文|娛樂(lè)資本論 阿Po
一部都市劇里的項(xiàng)目會(huì)上，編劇老白與導(dǎo)演剛剛在嚴(yán)肅職業(yè)故事和都市情感故事的不同方向里選擇了后者。會(huì)后文學(xué)策劃分享了最新的網(wǎng)絡(luò)輿情，正在批評(píng)“都2023了，誰(shuí)還要看甜寵??？”
很快導(dǎo)演決定規(guī)避情感線，項(xiàng)目又走回了一個(gè)不合適的死胡同里。老白覺得很委屈，覺得矯枉過(guò)正：我們應(yīng)該規(guī)避的是“披著XX外衣戀愛”，而不是將言情劇一棒子打死。
“2023年了，還有大V批判甜寵劇，不愛看就別看，憑什么對(duì)別人的喜好指指點(diǎn)點(diǎn)？”編劇Ellen是半個(gè)言情愛好者，除了主攻的懸疑寫作方向，她在工作壓力大和休假的時(shí)候都很喜歡看有趣的愛情劇，她感慨，“《傳聞中的陳芊芊》就是任何時(shí)候看都覺得好看，愛奇藝今年那部分賬劇《保護(hù)我方城主大人》也還不錯(cuò)，1.5倍速看完，就是很容易看，也很解壓?！?/p>
文學(xué)策劃趙湘的煩惱是，自己生活中一旦說(shuō)喜歡看愛情劇，就會(huì)被人吐槽“多大人了還喜歡看這種東西”，工作場(chǎng)合更是不敢暴露自己的愛好，因?yàn)樘饘櫤脱郧樵谛袠I(yè)里就是處于題材鄙視鏈的底端，必須得多看點(diǎn)懸疑劇之類的類型劇才能顯得自己專業(yè)。
歸根到底幾位從業(yè)者吐槽的重點(diǎn)都在于兩點(diǎn)：
其一：2023年了，怎么還有人覺得看言情甜寵就是低人一頭？尤其是從業(yè)者，如果自己都看不起這個(gè)題材，又怎么能把這類項(xiàng)目做好？
其二：2023年了，怎么還有人覺得言情甜寵像兩年前一樣爛大街？絕大部分腰部甜寵劇已經(jīng)在“降本增效”行動(dòng)中被消滅了不少，數(shù)量直降，甚至編劇Ellen表示經(jīng)常在一個(gè)檔期里找不到一部可看的言情劇，只能去看韓劇了。
從市場(chǎng)的項(xiàng)目數(shù)量上來(lái)看，第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2022年上新劇中，言情甜寵所屬的愛情劇類型占40%左右，而在2023年H1的上新劇中這一數(shù)量已經(jīng)下降到25%左右，但在每年熱劇Top20的排行里，愛情劇的占比卻一直不低于50%的占比。
愛情劇的數(shù)量下降這件事，在從事項(xiàng)目評(píng)估的老羅眼里以及從事版權(quán)銷售的章超體感里，也都是從去年開始有了明顯的下降；甚至有很多曾經(jīng)的愛情劇、偶像劇編劇面臨轉(zhuǎn)型。
從結(jié)果來(lái)看，2022年之后，“甜寵”標(biāo)簽已經(jīng)幾乎絕跡于自制劇、定制劇與版權(quán)劇中，中大體量愛情劇的質(zhì)量不斷提升。兩年內(nèi)，從《卿卿日?！贰渡n蘭訣》到《偷偷藏不住》《長(zhǎng)相思》的高熱火爆，高質(zhì)量愛情劇依舊能夠被肯定。
“愛情劇的受眾沒有變，網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲的人要么就是喜歡站在鄙視鏈上層，要么就是嘴上說(shuō)著甜寵無(wú)腦，私底下說(shuō)不定連小程序劇都看?！壁w湘直言。
事實(shí)上，“愛情”元素不應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)劇的原罪。
至于為什么實(shí)際的劇單成績(jī)與大眾體感有這么大的偏差？國(guó)產(chǎn)劇與“戀愛”又是否應(yīng)該做切割？國(guó)產(chǎn)劇“談戀愛”的正確打開方式應(yīng)該是如何？娛樂(lè)資本論與幾位從業(yè)者們聊了聊國(guó)產(chǎn)劇“戀愛腦”的問(wèn)題，他們似乎也有不少深切的感受……
