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網(wǎng)文IP這塊蛋糕知乎還吃的上嗎?

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網(wǎng)文IP這塊蛋糕知乎還吃的上嗎?

知乎想實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)文IP夢差的不是一兩點(diǎn)。

文|讀娛  蒜香啫啫角

在《長安十二時(shí)辰》播出4年后,終于又有一部來自知乎的IP改編長劇在市場濺起了水花。

“又土又上頭”是市場對(duì)于《為有暗香來》的第一波感受反饋,這部改編自知乎網(wǎng)文《洗鉛華:惡毒女配生存錄》的作品,因與暑期火起來的“一女VS三男”情感模式異曲同工,再加上惡女逆襲、重生、宅斗等經(jīng)典梗的融入,續(xù)上了觀眾的爽感,使得該劇在開播初期擁有不低的熱度。

只不過豆瓣開分7.1的評(píng)分,隨著演員演技層次不齊、改編導(dǎo)致的故事怪異感、人物內(nèi)心OS過多等問題的浮現(xiàn),逐漸拉低了該劇在觀眾心中的評(píng)價(jià),現(xiàn)在6.7的評(píng)分也顯示出市場不那么沉浸在“土甜上頭”的勁頭里了。

近些年劇方購買IP不再局限于晉江、閱文等大平臺(tái),今年來自豆瓣IP改編的《裝腔啟示錄》《九義人》都收獲了不錯(cuò)的市場口碑,可以說也驗(yàn)證了賣IP這個(gè)生意還有一定的可參與空間。只不過從現(xiàn)在的情況來看,知乎想實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)文IP夢差的不是一兩點(diǎn)。

第一視角爽文,有特色但不一定“對(duì)”

談到知乎網(wǎng)文IP,還是得說回當(dāng)初“一句話擴(kuò)寫一部小說”在平臺(tái)上的流行,或者說問答形式帶來的創(chuàng)作刺激,提問者給出一個(gè)設(shè)定,感興趣的創(chuàng)作者以此為靈感進(jìn)行創(chuàng)作,這樣的形式非常適合知乎這樣的高質(zhì)量問答社區(qū),成果也很亮眼。

2019年,知乎用戶夢娃在問題“為什么后宮中嬪妃們一定要爭寵”中用故事化的方式回答,最終連載的回答成了火遍全網(wǎng)的網(wǎng)文《宮墻柳》;同一年知乎用戶七月荔在問題“如果你是虐文里的女主你會(huì)怎么辦”下創(chuàng)作了《洗鉛華:惡毒女配生存錄》;而馬伯庸則根據(jù)“如果你來給《刺客信條》些劇情,你會(huì)把背景設(shè)計(jì)在哪里?”的提問寫出了《刺客信條:長安》,其改編的電視劇《長安十二時(shí)辰》也大火。

在越來越多人鄭重其事地在知乎平臺(tái)上講故事后,知乎也在2019年順勢推出了鹽選專欄,用付費(fèi)模式支持平臺(tái)上的創(chuàng)作者,從而構(gòu)成了知乎向網(wǎng)文IP庫發(fā)展的基礎(chǔ)。

或許這種講故事、回答問題的起點(diǎn),讓知乎上的內(nèi)容逐漸形成了自己的特點(diǎn),第一人稱敘事、短篇幅、高腦洞,今年知乎上線的“鹽言故事”APP上的內(nèi)容,基本都符合這些能加強(qiáng)讀者代入感、爽感的特點(diǎn)。

單從閱讀體驗(yàn)來說,知乎上的小說確實(shí)能給讀者帶來與大平臺(tái)不相同的爽快,短篇幅故事能讓讀者在碎片化時(shí)間享受閱讀樂趣,情節(jié)、故事設(shè)定、人物關(guān)系上的腦洞大開也能帶來足夠的新鮮感,就像《為有暗香來》是以反派女主的第一視角切入劇情,從而讓觀眾眼前一亮。

但這樣的特色在改編影視劇上卻可能成為短板。短故事雖然給編劇留出了更多可發(fā)揮空間,但也意味著如果改編者對(duì)原著的調(diào)性拿捏不準(zhǔn),多發(fā)揮出來的原創(chuàng)就可能讓原著粉不滿;再有多種流行梗的融合,也讓改編出的電視劇更易走向只有劇情沖突但立不住人物的尷尬,噱頭為主、缺乏細(xì)節(jié),就很難真正讓觀眾共情。

