文 | 觀潮新消費(fèi) 圓芋粥
編輯 | 杜仲
2023年初，ChatGPT成為互聯(lián)網(wǎng)新貴，一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶跑大模型，對(duì)于元宇宙的討論和關(guān)注瞬間稀釋，剛剛走過(guò)了元年的科技風(fēng)口，似乎一夜之間就從遙不可及的未來(lái)被掃進(jìn)了歷史的塵埃。
科技創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)沒(méi)有永不消散的風(fēng)口，AI的地基上孕育出的技術(shù)、應(yīng)用、概念、故事層出不窮，每一次都能引發(fā)關(guān)注者的狂歡，如同洶涌不息的浪潮，推動(dòng)著科技的發(fā)展，也刷新著時(shí)代的記憶。
科技國(guó)潮，滾滾向前，長(zhǎng)盛不衰。
AI代有才人出，各領(lǐng)創(chuàng)新數(shù)百天。但是，元宇宙的特殊之處在于，它描繪的未來(lái)太過(guò)唯美，它集成的技術(shù)龐雜繁復(fù)，它具象化了人類對(duì)于數(shù)字未來(lái)的全部設(shè)想，這片精神綠洲上寄托了對(duì)于技術(shù)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的渴望，以及提前扎根于此的造富暢想。
元宇宙的上限應(yīng)該是想象力，而不是一項(xiàng)更接近落地的技術(shù)——聊天的窗口。
實(shí)際上，大模型和元宇宙并不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，甚至不是同一維度的概念，前者是一種新型的內(nèi)容生產(chǎn)與交互模式，后者則是打破虛擬與現(xiàn)實(shí)界限的完整數(shù)字生態(tài)，大模型是元宇宙的技術(shù)引擎和內(nèi)容源泉，是其基礎(chǔ)設(shè)施的一部分。
而支撐元宇宙大廈的技術(shù)支點(diǎn)過(guò)多，每個(gè)環(huán)節(jié)彼此串聯(lián)，相互依賴，牽一發(fā)而動(dòng)全身。
作為硬件入口的XR產(chǎn)業(yè)幾次站在聚光燈下都未能實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展，圍繞元宇宙產(chǎn)生的社交、文娛、辦公等需求也因此而掣肘于內(nèi)容，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)的幾次躍遷中，都是硬件的突破為軟件與內(nèi)容提供土壤，這也讓NFT、數(shù)字藏品、數(shù)字房產(chǎn)等元宇宙細(xì)分場(chǎng)景在誕生之初就擠滿了泡沫。
地基不穩(wěn)，搖搖欲墜。于是，元宇宙跌落風(fēng)口，大模型蓄勢(shì)待發(fā)?？此剖秋L(fēng)口的轉(zhuǎn)向，其實(shí)只是消費(fèi)者注意力的轉(zhuǎn)移。尖端科技的細(xì)分領(lǐng)域交替占領(lǐng)輿論高地，前天是區(qū)塊鏈，昨天是元宇宙，今天是大模型，“科技頂流”常換常新，實(shí)則是在為市場(chǎng)對(duì)AI的耐心充值。
因?yàn)樵巾敿獾募夹g(shù)，轉(zhuǎn)化為商業(yè)成果的周期越長(zhǎng)，也更容易引發(fā)對(duì)于預(yù)算和盈利能力的質(zhì)疑，市場(chǎng)的審視本身就是對(duì)于企業(yè)發(fā)展耐力的洗禮，行業(yè)回歸理性，才能學(xué)會(huì)腳踏實(shí)地。
“過(guò)氣網(wǎng)紅”元宇宙，從來(lái)沒(méi)有真正走進(jìn)寒冬。
未來(lái)太遠(yuǎn)
一個(gè)意料之外但情理之中的事實(shí)是，從元宇宙到AIGC再到ChatGPT，AI浪潮中的每一朵浪花都還未能成為巨頭賺錢的工具，反而是燒錢的機(jī)器。
觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）曾在《我們不需要中國(guó)版ChatGPT》中提到，ChatGPT越火，推出這款應(yīng)用的OpenAI的收入反而越可能降低。而站在OpenAI背后的“金主”微軟，早已預(yù)料到了AI研發(fā)需求所牽扯的時(shí)間和資金成本，曾公開(kāi)宣布2023年將支出450億-600億美元進(jìn)行研發(fā)，達(dá)到了50%的超高增長(zhǎng)率。
硅谷巨頭們或主動(dòng)或被動(dòng)地卷入了這場(chǎng)以AI為名的軍備競(jìng)賽。按照現(xiàn)有公開(kāi)數(shù)據(jù)，微軟在2022年的研發(fā)投入只排在全球第三，落后于谷歌母公司ALPHABET和META，而排在微軟之后的分別是華為、蘋果、三星。
高額押注未來(lái)，只為了確保自己還有未來(lái)。扎克伯格對(duì)此的感觸最深，因?yàn)樗谏弦粋€(gè)風(fēng)口中就已迫不及待地All in，據(jù)稱將投入700億美元，以十年為期全面布局元宇宙。
