基》在全球范圍內(nèi)引爆關注，并引發(fā)了國內(nèi)玩家跟進。
2019年號稱互動劇元年，此后，愛奇藝則推出了首部互動劇《他的微笑》，騰訊視頻推出的互動劇《古董局中局之佛頭起源》和網(wǎng)劇《古董局中局》共享一個世界觀，后推出女性向戀愛互動劇《拳拳四重奏》，并上線了首款互動閱讀App“一零零一”。優(yōu)酷視頻推出了《大唐女法醫(yī)》。
當年，改編自橙光游戲《潛伏之赤途》的真人互動諜戰(zhàn)游戲《隱形守護者》成為引爆互動劇1.0時代的爆款。這款游戲上線一個月后，登頂Steam全球銷量榜榜首。終章更新當日，近十萬人涌入造成服務器宕機超過兩小時。B站相關視頻超過1000個，單支視頻最高播放量超過130萬次，豆瓣評分9.7分、TapTap評分9.8分。在《隱形守護者》之后，真人互動影游沒有出現(xiàn)更多的爆款，而是沉寂了幾年。
回顧《完蛋》的破圈路徑，雖然游戲本身有著感情變化簡單粗糙，游戲性不佳等問題，但完全擋不住其精準命中目標群體的優(yōu)勢。出圈密碼，或許是它百分之百地滿足了目標群體的情緒價值，極為關注細節(jié)設計，女主保持眨眼等動態(tài)，全方位卡位“愛情幻想”，沒有門檻深度，體驗輕松。
從游戲視頻到介紹，擦邊暗示引發(fā)大量男性群體入坑，真人美女帶來了強烈的視覺沖擊，輕量化的時長符合當下碎片娛樂習慣，六位女性有著午夜小魔女、知心姐姐、刁蠻大小姐、鄰家清純女孩、性感辣媽、高冷總裁等標簽人設，充分滿足各式喜好需要，近距離的牽手、貼臉、撒嬌，也帶來了“賽博女友”的體驗。
落魄男主被六個美女包圍倒貼的劇情本身就很“科幻”，與后宮向爽文如出一轍。主創(chuàng)團隊的從業(yè)背景大都來自影視行業(yè)，有短劇從業(yè)經(jīng)驗，在攝影美感、人物高光刻畫、沖突等方面下了一番功夫，六位女主從妝造到外形都十分能擊中男性喜好。短劇在爽文短劇越發(fā)下沉和普及的當下，“互動短劇+游戲”進一步放大了“爽文”優(yōu)勢。
“浩浩媽”因身材足夠吸睛，而成為人氣創(chuàng)作對象，被二創(chuàng)視頻爭相玩梗。而它在社交媒體上的爆火，和并不高昂的價格，又引發(fā)了從眾效應，病毒式傳播擊中了更多人的好奇，甚至也吸引了一部分好奇的女性玩家。
之所以是男性向真人互動影游而非女性向大火出圈，需要考慮到的是男女二次元群體本身的差別。據(jù)多位國乙女性玩家表示，入坑本身就帶著對現(xiàn)實男性的不滿，因此普遍對真人互動游戲“拒絕”，去年有公司計劃推出女性向真人游戲《代號：?！罚惚粡V泛抵制“沖到夭折”。這也讓傳聞中開發(fā)的續(xù)作《完蛋！我被帥哥包圍了！》大概率前途未卜。而男性群體則更為偏好視覺沖擊。
作為一款男性向戀愛游戲，《完蛋》不可避免地帶有“媚宅”傾向，隨之而來的便是開后宮、物化女性、擦邊等爭議，在小紅書等女性向平臺引發(fā)女性差評，選擇上線steam也是一種繞開審查的曲線救國。這都是后續(xù)模仿者需要思考的問題。有游戲玩家坦言：“玩這個游戲跟看女主播是一樣的?！?/p>
多家影視公司布局：中腰部演員的上升捷徑？
圍繞著此前并不知名的六位女主，一場漲粉狂歡正在上演。
