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谷歌財報解讀:基本盤守成有余,云業(yè)務進取不足?

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谷歌財報解讀:基本盤守成有余,云業(yè)務進取不足?

在AI角力場,谷歌如何取得真正勝利?

文|美股研究社

科技巨頭的AI之戰(zhàn)持續(xù)上演,而財報季是一窺AI成色的重要窗口。

谷歌和微軟這對在多個領域均正面對決的科技巨頭,又在同一日發(fā)布了財報,而這次相比上季度,戰(zhàn)局似乎迎來了反轉(zhuǎn)。

上季度,谷歌不僅成功抵御了Bing聯(lián)手ChatGPT的進攻,而且云業(yè)務超預期增長,而微軟攜OpenAI四面出擊的成果未帶來太多驚喜。

但本季度,盡管谷歌再次超預期地穩(wěn)穩(wěn)守住了搜索和廣告基本盤,然而在云計算領域,微軟的亮眼增長卻讓谷歌的表現(xiàn)稍顯黯淡,并直接導致了外界對于谷歌云AI成色的懷疑,財報發(fā)布后谷歌母公司市值一日蒸發(fā)超萬億元。

那么,在AI角力場,谷歌如何取得真正勝利?

廣告業(yè)務加速增長,搜索引擎霸主地位難以撼動?

財報數(shù)據(jù)顯示,三季度谷歌實現(xiàn)營收766.9億美元,高于分析師預期的755.4億美元,同比增長11%,終于結束了連續(xù)四個季度的個位數(shù)增速,重回兩位數(shù)區(qū)間。而凈利潤則為196.89億美元,同樣高于市場預期,且由于去年同期的低基數(shù)影響,同比增長更是高達41.55%。整體而言,這是一份相對亮眼的財報。

具體來看,整體業(yè)績的超預期表現(xiàn),主要由廣告業(yè)務的強勢復蘇拉動。財報顯示,谷歌第三季度廣告收入達596.5億美元,去年同期為544.8億美元,占總營收的比重接近80%。

而廣告業(yè)務的強勁增長,一方面與經(jīng)濟大環(huán)境繼續(xù)改善、廣告主增加預算投放有關。數(shù)據(jù)顯示,美國媒體廣告整體支出,在經(jīng)歷了前兩個季度的增長乏力后,下半年開始反彈。麥格納在近日發(fā)布的最新預測中,上調(diào)2023年和2024年美國市場的廣告增長指引,預計2023年的廣告支出增長 5.2%,并將2024年的廣告支出從5%上調(diào)至5.6%。

這一背景下,同屬線上數(shù)字廣告范疇的Meta廣告業(yè)務,也同樣錄得了高速增長。財報數(shù)據(jù)顯示,由于涵蓋了社交媒體、短視頻等多個具備增長紅利的板塊,三季度Meta廣告業(yè)務同比增速達到了23%,相比谷歌更為亮眼。

另一方面,受到搜索引擎和流媒體平臺YouTube的協(xié)同推動作用。財報顯示,這兩大板塊三季度增長雙雙超預期,其中,谷歌搜索廣告收入同比增長超11%,YouTube廣告收入同比增長12%。

具體而言,谷歌搜索在公司廣告業(yè)務營收結構中仍然占大頭,在三季度貢獻了74%的營收,而且其霸主地位穩(wěn)固,在全球范圍市場份額仍然高達90%。在搜索引擎業(yè)務已進入平穩(wěn)期,且面臨生成式AI挑戰(zhàn)的情況下,增速能夠跑贏大盤,再次證明了Bing+ChatGPT的進攻,仍然無法撼動谷歌搜索的霸主地位。

對此,微軟CEO薩提亞·納德拉也親口承認,微軟在今年2月份將ChatGPT引入Bing時,曾寄希望于當時其僅為3%的搜索市場份額得到提升,“開始想也許我會擁有3.5%的份額”,但時隔八個月,這樣的希望最終還是成了泡影,微軟在搜索市場的份額并無顯著變化。

其中的關鍵原因,一方面在于用戶長期以來形成的使用習慣,決定了除非有明顯的性能和體驗方面的提升,否則很難觸發(fā)用戶遷移;另一方面,生成式AI目前仍處于發(fā)展初期,其穩(wěn)定性和準確性都有待提升,并不能替代搜索引擎。

