文|化妝品報(bào) 孫曉燕

10月20日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2023年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，第三季度歐萊雅銷售額為100.03億歐元（約合人民幣774.13億元）（10月20日匯率換算，下同），同比增長(zhǎng)11.1%。2023前三季度總銷售額為305.77億歐元（約合人民幣2366.35億元），較上年同期增長(zhǎng)12.6%。

01 28.7%高增速，歐萊雅加碼皮膚醫(yī)學(xué)

報(bào)告顯示，2023年前三季度，歐萊雅集團(tuán)四大事業(yè)部均實(shí)現(xiàn)全線增長(zhǎng)。其中，大眾化妝品部增長(zhǎng)速度較去年顯著提高。報(bào)告期內(nèi)，大眾化妝品部銷售額約為888.76億元，同比增長(zhǎng)14.5%，創(chuàng)下有紀(jì)錄以來(lái)最佳的九個(gè)月業(yè)績(jī)，線上線下實(shí)現(xiàn)了平衡發(fā)展，并取代高端化妝品部成為集團(tuán)內(nèi)規(guī)模占比第一的部門。

歐萊雅在報(bào)告中指出，大眾化妝品部?jī)?yōu)異的表現(xiàn)主要得益于其顛覆性、高價(jià)值的創(chuàng)新策略，推動(dòng)了該部門下所有主要品牌和品類實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，如美寶蓮睫毛膏、巴黎歐萊雅的唇膏等新品均獲得了良好的市場(chǎng)反響。同時(shí)，由于其高端化戰(zhàn)略，在美發(fā)領(lǐng)域，該部門的表現(xiàn)均超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期水平。

與大眾化妝品部相比，高端化妝品部增速有所放緩。2023年前三季度，高端化妝品部銷售額約為834.64億元，較上年同期僅增長(zhǎng)6.1%。盡管如此，得益于Prada、YSL等品牌香水業(yè)務(wù)的突出表現(xiàn)，該部門香水品類仍表現(xiàn)出色。

同時(shí)，該部門在所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但受代購(gòu)政策變化的影響，亞洲旅游零售業(yè)務(wù)仍未完全復(fù)蘇。其中，盡管高端化妝品部的業(yè)績(jī)繼續(xù)大幅領(lǐng)先于市場(chǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇速度和份額增長(zhǎng)速度均低于預(yù)期水平。

此外，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的皮膚醫(yī)學(xué)美容部，以380.02億元的銷售額和28.7%的增速，成為集團(tuán)內(nèi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的部門。同時(shí)，得益于其高度互補(bǔ)的品牌組合等優(yōu)勢(shì)，該部門在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

其中，歐萊雅特別強(qiáng)調(diào)了理膚泉在該部門中所發(fā)揮的重要作用，并認(rèn)為該品牌是皮膚醫(yī)學(xué)美容部的“頭號(hào)功臣”。值得一提的是，歐萊雅于近日官宣的新任皮膚科學(xué)美容部經(jīng)理——Laetitia Toupet正是理膚泉的前高管。理膚泉作為全球最大的皮膚級(jí)護(hù)膚品牌，近三年來(lái)，理膚泉在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩倍業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，并于2020年，成為皮膚醫(yī)學(xué)美容部中唯一一個(gè)入榜當(dāng)年“10億歐元俱樂(lè)部”的品牌。

02 北亞地區(qū)“落隊(duì)”，中國(guó)區(qū)同增7.7%

按地區(qū)發(fā)展來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，歐萊雅在全球范圍內(nèi)5個(gè)大區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，歐洲地區(qū)前三季度銷售額達(dá)753.77億元，同比增長(zhǎng)了17.6%，仍是歐萊雅集團(tuán)第一大市場(chǎng)；拉丁美洲地區(qū)則以24.4%的高增速位居增長(zhǎng)第一，其中墨西哥和巴西是前兩名貢獻(xiàn)者。

