文|眸娛
IP為王的時代，網(wǎng)文改編已經(jīng)成為了影視行業(yè)的一種常態(tài)，隨著網(wǎng)文IP影視化的蓬勃發(fā)展，行業(yè)也進入了一個新的時代。
據(jù)《中國青年報》研究報道：市場競爭之下，網(wǎng)文創(chuàng)作改編影視劇周期正逐漸縮短，擁有輕量化、類型化、影視化呈現(xiàn)難度低等特點的網(wǎng)文，將影視化周期縮短至3年。
隨著網(wǎng)文IP影視化周期的縮短，以多品類精品短篇故事為主的知乎鹽言故事逐漸走進了大眾的視線，從知乎走出來的IP逐漸變多，主打輕量級、快節(jié)奏故事的知乎能成為IP市場的新寵兒嗎？
01 網(wǎng)文IP影視化周期持續(xù)縮短
互聯(lián)網(wǎng)時代的到來影響著文藝作品逐漸向網(wǎng)絡(luò)遷移，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得以蓬勃發(fā)展，形成了新的文化消費市場，網(wǎng)文的商業(yè)價值也隨之得到開發(fā)，逐漸成為了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要IP源頭。
根據(jù)中國社會科學(xué)院《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)到了389億元，同比實現(xiàn)了8.8%的增長，從這個數(shù)據(jù)看，網(wǎng)文似乎比不過游戲、音樂等娛樂板塊，但網(wǎng)文IP版權(quán)運營的市場規(guī)模卻超過了2520億元，并預(yù)計將在2025年突破3000億元。
網(wǎng)文IP化的可觀利益讓市場眼饞，而根據(jù)新華社瞭望智庫《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評價報告》顯示，在網(wǎng)文改編的其他藝術(shù)形態(tài)中，以影視作品占比最高，達(dá)到71.4%，并且愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大視頻平臺2022熱度值總榜TOP10影視劇有50%改編自付費網(wǎng)文，中網(wǎng)文影視化日趨火熱，也經(jīng)歷了多個不同的發(fā)展階段。
早期的網(wǎng)文IP改編周期比較長，從作品連載到影視化完成基本在7-10年，以長篇為主，因為這類古早長篇網(wǎng)文已經(jīng)經(jīng)過了市場的考驗，也積累了一定數(shù)量的粉絲，可開發(fā)的商業(yè)價值更大。
以《鬼吹燈》系列為例，原著是天下霸唱于2006年在天涯論壇連載的小說，就在同一年，鬼吹燈系列的第一部實體書《精絕古城》正式出版，成為了2006年度百度搜索風(fēng)云榜網(wǎng)絡(luò)小說榜單的第一名，直到2015年，《鬼吹燈》圖書銷量累計破千萬。
連載了近十年依舊暢銷，生命力和商業(yè)價值都已經(jīng)得到了證實，所以在2016年，《鬼吹燈》系列IP開啟了影視化之路，3月，該系列的第一部影視劇《鬼吹燈之精絕古城》開機，同年12月，該劇正式在騰訊視頻播出，而此時距離原著小說首次連載已經(jīng)過去了10年。
還有2015年播出的《花千骨》，從小說連載到劇集播出，影視化改編周期長達(dá)8年，同在2015年播出的《瑯琊榜》同名原著連載于2006年，2015年左右，網(wǎng)文影視化周期普遍較長。
隨著市場的蓬勃發(fā)展，2019-2021年期間，網(wǎng)文IP影視化進入了一個新的階段，改編周期逐漸縮短到了5年，這段時間可以說是IP市場飛速發(fā)展的黃金期，網(wǎng)文IP改編的熱播劇層出不窮。
以2019年暑期檔的兩部爆劇為例，《陳情令》的原著《魔道祖師》連載于2015年，而《親愛的，熱愛的》原著《蜜汁燉魷魚》連載于2014年，改編周期都在5年左右，更多新的精品IP被市場發(fā)現(xiàn)。
