文|壹娛觀察 厚碼
在《新游記》上線一年半之后,嚴敏終于帶來了自己的新綜藝《我可以47》。
幾乎全素人的出演陣容、硬核體能競技的全新題材、《流浪地球》的美術團隊加持、末世風的“無限方舟”世界觀架構,再加上“神綜導演”嚴敏的光環(huán),讓節(jié)目從消息發(fā)布起,就引起了業(yè)內(nèi)和觀眾的廣泛期待。從很多意義上說,這都是一部很大膽的綜藝。
在嘉賓陣容上,素人撐起大盤,甄子丹是節(jié)目唯一常駐,從《創(chuàng)造營》里走出來的贊多再度入“營”,飛行嘉賓李雪琴、柯潔等人也都并非傳統(tǒng)意義上帶流量的藝人。
《我可以47》劇照
在題材上,硬核體能競技也并不是游戲、音綜、舞臺競演等S級綜藝的常見題材。
然而,相較于行業(yè)內(nèi)圍繞《我可以47》在創(chuàng)新探索上的熱烈討論,市場對該節(jié)目的反饋卻比較冷淡,愛它的人說它是“神綜降臨”,不愛的人卻吐槽“被無聊驚呆”。
嚴敏2019年離開東方衛(wèi)視,成立聞脈文化,如今已經(jīng)過去4年。在這4年里,嚴敏憑借他極強的個人創(chuàng)作風格,推出過《戲劇新生活》這樣的高口碑神綜,《說唱新世代》《德云斗笑社》這樣口碑話題雙豐收的頭部IP,也操盤過群星云集的《新游記》和素人為核心的《我可以47》,涉及了眾多品類。
毫無疑問,平臺方一直在給這位“綜藝大神”機會。
嚴敏
然而,嚴敏的綜藝在“綜N代”化上好像總不順利,也就是至今他沒有打造出加深自己標簽、以及背后平臺方可以持續(xù)商業(yè)化的綜藝IP,除《德云斗笑社》進入第二季,第三季卻遲遲不來,其余綜藝在第一季完結后,沒有了下文。
一檔“綜N代”對嚴敏未必重要,但卻是聞脈在市場競爭中穩(wěn)定立足的關鍵。
對于創(chuàng)作者而言,不斷挑戰(zhàn)新題材、拒絕重復自己固然是一種可貴的精神。
但對于一個制作公司而言,一個沒有“綜N代”的團隊,總是少了幾分穩(wěn)定經(jīng)營的根基。
隨著《我可以47》三期未爆,話題度和關注度沒有燃起的苗頭,嚴敏將何去何從?
擰巴的《我可以47》
在豆瓣,一條“被第二集的無聊驚呆”的短評,獲得了39個點贊。
瑣碎的剪輯和拖拉的節(jié)奏,需要為這種感覺背鍋。
單期3個小時的時長里,真正競技的內(nèi)容三分之一都不到,剩下的部分則是全素人的真人秀,講述了選手組隊、排兵布陣,并穿插了尋找導演組預埋的“驚喜”等小型任務。這背后是節(jié)目在群像塑造和出圈個體中的擰巴。
嚴敏是一個很愛塑造群像的導演。無論是《新游記》中想要尋找戀人的深圳青年男女,還是《說唱新世代》中的“非主流”rapper,都在他的鏡頭下呈現(xiàn)出了非常鮮明的特征。
《說唱新世代》劇照
在接受采訪的時候,嚴敏就曾經(jīng)表示,自己在創(chuàng)作中沒有一般意義上的重點人物,而是選擇平均用力,希望即使是前半程就淘汰的選手,個性也能在節(jié)目中得到充分展示。同時,嚴敏也會極力避免“魔鬼剪輯”,在展示一個生氣的鏡頭前,會鋪墊充足故事展現(xiàn)“為什么生氣”。
這個創(chuàng)作理念的另一面,就是節(jié)目一眼看不到頭的進度條。
而在傳播層面,打造出圈的個體,才是綜藝,尤其是素人綜藝在熱度和話題上成功的關鍵。
以《令人心動的offer5》為例,節(jié)目平淡開播三期始終不溫不火,直到黃凱交代了他原生家庭的故事:父母離異后當作累贅,棄醫(yī)從法,五戰(zhàn)考上清華法碩,花了28年只抵達了別人人生的起點……疊滿buff的背景讓他的勵志故事火速在抖音上吸引了大批網(wǎng)友駐足,而在黃凱相關片段更新后的第二天,《令人心動的offer5》就刷新了開播以來的最高熱度。
《令人心動的offer5》劇照
其實在《我可以47》中,我們能看到導演組預埋了很多有故事的選手,無論是一邊養(yǎng)豬一邊健身的野生大力士斧子哥吳春英、還是挑戰(zhàn)自己極限徒手攀爬182層樓的瞿海濱、又或是輸出“這個節(jié)目就是不分性別的”這種正能量性別意識的女子游泳運動員張雨涵,都擁有鮮明的個性和故事。但在剪輯的呈現(xiàn)上,觀眾又無法直觀感受到個人光環(huán)出現(xiàn)之后的深層故事。
例如,前期在選人方面并不占優(yōu)勢,而在第一輪游戲“巨人的棋盤”里將偵察兵優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致、頗有大將風范且最終率領團隊逆襲的普正華,他的高光表現(xiàn)贏得了觀眾的一致好評,而其實他的故事也很勵志,他是哈尼族全村供養(yǎng)出的第一個大學生,全村湊出兩萬多送他上大學,他拿走一萬,留家里一萬多給母親治病,他在堅持特種兵夢想的時候也遇到了傷病挫折,但他仍堅持完成,這樣比黃凱更勵志的故事,被嚴敏采訪時候問了出來,卻剪進了“加更”部分,沒有在正片里普正華高光時刻出現(xiàn)的時候加以輔助。
