文|壹娛觀察 厚碼
在《新游記》上線一年半之后，嚴(yán)敏終于帶來(lái)了自己的新綜藝《我可以47》。
幾乎全素人的出演陣容、硬核體能競(jìng)技的全新題材、《流浪地球》的美術(shù)團(tuán)隊(duì)加持、末世風(fēng)的“無(wú)限方舟”世界觀架構(gòu)，再加上“神綜導(dǎo)演”嚴(yán)敏的光環(huán)，讓節(jié)目從消息發(fā)布起，就引起了業(yè)內(nèi)和觀眾的廣泛期待。從很多意義上說(shuō)，這都是一部很大膽的綜藝。
在嘉賓陣容上，素人撐起大盤，甄子丹是節(jié)目唯一常駐，從《創(chuàng)造營(yíng)》里走出來(lái)的贊多再度入“營(yíng)”，飛行嘉賓李雪琴、柯潔等人也都并非傳統(tǒng)意義上帶流量的藝人。
《我可以47》劇照
在題材上，硬核體能競(jìng)技也并不是游戲、音綜、舞臺(tái)競(jìng)演等S級(jí)綜藝的常見(jiàn)題材。
然而，相較于行業(yè)內(nèi)圍繞《我可以47》在創(chuàng)新探索上的熱烈討論，市場(chǎng)對(duì)該節(jié)目的反饋卻比較冷淡，愛(ài)它的人說(shuō)它是“神綜降臨”，不愛(ài)的人卻吐槽“被無(wú)聊驚呆”。
嚴(yán)敏2019年離開東方衛(wèi)視，成立聞脈文化，如今已經(jīng)過(guò)去4年。在這4年里，嚴(yán)敏憑借他極強(qiáng)的個(gè)人創(chuàng)作風(fēng)格，推出過(guò)《戲劇新生活》這樣的高口碑神綜，《說(shuō)唱新世代》《德云斗笑社》這樣口碑話題雙豐收的頭部IP，也操盤過(guò)群星云集的《新游記》和素人為核心的《我可以47》，涉及了眾多品類。
毫無(wú)疑問(wèn)，平臺(tái)方一直在給這位“綜藝大神”機(jī)會(huì)。
嚴(yán)敏
然而，嚴(yán)敏的綜藝在“綜N代”化上好像總不順利，也就是至今他沒(méi)有打造出加深自己標(biāo)簽、以及背后平臺(tái)方可以持續(xù)商業(yè)化的綜藝IP，除《德云斗笑社》進(jìn)入第二季，第三季卻遲遲不來(lái)，其余綜藝在第一季完結(jié)后，沒(méi)有了下文。
一檔“綜N代”對(duì)嚴(yán)敏未必重要，但卻是聞脈在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)定立足的關(guān)鍵。
對(duì)于創(chuàng)作者而言，不斷挑戰(zhàn)新題材、拒絕重復(fù)自己固然是一種可貴的精神。
但對(duì)于一個(gè)制作公司而言，一個(gè)沒(méi)有“綜N代”的團(tuán)隊(duì)，總是少了幾分穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的根基。
隨著《我可以47》三期未爆，話題度和關(guān)注度沒(méi)有燃起的苗頭，嚴(yán)敏將何去何從？
擰巴的《我可以47》
在豆瓣，一條“被第二集的無(wú)聊驚呆”的短評(píng)，獲得了39個(gè)點(diǎn)贊。
瑣碎的剪輯和拖拉的節(jié)奏，需要為這種感覺(jué)背鍋。
單期3個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)里，真正競(jìng)技的內(nèi)容三分之一都不到，剩下的部分則是全素人的真人秀，講述了選手組隊(duì)、排兵布陣，并穿插了尋找導(dǎo)演組預(yù)埋的“驚喜”等小型任務(wù)。這背后是節(jié)目在群像塑造和出圈個(gè)體中的擰巴。
嚴(yán)敏是一個(gè)很愛(ài)塑造群像的導(dǎo)演。無(wú)論是《新游記》中想要尋找戀人的深圳青年男女，還是《說(shuō)唱新世代》中的“非主流”rapper，都在他的鏡頭下呈現(xiàn)出了非常鮮明的特征。
《說(shuō)唱新世代》劇照
在接受采訪的時(shí)候，嚴(yán)敏就曾經(jīng)表示，自己在創(chuàng)作中沒(méi)有一般意義上的重點(diǎn)人物，而是選擇平均用力，希望即使是前半程就淘汰的選手，個(gè)性也能在節(jié)目中得到充分展示。同時(shí)，嚴(yán)敏也會(huì)極力避免“魔鬼剪輯”，在展示一個(gè)生氣的鏡頭前，會(huì)鋪墊充足故事展現(xiàn)“為什么生氣”。
