文|娛樂硬糖 顧韓
編輯|李春暉
一連串的扒皮、爆料與直播對(duì)線，不僅激蕩了內(nèi)娛瓜田，也體現(xiàn)出信息繭房對(duì)互聯(lián)網(wǎng)海域的分割是多么成功：
別看《封神》又是超長路演，又是影綜聯(lián)動(dòng)，陳牧馳這個(gè)名字對(duì)諸如抖音、快手、小紅書的很多人來說依然陌生；而這些內(nèi)娛路人也驚訝發(fā)現(xiàn)，“鐵證如山”之下，不僅有陳牧馳粉絲仍負(fù)隅頑抗，亦有相當(dāng)一部分網(wǎng)友持“蛋糕論”——
“這么黑TA，是動(dòng)了誰的蛋糕”。他們不是從“哥哥”的角度，而是從《封神》電影項(xiàng)目的角度出發(fā)，堅(jiān)定捍衛(wèi)這尊“中國電影的希望”。由此彰顯出這個(gè)時(shí)代，新人演員、帶貨主播、系列電影、審美偏好或選拔模式……什么都可以有“精神股東”。在紛繁復(fù)雜的世界里，人們迫不及待要和什么東西發(fā)生點(diǎn)綁定關(guān)系，或彰顯品味、或寄托情懷，總之為乏味的生活注入點(diǎn)激情澎湃、休戚與共乃至勇者斗惡龍。
吳楚一與陳牧馳“北漂分桃原是夢(mèng)，悔教夫婿覓封神”的戲碼，未知全貌不予置評(píng)。不過硬糖君認(rèn)為，我們有必要再次回顧一下與《封神》票房逆襲緊密相關(guān)的兩個(gè)群體：封神質(zhì)子團(tuán)與封神精神股東（網(wǎng)稱“脛骨”，自來水的新式說法）。
《封神》是如何玩轉(zhuǎn)電影飯圈化的，以及，他們真的玩轉(zhuǎn)了嗎？
烏托邦的誕生
2023可以說是電影市場徹底復(fù)蘇的一年，許多現(xiàn)象表明，電影依舊是人民群眾喜聞樂見的娛樂形式，并未收縮至影迷的小圈子。與此同時(shí)，2023也是秀粉生態(tài)持續(xù)擴(kuò)張的一年，繼小生小花、運(yùn)動(dòng)選手、叔圈戲骨之后，對(duì)電影演員的消費(fèi)方式也發(fā)生改變。
一個(gè)關(guān)鍵變量是線下路演的回歸。這種直面觀眾的場合十分考驗(yàn)藝人的魅力與應(yīng)變，也是正經(jīng)演員與空心流量能夠拉開差距的地方。其吸引力經(jīng)過短視頻不斷放大，逐漸演變成一種新型的偶像見面會(huì)?！读骼说厍?》《封神》與《孤注一擲》的路演都曾出現(xiàn)黃牛下場、一票難求的情況。
這也意味著，電影IP與電影人開始擁有更為復(fù)雜的粉絲構(gòu)成：鄙視內(nèi)娛的原影迷群體，混跡內(nèi)娛的追星族與樂子人，還有兩邊都不熟、兩頭受影響的大眾。可想而知，粉絲之間、星粉之間，cultural shock都是免不了的。
封神質(zhì)子團(tuán)走紅就發(fā)生在這一個(gè)暑假。他們只為這一部電影暴得大名，也因此成為這種新型粉圈的最典型樣本：以95后居多；而且照樣要演古偶、拍雜志、接商務(wù)，由此不可避免地成為狗仔、論壇、營銷號(hào)關(guān)注的對(duì)象；他們逐漸服從內(nèi)娛的規(guī)訓(xùn)，但在這之前，他們又被寄予了“整頓內(nèi)娛”的厚望。
首先是整頓審美。受韓流與耽美文化等多重影響，內(nèi)娛審美長期偏向“美少年”。盡管對(duì)于演員來說，越是“美少年”，就越限制其質(zhì)感與可塑性。然而眾所周知，內(nèi)娛選角從來不只考慮貼臉，不僅鹿晗可以帶著鐵劉海演末世軍人，普通秀人也能演身份各異的古偶男主，亦不乏演員有意迎合“泥塑”等粉圈審美。