2022年11月，在扎克伯格All in元宇宙、公司名由Facebook改為Meta（元宇宙即Metaverse）僅一年之后，這家硅谷巨頭以“史上最大規(guī)模裁員”震驚業(yè)內(nèi)，11000名員工被裁，不但將此前推特、英特爾引發(fā)的“硅谷裁員潮”推向頂峰，也按下了元宇宙的暫停鍵。
實(shí)際上，Meta此次裁員并未大面積波及元宇宙部門，還表示將繼續(xù)推進(jìn)元宇宙業(yè)務(wù)布局，但扎克伯格對(duì)于元宇宙產(chǎn)業(yè)前景的錯(cuò)誤判斷與強(qiáng)行梭哈所引發(fā)的負(fù)面影響已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，他目光堅(jiān)定地高呼著外界低估了Meta，卻把余光瞄向了大模型。
2023年上半年，Meta接連發(fā)布免費(fèi)開(kāi)源大語(yǔ)言模型LLaMA、Llama 2以及編程模型Code Llama，憑借大模型回到生成式AI核心陣列。
10月7日，有媒體報(bào)道稱，Meta正在對(duì)旗下元宇宙芯片部門進(jìn)行重大調(diào)整，通過(guò)“小規(guī)?！辈脝T實(shí)現(xiàn)開(kāi)源節(jié)流，具體裁員數(shù)字尚未公開(kāi)披露，但據(jù)悉將影響“數(shù)百名”員工。
最新財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度Meta總營(yíng)收為319.99億美元，同比增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)為77.88億美元，同比增長(zhǎng)16%。
然而，負(fù)責(zé)元宇宙業(yè)務(wù)的現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門營(yíng)業(yè)虧損37.39億美元，同比擴(kuò)大33%。自2020年第四季度公布現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門業(yè)績(jī)以來(lái)，該部門的累計(jì)虧損額已達(dá)337億美元。如此看來(lái)，700億美元的投入并不夸張，反而顯得捉襟見(jiàn)肘。
相比于扎克伯格的咬牙堅(jiān)持，另幾家巨頭止損的態(tài)度更加決絕，降本增效的大刀毫不留情地砍向了元宇宙業(yè)務(wù)。
1月18日，微軟宣布，將于3月底前在全球裁員1萬(wàn)人，約占員工總數(shù)的5%。隨后便有媒體報(bào)道稱，微軟已開(kāi)始在Surface設(shè)備、混合現(xiàn)實(shí)硬件（MR）HoloLens和Xbox等部門裁員。同時(shí)，微軟還解散了剛剛成立四個(gè)月的工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)約百名員工連同兩位負(fù)責(zé)人已全部被解雇。
3月底，華特迪士尼公司撤銷了開(kāi)發(fā)元宇宙的小型部門，團(tuán)隊(duì)50余人被“一鍋端”，而在這個(gè)部門成立的一年中，迪士尼并未公布任何元宇宙相關(guān)的業(yè)務(wù)和軟硬件產(chǎn)品。
硅谷巨頭離場(chǎng)的速度，與入場(chǎng)時(shí)一樣快。
“元宇宙”的概念誕生于1992年。但在誕生后的29年間，并沒(méi)有引發(fā)太多關(guān)注。在幾十年的時(shí)間里，很多人都知道這是未來(lái)，但這個(gè)未來(lái)太遙遠(yuǎn)，顯得不可觸碰。
元宇宙Metaverse，Meta意為“元”，帶有“超越”的含義，verse則指宇宙，合指一個(gè)通過(guò)AI、XR、區(qū)塊鏈等技術(shù)實(shí)現(xiàn)的、與現(xiàn)實(shí)世界平行、映射、交互的虛擬世界。
這個(gè)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界平行且類似，現(xiàn)實(shí)世界中的所有人和事都被數(shù)字化投射在云端世界中；但虛擬世界又需要在很多方面超越現(xiàn)實(shí)世界，可以實(shí)現(xiàn)很多現(xiàn)實(shí)世界中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的想法。
此外，元宇宙并不是有且只能有一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)的虛擬世界，它允許多個(gè)虛擬世界同時(shí)存在。但元宇宙的最終形態(tài)是將不同的虛擬世界互聯(lián)互通，運(yùn)行同一套社會(huì)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，集合成一個(gè)具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間。
