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首播累計(jì)播放量3.4億,為何《花兒與少年》這一季能重啟成功?

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首播累計(jì)播放量3.4億,為何《花兒與少年》這一季能重啟成功?

經(jīng)典綜藝的停播,曾預(yù)示著一個(gè)爆款綜藝時(shí)代的終結(jié)。如今,那些昔日的經(jīng)典綜藝再度重啟,又是一個(gè)新的綜藝時(shí)代的開啟。

文|讀娛  小咕咚

受大環(huán)境的影響,近年的戶外綜藝基本都在國內(nèi)錄制,而《花兒與少年·絲路季》立足于“一帶一路”十周年的這一節(jié)點(diǎn),率先開啟出國游,之于當(dāng)下的綜藝市場是一道差異化的風(fēng)景線。自從上線以來,《花兒與少年·絲路季》相關(guān)的話題持續(xù)在熱搜上霸屏,不僅成為近期最具有熱度的節(jié)目,更是超越了上一季露營季的口碑,而其間的翻紅邏輯亦十分清晰。

首先,主題立意具有時(shí)代意義。今年是“一帶一路”倡議提出的十周年,《花兒與少年》創(chuàng)新推出了絲路季,花少團(tuán)前往“一帶一路 ”沿線國家,以游學(xué)體驗(yàn)的旅行方式,去看中國的“世界朋友圈”,去深度感受“一帶一路”為當(dāng)?shù)貛淼拿篮眯律睢?/p>

基于此,《花兒與少年·絲路季》在內(nèi)容立意上極具主旋律色彩,而“走出去”的創(chuàng)作思路更是帶來了差異化的文化景觀,極具獵奇性與趣味性。

以第一站沙特阿拉伯為例,花少團(tuán)在出發(fā)之前前往沙特阿拉伯王國駐華大使館文化處,跟文化參贊阿蒙博士學(xué)習(xí)了阿拉伯語、阿拉伯文數(shù)字的讀寫以及日常實(shí)用的禮儀、著裝等注意事項(xiàng)。而在到達(dá)之后,花少團(tuán)則體驗(yàn)了當(dāng)?shù)氐奶厣朗?,來到了中國快遞的代表企業(yè)之一"極兔速遞",沉浸式感受中國快遞用“中國智造”、“中國速度”、“中國服務(wù)” 解決沙特物流難題,亦是中國與一帶一路國家深度合作的一大縮影。

由此來看,《花兒與少年·絲路季》既滿足了嘉賓外出旅行、游學(xué)的需求,也展示了“一帶一路”十年所累積的種種碩果,極具時(shí)代意義,隨之#花兒與少年開始體現(xiàn)大局觀了#這一話題也引發(fā)了熱議。

其次,嘉賓選擇得當(dāng)?!痘▋号c少年·絲路季》的七位嘉賓人設(shè)鮮明,如網(wǎng)友所說:“大姐很體貼,二姐很搞笑,三姐很呆萌,四姐很聰明,五妹很機(jī)靈,大哥有沖勁,小弟有計(jì)劃。”

更特別的是,嘉賓里有秦海璐、秦嵐、辛芷蕾、趙昭儀四位東北籍藝人,她們自帶喜劇人的特質(zhì),也連動(dòng)其他嘉賓變得更加松弛、有趣,上演了不少搞笑的名場面,例如,當(dāng)只有秦嵐說看到星星時(shí),而趙昭儀回復(fù)說是不是低血糖,這樣真實(shí)感的對話拉滿了節(jié)目的喜劇笑果,得到了“這一季花少跟快樂因子有什么區(qū)別的好評”。

當(dāng)然,嘉賓們集體情緒穩(wěn)定更是得到了網(wǎng)友們的一致好評,成員們無論是身體不適還是找錯(cuò)酒店、飲食不習(xí)慣,都能以幽默的方式進(jìn)行緩解。截止目前,嘉賓們唯一不淡定的時(shí)刻,便是面對預(yù)告搞事情般的“抓馬惡剪”,而真實(shí)的情況到底是怎樣,還待觀望。也正是因?yàn)檫@樣內(nèi)容的存在,也讓不少節(jié)目的老粉絲將往季節(jié)目與之相較,對比之下更有話題感。