這個(gè)創(chuàng)作理念的另一面，就是節(jié)目一眼看不到頭的進(jìn)度條。
而在傳播層面，打造出圈的個(gè)體，才是綜藝，尤其是素人綜藝在熱度和話題上成功的關(guān)鍵。
以《令人心動(dòng)的offer5》為例，節(jié)目平淡開播三期始終不溫不火，直到黃凱交代了他原生家庭的故事：父母離異后當(dāng)作累贅，棄醫(yī)從法，五戰(zhàn)考上清華法碩，花了28年只抵達(dá)了別人人生的起點(diǎn)……疊滿buff的背景讓他的勵(lì)志故事火速在抖音上吸引了大批網(wǎng)友駐足，而在黃凱相關(guān)片段更新后的第二天，《令人心動(dòng)的offer5》就刷新了開播以來(lái)的最高熱度。
《令人心動(dòng)的offer5》劇照
其實(shí)在《我可以47》中，我們能看到導(dǎo)演組預(yù)埋了很多有故事的選手，無(wú)論是一邊養(yǎng)豬一邊健身的野生大力士斧子哥吳春英、還是挑戰(zhàn)自己極限徒手攀爬182層樓的瞿海濱、又或是輸出“這個(gè)節(jié)目就是不分性別的”這種正能量性別意識(shí)的女子游泳運(yùn)動(dòng)員張雨涵，都擁有鮮明的個(gè)性和故事。但在剪輯的呈現(xiàn)上，觀眾又無(wú)法直觀感受到個(gè)人光環(huán)出現(xiàn)之后的深層故事。
例如，前期在選人方面并不占優(yōu)勢(shì)，而在第一輪游戲“巨人的棋盤”里將偵察兵優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致、頗有大將風(fēng)范且最終率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)逆襲的普正華，他的高光表現(xiàn)贏得了觀眾的一致好評(píng)，而其實(shí)他的故事也很勵(lì)志，他是哈尼族全村供養(yǎng)出的第一個(gè)大學(xué)生，全村湊出兩萬(wàn)多送他上大學(xué)，他拿走一萬(wàn)，留家里一萬(wàn)多給母親治病，他在堅(jiān)持特種兵夢(mèng)想的時(shí)候也遇到了傷病挫折，但他仍堅(jiān)持完成，這樣比黃凱更勵(lì)志的故事，被嚴(yán)敏采訪時(shí)候問(wèn)了出來(lái)，卻剪進(jìn)了“加更”部分，沒(méi)有在正片里普正華高光時(shí)刻出現(xiàn)的時(shí)候加以輔助。
《我可以47》參賽選手普正華
對(duì)比《offer5》正片里直白式的勵(lì)志講述，《我可以47》的剪輯處理顯然沒(méi)有感受到當(dāng)下情緒傳播的快、準(zhǔn)、狠。
后續(xù)的《我可以47》距離引發(fā)話題，還差一個(gè)更直接式的“黃凱”。
除此以外，節(jié)目在體能比拼和腦力競(jìng)技的平衡中，也給人很擰巴的感覺(jué)。
一方面，節(jié)目在選角上挑選的都是各個(gè)領(lǐng)域的體能強(qiáng)者，包括各項(xiàng)體育冠軍、消防或軍隊(duì)特戰(zhàn)隊(duì)員、健美運(yùn)動(dòng)冠軍、綜合體能crossfit、運(yùn)動(dòng)博主等等。
但另一方面，在任務(wù)的設(shè)計(jì)上，卻處處透露嚴(yán)敏式的智斗和謀略。
分完組之后的象棋棋盤任務(wù)，嚴(yán)敏設(shè)計(jì)了重達(dá)400斤的象棋和徒手攀爬的10米城墻，但如何在殘局中找到將軍獲勝的機(jī)會(huì)、棋子和選手如何對(duì)應(yīng)的排兵布陣、以及前期預(yù)埋能輔導(dǎo)獲勝策略的NPC，都讓“智斗”起了舉足輕重的作用，也讓原本最直給的熱血感被消解。
《我可以47》劇照
這種制作層面的“擰巴”造成了《我可以47》在口碑上的兩極分化。了解和喜歡嚴(yán)敏式綜藝的人，能從海量的真人秀素材中，品出嚴(yán)敏的種種伏筆和設(shè)計(jì)，被每個(gè)鮮活的選手和嘉賓吸引。而對(duì)于不熟悉嚴(yán)敏表達(dá)風(fēng)格，單純沖著熱血競(jìng)技的觀眾來(lái)說(shuō)，緩慢的節(jié)奏難免容易被勸退。
更何況選手們的表現(xiàn)直接體現(xiàn)了綜藝的精彩程度，在“巨人的棋盤”比賽里，除了第一組讓觀眾感受到反轉(zhuǎn)的熱血、堅(jiān)持的可貴之外，其余兩組的PK，算不上能讓觀眾感受到何為熱血競(jìng)技。