像是《為有暗香來》原著的故事發(fā)生在皇城里,電視劇改變了故事背景卻沒改變?nèi)宋镩g的關(guān)系,鬧出了長公主下嫁商人等不符合常理的劇情,不僅原著粉無語,電視劇受眾也感嘆該劇有“小碗盛不下大王八”的格格不入感。

所以說,知乎上雖然有不少閱讀角度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,既滿足了當(dāng)下人碎片化娛樂的習(xí)慣,也補(bǔ)足了人們對(duì)多元化故事的需求,但針對(duì)這個(gè)內(nèi)容庫進(jìn)行影視化改編,或許需要?jiǎng)》教剿餍碌姆椒ㄕ摬拍苌a(chǎn)出適合當(dāng)下劇集市場的內(nèi)容。

長還是短,這是一個(gè)問題

今年知乎上線的“鹽言故事”無疑是想加強(qiáng)自身在網(wǎng)文方向發(fā)展上的差異化,主打短故事,完成與主流網(wǎng)文平臺(tái)的區(qū)分。但另一邊,知乎也不舍得放下長故事。

其從2019年開始,知乎就通過舉辦賽事來刺激創(chuàng)作者的積極性,2021年為了進(jìn)一步鼓勵(lì)長篇?jiǎng)?chuàng)作,知乎將故事大賽升級(jí)為長篇馬拉松創(chuàng)作賽,在最新一季的大賽上,征文要求甚至直接標(biāo)明了各賽道的影視對(duì)標(biāo)作品。

很明顯,長篇故事更易獲得影視、游戲行業(yè)的青睞,因?yàn)殚L篇意味著更大體量的粉絲基礎(chǔ)、更穩(wěn)定的潛在市場,這是知乎想要在網(wǎng)文方向上深入發(fā)展不能忽視的一點(diǎn),但理性來說,長故事層面知乎并不具備競爭優(yōu)勢。

我們可以橫向來看,同樣后進(jìn)場的豆瓣,其平臺(tái)調(diào)性使得平臺(tái)上的內(nèi)容更偏現(xiàn)實(shí)向、熟齡向,仍然強(qiáng)調(diào)嚴(yán)肅性與文學(xué)性,這與賽道上的其他平臺(tái)都有較為明顯的不同,這份差異化讓劇方在尋找版權(quán)時(shí)能因更“清晰”而被第一時(shí)間想到。比如檸萌影業(yè)與豆瓣的合作,就是雙方在題材上的受眾重合度較高,這帶來的好處是劇方有更多經(jīng)驗(yàn)化為改編上的優(yōu)勢。

而在差異化之外,因?yàn)槠F(xiàn)實(shí)向、非虛構(gòu),也讓豆瓣IP在影視化改編的過程中,不太會(huì)因網(wǎng)文常見梗、熱門元素的過時(shí)而落后于市場。這大概也是為什么今年來自豆瓣的IP包括《裝腔啟示錄》《九義人》《好事成雙》三部電視劇都有不錯(cuò)成績的原因。

那么再說回知乎,其上的內(nèi)容雖然會(huì)有腦洞大開的新意,但在故事性上和主流網(wǎng)文平臺(tái)的內(nèi)容沒有明顯的不同。隨著知乎更加側(cè)重短故事,長篇內(nèi)容在平臺(tái)上的生存就自然會(huì)向短篇所流行的趨勢靠攏,這會(huì)進(jìn)一步讓知乎長內(nèi)容IP改編不具競爭力,或許也就只有每一季的馬拉松大賽才能帶來些許不同。

當(dāng)然,近一兩年短劇也在快速發(fā)展,對(duì)IP內(nèi)容的需求量也在增長。知乎副總裁張榮樂在今年表示,過去數(shù)年有上百個(gè)故事版權(quán)賣給了影視公司,從目前播出情況來看,應(yīng)該大部分都會(huì)以短劇形式出現(xiàn)在市面上。

其實(shí),從特點(diǎn)來看,知乎IP確實(shí)與短劇的需求更吻合,并且“鹽言故事”中以虐文、重生文、復(fù)仇文為主,暗戀、高嶺之花、追妻火葬場這些女頻題材常見元素占據(jù)版面,也可以理解為“鹽言故事”不過是“晉江短篇版”,可以說是非常合適的短劇改編IP庫。

不過,短劇的發(fā)展尚未被驗(yàn)證,長期來看短劇是否如長劇這樣依賴IP也是一個(gè)問號(hào)。也許“鹽言故事”會(huì)是知乎會(huì)員業(yè)務(wù)增長的一個(gè)優(yōu)秀驅(qū)動(dòng)器,至于知乎的網(wǎng)文IP夢就不好說了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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知乎想實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)文IP夢差的不是一兩點(diǎn)。