而到了2022年之后，網(wǎng)文IP影視化周期進一步縮短到了3年，比如《開端》《星漢燦爛》《長風(fēng)渡》等都是2019年之后才完成的小說，而前段時間熱播的《為有暗香來》甚至是2020年才開始上線的小說，網(wǎng)文IP的開發(fā)越來越快。
針對網(wǎng)文IP影視化周期縮短的現(xiàn)象，中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長夏烈表示：現(xiàn)在網(wǎng)文開發(fā)周期縮短，與下游產(chǎn)業(yè)對上游內(nèi)容的需求旺盛有關(guān)。尤其最近兩年，上游的網(wǎng)文成為下游影視、動漫行業(yè)的支柱性內(nèi)容來源，擅于講故事且有粉絲的網(wǎng)文，已經(jīng)成為下游內(nèi)容變現(xiàn)一個非常穩(wěn)定的剛需。
影視行業(yè)對網(wǎng)文的依賴導(dǎo)致了IP開發(fā)周期縮短的情況，而反過來又促進了網(wǎng)文行業(yè)的變革，為了適應(yīng)影視改編的需求，網(wǎng)文逐漸朝著輕量化、節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多的方向發(fā)展，而擁有這些特點的知乎鹽言故事火熱起來，在IP改變市場中的分量逐漸加重。
02 知乎在網(wǎng)文IP市場的野心
都說網(wǎng)文行業(yè)是“男頻看起點，女頻看晉江”，還有一個占了網(wǎng)文市場半壁江山的閱文集團攔路，不像2002年成立的起點中文網(wǎng)和2003年成立的晉江文學(xué)城有著深耕網(wǎng)文行業(yè)20年的優(yōu)勢，2011年才正式上線的知乎可以說是“弟弟”，雖然在網(wǎng)文行業(yè)的起步非常晚，但知乎卻沒打算放棄這塊“肥肉”，大力開拓網(wǎng)文市場，結(jié)合平臺自身的特點和優(yōu)勢，找準(zhǔn)了發(fā)展方向。
知乎小說的最初形態(tài)是“一句話擴寫一部小說”，以問答的形式連載小說，用戶先提出一個問題，相當(dāng)于給出一個設(shè)定和創(chuàng)意，創(chuàng)作者來進行擴寫，也確實取得了一些不錯的成績。
比如在“為什么后宮中妃嬪一定要爭寵”的問題下，作者夢娃以回答的形式連載了2019年火遍全網(wǎng)的小說《宮墻柳》，收藏量高達(dá)25萬，雖然目前還沒有被改編成影視作品，但在2019年，就有B站剪刀手策劃制作了《宮墻柳》真人劇情剪輯PV，視頻播放量超過600萬。
而從知乎走出的IP中，最著名的當(dāng)屬《長安十二時辰》，這是馬伯庸根據(jù)提問“如果你來給《刺客信條》寫劇情，你會把背景設(shè)定在哪里？”創(chuàng)作連載的，影視化改編成為了2019年的品質(zhì)之作。
隨著這種以問答進行連載創(chuàng)作形式的大火，知乎上的網(wǎng)文逐漸形成了自己的特色，以第一人稱為主，篇幅短、節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，主打一個“爽”字，2019年，知乎延續(xù)這種特色開始布局短篇閱讀市場。
知乎副總裁張榮樂認(rèn)為短故事內(nèi)容的需求是一直存在的，隨著短視頻時代的發(fā)展，大眾消費習(xí)慣改變，短故事更符合內(nèi)容消費的快節(jié)奏需求，但在網(wǎng)文時代往往會存在短故事無法變現(xiàn)的認(rèn)知偏見，所以這部分市場一直是空缺的，而知乎在短故事賽道發(fā)力也正是順應(yīng)了市場需求的變化趨勢。
2022年，知乎啟動了扶持創(chuàng)作者的“海鹽計劃4.0”，打算投入近1億的初始資金對垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者提供獎勵，最終效果也十分顯著，近20萬優(yōu)質(zhì)核心創(chuàng)作者加入“海鹽計劃”，2023年4月，知乎又持續(xù)推出了“海鹽計劃5.0”，繼續(xù)深耕網(wǎng)文IP市場。