水逆的嚴(yán)敏，難出“綜N代”
《我可以47》在口碑上的兩極分化，某種程度上讓這檔綜藝的第二季，多了幾分不確定性因素。
復(fù)盤嚴(yán)敏離開東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》后的作品，除《德云斗笑社》外，都未能打破“一季限定”的魔咒。
2019年年底，嚴(yán)敏聯(lián)合張藝興，在抖音上推出了一檔豎屏綜藝《歸零》，記錄了張藝興“出逃”13天脫離明星身份的真實(shí)生活。服務(wù)粉絲向的內(nèi)容在13期節(jié)目后宣告結(jié)束。
2021年《戲劇新生活》雖獲得超高口碑，但依然無(wú)法支撐這個(gè)小眾題材獲得客戶爸爸的持續(xù)青睞。
《戲劇新生活》劇照
2022年全明星陣容的《新游記》，因?yàn)槊餍羌钨e面對(duì)普通人生活“何不食肉糜”的懸浮表現(xiàn)，引發(fā)負(fù)面輿論，自然很難“續(xù)上”。
相對(duì)走得比較遠(yuǎn)的是《說(shuō)唱新世代》和《德云斗笑社》。
其中《德云斗笑社》在第二季播出后，德云社成員卻負(fù)面消息不斷，張九南、陳霄華、靳鶴嵐紛紛陷入輿論風(fēng)波……不得不低調(diào)的德云社只能選擇暫停第三季的計(jì)劃。
《說(shuō)唱新世代》則更加坎坷，第二季變身《來(lái)福好室說(shuō)唱店》，卻因?yàn)橐咔?，在已?jīng)開錄的情況下不幸被叫停。
目前來(lái)看，嚴(yán)敏依舊沒(méi)有放棄說(shuō)唱，只是轉(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊騰訊，重開副本《新說(shuō)唱時(shí)代》，登上騰訊視頻綜藝2024招商片單。
《新說(shuō)唱時(shí)代》
無(wú)論是主觀作品所致，還是客觀條件所限，嚴(yán)敏出走四年，歸來(lái)依然缺“綜N代”。
看著隔壁王征宇成功做出《向往的生活》《哈哈哈哈哈》系列，而《現(xiàn)在就出發(fā)》第一季尚未完結(jié)，第二季已經(jīng)提上日程，相較之下，嚴(yán)敏這些年顯然不太順。
這背后，一方面是觀眾注意力極度碎片化的背景下，頭部新IP的土壤越來(lái)越稀缺，但更重要的是，嚴(yán)敏作品中強(qiáng)烈的個(gè)人表達(dá)和市場(chǎng)對(duì)綜藝期待之間的平衡。
內(nèi)娛的綜藝導(dǎo)演中，嚴(yán)敏無(wú)疑是很獨(dú)特的存在。
有人將他的綜藝稱為“嚴(yán)式綜藝”，關(guān)照現(xiàn)實(shí)和社會(huì)議題的世界觀，讓嚴(yán)敏的每檔節(jié)目都宛如一場(chǎng)大型社會(huì)實(shí)驗(yàn)。
他愛(ài)嘗試新表達(dá)，不喜歡做討巧的內(nèi)容。因此他會(huì)在2019年就嘗試豎屏綜藝，會(huì)聚焦戲劇人這個(gè)小眾的領(lǐng)域。即使做說(shuō)唱，他也選擇聚焦被主流rapper圈排斥的普通說(shuō)唱人，探尋他們的生存狀態(tài)。
嚴(yán)敏
這背后是嚴(yán)敏本人在創(chuàng)作中的一種精英意識(shí)。
中國(guó)傳媒大學(xué)的副教授周逵在分析嚴(yán)敏的創(chuàng)作時(shí)曾表達(dá)過(guò)，嚴(yán)敏是典型的70年代電視人，他們有很強(qiáng)的社會(huì)精英意識(shí)，作品中往往很關(guān)懷底層群眾和勞動(dòng)者，具有啟蒙大眾的社會(huì)責(zé)任感。
但對(duì)于更多的95后和00后觀眾而言，更愛(ài)消解意義的一代人未必期待在綜藝中被“啟蒙”。
于是在嚴(yán)敏想要“見(jiàn)眾生”的《新游記》中，明星的表現(xiàn)成了青年們玩梗吐槽的素材，而《我可以47》中，這種割裂更明顯。令人熱血噴張的體能沖撞是市場(chǎng)需求，謀略和智斗是嚴(yán)敏的表達(dá)；帶話題的出圈個(gè)人是市場(chǎng)的需求，用強(qiáng)者群像傳遞“承擔(dān)人生無(wú)意義的勇氣”是嚴(yán)敏的表達(dá)……