文|讀娛  蒜香啫啫角

在《長安十二時(shí)辰》播出4年后,終于又有一部來自知乎的IP改編長劇在市場濺起了水花。

“又土又上頭”是市場對(duì)于《為有暗香來》的第一波感受反饋,這部改編自知乎網(wǎng)文《洗鉛華:惡毒女配生存錄》的作品,因與暑期火起來的“一女VS三男”情感模式異曲同工,再加上惡女逆襲、重生、宅斗等經(jīng)典梗的融入,續(xù)上了觀眾的爽感,使得該劇在開播初期擁有不低的熱度。

只不過豆瓣開分7.1的評(píng)分,隨著演員演技層次不齊、改編導(dǎo)致的故事怪異感、人物內(nèi)心OS過多等問題的浮現(xiàn),逐漸拉低了該劇在觀眾心中的評(píng)價(jià),現(xiàn)在6.7的評(píng)分也顯示出市場不那么沉浸在“土甜上頭”的勁頭里了。

近些年劇方購買IP不再局限于晉江、閱文等大平臺(tái),今年來自豆瓣IP改編的《裝腔啟示錄》《九義人》都收獲了不錯(cuò)的市場口碑,可以說也驗(yàn)證了賣IP這個(gè)生意還有一定的可參與空間。只不過從現(xiàn)在的情況來看,知乎想實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)文IP夢差的不是一兩點(diǎn)。

第一視角爽文,有特色但不一定“對(duì)”

談到知乎網(wǎng)文IP,還是得說回當(dāng)初“一句話擴(kuò)寫一部小說”在平臺(tái)上的流行,或者說問答形式帶來的創(chuàng)作刺激,提問者給出一個(gè)設(shè)定,感興趣的創(chuàng)作者以此為靈感進(jìn)行創(chuàng)作,這樣的形式非常適合知乎這樣的高質(zhì)量問答社區(qū),成果也很亮眼。

2019年,知乎用戶夢娃在問題“為什么后宮中嬪妃們一定要爭寵”中用故事化的方式回答,最終連載的回答成了火遍全網(wǎng)的網(wǎng)文《宮墻柳》;同一年知乎用戶七月荔在問題“如果你是虐文里的女主你會(huì)怎么辦”下創(chuàng)作了《洗鉛華:惡毒女配生存錄》;而馬伯庸則根據(jù)“如果你來給《刺客信條》些劇情,你會(huì)把背景設(shè)計(jì)在哪里?”的提問寫出了《刺客信條:長安》,其改編的電視劇《長安十二時(shí)辰》也大火。

在越來越多人鄭重其事地在知乎平臺(tái)上講故事后,知乎也在2019年順勢推出了鹽選專欄,用付費(fèi)模式支持平臺(tái)上的創(chuàng)作者,從而構(gòu)成了知乎向網(wǎng)文IP庫發(fā)展的基礎(chǔ)。

或許這種講故事、回答問題的起點(diǎn),讓知乎上的內(nèi)容逐漸形成了自己的特點(diǎn),第一人稱敘事、短篇幅、高腦洞,今年知乎上線的“鹽言故事”APP上的內(nèi)容,基本都符合這些能加強(qiáng)讀者代入感、爽感的特點(diǎn)。

單從閱讀體驗(yàn)來說,知乎上的小說確實(shí)能給讀者帶來與大平臺(tái)不相同的爽快,短篇幅故事能讓讀者在碎片化時(shí)間享受閱讀樂趣,情節(jié)、故事設(shè)定、人物關(guān)系上的腦洞大開也能帶來足夠的新鮮感,就像《為有暗香來》是以反派女主的第一視角切入劇情,從而讓觀眾眼前一亮。

但這樣的特色在改編影視劇上卻可能成為短板。短故事雖然給編劇留出了更多可發(fā)揮空間,但也意味著如果改編者對(duì)原著的調(diào)性拿捏不準(zhǔn),多發(fā)揮出來的原創(chuàng)就可能讓原著粉不滿;再有多種流行梗的融合,也讓改編出的電視劇更易走向只有劇情沖突但立不住人物的尷尬,噱頭為主、缺乏細(xì)節(jié),就很難真正讓觀眾共情。

像是《為有暗香來》原著的故事發(fā)生在皇城里,電視劇改變了故事背景卻沒改變?nèi)宋镩g的關(guān)系,鬧出了長公主下嫁商人等不符合常理的劇情,不僅原著粉無語,電視劇受眾也感嘆該劇有“小碗盛不下大王八”的格格不入感。