最后,創(chuàng)新播出方式。相對往季節(jié)目來說,《花兒與少年·絲路季》在播出方式上發(fā)生了較大的變化。采用了先網(wǎng)后臺(tái)的播出方式,每周三在芒果TV率先播出,隨后每周四在湖南衛(wèi)視播出,而這也是首次不再衛(wèi)視平臺(tái)的黃金檔播出。

在優(yōu)先芒果TV播出的同時(shí),《花兒與少年·絲路季》在內(nèi)容裂變上也更加新媒體化。除卻正片之外,《花兒與少年·絲路季》以一周連播之態(tài),推出了綜述預(yù)告、先導(dǎo)片、會(huì)員超前營業(yè)、會(huì)員加更、《花少團(tuán)陪你看花少》第一場、未播花絮等內(nèi)容。其中,《花少團(tuán)陪你看花少》第一場是此次《花兒與少年·絲路季》的一大創(chuàng)新,嘉賓們看節(jié)目的reaction也引發(fā)了諸多討論。

在一周連播的背后,《花兒與少年·絲路季》將正片之外的素材進(jìn)行充分地利用,既能提升錄制素材的利用率,也能豐富會(huì)員用戶的內(nèi)容體驗(yàn),還能擴(kuò)大節(jié)目在整個(gè)播出周期的內(nèi)容曝光度和話題延展空間。截至稿前,《花兒與少年·絲路季》第一集首播的播放量已有3.4億,而上一季節(jié)目全季累計(jì)播放量16.9億,單集平均播放量1.4億,相較而言,新一季的《花兒與少年》在站內(nèi)的傳播力上已有質(zhì)的飛躍。

既有正能量的主旋律立意,又有全員喜劇人附體的嘉賓陣容,還有長周期、多主題的內(nèi)容連播,這為《花兒與少年·絲路季》持續(xù)熱搜霸屏奠定了基石。而它的成功,亦是綜藝行業(yè)重啟經(jīng)典IP難得的成功案例,之于行業(yè)而言亦有積極的參照作用。

縱觀綜藝行業(yè),經(jīng)典綜藝IP的重啟與新生已是常態(tài)化的現(xiàn)象。以湖南衛(wèi)視為例,先后重啟了《百變大咖秀》《花兒與少年·露營季》《全員加速中》等節(jié)目。

客觀來說,這幾檔節(jié)目的重啟成果并不經(jīng)驗(yàn)。沒有了百變五俠的《百變大咖秀》不再有當(dāng)初的味道,眾望所歸的《全員加速中2023》亦有”雷聲大、雨點(diǎn)小”之感,進(jìn)入內(nèi)容同質(zhì)化怪圈的《花兒與少年·露營季》更是以豆瓣5.8的成績在系列節(jié)目中墊底。不過,如今《花兒與少年·絲路季》的高熱歸來,似乎找到了融媒時(shí)代綜藝IP重啟的新密碼。

相對上一季主打網(wǎng)紅潮流生活風(fēng)的露營季,新一季的《花兒與少年》以“絲路季”為大主題,在內(nèi)容立意上高舉高打,為節(jié)目內(nèi)容的策劃以及價(jià)值的升華指明方向。

從當(dāng)前的節(jié)目來看,像“一帶一路”這樣宏大的主題以綜藝的形式深入淺出的呈現(xiàn),為廣大觀眾打開了一扇“走出去、扎進(jìn)去、沉下去”感受“一帶一路”風(fēng)景的人文之窗,能夠激活觀眾的集體共鳴。

正如外交部中國駐沙特大使館發(fā)文點(diǎn)贊《花兒與少年·絲路季》:“節(jié)目用有煙火氣的民生視角、大眾視角和微觀視角,將‘一帶一路’的龐大主題,拆解成一個(gè)個(gè)讓觀眾們易感知、易理解、易共鳴的生活細(xì)節(jié),以此講述可信、可愛、可敬的中國形象,也讓合作共贏的力量直抵人心?!?/p>