做得好是神綜，做不好是“爹味”。其中的尺度，顯然沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
去哪里找“綜N代”？
作為一個(gè)創(chuàng)作者，嚴(yán)敏本人未必介意自己缺一個(gè)“綜N代”的系列化IP。
但作為聞脈文化的老板，一個(gè)穩(wěn)定的系列化IP還是對(duì)公司經(jīng)營(yíng)非常必要，這意味著穩(wěn)定的項(xiàng)目、穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)定的現(xiàn)金流和更低的試錯(cuò)成本。
嚴(yán)敏自己也在采訪中表示，要保持一個(gè)穩(wěn)定的隊(duì)伍，就需要讓團(tuán)隊(duì)中的年輕人持續(xù)有新產(chǎn)出，有獲得感。讓他們感受到自己的上升，獲得新的成就，對(duì)當(dāng)代年輕人是非常重要的。
以燦星為例，《中國(guó)好聲音》做了12年，雖然一季不如一季，但這個(gè)項(xiàng)目支撐起燦星最穩(wěn)定的現(xiàn)金流，也是燦星新人培養(yǎng)的練兵場(chǎng)，讓燦星深深扎根華語(yǔ)音樂(lè)領(lǐng)域，鏈接更廣泛的人脈和資源。
《中國(guó)好聲音2023》劇照
而開拓新IP無(wú)疑需要冒巨大的風(fēng)險(xiǎn)，承擔(dān)更高的研發(fā)成本。在綜藝市場(chǎng)不斷收縮的大環(huán)境下，這顯然不是最理想的“過(guò)冬”的姿態(tài)。
另一個(gè)層面上，綜N代也是市場(chǎng)對(duì)導(dǎo)演信任度的體現(xiàn)，觀眾持續(xù)的青睞意味著持續(xù)的招商價(jià)值。
在《新游記》創(chuàng)新不順后，廣告市場(chǎng)顯然沒(méi)有給這位“神綜導(dǎo)演”更多的耐心。《我可以47》在沒(méi)有冠名的情況之下，僅收獲三個(gè)綜藝贊助席位，分別是強(qiáng)者助力官和平精英、行業(yè)贊助UA安德瑪、指定運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑Muscletech，其中和平精英的贊助更像是騰訊自家人的“雪中送炭”。與之相比，同平臺(tái)的《現(xiàn)在就出發(fā)》一口氣拿下了包括舒化奶、美團(tuán)團(tuán)購(gòu)、一汽奧迪在內(nèi)的七個(gè)客戶。
《現(xiàn)在就出發(fā)》贊助商
而對(duì)嚴(yán)敏而言，創(chuàng)作“綜N代”，最需要解決的或許是個(gè)人表達(dá)和市場(chǎng)需求之間的平衡。
一個(gè)是《戲劇新生活》的思路。如果想繼續(xù)當(dāng)行業(yè)先驅(qū)者，堅(jiān)守自己在素人綜藝、社會(huì)實(shí)驗(yàn)綜藝等領(lǐng)域的創(chuàng)新，那大體量的頭部綜藝未必是最佳選擇。觀看門檻較高，用垂類題材圈更精準(zhǔn)的用戶，是會(huì)員內(nèi)容的邏輯。
而一個(gè)頭部綜藝往往需要基于市場(chǎng)的最大公約數(shù)，才能撬動(dòng)最廣泛的用戶共鳴。以《我可以47》為例，在當(dāng)下市場(chǎng)，一個(gè)參與感不強(qiáng)的甄子丹和全素人陣容很難撐起頭部的體量。
另一個(gè)是《說(shuō)唱新世代》的思路。
如果繼續(xù)想深耕頭部?jī)?nèi)容，嚴(yán)敏需要更接地氣的元素，平衡自己創(chuàng)作中的精英屬性，就像《說(shuō)唱新世代》中的普通rapper，或是《德云斗笑社》中里的相聲人，消解嚴(yán)敏表達(dá)中過(guò)于厚重的部分。
《德云斗笑社（第一季）》劇照
不管怎樣，嚴(yán)敏目前還手握一個(gè)騰訊視頻《新說(shuō)唱時(shí)代》的項(xiàng)目。該項(xiàng)目出現(xiàn)在騰訊視頻2024的綜藝片單中，目前已經(jīng)進(jìn)入招募和選角階段。
回歸曾經(jīng)產(chǎn)出過(guò)爆款的領(lǐng)域，期待嚴(yán)敏這次能幫助聞脈傳媒實(shí)現(xiàn)從單個(gè)爆款，到連點(diǎn)成線的系列化IP的突破。
否則市場(chǎng)的耐心，很難說(shuō)會(huì)持續(xù)多久。