01 國(guó)產(chǎn)劇的“戀愛腦”從何而來(lái)？
“中國(guó)觀眾喜歡看戀愛這件事是毋庸置疑的，不僅是電視劇里的戀愛，就連戀愛綜藝都火起來(lái)了，就算是綜藝，就算是素人嘉賓，也要嗑CP?！?/p>
編劇艾爾有過(guò)甜寵、懸疑、古裝等不同題材的經(jīng)驗(yàn)，而她所在的編劇團(tuán)隊(duì)，在去年甚至接到過(guò)素人戀綜劇本的撰寫，希望原創(chuàng)一個(gè)戀愛IP，先拍綜藝再拍劇，反響好的話可能還會(huì)有電影，這樣衍生下去。
從把控項(xiàng)目的制片人的角度來(lái)說(shuō)，愛情劇是具有市場(chǎng)性的，也就是會(huì)根據(jù)市場(chǎng)喜好來(lái)決定是否制作。制片人葉子直言，“我相信如果今天市場(chǎng)上的大多數(shù)觀眾不喜歡看戀愛了，我們沒必要去花錢把它做出來(lái)，因?yàn)闀?huì)賠錢，出品人作為商人也不會(huì)想做賠本買賣，吃力不討好。”
事實(shí)就是愛情這個(gè)品類紅過(guò)一茬又一茬，如果把國(guó)產(chǎn)劇在千禧年后的崛起劃分階段，那就是2000年《流星花園》掀起過(guò)偶像劇的熱潮，2011年《宮鎖心玉》《步步驚心》掀起過(guò)一波宮廷劇的熱潮，2015年由《花千骨》掀起過(guò)大女主劇的熱潮，2017年《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》掀起了甜寵劇的熱潮。
“最紅、觀眾最多的電視劇，只有愛情劇這個(gè)品類是不斷檔的?！边@是關(guān)于愛情劇市場(chǎng)性的結(jié)論。
從內(nèi)容創(chuàng)作的編劇角度來(lái)說(shuō)，電視劇作為一種大眾藝術(shù)傳播的品類，面向最廣闊的觀眾人群。擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的編劇紅果科普道，“小說(shuō)、電影這些相比起電視劇都不算大眾，只有電視劇，在曾經(jīng)的電視臺(tái)時(shí)代，不需要花錢就可以觀賞，所以它天然擁有了最多的觀眾，即使現(xiàn)在可能在視頻網(wǎng)站看劇需要付費(fèi)了，它的付費(fèi)成本也是最低的?！?/p>
愛情是可以在最大范疇的受眾里獲得大多數(shù)人共情的一個(gè)“最大公約數(shù)”。
“如果我現(xiàn)在生活在巴勒斯坦，那我可能面臨生存問(wèn)題，但中國(guó)觀眾，大多數(shù)是不會(huì)有基礎(chǔ)的生存問(wèn)題，那么面臨的可能就是工作問(wèn)題、家庭問(wèn)題、愛情問(wèn)題。”編劇紅果如此認(rèn)為。
這三個(gè)問(wèn)題會(huì)疊加成為一種收視率很高的類型，婚姻家庭??；面對(duì)比較年輕化一些的受眾，也可能是都市情感劇。
前不久討論度很高的口碑劇《裝腔啟示錄》中，男主職業(yè)是投行，女主職業(yè)是律師，都并非大眾化的職業(yè)，也有不少職業(yè)劇曾經(jīng)挑戰(zhàn)過(guò)這兩種，但收效不佳，這部劇則以戀愛、都市男女的互相試探等作為情感連接，獲得了大多數(shù)觀眾的共情，這就是為什么愛情劇經(jīng)久不衰的原因。
“觀眾理解成本低，編劇創(chuàng)作門檻低，大家都方便?！本巹“瑺栃ρ浴?/p>
編劇紅果也認(rèn)為這確實(shí)養(yǎng)成了很多制片人和編劇的路徑依賴，近幾年一些高分懸疑劇開始讓觀眾有了“第二種選擇”的感覺，但都還處于非高質(zhì)量量產(chǎn)的狀態(tài)，在中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)沒有形成明確的類型劇趨勢(shì)之前，愛情都會(huì)是這個(gè)最大公約數(shù)。
