文｜傳感物聯(lián)網(wǎng) 楊劍勇
2023財(cái)年第四季度（截至2023年9月30日），蘋果營收895億美元，同比下降1%，這是營收連續(xù)四個(gè)季度下滑。全財(cái)年?duì)I收也下降2.8%為3832.85億美元。由于消費(fèi)者降低了對個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板等換新欲望，蘋果Mac、iPad、智能家居產(chǎn)品現(xiàn)均存在下降局面。
其中，Mac營收大幅下降超三成。第四財(cái)季的Mac營收76億元，同比下降34%，Mac在整個(gè)財(cái)年?duì)I收減少108億美元，由2022財(cái)年?duì)I收401.77億美元下降到2023財(cái)年的293.57億美元，同比下降27%。由于經(jīng)濟(jì)不確定性，PC需求總體緩慢。Gartner早前的報(bào)告指出，個(gè)人電腦市場出現(xiàn)了初步的穩(wěn)定跡象，但PC需求從2024年開始才有望恢復(fù)增長。
不過，庫克則表示，九月份季度營收刷新紀(jì)錄，服務(wù)營收則創(chuàng)下了歷史新高。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果來自服務(wù)板塊在第四財(cái)季營收為223億美元，同比增長16.29%，全財(cái)年?duì)I收862億美元，同比增長9%。而iPhone15系列機(jī)型在9月發(fā)布，繼而使得該季度iPhone依然保持穩(wěn)定，同比增長2.8%為438億美元。只是全財(cái)年下降2.38%，全年iPhone總營收2005.83億美元（約1.46萬億元人民幣）。
要知道，全球手機(jī)市場依然低迷。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，全球智能手機(jī)市場下降1%，出貨量達(dá)2.946億部。其中，蘋果出貨量達(dá)5000萬部，同比下降6%，全球市場份額為17%，位居全球第二。然而，結(jié)合財(cái)報(bào)來看，該季度iPhone營收正增長，顯示出受iPhone 15需求拉動明顯。
遺憾的是，蘋果公司來自大中華區(qū)營收同比下降2.5%為150.84億美元，低于市場預(yù)估。要知道，在高端智能手機(jī)市場上，因核心缺少華為這個(gè)重量級對手，其它安卓廠商，在高端手機(jī)因無法與蘋果抗衡，由此，在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，蘋果在大中華區(qū)的收入不斷創(chuàng)新高。
從一定程度上來看，蘋果是華為手機(jī)受阻后最大受益者。在大中華地區(qū)的營收，也有評論指出，華為Mate 60系列的熱銷或?qū)μO果產(chǎn)生了一定影響。Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年第三季度，iPhone在國內(nèi)出貨量為1060萬臺，同比下降6%，市場份額位居第三。
根據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示出iPhone在國內(nèi)需求有點(diǎn)平淡。此外，華為通過自研SoC與鴻蒙提供了完善的生態(tài)體驗(yàn)，華為Mate新品發(fā)布，市場份額持續(xù)攀升，逐漸逼近頭部廠商。能看出華為Mate 60熱銷給蘋果帶來壓力。值得一提的是，蘋果在大中華地區(qū)表現(xiàn)不佳。由此，財(cái)報(bào)發(fā)布后在資本市場下跌，市值減少百億美元。
不過，蘋果公司仍然是全球最大企業(yè)，市值高達(dá)2.75萬億美元（約20萬億元人民幣），相當(dāng)于7個(gè)騰訊、8個(gè)茅臺、56個(gè)小米。倘若蘋果市值與全球各國GDP對比，相當(dāng)于是世界上第八大經(jīng)濟(jì)體。也是全球首家市值曾突破過3萬億的公司，主要得益于iPhone是全球最暢銷的高端智能手機(jī)，并賺取了行業(yè)最大利潤。
2023財(cái)年第四季度，蘋果凈利潤高達(dá)229.56億美元，同比增長11%，2023全財(cái)年凈利潤更是高達(dá)970億美元（約7082億元人民幣），真正意義上的日進(jìn)斗金?？梢钥闯觯O果收獲了全球高端智能手機(jī)市場紅利，賺得盆滿缽滿，是全球最賺錢的科技企業(yè)。
最后，就全球范圍來看，消費(fèi)科技市場持續(xù)低迷，蘋果則是全球科技市場的風(fēng)向標(biāo)，一直引領(lǐng)著全球智能手機(jī)發(fā)展。作為全球消費(fèi)電子市場的風(fēng)向標(biāo)，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但iPhone能體現(xiàn)出全球消費(fèi)者購買力。而最新推出的iPhone15，依然值得期待，庫克也聲稱，對于蘋果公司在中國市場的長期前景“非常樂觀”。