而封神質(zhì)子團(tuán)人均高大健碩、自然野性，更重要的是，他們的身材是為了出演殷商勇士而著力塑造，并不只是為了賣肉。影迷型觀眾在他們身上看到的是敬業(yè)與適配，大眾則又得到了一個(gè)抨擊娘炮、呼吁陽剛的機(jī)會(huì)。
其次是業(yè)務(wù)能力。還是全靠同行襯托，流量明星缺乏深耕項(xiàng)目的能力與條件，《封神》則像老版《紅樓夢(mèng)》一樣把演員圈起來搞集訓(xùn)，講究個(gè)文能背詩彈琴聊人物，武能騎馬對(duì)戰(zhàn)耍武術(shù)。這種久違的“真才實(shí)學(xué)感”足以掩蓋演技的青澀，令人對(duì)質(zhì)子團(tuán)高看一眼，進(jìn)而將《封神》奉為“匠人精神回歸”、“工業(yè)化創(chuàng)舉”等等。
最后是營業(yè)狀態(tài)?！皟?nèi)娛活人”一詞之所以會(huì)出現(xiàn)，是因?yàn)樵S多明星走紅后會(huì)逐漸假人化，因?yàn)榉敝氐男谐瘫M顯疲態(tài)，因?yàn)楸贿^度關(guān)注謹(jǐn)言慎行，閉嘴有時(shí)甚至是公司與粉絲的共同要求。但基于電影的藝術(shù)屬性，電影主創(chuàng)的個(gè)性是被包容、被鼓勵(lì)的，他們經(jīng)常表現(xiàn)出無視內(nèi)娛規(guī)矩的鮮活，或者與本人咖位形成反差的呆萌。
質(zhì)子團(tuán)既是新人又是電影演員，可謂將“內(nèi)娛活人”的buff疊滿。他們是在跑路演的過程中感受到人氣上漲，受到現(xiàn)場氣氛感染，經(jīng)常給到粉絲一些出其不意的熱情反饋，對(duì)于CP向的起哄也一度有求必應(yīng)。不管粉圈如何解讀，這其實(shí)就是普通人希望看到的明星狀態(tài)。
當(dāng)然，過兩個(gè)月再看，“整頓內(nèi)娛”有點(diǎn)言過其實(shí)，充其量是發(fā)揮一點(diǎn)鯰魚效應(yīng)。但在當(dāng)時(shí)，在上游引領(lǐng)暗示、中游煽風(fēng)點(diǎn)火以及下游粉絲濾鏡的共同作用下，《封神》相關(guān)的一切都被烏托邦化了，入坑不僅能收獲快樂，還能體會(huì)到發(fā)現(xiàn)清流、維護(hù)凈土的優(yōu)越感與崇高感。
“黑料”也是助燃劑
《封神》與質(zhì)子團(tuán)的成功根源不是戳中了多少內(nèi)娛痛點(diǎn)，而是在一系列的運(yùn)營手段以及粉圈自發(fā)機(jī)制的作用下，許多人將其奉為民選之光、當(dāng)作資本家和他們的丑娃娃的對(duì)立面來支持。可事實(shí)上，質(zhì)子團(tuán)的選拔與定角都是自上而下封閉進(jìn)行的，電影的發(fā)起與立項(xiàng)更是與民無關(guān)，而是2017年最狂飆突進(jìn)的資本豪賭。（《30億打造“封神三部曲”，會(huì)將烏爾善和北京文化一戰(zhàn)封神還是打回原形？》）
那么，這種“類選秀”的民選感、養(yǎng)成感是如何實(shí)現(xiàn)的？
一方面，《封神》上映后推出過多版長短不一的紀(jì)錄片，拋出大量質(zhì)子團(tuán)青澀時(shí)期的物料，給明明是遲來的網(wǎng)友一種參與見證了他們選拔、集訓(xùn)與蛻變的錯(cuò)覺，在角色移情的基礎(chǔ)上又疊加了一層親近與好感。