02 營(yíng)銷錯(cuò)位與類型不清
大眾對(duì)國(guó)產(chǎn)劇產(chǎn)生“批皮戀愛”的認(rèn)知，是在一些“都市情感劇”自我定位成“都市職場(chǎng)劇”開始。
“都市情感劇多了，你如何在播出之前脫穎而出？就是給自己貼上一些標(biāo)新立異的標(biāo)簽。比如大家都是都市情感劇，為什么觀眾要來(lái)看你？”在營(yíng)銷宣傳方面頗有經(jīng)驗(yàn)的仲磊提出了“營(yíng)銷錯(cuò)位”的問(wèn)題。
說(shuō)是職場(chǎng)劇，其實(shí)是男女主有職場(chǎng)背景的情感劇，把觀眾“騙進(jìn)來(lái)殺”的行為，過(guò)往國(guó)產(chǎn)劇里并不少見。如果是本身就喜好情感劇的中高齡女性，看了戲劇性很強(qiáng)的感情戲，發(fā)現(xiàn)很對(duì)胃口，繼續(xù)看下去的也不占少數(shù)，但掌握互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)的年輕觀眾發(fā)現(xiàn)這種“欺詐營(yíng)銷”，就很容易輿情不保。
從《金牌律師》《青年醫(yī)生》到《談判官》《親愛的翻譯官》《緊急公關(guān)》，國(guó)產(chǎn)劇從業(yè)者想要攻克職場(chǎng)類型的心情可以理解，但這些所謂職場(chǎng)劇大部分都是從片方角度希望發(fā)行電視臺(tái)的大眾品類項(xiàng)目，而非人群定位更為精準(zhǔn)的網(wǎng)劇，一旦涉及發(fā)行電視臺(tái)，就又回到了“用愛情打最大公約數(shù)人群”的問(wèn)題。
“就算現(xiàn)在很多類型劇口碑好了，有些發(fā)行出身的制片人就改不了習(xí)慣，你跟她說(shuō)我們做一部沒有愛情的劇試試？她立刻問(wèn)你電視臺(tái)發(fā)行怎么辦？”文學(xué)策劃趙湘吐槽道。
仲磊從營(yíng)銷角度深有體會(huì)，所以在越來(lái)越注重輿情的網(wǎng)劇時(shí)期，大膽的“欺詐營(yíng)銷”也在減少。相反的，“類型清晰”在近年的項(xiàng)目孵化中也越來(lái)越重要，這和制片人、導(dǎo)演到編劇都在逐步變專業(yè)都有關(guān)系。
編劇老白的項(xiàng)目就面臨在愛情和職場(chǎng)類型之間搖擺不定的狀況，“因?yàn)槲覀兩婕暗降男袠I(yè)在現(xiàn)實(shí)生活中本身就有灰色地帶，也不是醫(yī)生、律師、警察這幾種會(huì)面對(duì)生死大事的職業(yè)，找不到共情抓手的時(shí)候，我們就會(huì)提議是不是要走感情線，把人物和劇情拉起來(lái)？但導(dǎo)演很資深，他基于想做一些與以往不同的嘗試才想來(lái)做職場(chǎng)劇，不到萬(wàn)不得已不想回到這種保守的選擇，所以現(xiàn)在項(xiàng)目就會(huì)處于停滯狀態(tài)?！?/p>
在涉及“懸愛”題材的編劇艾爾也有同樣的煩惱，就是愛情和懸疑的配比該如何去做，“甲方也希望用愛情打大眾共情，但劇情本身是有懸疑案件去推動(dòng)，如果做一段案件再做一段戀愛，本來(lái)觀眾很緊張想知道案件真相，結(jié)果轉(zhuǎn)頭看見男女主甜甜蜜蜜在戀愛，肯定很怪?！?/p>
正午陽(yáng)光早期也做過(guò)探案類愛情網(wǎng)劇《假如蝸牛有愛情》，是配比做的比較恰當(dāng)?shù)囊环N形式，艾爾認(rèn)為可以嘗試，“現(xiàn)在就是我們想讓男女主配合調(diào)查案件的過(guò)程中不斷走近，把懸疑和愛情的部分用比較細(xì)膩的方式黏在一起?！?/p>
