文|硅兔賽跑  Lexie

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科技大佬們向來(lái)喜歡為了健康折騰自己，特殊的飲食、嚴(yán)苛的健身訓(xùn)練、禁食計(jì)劃、甚至是換血都說(shuō)干就干，而這一次馬斯克則是走了一個(gè)捷徑，靠著有“神藥”之稱的減肥藥Wegovy在一個(gè)月內(nèi)成功瘦身“去油”，他一個(gè)月瘦了快20斤的戰(zhàn)績(jī)讓全網(wǎng)很快開(kāi)始對(duì)這款藥物產(chǎn)生了興趣。

馬斯克自曝用了Wegovy

*文中所有藥物信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，用藥請(qǐng)謹(jǐn)遵醫(yī)囑。

01、昂貴卻搶不到的“減肥神藥”

不只馬斯克，像是Amy Schumer等多位明星都對(duì)外透露自己嘗試了這款藥物，社交媒體上為這款藥背書(shū)的也大有人在，在TikTok上關(guān)于Wegovy的視頻瀏覽量超過(guò)了5.6億，而關(guān)于Ozempic（同成分不同品牌藥物）視頻的瀏覽量更是超過(guò)了13億，有不少患者表示多年來(lái)試了各種方法花了不少錢(qián)減肥卻毫無(wú)成效，但使用了Ozempic幾個(gè)月就迅速掉了十幾磅。

TikTok上的“減肥秀”

Wegovy和Ozempic都由丹麥制藥公司諾和諾德（Novo Nordisk）開(kāi)發(fā)，它們有著相同的成分 - 司美格魯肽（semaglutide）， 其主要原理就是靠著平衡體內(nèi)的饑餓激素和延遲消化來(lái)抑制食欲，研究表明使用它的患者可以在一年多的時(shí)間里將體重減少15%-20%， Ozempic主要用于治療糖尿病和預(yù)防心血管疾病，而Wegovy則是用于長(zhǎng)期的體重管理，目前Wegovy已經(jīng)獲得了FDA許可作為減肥藥上市。

這些藥物的價(jià)格并不便宜，Ozempic一個(gè)月的用量要價(jià)約為936美元，而Wegovy一個(gè)月的費(fèi)用則要花掉1349美元，而且并不是所有的保險(xiǎn)系統(tǒng)都接受它，所以目前它還算是一款“輕奢減肥藥”。

不過(guò)高價(jià)也沒(méi)有阻攔視減肥為重任人群的瘋狂，在TikTok和明星帶火了這款藥后，大批減肥人士開(kāi)始進(jìn)行瘋搶，導(dǎo)致歐美和澳洲等多個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)了司美格魯肽短缺的現(xiàn)象。澳大利亞政府甚至發(fā)布聲明號(hào)召醫(yī)生優(yōu)先將此藥物開(kāi)給最需要的糖尿病患者，市面上還出現(xiàn)了不少Ozempic和Wegovy的復(fù)合藥。即使許多醫(yī)生警告這些“假藥”的副作用更強(qiáng)和減肥效果會(huì)更弱，但目前減肥大軍已經(jīng)瘋狂到連這些復(fù)合藥都要被搶購(gòu)一空了。

這場(chǎng)狂潮中的最大贏家非諾和諾德莫屬，自從2021年推出Wegovy以來(lái)，它的股價(jià)已經(jīng)翻了三倍，今年上半年的利潤(rùn)與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了43%的增長(zhǎng)。今年8月，諾和諾德對(duì)外宣布，研究表明使用Wegovy可以將心臟病和中風(fēng)幾率降低20%，此后股價(jià)上漲了17%， 隨后，諾和諾德在英國(guó)市場(chǎng)推出了Wegovy，股價(jià)又一次上漲的同時(shí)其市值達(dá)到了3400億歐元，不但比整個(gè)丹麥國(guó)家的GDP都要高，還一度取代了LVMH成為整個(gè)歐洲價(jià)值最高的公司。

在Wegovy和Ozempic之外，諾和諾德的主要競(jìng)爭(zhēng)者禮來(lái)公司（Eli Lilly and Company）也推出了自家的減肥療法 - 基于GIP和 GLP-1受體雙重激動(dòng)劑的替爾泊肽（tirzepatide），它可以同時(shí)與GIP和GLP-1受體結(jié)合，刺激胰島素分泌并延緩胃排空來(lái)調(diào)節(jié)血糖水平。在此前的臨床研究中，結(jié)合生活方式改變，替爾泊肽僅在一年的時(shí)間里就幫助參與者實(shí)現(xiàn)了約27%的減重效果。

在去年5月，F(xiàn)DA批準(zhǔn)這款基于替爾泊肽的藥物Mounjaro上市，以用于改善2型糖尿病患者的血糖管理，并在10月允許其用于超重人群的長(zhǎng)期體重管理。