科幻小說(shuō)或影視作品中已給受眾展示出宏大的元宇宙，雖說(shuō)現(xiàn)實(shí)世界仍處于起步期，但絲毫不妨礙各行各業(yè)跑馬圈地。
（《頭號(hào)玩家》依然是最接近元宇宙未來(lái)的影視作品）
社區(qū)社交、虛擬偶像、AI視覺(jué)技術(shù)等行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始搶占元宇宙快車上的席位，同時(shí)也帶火了背后一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
往小了說(shuō)，元宇宙是一種新游戲形式的風(fēng)靡；往大了說(shuō)，元宇宙是新一輪科技革命的導(dǎo)火索，資本順勢(shì)點(diǎn)燃。
眾多巨頭跑步入場(chǎng)，推動(dòng)著元宇宙所代表的全新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)——這里不僅有游戲，還有社交、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、生活體驗(yàn)，雖然是虛擬的宇宙，但無(wú)比真實(shí)。
元宇宙是一個(gè)社會(huì)化概念，這是元宇宙爆火的根本原因。
一方面，XR技術(shù)的不斷突破，為構(gòu)建高度真實(shí)的虛擬世界提供了入口；另一方面，疫情帶來(lái)的居家辦公需求，使得線上活動(dòng)成為常態(tài)，對(duì)于虛擬世界的暢想也得以階段性拔高。
但由于需求的增速仍然高于技術(shù)與應(yīng)用突破的速度，短短兩年后，硅谷“元宇宙聯(lián)軍”撤出了戰(zhàn)場(chǎng)，風(fēng)口趨于冷靜。
“元宇宙商業(yè)之父”馬修·鮑爾曾指出，元宇宙的前提是互聯(lián)互通，即在不同自治系統(tǒng)之間交換數(shù)據(jù)，這將涉及數(shù)萬(wàn)億美元的風(fēng)險(xiǎn)和數(shù)十億美元的建設(shè)投資，從目前情況來(lái)看實(shí)現(xiàn)難度很大。
從技術(shù)角度看，雖然XR技術(shù)取得了顯著的進(jìn)步，但是要實(shí)現(xiàn)高度逼真的虛擬體驗(yàn)還有許多技術(shù)瓶頸尚未突破。
從市場(chǎng)角度看，元宇宙的概念受到市場(chǎng)關(guān)注，但是目前還未形成清晰的商業(yè)模式，實(shí)際投入成本過(guò)高，難以實(shí)現(xiàn)收支平衡。創(chuàng)業(yè)企業(yè)難以找到合適的切入口，全線布局的巨頭也難以承受元宇宙早期建設(shè)的資金和人力成本。
自2021年“元宇宙元年”以來(lái)，眾多科技企業(yè)與投資者高調(diào)入場(chǎng)，對(duì)于資金和人才的爭(zhēng)奪迅速白熱化，但競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵遲遲未能過(guò)渡到產(chǎn)品與應(yīng)用層面，進(jìn)而影響了元宇宙熱潮的持久性。
元宇宙并不是短期內(nèi)能實(shí)現(xiàn)的，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成本也勸退了大部分中小玩家。
大廠收縮
說(shuō)起元宇宙，很多人會(huì)將其與騰訊馬化騰提出的“全真互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)行對(duì)比。
2022年，騰訊在聯(lián)合埃森哲發(fā)布的《全真互聯(lián)白皮書》中進(jìn)行了詮釋，全真互聯(lián)是通過(guò)多種終端和形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界全面感知、連接、交互的一系列技術(shù)集合與數(shù)實(shí)融合創(chuàng)新模式。
從這里可以看出，全真互聯(lián)網(wǎng)與元宇宙概念并不相同，其主要特征可以總結(jié)為“全真體驗(yàn)”“無(wú)限連接”“自由協(xié)同”“數(shù)實(shí)融合”，但這些整體上與元宇宙概念的方向是一致的。
騰訊早在2012年就注資Epic Games，其后還投資過(guò)迷你玩、元宇宙第一股Roblox、觸覺(jué)模擬技術(shù)廠商Ultraleap、VR游戲開(kāi)發(fā)商威魔紀(jì)元、虛擬演出服務(wù)商Wave，以及“社交元宇宙”Soul。
除了大量投資元宇宙相關(guān)企業(yè)外，騰訊也在自身業(yè)務(wù)上積極探索元宇宙。
2021年，騰訊推出數(shù)字藏品平臺(tái)“幻核”，發(fā)布了多款元宇宙沙盒類游戲，并且還在游戲里舉辦了元宇宙虛擬演唱會(huì)。
最值得關(guān)注的還是騰訊對(duì)于XR業(yè)務(wù)的投入。