其實(shí)做戲劇創(chuàng)作的人都明白，就算一個(gè)項(xiàng)目明確說(shuō)了是“都市情感劇”，但只要里面涉及男女主角是有職業(yè)背景的，就會(huì)很容易被說(shuō)是“披著XX職業(yè)的外衣談戀愛”，可是都市生活里，哪個(gè)正經(jīng)人是沒有工作、沒有職業(yè)的呢？
03 桎梏之上，應(yīng)激反應(yīng)之下
“如果這兩年還在說(shuō)國(guó)產(chǎn)劇只會(huì)談戀愛的話，那我會(huì)懷疑她多久沒有看過(guò)國(guó)產(chǎn)劇了，畢竟從《掃黑風(fēng)暴》《人世間》到《狂飆》，連續(xù)三年最大的全民爆款都不是戀愛劇?！?/p>
文學(xué)策劃趙湘認(rèn)為，這也是愛情劇比例有所下降的原因之一，市場(chǎng)性決定如果觀眾開始喜歡看懸疑、罪案和現(xiàn)實(shí)主義題材，愛情劇也會(huì)為這些劇讓路。
而從事營(yíng)銷宣傳工作的仲磊提到了娛樂(lè)方式的改變，他認(rèn)為短視頻營(yíng)銷、切條視頻、影視解說(shuō)的出現(xiàn)，也會(huì)左右觀眾的看法，一部長(zhǎng)劇本身富含的情節(jié)量就會(huì)比較大，通過(guò)密集綿長(zhǎng)的情節(jié)去表達(dá)一些復(fù)雜的東西，影視解說(shuō)首先有可能剪去了大量精華，其次解說(shuō)本身也可能改變劇集原意，也就是斷章取義。
加上早年的營(yíng)銷欺詐和2017年后市場(chǎng)充斥大量小成本粗糙的甜寵劇，也讓觀眾產(chǎn)生了一些應(yīng)激反應(yīng)。
“恕我暴言，近幾年最好看的國(guó)產(chǎn)職場(chǎng)劇應(yīng)該是《平凡的榮耀》和《理想之城》，但你看見豆瓣評(píng)分7.5分上下的時(shí)候，你也會(huì)覺得有點(diǎn)心寒，觀眾真的想看這種專業(yè)但嚴(yán)肅的職場(chǎng)劇嗎？”編劇Ellen多少是有些疑惑的。
此次受訪者的一個(gè)共識(shí)是：愛情是所有類型的感情中最為不確定的一種，也是曲線振幅最為巨大的一種。愛情可以有HE、BE、破鏡重圓、青梅竹馬、先婚后愛……
“當(dāng)然，我覺得好看的愛情都是背德的。”編劇老白笑言，他很喜歡看《好事成雙》就有這樣的原因在，而他同樣也認(rèn)為這兩年電視劇中很受歡迎的“姐弟戀”“偽骨科”也是有這樣的原因存在，只是有一些審查的桎梏存在，“歐美劇難道不戀愛嗎？只是他們的戀愛可能通過(guò)‘打一炮’就結(jié)束了，亞洲人離個(gè)婚都要花三集時(shí)間來(lái)講怎么挽回?！?/p>
愛情放在歐美劇和亞洲劇里，就頗有些橘生南北則不同的意思了。
另一個(gè)共識(shí)則是：本質(zhì)是要做好看的獨(dú)特的愛情劇。
為什么韓劇喜歡拍“高概念”，也是因?yàn)榭梢园褠矍閯∨嘤龈?dú)特的發(fā)展空間和劇情走向。制片人葉子也會(huì)認(rèn)為，除了文本創(chuàng)作之外，國(guó)產(chǎn)愛情劇導(dǎo)演或許可以在視聽影像的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)上也多一些細(xì)膩和新鮮的玩法，偷懶的行活兒造成了觀眾的視覺疲累，是“有趣劇情”變成“人工糖精”的罪魁禍?zhǔn)字弧?/p>
質(zhì)疑聲再多，也無(wú)法改變愛情劇是國(guó)產(chǎn)劇中必不可少的重要品類這一現(xiàn)實(shí)。在三年疫情后的恢復(fù)期，觀眾尤為需要從大眾文藝產(chǎn)品里獲得一些精神撫慰的內(nèi)容，這是獲得正向能量與情緒價(jià)值的最佳方式之一。
“愛情劇的受眾就是會(huì)一直存在的呀~”編劇Ellen笑言，“我的大學(xué)同學(xué)最近工作不太順利，決定gap一個(gè)月，就在家里煲劇，她買了視頻平臺(tái)一月會(huì)員，然后把愛情劇分區(qū)里推薦排名前50部劇都看完了?！?/p>