此外,流媒體平臺YouTube的向好態(tài)勢也同樣功不可沒,根據(jù)Nielsen的數(shù)據(jù),YouTube時長份額排名第一,而且其對標Tik Tok的YouTube Shorts在今年正式開啟了商業(yè)化,這些都推動著該板塊營收的持續(xù)增長。

然而,整體業(yè)績以及主營業(yè)務的超預期增長并未讓資本市場買賬,財報發(fā)布當日谷歌股價重挫,市值單日蒸發(fā)1.2萬億元,是美股上市公司有史以來第五大單日損失。資本市場看衰的原因,在于承載著谷歌第二增長曲線的云業(yè)務增速不及預期,特別是與同日發(fā)布財報的微軟相比,表現(xiàn)并不亮眼。

財報數(shù)據(jù)顯示,三季度谷歌云業(yè)務實現(xiàn)營收84.1億美元,低于市場預期的86億美元,同比增速為22%,低于市場預期的25.3%。而且,幾個季度以來,云業(yè)務增速持續(xù)下滑。財報顯示,2022年三季度至2023年二季度,云業(yè)務板塊的增速分別為38%、32%、28%、28%。相比之下,三季度微軟Azure云則表現(xiàn)亮眼,同比增長29%,一掃上個季度的疲軟態(tài)勢。

所以,在此局面下,谷歌該如何找回增長的確定性?

云業(yè)務增速不及預期,谷歌AI到底行不行?

現(xiàn)階段,生成式AI已經(jīng)為云計算注入了新的增長動能。由于谷歌是AI領域有著深厚積累的科技巨頭,資本市場也對其借助于AI加速云計算業(yè)務發(fā)展充滿期待。但谷歌財報發(fā)布后股價暴跌似乎表明,投資者對未能兌現(xiàn)AI賺錢能力的公司,已經(jīng)逐漸失去耐心。不過,結合具體情況來分析,其實無需對谷歌的AI進展不及預期過分恐慌。

粗略對比之下,微軟Azure云的高速增長,表現(xiàn)出明顯的AI拉動,而谷歌云的增長乏力,則似乎是AI拉動作用不足。但具體到云計算業(yè)務上,兩者的客戶構成及業(yè)務情況,均存在明顯的差異,這決定著在AI時代,兩者的增長不一定會完全同步。

回顧來看,谷歌云可以說是云業(yè)務的先行者,之所以現(xiàn)在未追趕上亞馬遜、微軟的步伐,主要是其過于依賴流量變現(xiàn)的固有商業(yè)模式、缺乏ToB基因?qū)е碌?,而且,在云計算業(yè)務進展緩慢的同時,谷歌甚至曾一度考慮全面退出云市場。

這種B端思維的先天不足以及戰(zhàn)略方面的搖擺態(tài)度,導致盡管后來谷歌經(jīng)過反思決定奮起直追,但在大客戶大多已選擇了確定性更強的亞馬遜及微軟的局面下,谷歌云所能獲取的主要是中小型客戶,其中包括很多初創(chuàng)公司。

因此,盡管微軟和谷歌同樣都在挖掘云業(yè)務的增長空間,但就具體情況而言,兩者的著力點明顯不同,微軟專注于已經(jīng)使用自家許多軟件服務的核心大客戶,而谷歌則寄希望于初創(chuàng)企業(yè)。另外,在目前經(jīng)濟復蘇仍在爬坡期的環(huán)境下,云計算支出主要來自大企業(yè)客戶,而小企業(yè)正在減少支出,這自然決定了微軟可以先于谷歌一步兌現(xiàn)AI所帶來的云計算增長紅利。

但隨著全球經(jīng)濟持續(xù)復蘇,以及生成式AI技術的不斷成熟,中小企業(yè)勢必也將逐漸增加云計算相關支出,谷歌云或?qū)⒂瓉砑t利兌現(xiàn)期。

此外,2019年谷歌云換帥以來,一系列大刀闊斧的改革,在強化ToB服務團隊的同時,也讓谷歌云在爭奪大客戶方面,逐漸積累起差異化優(yōu)勢。

目前來看,谷歌最主要的差異化優(yōu)勢在于其開源戰(zhàn)略。開源戰(zhàn)略可以充分利用谷歌自身積累的業(yè)務資源,而且也直指云計算和AI的未來。