《我可以47》參賽選手普正華
對比《offer5》正片里直白式的勵志講述,《我可以47》的剪輯處理顯然沒有感受到當下情緒傳播的快、準、狠。
后續(xù)的《我可以47》距離引發(fā)話題,還差一個更直接式的“黃凱”。
除此以外,節(jié)目在體能比拼和腦力競技的平衡中,也給人很擰巴的感覺。
一方面,節(jié)目在選角上挑選的都是各個領域的體能強者,包括各項體育冠軍、消防或軍隊特戰(zhàn)隊員、健美運動冠軍、綜合體能crossfit、運動博主等等。
但另一方面,在任務的設計上,卻處處透露嚴敏式的智斗和謀略。
分完組之后的象棋棋盤任務,嚴敏設計了重達400斤的象棋和徒手攀爬的10米城墻,但如何在殘局中找到將軍獲勝的機會、棋子和選手如何對應的排兵布陣、以及前期預埋能輔導獲勝策略的NPC,都讓“智斗”起了舉足輕重的作用,也讓原本最直給的熱血感被消解。
《我可以47》劇照
這種制作層面的“擰巴”造成了《我可以47》在口碑上的兩極分化。了解和喜歡嚴敏式綜藝的人,能從海量的真人秀素材中,品出嚴敏的種種伏筆和設計,被每個鮮活的選手和嘉賓吸引。而對于不熟悉嚴敏表達風格,單純沖著熱血競技的觀眾來說,緩慢的節(jié)奏難免容易被勸退。
更何況選手們的表現(xiàn)直接體現(xiàn)了綜藝的精彩程度,在“巨人的棋盤”比賽里,除了第一組讓觀眾感受到反轉的熱血、堅持的可貴之外,其余兩組的PK,算不上能讓觀眾感受到何為熱血競技。
水逆的嚴敏,難出“綜N代”
《我可以47》在口碑上的兩極分化,某種程度上讓這檔綜藝的第二季,多了幾分不確定性因素。
復盤嚴敏離開東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》后的作品,除《德云斗笑社》外,都未能打破“一季限定”的魔咒。
2019年年底,嚴敏聯(lián)合張藝興,在抖音上推出了一檔豎屏綜藝《歸零》,記錄了張藝興“出逃”13天脫離明星身份的真實生活。服務粉絲向的內(nèi)容在13期節(jié)目后宣告結束。
2021年《戲劇新生活》雖獲得超高口碑,但依然無法支撐這個小眾題材獲得客戶爸爸的持續(xù)青睞。
《戲劇新生活》劇照
2022年全明星陣容的《新游記》,因為明星嘉賓面對普通人生活“何不食肉糜”的懸浮表現(xiàn),引發(fā)負面輿論,自然很難“續(xù)上”。
相對走得比較遠的是《說唱新世代》和《德云斗笑社》。
其中《德云斗笑社》在第二季播出后,德云社成員卻負面消息不斷,張九南、陳霄華、靳鶴嵐紛紛陷入輿論風波……不得不低調的德云社只能選擇暫停第三季的計劃。
《說唱新世代》則更加坎坷,第二季變身《來福好室說唱店》,卻因為疫情,在已經(jīng)開錄的情況下不幸被叫停。
目前來看,嚴敏依舊沒有放棄說唱,只是轉戰(zhàn)騰訊騰訊,重開副本《新說唱時代》,登上騰訊視頻綜藝2024招商片單。
《新說唱時代》
無論是主觀作品所致,還是客觀條件所限,嚴敏出走四年,歸來依然缺“綜N代”。
看著隔壁王征宇成功做出《向往的生活》《哈哈哈哈哈》系列,而《現(xiàn)在就出發(fā)》第一季尚未完結,第二季已經(jīng)提上日程,相較之下,嚴敏這些年顯然不太順。
這背后,一方面是觀眾注意力極度碎片化的背景下,頭部新IP的土壤越來越稀缺,但更重要的是,嚴敏作品中強烈的個人表達和市場對綜藝期待之間的平衡。
內(nèi)娛的綜藝導演中,嚴敏無疑是很獨特的存在。
有人將他的綜藝稱為“嚴式綜藝”,關照現(xiàn)實和社會議題的世界觀,讓嚴敏的每檔節(jié)目都宛如一場大型社會實驗。
他愛嘗試新表達,不喜歡做討巧的內(nèi)容。因此他會在2019年就嘗試豎屏綜藝,會聚焦戲劇人這個小眾的領域。即使做說唱,他也選擇聚焦被主流rapper圈排斥的普通說唱人,探尋他們的生存狀態(tài)。
嚴敏
這背后是嚴敏本人在創(chuàng)作中的一種精英意識。
中國傳媒大學的副教授周逵在分析嚴敏的創(chuàng)作時曾表達過,嚴敏是典型的70年代電視人,他們有很強的社會精英意識,作品中往往很關懷底層群眾和勞動者,具有啟蒙大眾的社會責任感。
但對于更多的95后和00后觀眾而言,更愛消解意義的一代人未必期待在綜藝中被“啟蒙”。
于是在嚴敏想要“見眾生”的《新游記》中,明星的表現(xiàn)成了青年們玩梗吐槽的素材,而《我可以47》中,這種割裂更明顯。令人熱血噴張的體能沖撞是市場需求,謀略和智斗是嚴敏的表達;帶話題的出圈個人是市場的需求,用強者群像傳遞“承擔人生無意義的勇氣”是嚴敏的表達……
做得好是神綜,做不好是“爹味”。其中的尺度,顯然沒有那么簡單。
去哪里找“綜N代”?