所以說,知乎上雖然有不少閱讀角度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,既滿足了當(dāng)下人碎片化娛樂的習(xí)慣,也補(bǔ)足了人們對(duì)多元化故事的需求,但針對(duì)這個(gè)內(nèi)容庫進(jìn)行影視化改編,或許需要?jiǎng)》教剿餍碌姆椒ㄕ摬拍苌a(chǎn)出適合當(dāng)下劇集市場的內(nèi)容。

長還是短,這是一個(gè)問題

今年知乎上線的“鹽言故事”無疑是想加強(qiáng)自身在網(wǎng)文方向發(fā)展上的差異化,主打短故事,完成與主流網(wǎng)文平臺(tái)的區(qū)分。但另一邊,知乎也不舍得放下長故事。

其從2019年開始,知乎就通過舉辦賽事來刺激創(chuàng)作者的積極性,2021年為了進(jìn)一步鼓勵(lì)長篇?jiǎng)?chuàng)作,知乎將故事大賽升級(jí)為長篇馬拉松創(chuàng)作賽,在最新一季的大賽上,征文要求甚至直接標(biāo)明了各賽道的影視對(duì)標(biāo)作品。

很明顯,長篇故事更易獲得影視、游戲行業(yè)的青睞,因?yàn)殚L篇意味著更大體量的粉絲基礎(chǔ)、更穩(wěn)定的潛在市場,這是知乎想要在網(wǎng)文方向上深入發(fā)展不能忽視的一點(diǎn),但理性來說,長故事層面知乎并不具備競爭優(yōu)勢。

我們可以橫向來看,同樣后進(jìn)場的豆瓣,其平臺(tái)調(diào)性使得平臺(tái)上的內(nèi)容更偏現(xiàn)實(shí)向、熟齡向,仍然強(qiáng)調(diào)嚴(yán)肅性與文學(xué)性,這與賽道上的其他平臺(tái)都有較為明顯的不同,這份差異化讓劇方在尋找版權(quán)時(shí)能因更“清晰”而被第一時(shí)間想到。比如檸萌影業(yè)與豆瓣的合作,就是雙方在題材上的受眾重合度較高,這帶來的好處是劇方有更多經(jīng)驗(yàn)化為改編上的優(yōu)勢。

而在差異化之外,因?yàn)槠F(xiàn)實(shí)向、非虛構(gòu),也讓豆瓣IP在影視化改編的過程中,不太會(huì)因網(wǎng)文常見梗、熱門元素的過時(shí)而落后于市場。這大概也是為什么今年來自豆瓣的IP包括《裝腔啟示錄》《九義人》《好事成雙》三部電視劇都有不錯(cuò)成績的原因。

那么再說回知乎,其上的內(nèi)容雖然會(huì)有腦洞大開的新意,但在故事性上和主流網(wǎng)文平臺(tái)的內(nèi)容沒有明顯的不同。隨著知乎更加側(cè)重短故事,長篇內(nèi)容在平臺(tái)上的生存就自然會(huì)向短篇所流行的趨勢靠攏,這會(huì)進(jìn)一步讓知乎長內(nèi)容IP改編不具競爭力,或許也就只有每一季的馬拉松大賽才能帶來些許不同。

當(dāng)然,近一兩年短劇也在快速發(fā)展,對(duì)IP內(nèi)容的需求量也在增長。知乎副總裁張榮樂在今年表示,過去數(shù)年有上百個(gè)故事版權(quán)賣給了影視公司,從目前播出情況來看,應(yīng)該大部分都會(huì)以短劇形式出現(xiàn)在市面上。

其實(shí),從特點(diǎn)來看,知乎IP確實(shí)與短劇的需求更吻合,并且“鹽言故事”中以虐文、重生文、復(fù)仇文為主,暗戀、高嶺之花、追妻火葬場這些女頻題材常見元素占據(jù)版面,也可以理解為“鹽言故事”不過是“晉江短篇版”,可以說是非常合適的短劇改編IP庫。

不過,短劇的發(fā)展尚未被驗(yàn)證,長期來看短劇是否如長劇這樣依賴IP也是一個(gè)問號(hào)。也許“鹽言故事”會(huì)是知乎會(huì)員業(yè)務(wù)增長的一個(gè)優(yōu)秀驅(qū)動(dòng)器,至于知乎的網(wǎng)文IP夢就不好說了。

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