2023年5月，知乎將短故事業(yè)務(wù)獨立分拆出來，推出了“鹽言故事”APP，據(jù)張榮樂透露，鹽言故事平臺上超過千萬元收入的創(chuàng)作者已經(jīng)超過10個，同時居于收入中位值（超過萬元收入）的創(chuàng)作者數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)文平臺。
短故事的低創(chuàng)作門檻和高收入吸引了不少長網(wǎng)文創(chuàng)作者的加入，進一步推動短故事內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，知乎已然成為了網(wǎng)文市場短篇內(nèi)容賽道的頭部玩家，IP影視化改編也走上了正軌。
03 知乎網(wǎng)文IP影視化的前景
IP版權(quán)運營是網(wǎng)文商業(yè)價值變現(xiàn)最重要的渠道，隨著IP影視化周期的縮短，主打短篇內(nèi)容的知乎自帶改編優(yōu)勢，在IP開發(fā)市場日趨火熱。
西嘻影業(yè)的總經(jīng)理周曉筱談起知乎網(wǎng)文時就表示，“相比閱文晉江，知乎的體量小一些，但特點在于題材的類型化比較明顯，也比較有創(chuàng)新性，不會總在傳統(tǒng)的賽道上盤桓?！?/p>
不難發(fā)現(xiàn)，知乎已經(jīng)以自身獨特的優(yōu)勢受到了業(yè)內(nèi)影視公司的重視。
其一，得益于快節(jié)奏、反轉(zhuǎn)多的特點，知乎網(wǎng)文改編難度低，更適合影視化。
使用過鹽言故事的用戶應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，知乎網(wǎng)文普遍存在“重創(chuàng)意輕文筆”的現(xiàn)象，因為篇幅短、節(jié)奏快，還設(shè)置了很多反轉(zhuǎn)，留給文筆發(fā)揮的空間就不多了，也不會長篇大論去塑造一個角色，與其說是文學(xué)作品，更像是故事大綱。
這種短篇內(nèi)容模式和年輕人的碎片化習(xí)慣相契合，能夠在短時間內(nèi)達(dá)到情緒帶入，所以深受年輕用戶的喜愛，而以創(chuàng)意取勝的內(nèi)容在影視化改編上也很有優(yōu)勢，不像長網(wǎng)文那樣有復(fù)雜冗長的描寫和塑造，短篇內(nèi)容有了故事大綱，給了編劇更多的創(chuàng)作空間，快節(jié)奏的內(nèi)容也更能夠吸引觀眾。
其二，知乎鹽言故事與蓬勃發(fā)展的短劇市場相契合，知乎網(wǎng)文輕量化、類型化的特點更適合短劇改編，在主流視頻平臺大力開發(fā)短劇市場的當(dāng)下，知乎網(wǎng)文IP也得到了深入開發(fā)。
目前根據(jù)知乎網(wǎng)文IP改編的短劇已經(jīng)在各大視頻平臺上線，比如騰訊視頻播出的《讓一讓，公主》是根據(jù)知乎鹽言故事《謀妻》改編，總共24集，每集只有10分鐘，相較于長視頻體量更小，但累計分賬票房已經(jīng)突破100萬。
根據(jù)知乎小說《紅袖暗衛(wèi)》改編的同名微短劇正在快手熱播，目前更新到27集，每集只有兩分鐘左右的時間，卻累計收獲了1.2億的播放量，“雖土但上頭”，值得一提的是，原著是2023年4月才開始在知乎上連載，IP影視化周期越來越短。
通過目前的IP影視化市場來看，知乎確實是越來越受到關(guān)注，對于IP版權(quán)運營，知乎也有自己的一套計劃。
知乎副總裁張榮樂表示，“我們整個IP的影視版權(quán)、短劇改編權(quán)、游戲版權(quán)、有聲版權(quán)等，都是在幫助青年創(chuàng)作者進行合作售賣。進入到簽約階段的創(chuàng)作者就會享受這樣的服務(wù)，同時版權(quán)保護也是很重要的一個方面?！?/p>
知乎在網(wǎng)文IP版權(quán)運營上野心勃勃，并且已經(jīng)取得了不錯的成績，據(jù)知乎的另一位副總裁范俊梅透露，目前已經(jīng)有數(shù)十部故事出售了影視劇版權(quán)，《活在真空里》《消失的兇手》《同學(xué)少年》《花市街》等已經(jīng)進入了影視化進程，想必今后能夠在劇集市場看到更多知乎的身影。