作為一個創(chuàng)作者,嚴敏本人未必介意自己缺一個“綜N代”的系列化IP。
但作為聞脈文化的老板,一個穩(wěn)定的系列化IP還是對公司經(jīng)營非常必要,這意味著穩(wěn)定的項目、穩(wěn)定的團隊、穩(wěn)定的現(xiàn)金流和更低的試錯成本。
嚴敏自己也在采訪中表示,要保持一個穩(wěn)定的隊伍,就需要讓團隊中的年輕人持續(xù)有新產(chǎn)出,有獲得感。讓他們感受到自己的上升,獲得新的成就,對當代年輕人是非常重要的。
以燦星為例,《中國好聲音》做了12年,雖然一季不如一季,但這個項目支撐起燦星最穩(wěn)定的現(xiàn)金流,也是燦星新人培養(yǎng)的練兵場,讓燦星深深扎根華語音樂領域,鏈接更廣泛的人脈和資源。
《中國好聲音2023》劇照
而開拓新IP無疑需要冒巨大的風險,承擔更高的研發(fā)成本。在綜藝市場不斷收縮的大環(huán)境下,這顯然不是最理想的“過冬”的姿態(tài)。
另一個層面上,綜N代也是市場對導演信任度的體現(xiàn),觀眾持續(xù)的青睞意味著持續(xù)的招商價值。
在《新游記》創(chuàng)新不順后,廣告市場顯然沒有給這位“神綜導演”更多的耐心?!段铱梢?7》在沒有冠名的情況之下,僅收獲三個綜藝贊助席位,分別是強者助力官和平精英、行業(yè)贊助UA安德瑪、指定運動營養(yǎng)補劑Muscletech,其中和平精英的贊助更像是騰訊自家人的“雪中送炭”。與之相比,同平臺的《現(xiàn)在就出發(fā)》一口氣拿下了包括舒化奶、美團團購、一汽奧迪在內(nèi)的七個客戶。
《現(xiàn)在就出發(fā)》贊助商
而對嚴敏而言,創(chuàng)作“綜N代”,最需要解決的或許是個人表達和市場需求之間的平衡。
一個是《戲劇新生活》的思路。如果想繼續(xù)當行業(yè)先驅者,堅守自己在素人綜藝、社會實驗綜藝等領域的創(chuàng)新,那大體量的頭部綜藝未必是最佳選擇。觀看門檻較高,用垂類題材圈更精準的用戶,是會員內(nèi)容的邏輯。
而一個頭部綜藝往往需要基于市場的最大公約數(shù),才能撬動最廣泛的用戶共鳴。以《我可以47》為例,在當下市場,一個參與感不強的甄子丹和全素人陣容很難撐起頭部的體量。
另一個是《說唱新世代》的思路。
如果繼續(xù)想深耕頭部內(nèi)容,嚴敏需要更接地氣的元素,平衡自己創(chuàng)作中的精英屬性,就像《說唱新世代》中的普通rapper,或是《德云斗笑社》中里的相聲人,消解嚴敏表達中過于厚重的部分。
《德云斗笑社(第一季)》劇照
不管怎樣,嚴敏目前還手握一個騰訊視頻《新說唱時代》的項目。該項目出現(xiàn)在騰訊視頻2024的綜藝片單中,目前已經(jīng)進入招募和選角階段。
回歸曾經(jīng)產(chǎn)出過爆款的領域,期待嚴敏這次能幫助聞脈傳媒實現(xiàn)從單個爆款,到連點成線的系列化IP的突破。
否則市場的耐心,很難說會持續(xù)多久。