更重要的是,《花兒與少年·絲路季》深諳當(dāng)下觀眾的喜好,不再聚焦于嘉賓之間的矛盾與沖突,而是流暢舒適的剪輯方式,充分展示嘉賓們喜劇人的一面,營造了更有松弛感的旅行氛圍,在有說有笑間解決旅行中的種種麻煩與挑戰(zhàn),進(jìn)而強(qiáng)化了節(jié)目的“下飯”功能,在潛移默化間增強(qiáng)了節(jié)目種草與討論的價(jià)值,亦為經(jīng)典綜藝的重啟與新生找到了正確的打開方式。

經(jīng)典綜藝的重啟,這股熱潮還在芒果系平臺(tái)繼續(xù)涌動(dòng)。三年前,《歌手》宣布停播,引發(fā)唏噓一片,而三年后,《歌手》這一IP亦有重啟之態(tài)。據(jù)悉,《歌手2024》將于明年三季度回歸,7位老中青首發(fā)歌手齊聚一堂,主打“墊底淘汰+補(bǔ)位歌手”相結(jié)合的賽制,意在弱化競爭,強(qiáng)化音樂交流感。對于嘉賓的具體人選,亦有相對抽象的概念流出,以懸念感盤活觀眾對于節(jié)目的期待。最終,《歌手2024》是強(qiáng)勢回歸還是啞火播出,還待觀望。

經(jīng)典綜藝的停播,曾預(yù)示著一個(gè)爆款綜藝時(shí)代的終結(jié)。如今,那些昔日的經(jīng)典綜藝再度重啟,又是一個(gè)新的綜藝時(shí)代的開啟。而這一變化的背后,既源自于大眾之于節(jié)目的情懷,又與當(dāng)下開發(fā)爆款綜藝的成功率持續(xù)走低相關(guān)。

對于平臺(tái)方而言,與其大力研發(fā)一檔成功率未知的大型節(jié)目,不如在過往的節(jié)目盤里挖掘仍有市場價(jià)值的IP,并基于當(dāng)下觀眾的內(nèi)容審美,輔以與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新,這樣所推出的節(jié)目或更有勝算,在招商上亦更有優(yōu)勢,此番《花兒與少年·絲路季》便是一大代表性的案例。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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  • 芒果超媒:IP周邊及衍生品業(yè)務(wù)是公司旗下內(nèi)容電商平臺(tái)的主營業(yè)務(wù)類目之一
  • 綜藝播放量、上新數(shù)領(lǐng)跑,但芒果超媒三季度利潤和收入仍在下滑

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首播累計(jì)播放量3.4億,為何《花兒與少年》這一季能重啟成功?

經(jīng)典綜藝的停播,曾預(yù)示著一個(gè)爆款綜藝時(shí)代的終結(jié)。如今,那些昔日的經(jīng)典綜藝再度重啟,又是一個(gè)新的綜藝時(shí)代的開啟。

文|讀娛  小咕咚

受大環(huán)境的影響,近年的戶外綜藝基本都在國內(nèi)錄制,而《花兒與少年·絲路季》立足于“一帶一路”十周年的這一節(jié)點(diǎn),率先開啟出國游,之于當(dāng)下的綜藝市場是一道差異化的風(fēng)景線。自從上線以來,《花兒與少年·絲路季》相關(guān)的話題持續(xù)在熱搜上霸屏,不僅成為近期最具有熱度的節(jié)目,更是超越了上一季露營季的口碑,而其間的翻紅邏輯亦十分清晰。

首先,主題立意具有時(shí)代意義。今年是“一帶一路”倡議提出的十周年,《花兒與少年》創(chuàng)新推出了絲路季,花少團(tuán)前往“一帶一路 ”沿線國家,以游學(xué)體驗(yàn)的旅行方式,去看中國的“世界朋友圈”,去深度感受“一帶一路”為當(dāng)?shù)貛淼拿篮眯律睢?/p>

基于此,《花兒與少年·絲路季》在內(nèi)容立意上極具主旋律色彩,而“走出去”的創(chuàng)作思路更是帶來了差異化的文化景觀,極具獵奇性與趣味性。

以第一站沙特阿拉伯為例,花少團(tuán)在出發(fā)之前前往沙特阿拉伯王國駐華大使館文化處,跟文化參贊阿蒙博士學(xué)習(xí)了阿拉伯語、阿拉伯文數(shù)字的讀寫以及日常實(shí)用的禮儀、著裝等注意事項(xiàng)。而在到達(dá)之后,花少團(tuán)則體驗(yàn)了當(dāng)?shù)氐奶厣朗?,來到了中國快遞的代表企業(yè)之一"極兔速遞",沉浸式感受中國快遞用“中國智造”、“中國速度”、“中國服務(wù)” 解決沙特物流難題,亦是中國與一帶一路國家深度合作的一大縮影。