具體而言,云計算發(fā)展至今,在IaaS層面的基礎設施趨于完備后,PaaS層和SaaS層的服務已經(jīng)成為吸引客戶的關鍵,這一階段,通過集體協(xié)作和共同智慧以構建生態(tài)成為重中之重。正如Meta曾表示:“我們相信,開源的方法是當今人工智能模型發(fā)展的正確途徑,尤其是在技術進步日新月異的生成式領域。”

而截至目前,谷歌已掌握2000多個開源項目,從TensorFlow機器學習庫,到廣受歡迎的Kubernetes云原生開發(fā)平臺,這些對于B端而言,都是具備吸引力的優(yōu)質(zhì)資源。值得一提的是,此前對開源缺乏興趣的微軟,也開始發(fā)力開源。據(jù)了解,微軟已與開源模型庫公司Hugging Face達成深度技術合作,擴大了ONNX Runtime的支持范圍。

不過,在開源方面,谷歌顯然具備更強的先發(fā)優(yōu)勢和專注性,也因此對客戶的吸引力不斷加強,比如微軟云大客戶Verizon遷至谷歌云,就是例證。

此外,谷歌在AI方面的投入也在持續(xù)增加。今年年初,谷歌宣布裁減1.2萬人辦公室人員,但從三季度數(shù)據(jù)來看,員工人數(shù)環(huán)比上季度有所回升,此時開始增加人員投入,外界普遍認為是用來提升AI團隊的研發(fā)能力。另據(jù)財報,谷歌第三季度資本支出為80.6億美元,其中多數(shù)為技術基礎設施投資,反映出谷歌在人工智能計算方面仍在持續(xù)發(fā)力。

總體而言,谷歌仍處于能給予市場諸多信心和期待的上行期。一方面,谷歌搜索的霸主地位仍難以撼動,基本盤廣告業(yè)務也保持優(yōu)勢地位,有望為谷歌帶來持續(xù)現(xiàn)金流;另一方面,雖然云業(yè)務的發(fā)展曲線有所波動,但結合企業(yè)自身優(yōu)勢和持續(xù)加碼的舉動來看,真正的價值綻放或許就在不遠的未來。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

谷歌

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在AI角力場,谷歌如何取得真正勝利?

文|美股研究社

科技巨頭的AI之戰(zhàn)持續(xù)上演,而財報季是一窺AI成色的重要窗口。

谷歌和微軟這對在多個領域均正面對決的科技巨頭,又在同一日發(fā)布了財報,而這次相比上季度,戰(zhàn)局似乎迎來了反轉(zhuǎn)。

上季度,谷歌不僅成功抵御了Bing聯(lián)手ChatGPT的進攻,而且云業(yè)務超預期增長,而微軟攜OpenAI四面出擊的成果未帶來太多驚喜。

但本季度,盡管谷歌再次超預期地穩(wěn)穩(wěn)守住了搜索和廣告基本盤,然而在云計算領域,微軟的亮眼增長卻讓谷歌的表現(xiàn)稍顯黯淡,并直接導致了外界對于谷歌云AI成色的懷疑,財報發(fā)布后谷歌母公司市值一日蒸發(fā)超萬億元。

那么,在AI角力場,谷歌如何取得真正勝利?

廣告業(yè)務加速增長,搜索引擎霸主地位難以撼動?

財報數(shù)據(jù)顯示,三季度谷歌實現(xiàn)營收766.9億美元,高于分析師預期的755.4億美元,同比增長11%,終于結束了連續(xù)四個季度的個位數(shù)增速,重回兩位數(shù)區(qū)間。而凈利潤則為196.89億美元,同樣高于市場預期,且由于去年同期的低基數(shù)影響,同比增長更是高達41.55%。整體而言,這是一份相對亮眼的財報。

具體來看,整體業(yè)績的超預期表現(xiàn),主要由廣告業(yè)務的強勢復蘇拉動。財報顯示,谷歌第三季度廣告收入達596.5億美元,去年同期為544.8億美元,占總營收的比重接近80%。

