北京時(shí)間2023年10月26日,據(jù)美國體育商業(yè)媒體SportsPro Media報(bào)道,NBA即將開啟下一個(gè)國內(nèi)媒體版權(quán)的新周期。ESPN、TNT,NBC、亞馬遜、蘋果、谷歌、網(wǎng)飛等公司,都有可能簽下新周期的版權(quán)合同。
現(xiàn)有持權(quán)機(jī)構(gòu)ESPN和TNT仍有與NBA續(xù)約的跡象。NBC、亞馬遜、蘋果、谷歌、網(wǎng)飛等公司也躍躍欲試。有關(guān)消息透露,NBA新周期的媒體版權(quán)合同可能高達(dá)750億美元。
NBA從2014年與ESPN、TNT簽下價(jià)值240億的交易中收獲頗豐。從過去的跡象看出,NBA更需要簽下能增加收入、提升聯(lián)盟影響力、更好地滿足公眾期待的合作伙伴。
SportsPro Media指出,NBA有望推出一個(gè)流媒體平臺(tái)的比賽包,并希望所有付費(fèi)電視合作伙伴,通過該平臺(tái)直接面向消費(fèi)者(DTC)服務(wù)同步轉(zhuǎn)播比賽。
所謂“流媒體”,是將一連串的媒體數(shù)據(jù)壓縮后,經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)分段傳送數(shù)據(jù),在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)傳輸影音以供觀賞的一種技術(shù)與過程,具有連續(xù)性、實(shí)時(shí)性、時(shí)序性。
據(jù)統(tǒng)計(jì),流媒體已經(jīng)占據(jù)美國所有電視收入的三分之一。流媒體服務(wù)作為獲取和留住客戶的工具,進(jìn)一步推高了媒體交易的價(jià)值。
所以,能為NBA提供更好的流媒體平臺(tái)套餐,留住更多的用戶,提高付費(fèi)用戶數(shù)量的媒體,將會(huì)是NBA期待的合作伙伴。
ESPN具有提供付費(fèi)電視、流媒體和免費(fèi)廣播(FTA)的巨大優(yōu)勢,并且將推出一個(gè)完整的、直接面向消費(fèi)者版本的旗艦網(wǎng)絡(luò)。
不過,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,ESPN過去7年間有線電視訂閱用戶量已從上億縮減到7000萬,這可能成為后續(xù)簽約的一大問題。
據(jù)體育商業(yè)媒體Front Office Sports透露,NBA和NBC之間的興趣是相互的。因?yàn)镹BC致力于制作免費(fèi)的公共電視頻道。這點(diǎn)能夠吸引更多參與者,幫助NBA擴(kuò)大影響力。
在新的媒體版權(quán)周期內(nèi),多個(gè)流媒體平臺(tái)也成為了NBA潛在的合作對象,包括亞馬遜、蘋果和網(wǎng)飛等。
據(jù)財(cái)華社報(bào)道,2023年6月財(cái)季,蘋果的服務(wù)收入達(dá)到212億美元。其20億活躍用戶、不斷增高的客戶忠誠度和付費(fèi)訂閱的強(qiáng)勁增長,反映出蘋果服務(wù)生態(tài)的優(yōu)勢。這能為NBA解決用戶問題提供巨大幫助。
一直以來,亞馬遜都想將NBA加入其NFL的覆蓋范圍。據(jù)《體育畫報(bào)》報(bào)道,亞馬遜和NBA正在努力達(dá)成一項(xiàng)價(jià)值500億至700億美元的媒體版權(quán)協(xié)議。如果合同達(dá)成,將彌補(bǔ)NBA在過去幾個(gè)賽季中,因疫情影響而下滑的收益。
網(wǎng)飛側(cè)重為NBA打造體育主題的紀(jì)錄片,以及一次性的現(xiàn)場特別節(jié)目。2022年網(wǎng)飛的營業(yè)額達(dá)到316.2億美元,凈利潤44.9億美元,總市值超過1400億美元,超過WBN、NBC環(huán)球等老牌制片廠,在一眾流媒體中拔得頭籌。強(qiáng)大的資產(chǎn)和龐大的訂閱用戶數(shù)量,將成為網(wǎng)飛的競爭優(yōu)勢。
目前合作的ESPN和TNT都有與NBA的獨(dú)家談判機(jī)會(huì),但在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)期,至少在2023-2024賽季結(jié)束前,NBA應(yīng)該不會(huì)發(fā)布任何新的交易信息。