文|讀娛  蒜香啫啫角

在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》播出4年后，終于又有一部來自知乎的IP改編長(zhǎng)劇在市場(chǎng)濺起了水花。

“又土又上頭”是市場(chǎng)對(duì)于《為有暗香來》的第一波感受反饋，這部改編自知乎網(wǎng)文《洗鉛華：惡毒女配生存錄》的作品，因與暑期火起來的“一女VS三男”情感模式異曲同工，再加上惡女逆襲、重生、宅斗等經(jīng)典梗的融入，續(xù)上了觀眾的爽感，使得該劇在開播初期擁有不低的熱度。

只不過豆瓣開分7.1的評(píng)分，隨著演員演技層次不齊、改編導(dǎo)致的故事怪異感、人物內(nèi)心OS過多等問題的浮現(xiàn)，逐漸拉低了該劇在觀眾心中的評(píng)價(jià)，現(xiàn)在6.7的評(píng)分也顯示出市場(chǎng)不那么沉浸在“土甜上頭”的勁頭里了。

近些年劇方購(gòu)買IP不再局限于晉江、閱文等大平臺(tái)，今年來自豆瓣IP改編的《裝腔啟示錄》《九義人》都收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑，可以說也驗(yàn)證了賣IP這個(gè)生意還有一定的可參與空間。只不過從現(xiàn)在的情況來看，知乎想實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)文IP夢(mèng)差的不是一兩點(diǎn)。

第一視角爽文，有特色但不一定“對(duì)”

談到知乎網(wǎng)文IP，還是得說回當(dāng)初“一句話擴(kuò)寫一部小說”在平臺(tái)上的流行，或者說問答形式帶來的創(chuàng)作刺激，提問者給出一個(gè)設(shè)定，感興趣的創(chuàng)作者以此為靈感進(jìn)行創(chuàng)作，這樣的形式非常適合知乎這樣的高質(zhì)量問答社區(qū)，成果也很亮眼。

2019年，知乎用戶夢(mèng)娃在問題“為什么后宮中嬪妃們一定要爭(zhēng)寵”中用故事化的方式回答，最終連載的回答成了火遍全網(wǎng)的網(wǎng)文《宮墻柳》；同一年知乎用戶七月荔在問題“如果你是虐文里的女主你會(huì)怎么辦”下創(chuàng)作了《洗鉛華：惡毒女配生存錄》；而馬伯庸則根據(jù)“如果你來給《刺客信條》些劇情，你會(huì)把背景設(shè)計(jì)在哪里？”的提問寫出了《刺客信條：長(zhǎng)安》，其改編的電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》也大火。

在越來越多人鄭重其事地在知乎平臺(tái)上講故事后，知乎也在2019年順勢(shì)推出了鹽選專欄，用付費(fèi)模式支持平臺(tái)上的創(chuàng)作者，從而構(gòu)成了知乎向網(wǎng)文IP庫(kù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

或許這種講故事、回答問題的起點(diǎn)，讓知乎上的內(nèi)容逐漸形成了自己的特點(diǎn)，第一人稱敘事、短篇幅、高腦洞，今年知乎上線的“鹽言故事”APP上的內(nèi)容，基本都符合這些能加強(qiáng)讀者代入感、爽感的特點(diǎn)。

單從閱讀體驗(yàn)來說，知乎上的小說確實(shí)能給讀者帶來與大平臺(tái)不相同的爽快，短篇幅故事能讓讀者在碎片化時(shí)間享受閱讀樂趣，情節(jié)、故事設(shè)定、人物關(guān)系上的腦洞大開也能帶來足夠的新鮮感，就像《為有暗香來》是以反派女主的第一視角切入劇情，從而讓觀眾眼前一亮。

但這樣的特色在改編影視劇上卻可能成為短板。短故事雖然給編劇留出了更多可發(fā)揮空間，但也意味著如果改編者對(duì)原著的調(diào)性拿捏不準(zhǔn)，多發(fā)揮出來的原創(chuàng)就可能讓原著粉不滿；再有多種流行梗的融合，也讓改編出的電視劇更易走向只有劇情沖突但立不住人物的尷尬，噱頭為主、缺乏細(xì)節(jié)，就很難真正讓觀眾共情。

像是《為有暗香來》原著的故事發(fā)生在皇城里，電視劇改變了故事背景卻沒改變?nèi)宋镩g的關(guān)系，鬧出了長(zhǎng)公主下嫁商人等不符合常理的劇情，不僅原著粉無語，電視劇受眾也感嘆該劇有“小碗盛不下大王八”的格格不入感。