而廣告業(yè)務的強勁增長,一方面與經(jīng)濟大環(huán)境繼續(xù)改善、廣告主增加預算投放有關。數(shù)據(jù)顯示,美國媒體廣告整體支出,在經(jīng)歷了前兩個季度的增長乏力后,下半年開始反彈。麥格納在近日發(fā)布的最新預測中,上調(diào)2023年和2024年美國市場的廣告增長指引,預計2023年的廣告支出增長 5.2%,并將2024年的廣告支出從5%上調(diào)至5.6%。

這一背景下,同屬線上數(shù)字廣告范疇的Meta廣告業(yè)務,也同樣錄得了高速增長。財報數(shù)據(jù)顯示,由于涵蓋了社交媒體、短視頻等多個具備增長紅利的板塊,三季度Meta廣告業(yè)務同比增速達到了23%,相比谷歌更為亮眼。

另一方面,受到搜索引擎和流媒體平臺YouTube的協(xié)同推動作用。財報顯示,這兩大板塊三季度增長雙雙超預期,其中,谷歌搜索廣告收入同比增長超11%,YouTube廣告收入同比增長12%。

具體而言,谷歌搜索在公司廣告業(yè)務營收結構中仍然占大頭,在三季度貢獻了74%的營收,而且其霸主地位穩(wěn)固,在全球范圍市場份額仍然高達90%。在搜索引擎業(yè)務已進入平穩(wěn)期,且面臨生成式AI挑戰(zhàn)的情況下,增速能夠跑贏大盤,再次證明了Bing+ChatGPT的進攻,仍然無法撼動谷歌搜索的霸主地位。

對此,微軟CEO薩提亞·納德拉也親口承認,微軟在今年2月份將ChatGPT引入Bing時,曾寄希望于當時其僅為3%的搜索市場份額得到提升,“開始想也許我會擁有3.5%的份額”,但時隔八個月,這樣的希望最終還是成了泡影,微軟在搜索市場的份額并無顯著變化。

其中的關鍵原因,一方面在于用戶長期以來形成的使用習慣,決定了除非有明顯的性能和體驗方面的提升,否則很難觸發(fā)用戶遷移;另一方面,生成式AI目前仍處于發(fā)展初期,其穩(wěn)定性和準確性都有待提升,并不能替代搜索引擎。

此外,流媒體平臺YouTube的向好態(tài)勢也同樣功不可沒,根據(jù)Nielsen的數(shù)據(jù),YouTube時長份額排名第一,而且其對標Tik Tok的YouTube Shorts在今年正式開啟了商業(yè)化,這些都推動著該板塊營收的持續(xù)增長。

然而,整體業(yè)績以及主營業(yè)務的超預期增長并未讓資本市場買賬,財報發(fā)布當日谷歌股價重挫,市值單日蒸發(fā)1.2萬億元,是美股上市公司有史以來第五大單日損失。資本市場看衰的原因,在于承載著谷歌第二增長曲線的云業(yè)務增速不及預期,特別是與同日發(fā)布財報的微軟相比,表現(xiàn)并不亮眼。

財報數(shù)據(jù)顯示,三季度谷歌云業(yè)務實現(xiàn)營收84.1億美元,低于市場預期的86億美元,同比增速為22%,低于市場預期的25.3%。而且,幾個季度以來,云業(yè)務增速持續(xù)下滑。財報顯示,2022年三季度至2023年二季度,云業(yè)務板塊的增速分別為38%、32%、28%、28%。相比之下,三季度微軟Azure云則表現(xiàn)亮眼,同比增長29%,一掃上個季度的疲軟態(tài)勢。

所以,在此局面下,谷歌該如何找回增長的確定性?

云業(yè)務增速不及預期,谷歌AI到底行不行?

現(xiàn)階段,生成式AI已經(jīng)為云計算注入了新的增長動能。由于谷歌是AI領域有著深厚積累的科技巨頭,資本市場也對其借助于AI加速云計算業(yè)務發(fā)展充滿期待。但谷歌財報發(fā)布后股價暴跌似乎表明,投資者對未能兌現(xiàn)AI賺錢能力的公司,已經(jīng)逐漸失去耐心。不過,結合具體情況來分析,其實無需對谷歌的AI進展不及預期過分恐慌。

粗略對比之下,微軟Azure云的高速增長,表現(xiàn)出明顯的AI拉動,而谷歌云的增長乏力,則似乎是AI拉動作用不足。但具體到云計算業(yè)務上,兩者的客戶構成及業(yè)務情況,均存在明顯的差異,這決定著在AI時代,兩者的增長不一定會完全同步。