Mounjaro驚人的減肥效果也帶來(lái)了出色的銷(xiāo)量表現(xiàn)，去年上市后僅幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了超4億美元的營(yíng)收，今年第二季度就完成了超10億美元的銷(xiāo)售額，超華爾街市場(chǎng)預(yù)期2億美元，與第一季度相比增長(zhǎng)了70%。禮來(lái)的股價(jià)也隨之看到了17%的上漲，有市場(chǎng)分析師預(yù)測(cè)，Mounjaro或?qū)⒊蔀橛惺芬詠?lái)最暢銷(xiāo)的藥物之一，年銷(xiāo)售額將突破 500 億美元，超過(guò)諾和諾德的 Ozempic和Wegovy銷(xiāo)量表現(xiàn)。

02、減肥藥火了，有人歡喜有人憂

Wegovy等減肥藥的火爆不僅為其制藥公司帶來(lái)了收益，還間接讓更多減肥賽道的公司也火了起來(lái)，比如為用戶打造包括飲食、鍛煉和用藥等定制化體重管理方案的Form Health因?yàn)槟芙o用戶開(kāi)GLP-1類的藥物處方，在去年減肥神藥火起來(lái)后，也享受了一波福利，它的獲客成本在半年內(nèi)減少了90%-95%，用戶數(shù)在過(guò)去一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了4-5倍的增長(zhǎng)，F(xiàn)orm Health在2021年完成由M13領(lǐng)投的2290萬(wàn)美元融資，估值達(dá)到6290萬(wàn)美元。

Form Health

訂閱式體重管理平臺(tái)Sequence也能夠?yàn)橛脩籼峁〨LP-1類藥物的處方，每月收取99美元的訂閱費(fèi)，有數(shù)據(jù)顯示使用此服務(wù)的用戶在兩年左右的時(shí)間里平均瘦身約15%，此外Sequence還與雇主合作為其員工提供減肥藥訂閱服務(wù)。今年3月，體重管理服務(wù)平臺(tái)WeightWatchers宣布1.32億美元收購(gòu)Sequence，加入減肥藥市場(chǎng)，這也被解讀為體重管理行業(yè)從注重飲食和鍛煉開(kāi)始向借用藥物輔助邁步，收購(gòu)消息一出WeightWatchers的股價(jià)就大漲了79%。

Sequence

減肥藥火了，消費(fèi)者食欲“大減”，對(duì)于零食甜食垃圾食品品牌來(lái)說(shuō)卻并不是一件好事。

此前在通貨膨脹下許多消費(fèi)者品牌就已經(jīng)看到了銷(xiāo)量的減少，更有市場(chǎng)分析快餐、零食和酒飲公司將會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)“垃圾食品”的欲望降低而看到銷(xiāo)量的持續(xù)下降，在10月，沃爾瑪對(duì)外透露消費(fèi)者整體購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的卡路里數(shù)大大減少， 多款巧克力零食的制造商雀巢也在10月公布了連續(xù)9個(gè)月低于預(yù)期的收入目標(biāo)。

為了自救，雀巢已經(jīng)開(kāi)始了新的探索，正在研究一款可以搭配Wegovy和Ozempic等減肥藥使用的零食產(chǎn)品，因?yàn)楫?dāng)人們節(jié)食減肥時(shí)，身體往往會(huì)更缺乏維生素和礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)元素，雀巢正在打造的產(chǎn)品將能夠彌補(bǔ)這一空缺，幫助消費(fèi)者在減脂期也能保留肌肉和充分的營(yíng)養(yǎng)。

和零食品牌一樣受減肥藥品牌影響而“水逆”的還有一批醫(yī)療產(chǎn)品和制藥公司，因?yàn)镚LP-1類藥物不但在減肥上很神，主要用來(lái)治療的心臟病、糖尿病和腎病效果也很好。在諾和諾德宣布Ozempic能夠延緩糖尿病患者腎病后，腎透析公司DaVita和Fresenius Medical紛紛股價(jià)下跌約17%；胰島素泵制造商Insulet和Tandem Diabetes Care今年的股價(jià)分別下跌 40% 和 50%，而血糖監(jiān)測(cè)儀器的領(lǐng)導(dǎo)者品牌 DexCom則下跌 16%；此外因肥胖人群是患睡眠呼吸疾病的主要族群，治療睡眠呼吸暫停的機(jī)器生產(chǎn)公司ResMed和Inspire Medical Systems也受到了威脅，股價(jià)分別下跌了30%和18%；此外還有像是肝病藥物開(kāi)發(fā)商Madrigal Pharmaceuticals和多個(gè)心臟病相關(guān)設(shè)備制造商都看到了不同程度的股價(jià)下跌。

03、減肥藥撬動(dòng)減肥市場(chǎng)

這幾年來(lái)，“反身材焦慮”文化崛起，許多市場(chǎng)不再主張以瘦為美，減肥類公司也鮮少再占據(jù)頭版頭條，這一次減肥藥的火起到了星星燎原的作用，讓消費(fèi)者和投資者都再次聚焦這一賽道，也讓我們?cè)俅侮P(guān)注肥胖這一嚴(yán)重的社會(huì)性健康問(wèn)題，更有不少初創(chuàng)公司在這一熱潮中被投資者發(fā)掘，順勢(shì)按下了加速發(fā)展鍵。