2021年就曝出騰訊收購(gòu)VR廠商PICO的消息，到2022年，又傳出騰訊收購(gòu)黑鯊并將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向VR設(shè)備，但最終都以失敗告終。
隨后，騰訊于2022年6月成立XR部門，總負(fù)責(zé)人為騰訊高級(jí)副總裁、游戲業(yè)務(wù)實(shí)際操盤手馬曉軼。他曾表示，希望抓住未來(lái)4—5年的機(jī)會(huì)，在軟件、內(nèi)容、系統(tǒng)、工具SDK、硬件等各環(huán)節(jié)積極嘗試，打造行業(yè)標(biāo)桿的VR產(chǎn)品與體驗(yàn)。
XR指的是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，本質(zhì)是VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）/MR（混合現(xiàn)實(shí)）三者的集合，通過(guò)將三者的視覺(jué)交互技術(shù)相融合，為體驗(yàn)者帶來(lái)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界之間無(wú)縫轉(zhuǎn)換的“沉浸感”。XR被視為元宇宙領(lǐng)域的重要技術(shù)之一。
然而，到了2023年2月，在“騰訊解散XR團(tuán)隊(duì)”的傳聞滿天飛之際，騰訊宣布XR業(yè)務(wù)將變更硬件發(fā)展路徑，并對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整，騰訊XR內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人徐晨離職。
實(shí)際上，在黑鯊收購(gòu)一事受阻后，騰訊原先通過(guò)直接收購(gòu)來(lái)自建XR硬件生態(tài)的路徑就有所改變，對(duì)XR業(yè)務(wù)線的發(fā)展路徑也一直在動(dòng)態(tài)調(diào)整中。
今年9月，騰訊通過(guò)內(nèi)部郵件宣布，IEG互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群XR（混合現(xiàn)實(shí)）業(yè)務(wù)線下成立XR設(shè)備與內(nèi)容業(yè)務(wù)部，負(fù)責(zé)騰訊自有品牌的XR設(shè)備研發(fā)、銷售、市場(chǎng)推廣及其圍繞的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。
與此同時(shí)，又有消息稱騰訊將牽手Meta引進(jìn)Quest系列頭顯，由騰訊代理銷售國(guó)行版Quest系列頭顯，并且負(fù)責(zé)線下渠道的鋪設(shè)，雙方一起推進(jìn)游戲的本地化翻譯。這一傳聞并未得到騰訊的回應(yīng)。
騰訊試圖以收購(gòu)方式快速建立XR入口，最關(guān)鍵的嘗試是兩筆未成的收購(gòu)：PICO和黑鯊。而這條路上的攔路虎，是字節(jié)跳動(dòng)。
2021年9月，字節(jié)跳動(dòng)宣布收購(gòu)PICO，高調(diào)入局VR產(chǎn)業(yè)，90億元的價(jià)格買下的并不是一張門票，而是元宇宙大廈售票處的一個(gè)席位。這一年，PICO占國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)份額41%，位列第一。
雙方牽手的第一年，字里行間滿是甜蜜。字節(jié)跳動(dòng)西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒等骨干轉(zhuǎn)崗PICO，還開(kāi)放大量HC（預(yù)計(jì)招聘員工數(shù)），不惜成本廣納人才、擴(kuò)充PICO陣營(yíng)。這一年間，PICO的規(guī)模從原本的200余名員工擴(kuò)充到了2000人左右。
2022年9月，PICO發(fā)布新一代VR一體機(jī)——PICO 4系列，這是字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)PICO以來(lái)首次發(fā)布升級(jí)換代產(chǎn)品。PICO創(chuàng)始人周宏偉在發(fā)布會(huì)上表示：“希望通過(guò)PICO 4開(kāi)啟VR大眾化之旅，也許PICO 4就是很多用戶的第一臺(tái)VR?！?/p>
PICO 4確實(shí)是很多人的第一臺(tái)VR，甚至這個(gè)“很多人”的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PICO 4的銷量。“九成新”的PICO 4在二手平臺(tái)上輾轉(zhuǎn)，一臺(tái)設(shè)備解鎖了多個(gè)用戶的第一次。
2022年，PICO全系列頭顯銷量總計(jì)約70萬(wàn)臺(tái)，未達(dá)到全年百萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)；2023年，PICO將全年銷量目標(biāo)下調(diào)至50萬(wàn)臺(tái)，直接腰斬。