所以說，知乎上雖然有不少閱讀角度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，既滿足了當(dāng)下人碎片化娛樂的習(xí)慣，也補(bǔ)足了人們對(duì)多元化故事的需求，但針對(duì)這個(gè)內(nèi)容庫(kù)進(jìn)行影視化改編，或許需要?jiǎng)》教剿餍碌姆椒ㄕ摬拍苌a(chǎn)出適合當(dāng)下劇集市場(chǎng)的內(nèi)容。

長(zhǎng)還是短，這是一個(gè)問題

今年知乎上線的“鹽言故事”無疑是想加強(qiáng)自身在網(wǎng)文方向發(fā)展上的差異化，主打短故事，完成與主流網(wǎng)文平臺(tái)的區(qū)分。但另一邊，知乎也不舍得放下長(zhǎng)故事。

其從2019年開始，知乎就通過舉辦賽事來刺激創(chuàng)作者的積極性，2021年為了進(jìn)一步鼓勵(lì)長(zhǎng)篇?jiǎng)?chuàng)作，知乎將故事大賽升級(jí)為長(zhǎng)篇馬拉松創(chuàng)作賽，在最新一季的大賽上，征文要求甚至直接標(biāo)明了各賽道的影視對(duì)標(biāo)作品。

很明顯，長(zhǎng)篇故事更易獲得影視、游戲行業(yè)的青睞，因?yàn)殚L(zhǎng)篇意味著更大體量的粉絲基礎(chǔ)、更穩(wěn)定的潛在市場(chǎng)，這是知乎想要在網(wǎng)文方向上深入發(fā)展不能忽視的一點(diǎn)，但理性來說，長(zhǎng)故事層面知乎并不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

我們可以橫向來看，同樣后進(jìn)場(chǎng)的豆瓣，其平臺(tái)調(diào)性使得平臺(tái)上的內(nèi)容更偏現(xiàn)實(shí)向、熟齡向，仍然強(qiáng)調(diào)嚴(yán)肅性與文學(xué)性，這與賽道上的其他平臺(tái)都有較為明顯的不同，這份差異化讓劇方在尋找版權(quán)時(shí)能因更“清晰”而被第一時(shí)間想到。比如檸萌影業(yè)與豆瓣的合作，就是雙方在題材上的受眾重合度較高，這帶來的好處是劇方有更多經(jīng)驗(yàn)化為改編上的優(yōu)勢(shì)。

而在差異化之外，因?yàn)槠F(xiàn)實(shí)向、非虛構(gòu)，也讓豆瓣IP在影視化改編的過程中，不太會(huì)因網(wǎng)文常見梗、熱門元素的過時(shí)而落后于市場(chǎng)。這大概也是為什么今年來自豆瓣的IP包括《裝腔啟示錄》《九義人》《好事成雙》三部電視劇都有不錯(cuò)成績(jī)的原因。

那么再說回知乎，其上的內(nèi)容雖然會(huì)有腦洞大開的新意，但在故事性上和主流網(wǎng)文平臺(tái)的內(nèi)容沒有明顯的不同。隨著知乎更加側(cè)重短故事，長(zhǎng)篇內(nèi)容在平臺(tái)上的生存就自然會(huì)向短篇所流行的趨勢(shì)靠攏，這會(huì)進(jìn)一步讓知乎長(zhǎng)內(nèi)容IP改編不具競(jìng)爭(zhēng)力，或許也就只有每一季的馬拉松大賽才能帶來些許不同。

當(dāng)然，近一兩年短劇也在快速發(fā)展，對(duì)IP內(nèi)容的需求量也在增長(zhǎng)。知乎副總裁張榮樂在今年表示，過去數(shù)年有上百個(gè)故事版權(quán)賣給了影視公司，從目前播出情況來看，應(yīng)該大部分都會(huì)以短劇形式出現(xiàn)在市面上。

其實(shí)，從特點(diǎn)來看，知乎IP確實(shí)與短劇的需求更吻合，并且“鹽言故事”中以虐文、重生文、復(fù)仇文為主，暗戀、高嶺之花、追妻火葬場(chǎng)這些女頻題材常見元素占據(jù)版面，也可以理解為“鹽言故事”不過是“晉江短篇版”，可以說是非常合適的短劇改編IP庫(kù)。

不過，短劇的發(fā)展尚未被驗(yàn)證，長(zhǎng)期來看短劇是否如長(zhǎng)劇這樣依賴IP也是一個(gè)問號(hào)。也許“鹽言故事”會(huì)是知乎會(huì)員業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的一個(gè)優(yōu)秀驅(qū)動(dòng)器，至于知乎的網(wǎng)文IP夢(mèng)就不好說了。