六位女主均有表演經(jīng)驗或是科班出身，鄭梓妍扮演者“戰(zhàn)斗天使ZCY”鐘晨瑤畢業(yè)于中央戲劇學院，鐘甄扮演者董琦曾出演《道士下山》《八角籠中》等，肖鹿扮演者“佳佳佳zz”鄒佳佳出身女子偶像團體SNH48。此外扮演李云思的王姿允、扮演沈彗星的余冰慧、演“浩浩媽”林樂清的王星辰，此前均有過網(wǎng)劇、網(wǎng)絡電影等從業(yè)經(jīng)驗，能夠呈現(xiàn)出較為專業(yè)的素養(yǎng)。
人設帶給藝人相當大的加成，直觀反映為漲粉數(shù)據(jù)的不同。其中人氣最高的是“小魔女”和“浩浩媽”，新抖統(tǒng)計，“戰(zhàn)斗天使ZCY”8天抖音漲粉97萬，“王星辰辰辰”8天抖音漲粉55萬。在她們的評論里，全是“老婆”等語。《完蛋》讓她們從小透明一夜出圈，但相應地，也需要考慮人設固化的問題。
本質上，《完蛋》是套了一層互動皮的爽文短劇，成本不高，網(wǎng)上也有大量模板，它對內(nèi)容行業(yè)帶來的啟示是，在短劇已成紅海，內(nèi)容同質化競爭激烈的情況下，形式創(chuàng)新尤為重要；互動短劇是中腰部演員的上升捷徑；打造產(chǎn)品時，受眾需求洞察和情緒滿足是第一位的。
《完蛋》在資本市場上的爆火，則或多或少是由于平淡了許久的游戲行業(yè)、影視行業(yè)，都太需要新的故事刺激。
天眼查APP顯示，《完蛋！我被美女包圍了！》開發(fā)商為廣州小有內(nèi)容互動娛樂有限公司（Intiny），公司法人陳俞榮為尤達科技CEO，也是絕地游戲聯(lián)合創(chuàng)始人，此前一直致力于開發(fā)SLG品類游戲。由股權穿透圖可知，絕地游戲是Intiny背后股東，公司曾推出《天天掛機》?！墩y(tǒng)三國》《朕的江山》和《銀河戰(zhàn)艦》等。
多家影視公司已經(jīng)聞風而動?！锻甑?！我被美女包圍了！》小魔女“鄭梓妍”的扮演者鐘晨瑤參演的電影《熱搜》將于12月1日全國上映，《熱搜》抖音宣發(fā)已經(jīng)主動蹭起了她的熱度。
其出品方百納千成喜提股價暴漲。11月2日晚間，百納千成發(fā)布《股票交易異常波動公告》稱：“近期，真人影視互動游戲受到投資者廣泛關注，公司與大魚快游聯(lián)合出品，bilibili游戲獨家代理發(fā)行的長篇真人互動全視頻影視游戲《隱藏真探》目前處于內(nèi)測及報批階段。截止本公告披露日版號并未取得，具體上線時間尚未確定。”
紫天科技旗下河馬游戲宣布將與奇樹有魚全面展開互動影視游戲領域的合作，國內(nèi)網(wǎng)生內(nèi)容企業(yè)奇樹有魚宣布將與《完蛋！我被美女包圍了！》總制片人韓超的團隊建立合作，推出多部模擬戀愛互動影視游戲，目前已投入策劃開發(fā)的游戲產(chǎn)品有《開棺》《誤入尋仙宗》《哥哥，加油啊》等，計劃于明年內(nèi)上線運營。
針對網(wǎng)傳“完蛋續(xù)作”“完蛋2”一事，INTINY工作室在官微回應了與河馬游戲的合作，表示因產(chǎn)能有限，目前主要專注于《完蛋》的DLC（游戲擴展包）開發(fā)工作。公司內(nèi)部確實在針對不同類型的互動影視進行立項研討，但立項研討階段較為困難且周期不可控，項目尚處在初期準備階段，具體的題材立項暫不對外公布。
爆款誕生的路徑有方法論可復盤，同時也有社會集體情緒加成，帶有偶然性。人人都想打造爆款，但下一個《完蛋》的誕生，或許是難以復制和無法預測的。