使用AI幫助用戶管理糖尿病、減重、高血壓和多種行為健康疾病的數(shù)字健康平臺(tái)Lark如今已經(jīng)覆蓋200萬(wàn)人，通過(guò)智能設(shè)備監(jiān)測(cè)用戶健康狀況及生活習(xí)慣，在提供減肥藥處方的同時(shí)更注重用人工智能為用戶提供營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)和睡眠等多方面的定制化建議，在今年還新增與雇主及多個(gè)健康保險(xiǎn)合作，Lark至今總?cè)谫Y達(dá)到了1.95億美元，最近一輪是由Deerfield在2021年領(lǐng)投的1億美元D輪融資，估值達(dá)到了8億美元。

Lark Health

還有像是通過(guò)專注于代謝健康幫助減肥的平臺(tái)Calibrate提供用戶與醫(yī)生間一對(duì)一的指導(dǎo)，雖然也會(huì)為用戶開(kāi)減肥藥，但更注重在飲食、鍛煉、睡眠和情緒等多個(gè)方面提供計(jì)劃和建議，通過(guò)全套生活方式指導(dǎo)進(jìn)行長(zhǎng)期體重管理，目前平臺(tái)上的用戶大多為45歲以上的女性，數(shù)據(jù)顯示其會(huì)員在Calibrate的幫助下每年能夠平均減重14%。Calibrate在過(guò)去三年內(nèi)完成了1.27億美元融資，F(xiàn)ounders Fund和Tiger Global Management在2021年領(lǐng)投的1億美元B輪讓其估值直接達(dá)到了3.65億美元。

Calibrate

來(lái)自倫敦的ZOE專注于為用戶提供個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃來(lái)幫助培養(yǎng)健康飲食和生活習(xí)慣，用戶在家就可以完成對(duì)血糖、血脂和腸道微生物菌群的測(cè)試，隨后結(jié)果會(huì)經(jīng)過(guò)AI分析同時(shí)與ZOE旗下專有研究數(shù)據(jù)結(jié)合，為用戶生成定制化飲食報(bào)告，合理避雷會(huì)讓身體狀態(tài)變差的食物，用戶還能夠通過(guò)ZOE平臺(tái)上的課程以及來(lái)自斯坦福、哈佛和KCL等多個(gè)院校的營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家獲得長(zhǎng)期的膳食建議和支持，ZOE在今年3月剛完成了由Steven Bartlett的Flight Fund領(lǐng)投的250萬(wàn)美元融資，總?cè)谫Y超過(guò)了8870萬(wàn)美元。

ZOE

還有像是來(lái)自芬蘭的Veri和來(lái)自芝加哥的NutriSense都主打通過(guò)可穿戴式血糖監(jiān)測(cè)儀幫助用戶更好的了解自己在任何時(shí)刻的血糖狀態(tài)，精確分析飲食和運(yùn)動(dòng)對(duì)血糖的影響，用數(shù)據(jù)支持來(lái)改變生活方式最終實(shí)現(xiàn)減重目標(biāo)，并保證更好的睡眠和精力。

Veri Health

據(jù)Crunchbase數(shù)據(jù)顯示，去年全球減重和肥胖管理類公司的融資總額就達(dá)到了快4億美元，包括將用戶與營(yíng)養(yǎng)類醫(yī)師相聯(lián)結(jié)的數(shù)字平臺(tái)、讓用戶記錄和監(jiān)測(cè)飲食和運(yùn)動(dòng)的app、治療肥胖靶向藥的開(kāi)發(fā)商、還有可幫助燃脂和增加精力的智能設(shè)備等等

Laste year weight loss startups funding

不過(guò)不少投資者也提出了警告，因?yàn)闇p肥藥的火爆背后是暴利，加上對(duì)資本的追逐，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)最有利可圖的做法可能并不是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最有幫助的。

投資者也應(yīng)多考慮提供全面生活方式支持的初創(chuàng)公司，而不是只會(huì)將減肥藥送到消費(fèi)者手上的那些公司。

不過(guò)更該擦亮眼睛的還是消費(fèi)者，畢竟這個(gè)世界上聽(tīng)起來(lái)好得令人難以置信的事情往往都不是真的，躺瘦就算不是夢(mèng)，但它的代價(jià)也相當(dāng)高昂。

 

參考資料：

Weight loss startups ride the Ozempic, Wegovy wave (Pitchbook)

Elon Musk says he used a popular weight-loss drug to get 'fit, ripped, and healthy’(insider.com)

Big Bucks For Obesity Treatments As Eli Lilly Buys Versanis Bio For Up To $1.9B (Crunchbase News)

KitKat maker Nestle working on ‘companion products’ for weight-loss aiding drugs Ozempic and Wegovy in case shoppers start cutting calories (Yahoo Finance)

 

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