（來(lái)源：PICO官網(wǎng)）
實(shí)際上，wellsenn XR曾在一份報(bào)告中給PICO 4的成本做過(guò)拆解：PICO 4的8+128G版本綜合硬件成本約為368.25美元，按美元匯率為7計(jì)算，稅后綜合成本約為2913元，已經(jīng)高于2499元的售價(jià)，這還是在不考慮產(chǎn)品良品率、運(yùn)損及營(yíng)銷成本的情況下。
銷量高或低，各有不同的煩惱。
但進(jìn)入2023年，字節(jié)跳動(dòng)和PICO的煩惱不再是既不叫好也不叫座的產(chǎn)品，而是整體頭顯市場(chǎng)的暗淡所引發(fā)的連鎖反應(yīng)。
據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2023年上半年國(guó)內(nèi)AR/VR頭顯銷量跳水，出貨量?jī)H為32.8萬(wàn)臺(tái)，相比去年同比下滑44%。其中VR出貨26萬(wàn)臺(tái)，同比下滑53.3%；PICO占據(jù)58.7%的市場(chǎng)份額，折合15.3萬(wàn)臺(tái)，距離年度目標(biāo)依然遙遠(yuǎn)。
今年2月，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，PICO開(kāi)啟新一輪裁員，比例約在20%—30%，按照整個(gè)團(tuán)隊(duì)2000人的規(guī)模計(jì)算，受影響員工人數(shù)約在400－600人。隨后，“PICO大裁員”的話題登上了職場(chǎng)社交平臺(tái)脈脈熱榜第一。
對(duì)此，PICO相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期確實(shí)會(huì)有一輪組織優(yōu)化，但是正常的組織架構(gòu)調(diào)整，整體比例不高，網(wǎng)傳的大裁員信息不實(shí)，業(yè)務(wù)運(yùn)行不會(huì)受到影響。
10月23日，有媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)正在重新考慮VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）業(yè)務(wù)PICO的戰(zhàn)略定位，其業(yè)務(wù)似乎正在轉(zhuǎn)向。還有消息稱，PICO近半員工已離開(kāi)，甚至有多名高管離職調(diào)崗。
報(bào)道中提到，今年上半年，PICO副總裁任利鋒已實(shí)際意義上處于離職狀態(tài)，長(zhǎng)期不負(fù)責(zé)PICO的業(yè)務(wù)管理，目前任利鋒在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部系統(tǒng)“飛書”的狀態(tài)為“請(qǐng)假”，而任利鋒所在的部門是PICO員工離職的重災(zāi)區(qū)。
據(jù)一位知情人士透露，PICO目前遭遇的困境和高層的戰(zhàn)略有很大關(guān)系。字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)之初，PICO采取“大力出奇跡”式打法，提出過(guò)于激進(jìn)的目標(biāo)，而沒(méi)有充分考慮整體的市場(chǎng)環(huán)境。今年國(guó)內(nèi)VR銷量整體大幅下滑，PICO也調(diào)低了銷售目標(biāo)，內(nèi)部戰(zhàn)略方向也出現(xiàn)搖擺，不斷調(diào)整。
還有消息稱，PICO負(fù)責(zé)人近期前往新加坡向字節(jié)跳動(dòng)管理層匯報(bào)工作，得到的反饋是字節(jié)跳動(dòng)將逐步放棄PICO業(yè)務(wù)。
對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，此消息不實(shí)。PICO在正常運(yùn)營(yíng)，公司會(huì)長(zhǎng)期投入XR業(yè)務(wù)。
2023年走過(guò)了三個(gè)季度，PICO一直在“傳聞”與“辟謠”中來(lái)回拉扯。
除PICO外，字節(jié)跳動(dòng)旗下還有多款元宇宙產(chǎn)品，包括虛擬形象“抖音仔仔”和虛擬空間“抖音小窩”，字節(jié)則上線了元宇宙社交產(chǎn)品“派對(duì)島”。然而，去年10月份，“派對(duì)島”相關(guān)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)被裁撤，整體回歸中臺(tái)原團(tuán)隊(duì)。
元宇宙業(yè)務(wù)的動(dòng)蕩，在國(guó)內(nèi)大廠中延續(xù)。
早在去年8月，阿里巴巴達(dá)摩院XR實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人譚平宣布離職。
