界面新聞?dòng)浾?/span> | 馮雨晨
“一哥”茅臺(tái)剛漲完價(jià)，瀘州老窖（000568.SZ）就緊隨其后？
11月1日下午，瀘州老窖懷舊酒類營(yíng)銷有限公司發(fā)布通知宣布提價(jià)部分產(chǎn)品，通知顯示：經(jīng)公司研究決定，自即日起，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至478元／瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至438元／瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至428元／瓶。
上述提到的對(duì)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)提價(jià)產(chǎn)品主要涉及60版特曲系列，雖然并非瀘州老窖主打核心產(chǎn)品，但作為瀘州老窖腰部系列產(chǎn)品，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，特曲60版2018年銷售額同比增長(zhǎng)46%，2019年突破10億元大關(guān)，2022年到達(dá)20億元體量，瀘州老窖曾透露有意將特曲系列打造成第二支百億大單品。
無獨(dú)有偶，就在前一晚，“行業(yè)一哥”貴州茅臺(tái)（600519.SH）剛宣布，自2023年11月1日起，上調(diào)53度貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%，并稱此次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。
一石激起千層浪，11月1日，白酒板塊盤中喜迎大漲，貴州茅臺(tái)集合競(jìng)價(jià)一度漲停，白酒板塊集體飄紅。
多地酒類經(jīng)銷商對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?/span>，11月1日茅臺(tái)售價(jià)的確已經(jīng)提價(jià)，根據(jù)各經(jīng)銷商不同情況，每瓶高了約至少40元左右。記者向一位成都區(qū)域酒類經(jīng)銷商詢問茅臺(tái)售價(jià)，對(duì)方表示，“茅臺(tái)沒有，茅臺(tái)沒貨”。
一位杭州區(qū)域京東的酒類經(jīng)銷商同樣提到茅臺(tái)已“原地漲價(jià)”，至于瀘州老窖方面均暫時(shí)還沒有接到提價(jià)消息。若是按照上述文件的提價(jià)幅度來看，60版特曲每瓶提價(jià)約20元不止。“這得看市場(chǎng)是否買賬”，該經(jīng)銷商進(jìn)一步說道。
值得一提的是，11月1日上午，界面新聞以記者身份致電瀘州老窖證券部，相關(guān)人士表示目前沒有漲價(jià)計(jì)劃，按照正常經(jīng)營(yíng)節(jié)奏進(jìn)行。另有媒體記者致電瀘州老窖董秘辦，同樣得到的回復(fù)是其暫時(shí)沒有提價(jià)的計(jì)劃。
11月1日當(dāng)晚，接近瀘州老窖的內(nèi)部知情人士對(duì)外表示，60版特曲產(chǎn)品被公司定位為區(qū)域產(chǎn)品，非主打產(chǎn)品，且公司提價(jià)策略早已制定，和媒體猜測(cè)的跟風(fēng)茅臺(tái)漲價(jià)無關(guān)。
界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?/span>，瀘州老窖今年還對(duì)其核心產(chǎn)品提過價(jià)。今年8月，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司通知稱52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝每瓶的經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)格由960元提升至980元，趕超彼時(shí)飛天茅臺(tái)969元/瓶的出廠價(jià)。
另據(jù)媒體報(bào)道，今年2月，多名經(jīng)銷商收到瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司的提價(jià)告知，特曲老字號(hào)產(chǎn)品實(shí)行價(jià)格雙軌制，即計(jì)劃外配額52度結(jié)算價(jià)格按照每500ml上調(diào)30元、38度結(jié)算價(jià)格每500ml上調(diào)20元。
行業(yè)領(lǐng)頭的貴州茅臺(tái)、瀘州老窖短期相繼宣布漲價(jià)，是否會(huì)帶來白酒行業(yè)漲價(jià)潮？
酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，從行業(yè)來看，目前白酒行業(yè)企業(yè)正在解決疫情對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)造成的負(fù)面影響，比如去庫存等，目前行業(yè)整體上沒有漲價(jià)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，所以茅臺(tái)提價(jià)確實(shí)會(huì)拉高行業(yè)的價(jià)格空間，促進(jìn)醬酒品類的消費(fèi)，但是不大可能帶來行業(yè)性的漲價(jià)潮。
盛初(中國(guó))咨詢集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王朝成分析稱，普茅提價(jià)也可能為產(chǎn)業(yè)帶來溢出效應(yīng)，當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)不熱，尤其是高端消費(fèi)低迷，不至于會(huì)引發(fā)批發(fā)價(jià)和零售價(jià)大漲，產(chǎn)業(yè)社會(huì)影響最低。茅臺(tái)核心單品提價(jià)，會(huì)引發(fā)五糧液等品牌提價(jià)預(yù)期，為其它品牌進(jìn)入“量減價(jià)增”的戰(zhàn)略調(diào)整帶來操作上的可能性。