由此來看,《花兒與少年·絲路季》既滿足了嘉賓外出旅行、游學(xué)的需求,也展示了“一帶一路”十年所累積的種種碩果,極具時(shí)代意義,隨之#花兒與少年開始體現(xiàn)大局觀了#這一話題也引發(fā)了熱議。

其次,嘉賓選擇得當(dāng)?!痘▋号c少年·絲路季》的七位嘉賓人設(shè)鮮明,如網(wǎng)友所說:“大姐很體貼,二姐很搞笑,三姐很呆萌,四姐很聰明,五妹很機(jī)靈,大哥有沖勁,小弟有計(jì)劃?!?/p>

更特別的是,嘉賓里有秦海璐、秦嵐、辛芷蕾、趙昭儀四位東北籍藝人,她們自帶喜劇人的特質(zhì),也連動(dòng)其他嘉賓變得更加松弛、有趣,上演了不少搞笑的名場面,例如,當(dāng)只有秦嵐說看到星星時(shí),而趙昭儀回復(fù)說是不是低血糖,這樣真實(shí)感的對話拉滿了節(jié)目的喜劇笑果,得到了“這一季花少跟快樂因子有什么區(qū)別的好評”。

當(dāng)然,嘉賓們集體情緒穩(wěn)定更是得到了網(wǎng)友們的一致好評,成員們無論是身體不適還是找錯(cuò)酒店、飲食不習(xí)慣,都能以幽默的方式進(jìn)行緩解。截止目前,嘉賓們唯一不淡定的時(shí)刻,便是面對預(yù)告搞事情般的“抓馬惡剪”,而真實(shí)的情況到底是怎樣,還待觀望。也正是因?yàn)檫@樣內(nèi)容的存在,也讓不少節(jié)目的老粉絲將往季節(jié)目與之相較,對比之下更有話題感。

最后,創(chuàng)新播出方式。相對往季節(jié)目來說,《花兒與少年·絲路季》在播出方式上發(fā)生了較大的變化。采用了先網(wǎng)后臺(tái)的播出方式,每周三在芒果TV率先播出,隨后每周四在湖南衛(wèi)視播出,而這也是首次不再衛(wèi)視平臺(tái)的黃金檔播出。

在優(yōu)先芒果TV播出的同時(shí),《花兒與少年·絲路季》在內(nèi)容裂變上也更加新媒體化。除卻正片之外,《花兒與少年·絲路季》以一周連播之態(tài),推出了綜述預(yù)告、先導(dǎo)片、會(huì)員超前營業(yè)、會(huì)員加更、《花少團(tuán)陪你看花少》第一場、未播花絮等內(nèi)容。其中,《花少團(tuán)陪你看花少》第一場是此次《花兒與少年·絲路季》的一大創(chuàng)新,嘉賓們看節(jié)目的reaction也引發(fā)了諸多討論。

在一周連播的背后,《花兒與少年·絲路季》將正片之外的素材進(jìn)行充分地利用,既能提升錄制素材的利用率,也能豐富會(huì)員用戶的內(nèi)容體驗(yàn),還能擴(kuò)大節(jié)目在整個(gè)播出周期的內(nèi)容曝光度和話題延展空間。截至稿前,《花兒與少年·絲路季》第一集首播的播放量已有3.4億,而上一季節(jié)目全季累計(jì)播放量16.9億,單集平均播放量1.4億,相較而言,新一季的《花兒與少年》在站內(nèi)的傳播力上已有質(zhì)的飛躍。

既有正能量的主旋律立意,又有全員喜劇人附體的嘉賓陣容,還有長周期、多主題的內(nèi)容連播,這為《花兒與少年·絲路季》持續(xù)熱搜霸屏奠定了基石。而它的成功,亦是綜藝行業(yè)重啟經(jīng)典IP難得的成功案例,之于行業(yè)而言亦有積極的參照作用。