今年2月，快手元宇宙業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬英武宣布離職，元宇宙業(yè)務(wù)按下暫停鍵。據(jù)了解，馬英武從2020年加入快手之后，孵化了快手的全景視頻項(xiàng)目和快手元宇宙空間項(xiàng)目，一直聚焦在元宇宙內(nèi)容和消費(fèi)方向探索。
3月，百度副總裁、“希壤”元宇宙產(chǎn)品負(fù)責(zé)人馬杰宣布離職，轉(zhuǎn)而入局大模型領(lǐng)域擔(dān)任“零一萬(wàn)物”高管。
8月，愛(ài)奇藝旗下VR公司夢(mèng)想綻放被曝陷入經(jīng)營(yíng)困境，包括在職和離職員工在內(nèi)，約有百人被拖欠工資，業(yè)務(wù)也基本停滯，供應(yīng)商貨款拖欠，供應(yīng)鏈已經(jīng)停止運(yùn)轉(zhuǎn)，淘寶天貓京東的店鋪商品也已全線下架。
互聯(lián)網(wǎng)大廠接連收縮陣線，不可避免地釋放出了“元宇宙遇冷”的信號(hào)，打開(kāi)元宇宙入口的重任，難道要落在重歸科技圈創(chuàng)業(yè)的羅永浩身上？
政策補(bǔ)位
實(shí)際上，元宇宙并未消失，真正消失的只是圍繞它的炒作。
今年9月，中國(guó)信通院發(fā)布的《2023元宇宙產(chǎn)業(yè)圖譜》數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年3月份，各地方政府先后出臺(tái)支持元宇宙發(fā)展的專項(xiàng)政策文件72個(gè)，涉及21個(gè)省、直轄市及37個(gè)地級(jí)市縣區(qū)。其中省級(jí)的專項(xiàng)政策文件15個(gè)，有14個(gè)地方政府將元宇宙寫進(jìn)了政府工作報(bào)告，在打造區(qū)域性的元宇宙生態(tài)體系等方面，最大限度給予政策支持和優(yōu)惠。
新浪VR與企查查聯(lián)合發(fā)布的《2023年中元宇宙投融資報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)元宇宙投融資事件共計(jì)221起，較2022年同期增長(zhǎng)194%；已披露的元宇宙投融資總額達(dá)到了158.6億元人民幣，較2022年同期增長(zhǎng)213%。
上有政策及產(chǎn)業(yè)基金扶持，下有活躍的投融資和資本運(yùn)作，元宇宙產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有真正走進(jìn)寒冬。
9月8日，工信部等五部門發(fā)布了《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》），這是國(guó)家層面在元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面出臺(tái)的首份政策指導(dǎo)文件。
《行動(dòng)計(jì)劃》明確提出著力培育元宇宙龍頭企業(yè)和專精特新中小企業(yè)，構(gòu)建大中小企業(yè)融通發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新的生態(tài)體系。這意味著，未來(lái)元宇宙行業(yè)龍頭企業(yè)的崛起將會(huì)受到政策的大力支持。
此外，政策還鼓勵(lì)地方結(jié)合產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建設(shè)一批元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用先導(dǎo)區(qū)、科技園區(qū)、產(chǎn)業(yè)園，這將會(huì)為元宇宙產(chǎn)業(yè)集群的形成提供有力的支持，以及對(duì)元宇宙的落地應(yīng)用提供明確的方向。
緊接著，9月18日，工信部科技司又接續(xù)發(fā)布了《工業(yè)和信息化部元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化工作組籌建方案（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱《籌建方案》）。元宇宙專項(xiàng)文件的相繼出臺(tái)，標(biāo)志著中國(guó)元宇宙產(chǎn)業(yè)邁上新的臺(tái)階，進(jìn)入了路徑清晰的全面布局階段。
以《行動(dòng)計(jì)劃》為發(fā)展大綱、《籌建方案》為具體舉措，既與各省市的地方級(jí)產(chǎn)業(yè)政策形成呼應(yīng)，又提供了更為清晰且明確的路線指引。
比如，《籌建方案》以“標(biāo)準(zhǔn)”作為元宇宙發(fā)展布局的切入口。工信部預(yù)研分析了元宇宙行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，元宇宙在工業(yè)制造、通信等領(lǐng)域應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，以及數(shù)字身份、虛擬數(shù)字人等相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并公開(kāi)征集意見(jiàn)和建議。