另一方面，這批新人演員并未在電影延期上映這幾年火起來，到今年暑期大家還是一副素人勇闖娛樂圈的架勢(shì)?？催@些新人從慌張靦腆到游刃有余、走向更大的舞臺(tái)，也是一種與有榮焉的養(yǎng)成體驗(yàn)。
當(dāng)然更重要的是，《封神》電影本身也走出了一條從不被看好到逆天改命的爽文敘事，并在其中為“精神股東”預(yù)留了重要位置。
觀眾粉絲化的關(guān)鍵是持續(xù)投入與虐粉拉練，而《封神》在票房與宣發(fā)上的超低起點(diǎn)和主創(chuàng)不斷爆出的黑料，完全確保了這兩點(diǎn)。短短一個(gè)月，就讓許多人完成了“高貴路人——圍觀樂子人——愿意出錢出力的精神股東”的三級(jí)跳。或者更進(jìn)一步，以CP粉或演員粉為終點(diǎn)的四級(jí)跳。
不同階段觀眾對(duì)黑料的反應(yīng)各不相同。電影上映之前，烏爾善的行為藝術(shù)爭議與于適的練習(xí)生過往已經(jīng)被起底，只是流傳未廣，趕客程度還不如“九奶狐”以及大咖“逃番”造成的爛片暗示。這一階段也沒什么人為之維護(hù)反黑。而且說實(shí)話，所謂的“黑”也并不認(rèn)真，大家更多是將其視為又一個(gè)《阿修羅》、《圖蘭朵》，期待一場吐槽盛宴。
但這樣的開局反而令首批觀眾對(duì)影片的觀感超出預(yù)期，希望二三部能夠做好特效、如期上映，并在這種想法的驅(qū)動(dòng)下開始為《封神》奔走宣傳。
這一階段，《封神》“精神股東”開始成型，但談不上有多深感情，采用的安利方式也多少有些不顧演員死活。例如將演員黑熱搜也視為電影廣告位，為了盡快打開年輕市場戰(zhàn)術(shù)舞CP，催促新人賣腐整活兒等等。
如此努力下，《封神》的熱度、票房、口碑都有了起色，引來各方關(guān)注。新人演員開始被認(rèn)識(shí)、被記住、被喜愛，也遭遇了走紅后必經(jīng)的考古與扒皮。
這一階段涌現(xiàn)的黑料其實(shí)遠(yuǎn)比內(nèi)娛司空見慣的流量藝人私德問題更嚴(yán)重。例如娜然的轉(zhuǎn)發(fā)、烏爾善的民族言論等，路人震驚，“脛骨”震蕩。但對(duì)于新生的粉圈來說，震蕩就是一種考驗(yàn)、篩選與淬煉，該走的留不住，留下的觀念更一致、行動(dòng)更團(tuán)結(jié)，也就令“蛋糕論”以及類似的“擋路論”能擁有市場。
在傳統(tǒng)觀念中，電影是一次性買賣，不像劇集一樣有較長的播出周期。而《封神》通過超長路演、影綜聯(lián)動(dòng)等創(chuàng)新操作不斷續(xù)命，精神股東的投入也堪稱驚人：單人多刷、掏錢包場、追路演、搞二創(chuàng)，還有沒日沒夜地反黑。
局外人會(huì)覺得，為一部電影何至于做到這種程度？其實(shí)套用秀粉心態(tài)就很好理解：數(shù)據(jù)沖榜的緊張刺激，參與造星的成就感，以及融入集體、一起戰(zhàn)斗的歸屬感?！斗馍瘛分鲃?chuàng)在密集的路演行程中巡回表達(dá)感謝，每逢票房破億還會(huì)發(fā)戰(zhàn)報(bào)、完成flag挑戰(zhàn)，能給到的正反饋也完全不輸選秀。
走完“流程”后，《封神》還剩什么
硬糖君從電影演員新的粉絲構(gòu)成聊到電影的飯圈化，這是因?yàn)橘|(zhì)子團(tuán)與《封神》的綁定到了一個(gè)極特殊的地步。