縱觀綜藝行業(yè),經(jīng)典綜藝IP的重啟與新生已是常態(tài)化的現(xiàn)象。以湖南衛(wèi)視為例,先后重啟了《百變大咖秀》《花兒與少年·露營季》《全員加速中》等節(jié)目。

客觀來說,這幾檔節(jié)目的重啟成果并不經(jīng)驗(yàn)。沒有了百變五俠的《百變大咖秀》不再有當(dāng)初的味道,眾望所歸的《全員加速中2023》亦有”雷聲大、雨點(diǎn)小”之感,進(jìn)入內(nèi)容同質(zhì)化怪圈的《花兒與少年·露營季》更是以豆瓣5.8的成績在系列節(jié)目中墊底。不過,如今《花兒與少年·絲路季》的高熱歸來,似乎找到了融媒時(shí)代綜藝IP重啟的新密碼。

相對上一季主打網(wǎng)紅潮流生活風(fēng)的露營季,新一季的《花兒與少年》以“絲路季”為大主題,在內(nèi)容立意上高舉高打,為節(jié)目內(nèi)容的策劃以及價(jià)值的升華指明方向。

從當(dāng)前的節(jié)目來看,像“一帶一路”這樣宏大的主題以綜藝的形式深入淺出的呈現(xiàn),為廣大觀眾打開了一扇“走出去、扎進(jìn)去、沉下去”感受“一帶一路”風(fēng)景的人文之窗,能夠激活觀眾的集體共鳴。

正如外交部中國駐沙特大使館發(fā)文點(diǎn)贊《花兒與少年·絲路季》:“節(jié)目用有煙火氣的民生視角、大眾視角和微觀視角,將‘一帶一路’的龐大主題,拆解成一個(gè)個(gè)讓觀眾們易感知、易理解、易共鳴的生活細(xì)節(jié),以此講述可信、可愛、可敬的中國形象,也讓合作共贏的力量直抵人心。”

更重要的是,《花兒與少年·絲路季》深諳當(dāng)下觀眾的喜好,不再聚焦于嘉賓之間的矛盾與沖突,而是流暢舒適的剪輯方式,充分展示嘉賓們喜劇人的一面,營造了更有松弛感的旅行氛圍,在有說有笑間解決旅行中的種種麻煩與挑戰(zhàn),進(jìn)而強(qiáng)化了節(jié)目的“下飯”功能,在潛移默化間增強(qiáng)了節(jié)目種草與討論的價(jià)值,亦為經(jīng)典綜藝的重啟與新生找到了正確的打開方式。

經(jīng)典綜藝的重啟,這股熱潮還在芒果系平臺(tái)繼續(xù)涌動(dòng)。三年前,《歌手》宣布停播,引發(fā)唏噓一片,而三年后,《歌手》這一IP亦有重啟之態(tài)。據(jù)悉,《歌手2024》將于明年三季度回歸,7位老中青首發(fā)歌手齊聚一堂,主打“墊底淘汰+補(bǔ)位歌手”相結(jié)合的賽制,意在弱化競爭,強(qiáng)化音樂交流感。對于嘉賓的具體人選,亦有相對抽象的概念流出,以懸念感盤活觀眾對于節(jié)目的期待。最終,《歌手2024》是強(qiáng)勢回歸還是啞火播出,還待觀望。

經(jīng)典綜藝的停播,曾預(yù)示著一個(gè)爆款綜藝時(shí)代的終結(jié)。如今,那些昔日的經(jīng)典綜藝再度重啟,又是一個(gè)新的綜藝時(shí)代的開啟。而這一變化的背后,既源自于大眾之于節(jié)目的情懷,又與當(dāng)下開發(fā)爆款綜藝的成功率持續(xù)走低相關(guān)。

對于平臺(tái)方而言,與其大力研發(fā)一檔成功率未知的大型節(jié)目,不如在過往的節(jié)目盤里挖掘仍有市場價(jià)值的IP,并基于當(dāng)下觀眾的內(nèi)容審美,輔以與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新,這樣所推出的節(jié)目或更有勝算,在招商上亦更有優(yōu)勢,此番《花兒與少年·絲路季》便是一大代表性的案例。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。