如前文所述，元宇宙集成了AI、5G、XR、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字貨幣等一系列新技術(shù)，以求共同構(gòu)建起現(xiàn)實(shí)世界的映射，進(jìn)而形成一個(gè)具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間。
但是，元宇宙仍是一個(gè)在世界范圍內(nèi)尚未有統(tǒng)一定義的概念，更沒(méi)有科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、共識(shí)化的技術(shù)體系。
元宇宙概念爆紅之后，資本與企業(yè)紛紛入局，但消費(fèi)者對(duì)于元宇宙的理解更加模糊，這會(huì)增加資本與技術(shù)的試錯(cuò)成本，提升監(jiān)管的難度，形成各自為戰(zhàn)、一盤散沙的局面，難以形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，影響我國(guó)元宇宙產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
優(yōu)先建立元宇宙產(chǎn)業(yè)體系的標(biāo)準(zhǔn)，界定產(chǎn)業(yè)上下游的范圍，并在此基礎(chǔ)上推進(jìn)基礎(chǔ)技術(shù)的研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，是當(dāng)前大國(guó)科技博弈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是在各省市推出地方性產(chǎn)業(yè)政策后，由國(guó)家級(jí)政策進(jìn)行引領(lǐng)和梳理的價(jià)值所在。
因此，盡管頭部企業(yè)的元宇宙布局趨冷，但在政策補(bǔ)位之后，元宇宙產(chǎn)業(yè)仍然保持著以上帶下的發(fā)展局面。
而不可否認(rèn)的是，元宇宙的未來(lái)必然會(huì)到來(lái)，作為現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界融合的載體，元宇宙覆蓋的產(chǎn)業(yè)及應(yīng)用場(chǎng)景沒(méi)有天花板，在其催生出的新模式、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景中，每一項(xiàng)新技術(shù)都可以成為這片綠洲的土壤。
以今年的科技風(fēng)口ChatGPT為例。
ChatGPT是一種基于深度學(xué)習(xí)的自然語(yǔ)言處理技術(shù)，其核心是使用大規(guī)模的語(yǔ)料庫(kù)進(jìn)行訓(xùn)練，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)語(yǔ)言的生成和理解。ChatGPT在處理自然語(yǔ)言時(shí)，通過(guò)將人類語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)可理解的代碼，實(shí)現(xiàn)了對(duì)人類語(yǔ)言的深度理解和生成。
以ChatGPT為代表的大模型在技術(shù)與應(yīng)用層面實(shí)現(xiàn)突破，推動(dòng)了元宇宙中的人機(jī)交互、人與場(chǎng)景交互、虛擬人應(yīng)用等方面的進(jìn)展，填補(bǔ)了元宇宙中互動(dòng)性與社交性的空白。
ChatGPT與元宇宙并不是技術(shù)層面的迭代關(guān)系，數(shù)字經(jīng)濟(jì)所涉及的多項(xiàng)技術(shù)與元宇宙也都不是迭代關(guān)系。
然而，以ChatGPT為代表的大模型技術(shù)與元宇宙的融合仍面臨諸多難題。
比如，大模型在處理自然語(yǔ)言時(shí)仍受到語(yǔ)言體系和文化差異的阻礙，不同的大模型在處理能力方面也存在較大差距，對(duì)于同一句話會(huì)產(chǎn)生完全不同的解讀與回應(yīng)，仍需進(jìn)一步豐富大模型的訓(xùn)練語(yǔ)料庫(kù)，進(jìn)而提升處理與交互能力。
技術(shù)尚未成熟，難以在虛擬世界中展現(xiàn)終極形態(tài)，這項(xiàng)難題不僅存在于大模型這項(xiàng)技術(shù)中。
再如，在元宇宙的虛擬世界中，大模型反饋的信息難以確保真實(shí)性與安全性。在與ChatGPT的對(duì)話中，如何界定大模型一本正經(jīng)的冷笑話與虛假信息之間的關(guān)系，如何界定大模型根據(jù)現(xiàn)有語(yǔ)料推斷出的個(gè)人信息與個(gè)人隱私之間的關(guān)系，都依賴于技術(shù)與法治的共同探索，這就又回到了標(biāo)準(zhǔn)制定的問(wèn)題。
