文|時代財經(jīng) 張雪梅
編輯|黎倩
以不到一杯奶茶的價格買一次暴富的機會。
今年以來，越來越多的年輕人成為“喜相逢”“點石成金”“好運十倍”等福彩刮刮樂、體彩頂呱刮產(chǎn)品的擁躉。商場里、地鐵站、街邊，新開設(shè)的彩票站圍滿了埋頭刮即開型彩票的年輕人。
財政部數(shù)據(jù)顯示，1-8月，全國共銷售彩票3757.61億元，同比增加1278.52億元，增長51.6%。按全中國約14億人口計算，相當于每個人都花了近270元購買彩票。其中，刮刮樂等即開型彩票銷售742.96億元，同比增加312.28億元，增長72.5%，是除了競猜型彩票外增幅最大的彩票類型。
《2022年體彩客戶研究報告》顯示，Z世代（18-27歲）購彩人群已經(jīng)占到體彩購彩者群體比例的38.1%。對于一些年輕人而言，適當購彩是緩解壓力的一種方式，但也有部分年輕人沉迷其中，一位95后告訴時代財經(jīng)，她最夸張的一次是一天花掉3萬元，刮了5個多小時。
買的不是彩票，是心靈慰藉
不同于過去很多人買彩票只是為了圖個一夜暴富，年輕人對刮彩票表現(xiàn)得佛系且理智。
“為了解壓，我花500元買了人生中第一本刮刮樂?！?/p>
林璇告訴時代財經(jīng)，這是她緩解壓力的好方法。她并不是一次性將這30張彩票刮完，而是將其當做每天的特別經(jīng)歷，如加班了獎勵自己刮一張，同事不開心了送對方一張，“這樣生活比較有盼頭。”
《中國職場人壓力報告2020》指出，若以壓力值10分為滿分計算， 25-30歲的職場人是對壓力最敏感的群體，壓力值高達7.4，緊隨其后是25歲以下職場人群，壓力指數(shù)為7.2。
在工作KPI和“內(nèi)卷”的精神壓力之下，買刮刮樂成為年輕人解壓的方式之一?！?022年體彩客戶研究報告》顯示，超過72%的體彩購彩者選擇購買彩票的原因已經(jīng)不是單純中獎，而是娛樂放松。彩票作為一種娛樂消費品，融入到了年輕人群的普通生活中。
對于鄧菲來說，刮刮樂就是她每周給自己的一個希望。今年5月，她刮開了人生中第一張彩票，“我抱著玩一玩的心態(tài)刮的，花了20元中了20元。”她透露，第一次刮完彩票的“后遺癥”是現(xiàn)在一見到彩票站就想去刮，“挺上癮的，需要自我控制。”
現(xiàn)在，鄧菲每周只允許自己刮一次，她的解釋是“給生活一個希望，即便是只中了5元、10元，也能帶來短暫的快樂?！?/p>
為了抓住這個龐大的群體，體彩也在主動靠近年輕人的生活，2020年其推出統(tǒng)一發(fā)行26年來的首個吉祥物，并于2021年將體彩站點搬進商業(yè)綜合體。
根據(jù)體彩官方提供的數(shù)據(jù)，截至2022年，體彩實體店覆蓋全國31個?。ㄊ?、區(qū)），合計超20萬家。其中，與羅森、美宜佳等便利店合作門店超2萬家；商業(yè)綜合體展示體驗中心超500家；交通樞紐、旅游景區(qū)店逾百家。
唐婷就發(fā)現(xiàn)，今年自家附近的地鐵站和商場新增了3臺彩票機和1家彩票站，她也因此養(yǎng)成了在工作很忙、很累，或者遇到不順時就去刮一張的習(xí)慣，“根據(jù)能量守恒原則，運氣不在工作上，可能就在彩票上，算是生活的一種調(diào)劑?！?/p>
一天花3萬元，有人沉迷刮刮樂
“刮了幾年賠了幾十萬”“刮的時候上癮，越虧越想回本，結(jié)果反而虧得更多”這是不少人購買彩票的真實經(jīng)歷。
有受訪者告訴時代財經(jīng)，自己買彩票最多中過5000元，也有中過1600元、1000元、800元、500元，但還是賠錢的時候多。這個月，在花費掉近1萬元買彩票后，她決定就此戒掉刮刮樂，“不想再做中100萬元大獎的白日夢了?！?/p>
而在社交平臺上，與其有相同經(jīng)歷的年輕人不在少數(shù)，他們發(fā)帖表示自己對刮刮樂上癮，每天在想刮和不能刮之間反復(fù)橫跳。
圖源：時代財經(jīng)攝
王園就是其中一位，她曾在兩個月內(nèi)花了10多萬元購買刮刮樂/頂呱刮，但中過最大的獎不超過1000元。她曾經(jīng)有段時間已經(jīng)完全戒掉，看到彩票站都會避著走，但最近又有些忍不住了，“花掉了3000多元。”她懊惱不已。
事實上，這些沉迷于購買彩票的年輕人，最開始接觸時，也僅僅是抱著試一下或者玩一玩的心態(tài)，但由于中獎的刺激以及投入的成本越來越多，依舊會控制不住繼續(xù)消費。
張蔓是剛出來工作時接觸到刮刮樂的，據(jù)她回憶，最初自己只是偶爾去玩，基本上刮一張就走了。她的上癮始于離職后接觸到線上直播代刮彩票。
“我第一次在直播間讓主播代刮就中獎了，一本刮刮樂里中了2個1000元，這是我在實體店從來沒有中過的大獎。加上線上平臺還有活動，就此陷進去了，總覺得自己會中大獎?！?/p>
張蔓告訴時代財經(jīng)，自從在直播間中獎后，她連續(xù)3個月從早到晚都在買彩票，“那是一種賭徒心態(tài)，知道自己必輸，但仍然抱有一絲僥幸的心理，想著中個頭獎直接上岸，后來因為投入太多、沉沒成本太高，停手又不甘心，所以一股腦砸錢進去，完全不把錢當錢?！?/p>
3個月的時間，張蔓花了約10萬元，其中最多的一天花了3萬元，因為體彩預(yù)付3萬元可以直接開箱，一箱里有100本頂刮呱。那天，她刮了5個多小時。
直到一天“沒有工作且負債”的焦慮感席卷而來，她才終于從上頭的情緒中脫離出來，她透露，目前自己正在上班還債中。
（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名）