首先，同為系列電影，《封神》并不像《哈利波特》《指環(huán)王》一樣有人氣原著打底，導(dǎo)演烏爾善在今年之前影響力也僅限于業(yè)內(nèi)，宣發(fā)重點(diǎn)與之后的引流都要落在這批新人主演上。其次，《封神》是少見的三部套拍，原班演員出演二三部已成事實(shí)，不像《流浪地球》，第二部可以靈活機(jī)變，暫時(shí)擱置屈楚蕭的角色，拍攝沒有他的前傳。
這可能也是為什么，很多人對(duì)于通過搞演員來搞《封神》這套說辭深信不疑。但是不管有沒有幕后黑手，該走的流程都在走：
黃曦彥、單敬堯、侯雯元、陳牧馳陸續(xù)被發(fā)現(xiàn)戀情的蛛絲馬跡，有的甚至是逛街時(shí)被拍到，被質(zhì)疑沒有事業(yè)心；暑期時(shí)CP大熱的于適、陳牧馳后期開始避嫌，粉絲相互仇視。最近，于適工作室發(fā)布的于適彈唱舊物料將陳牧馳打碼，雙方粉絲再次吵上熱搜。
走紅之后，每個(gè)人的事業(yè)都在向前發(fā)展，簽約公司、發(fā)展賽道、資源配置浮出水面，咖位差距也逐漸明晰。“好兄弟、大家庭”的烏托邦式幻想終將被“吸血、倒貼”等解綁話術(shù)打破。
這也是如今輿論環(huán)境下每部口碑作品的必經(jīng)之路?！懊劰恰北久鎸?duì)外來的黑料攻擊可以越挫越勇，卻會(huì)因?yàn)閷?duì)演員產(chǎn)生私心而內(nèi)部分裂。10月20日，《封神》官微在陳牧馳緋聞的風(fēng)口浪尖轉(zhuǎn)發(fā)了陳的新雜志，被解讀為力挺或官方蓋章“沒事”，引來轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)“自己人”怒罵上萬條。
于適粉絲指責(zé)官方不夠公平“端水”，在于適黑料最兇猛的8月可不曾有過任何表示；精神股東指責(zé)官方不與之割席，反而主動(dòng)下場，令電影的聲譽(yù)雪上加霜（實(shí)質(zhì)是給“脛骨”反黑增加了不必要的工作量）。
《封神》“脛骨”由此分裂為love &peace一致對(duì)外派與心寒回踩派。
那么，陳牧馳事件對(duì)他個(gè)人、對(duì)電影的影響究竟有多大？硬糖君印象中，上一次因?yàn)檠輪T出事導(dǎo)致新片積壓的情況還是吳秀波，而陳牧馳目前的爭議還停留在私德層面，應(yīng)該不至于導(dǎo)致《封神》第一部下架、二三部無法上映。
從藝人角度看，質(zhì)子團(tuán)的粉絲有一部分是由影迷轉(zhuǎn)化，其年齡偏長、并不在意演員談戀愛、自詡理智清醒不會(huì)向內(nèi)娛的防爆手段低頭，所以不會(huì)因?yàn)榫p聞而流失、導(dǎo)致粉圈瞬間瓦解，反而抓住與隱私權(quán)相關(guān)的“開盒”一事爭取圈外人的關(guān)注同情。
同時(shí)，許多人對(duì)陳牧馳之前的商務(wù)進(jìn)行了報(bào)復(fù)性購買，也算是一次成功的虐粉洗粉。不過，由于婚戀、欠錢、贅婿等話題尤其能夠引發(fā)下沉市場共鳴，陳牧馳在抖音算是路人緣盡失，這有待他下一次新劇、新代言官宣（如果有的話）繼續(xù)觀察。
至于《封神》，按照硬糖君此前“IP越大、越不屬于個(gè)人”的推論，包括導(dǎo)演烏爾善在內(nèi)，《封神》主創(chuàng)無人不挨精神股東的罵，恰恰說明《封神》的IP化很成功，有望成為類似《盜筆》系列的粉絲向作品。參考TFBOYS演唱會(huì)的情況，就算團(tuán)魂與家族愛已無人買單，幾家唯粉的battle也足夠炒起相當(dāng)大的聲量。
但是在大眾層面，失去第一部的新鮮感與黑馬敘事，多了黑料印象與粉圈的烏煙瘴氣，《封神第二部》就要用質(zhì)量見真章了。