阻礙元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，不僅是硬件，還有內(nèi)容生態(tài)。
以游戲行業(yè)為例，VR和AR是元宇宙時(shí)代到來(lái)不可缺少的技術(shù)支撐，但AR、VR、全身追蹤、全身傳感等交互技術(shù)仍然處于技術(shù)積累期，這也限制著游戲沉浸感和穩(wěn)定性。
“沉浸感”對(duì)于畫面質(zhì)量和傳輸速度提出了不設(shè)上限的高要求，“開(kāi)放性”又需要盡可能降低創(chuàng)作門檻，從而擴(kuò)大內(nèi)容社區(qū)的覆蓋面，以保證創(chuàng)意和內(nèi)容的充實(shí)。
以PICO為代表的VR企業(yè)經(jīng)營(yíng)遇阻，國(guó)內(nèi)VR出貨量同比腰斬，根源正是在于內(nèi)容生態(tài)的匱乏。作為對(duì)比，據(jù)Meta提供的數(shù)據(jù)，其VR設(shè)備Quest的應(yīng)用商店收入超過(guò)20億美元，目前已有33款應(yīng)用獲得了超過(guò)1000萬(wàn)美元的收入。
今年9月，PICO中國(guó)區(qū)游戲商務(wù)負(fù)責(zé)人郭文山表示，目前PICO應(yīng)用商店囊括超530款應(yīng)用，且其中部分頭部開(kāi)發(fā)者在PICO的年收入已超過(guò)800萬(wàn)元，但這些產(chǎn)品依然無(wú)法滿足每個(gè)用戶的需求。
如今，政策已經(jīng)就位，技術(shù)的鋪墊只是開(kāi)始，元宇宙真正的發(fā)光點(diǎn)在于想象力，具體的呈現(xiàn)方式正是內(nèi)容與應(yīng)用。
元宇宙時(shí)代的到來(lái)注定不是一夜之間就發(fā)生的劇變，而是潛移默化的滲透。作為虛實(shí)融合的新興賽道，元宇宙將成為數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)實(shí)世界、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)彼此串聯(lián)的紐帶。
步入深水區(qū)，恰恰是元宇宙產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展?jié)撃艿膹?qiáng)力佐證。
元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施正在快速搭建，沿著這一路徑，散點(diǎn)式的應(yīng)用將快速構(gòu)建起互聯(lián)互通的虛擬世界。
當(dāng)?shù)讓觿?chuàng)新就位，科技的爆發(fā)也就變得順理成章。正如我們?yōu)?023科技國(guó)潮產(chǎn)業(yè)大會(huì)定下的主題“國(guó)潮起·萬(wàn)物生”——國(guó)潮大勢(shì)已起，千牌萬(wàn)品的誕生、千產(chǎn)百業(yè)的重塑都將在這一生態(tài)里發(fā)生、完成。而科技作為最強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力之一，將大放異彩，賦能每一個(gè)亟待變革的產(chǎn)業(yè)。
2023年11月29日-12月1日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，杭州市余杭區(qū)人民政府主辦，杭州良渚新城管理委員會(huì)、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)、觀潮新消費(fèi)承辦，“國(guó)潮起·萬(wàn)物生——2023年科技國(guó)潮產(chǎn)業(yè)大會(huì)”將在杭州良渚洲際酒店盛大開(kāi)幕。
本次大會(huì)在“2021年國(guó)潮新消費(fèi)大會(huì)”以文化國(guó)潮為核的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，提出以“科技國(guó)潮”為核，全面賦能中國(guó)消費(fèi)品牌的科技進(jìn)擊之路，下設(shè)系列活動(dòng)包括但不限于國(guó)潮品牌之夜、六大“國(guó)潮+”專場(chǎng)主題論壇、國(guó)潮萬(wàn)物展、國(guó)潮報(bào)告、國(guó)潮榜單等。
希望與國(guó)潮產(chǎn)業(yè)生態(tài)中千千萬(wàn)萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者們共創(chuàng)共建，通過(guò)科技國(guó)潮進(jìn)一步引領(lǐng)國(guó)潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金十年，掀起讓中國(guó)乃至全球消費(fèi)者喜愛(ài)中國(guó)品牌的浪潮。