值得注意的是，含中國(guó)在內(nèi)的北亞地區(qū)增長(zhǎng)速度墊底，前三季度的銷售額為595.74億元，同比增長(zhǎng)僅1.3%，而同比報(bào)告銷售額下滑4.1%，成為唯一一個(gè)下滑的地區(qū)。歐萊雅在報(bào)告中指出，北亞地區(qū)增速放緩主要受旅游零售業(yè)中代購(gòu)政策變化。

同時(shí)，歐萊雅表示，盡管中國(guó)大陸市場(chǎng)不如預(yù)期，復(fù)蘇較緩慢，但總體而言仍保持了穩(wěn)定，歐萊雅仍保持步伐，同比增長(zhǎng)7.7%。

“盡管中國(guó)大陸美容市場(chǎng)的復(fù)蘇速度不及預(yù)期以及亞洲旅游零售業(yè)務(wù)的調(diào)整，但歐萊雅仍保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，”歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在財(cái)報(bào)中表示，“而我們之所以做到了這一點(diǎn)，要?dú)w功于我們廣泛的區(qū)域布局、成功的產(chǎn)品創(chuàng)新以及迅速地將投資分配到增長(zhǎng)最快領(lǐng)域的敏捷性。”

03 收購(gòu)與“瘦身”并舉，持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)

中國(guó)作為全球最大的化妝品新興市場(chǎng)和第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，一向是各個(gè)巨頭爭(zhēng)搶的核心市場(chǎng)之一。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)也已經(jīng)成為歐萊雅全球第二大市場(chǎng)，旗下31個(gè)多樣化品牌服務(wù)于1.2億中國(guó)消費(fèi)者，中國(guó)顯然已經(jīng)被放在歐萊雅集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略核心地位。

9月22日，歐萊雅集團(tuán)宣布對(duì)中國(guó)美妝原料公司杉海創(chuàng)新進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，成為歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)通過(guò)旗下上海美次方投資有限公司（下稱美次方）進(jìn)行的首筆開(kāi)放式創(chuàng)新投資，同時(shí)也是繼聞獻(xiàn)之后美次方在中國(guó)的第二筆風(fēng)險(xiǎn)投資。

此前，歐萊雅發(fā)布的多項(xiàng)人事調(diào)整中，歐萊雅中國(guó)高檔化妝品部門總經(jīng)理馬曉宇將擔(dān)任歐萊雅中國(guó)副首席執(zhí)行官，分管歐萊雅中國(guó)業(yè)務(wù)。此次歐萊雅中國(guó)的人事調(diào)整，首次設(shè)置歐萊雅中國(guó)副首席執(zhí)行官一職并任命中國(guó)本土高管擔(dān)任，通過(guò)本土化、高端化推動(dòng)中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，無(wú)不顯示出歐萊雅對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的看好與勢(shì)在必得。

此外，近年來(lái)歐萊雅集團(tuán)除堅(jiān)持多品牌矩陣，產(chǎn)品多元化策略，通過(guò)Prada美妝、收購(gòu)伊索等撬動(dòng)增長(zhǎng)外，“瘦身”也成為其發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。前不久，據(jù)外媒消息，歐萊雅集團(tuán)再棄一子，將旗下有機(jī)美妝品牌Sanoflore出售給法國(guó)投資基金Ekkio Capital以及企業(yè)家塞吉奧·卡蘭德里（Sergio Calandri）。近期，歐萊雅集團(tuán)又宣布關(guān)停旗下法國(guó)專業(yè)院線精油護(hù)膚品牌DECLéOR（蒂可麗）。

敏銳洞察市場(chǎng)需求變化，及時(shí)脫手不符合發(fā)展規(guī)劃的品牌也成為歐萊雅制勝的策略之一。

“在經(jīng)濟(jì)和地緣政治持續(xù)不確定的背景下，我們?nèi)匀挥行判睦^續(xù)跑贏市場(chǎng)，并在2023年實(shí)現(xiàn)銷售和利潤(rùn)又一年的增長(zhǎng)，”葉鴻慕在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，“我們對(duì)美容市場(chǎng)的前景持樂(lè)觀態(tài)度，并對(duì)未來(lái)保持雄心壯志?！?/p>