回顧來看,谷歌云可以說是云業(yè)務的先行者,之所以現(xiàn)在未追趕上亞馬遜、微軟的步伐,主要是其過于依賴流量變現(xiàn)的固有商業(yè)模式、缺乏ToB基因?qū)е碌?,而且,在云計算業(yè)務進展緩慢的同時,谷歌甚至曾一度考慮全面退出云市場。

這種B端思維的先天不足以及戰(zhàn)略方面的搖擺態(tài)度,導致盡管后來谷歌經(jīng)過反思決定奮起直追,但在大客戶大多已選擇了確定性更強的亞馬遜及微軟的局面下,谷歌云所能獲取的主要是中小型客戶,其中包括很多初創(chuàng)公司。

因此,盡管微軟和谷歌同樣都在挖掘云業(yè)務的增長空間,但就具體情況而言,兩者的著力點明顯不同,微軟專注于已經(jīng)使用自家許多軟件服務的核心大客戶,而谷歌則寄希望于初創(chuàng)企業(yè)。另外,在目前經(jīng)濟復蘇仍在爬坡期的環(huán)境下,云計算支出主要來自大企業(yè)客戶,而小企業(yè)正在減少支出,這自然決定了微軟可以先于谷歌一步兌現(xiàn)AI所帶來的云計算增長紅利。

但隨著全球經(jīng)濟持續(xù)復蘇,以及生成式AI技術的不斷成熟,中小企業(yè)勢必也將逐漸增加云計算相關支出,谷歌云或?qū)⒂瓉砑t利兌現(xiàn)期。

此外,2019年谷歌云換帥以來,一系列大刀闊斧的改革,在強化ToB服務團隊的同時,也讓谷歌云在爭奪大客戶方面,逐漸積累起差異化優(yōu)勢。

目前來看,谷歌最主要的差異化優(yōu)勢在于其開源戰(zhàn)略。開源戰(zhàn)略可以充分利用谷歌自身積累的業(yè)務資源,而且也直指云計算和AI的未來。

具體而言,云計算發(fā)展至今,在IaaS層面的基礎設施趨于完備后,PaaS層和SaaS層的服務已經(jīng)成為吸引客戶的關鍵,這一階段,通過集體協(xié)作和共同智慧以構建生態(tài)成為重中之重。正如Meta曾表示:“我們相信,開源的方法是當今人工智能模型發(fā)展的正確途徑,尤其是在技術進步日新月異的生成式領域?!?/p>

而截至目前,谷歌已掌握2000多個開源項目,從TensorFlow機器學習庫,到廣受歡迎的Kubernetes云原生開發(fā)平臺,這些對于B端而言,都是具備吸引力的優(yōu)質(zhì)資源。值得一提的是,此前對開源缺乏興趣的微軟,也開始發(fā)力開源。據(jù)了解,微軟已與開源模型庫公司Hugging Face達成深度技術合作,擴大了ONNX Runtime的支持范圍。

不過,在開源方面,谷歌顯然具備更強的先發(fā)優(yōu)勢和專注性,也因此對客戶的吸引力不斷加強,比如微軟云大客戶Verizon遷至谷歌云,就是例證。

此外,谷歌在AI方面的投入也在持續(xù)增加。今年年初,谷歌宣布裁減1.2萬人辦公室人員,但從三季度數(shù)據(jù)來看,員工人數(shù)環(huán)比上季度有所回升,此時開始增加人員投入,外界普遍認為是用來提升AI團隊的研發(fā)能力。另據(jù)財報,谷歌第三季度資本支出為80.6億美元,其中多數(shù)為技術基礎設施投資,反映出谷歌在人工智能計算方面仍在持續(xù)發(fā)力。

總體而言,谷歌仍處于能給予市場諸多信心和期待的上行期。一方面,谷歌搜索的霸主地位仍難以撼動,基本盤廣告業(yè)務也保持優(yōu)勢地位,有望為谷歌帶來持續(xù)現(xiàn)金流;另一方面,雖然云業(yè)務的發(fā)展曲線有所波動,但結合企業(yè)自身優(yōu)勢和持續(xù)加碼的舉動來看,真正的價值綻放或許就在不遠的未來。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。