文|劉曠
宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響下，消費(fèi)電子市場(chǎng)整體狀態(tài)低迷，特別是PC市場(chǎng)，全球出貨量已經(jīng)連續(xù)八個(gè)季度下滑，PC產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)玩家苦不堪言，破局成為傳統(tǒng)PC品牌、科技廠商的共同目標(biāo)也是共同的難題。
無論是聯(lián)想、華碩等傳統(tǒng)PC廠商，還是華為、小米為代表的科技大廠都在嘗試研發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)、融合新技術(shù)，探索更細(xì)分的領(lǐng)域，但是創(chuàng)新之路談何容易，重新激活一個(gè)體量龐大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，非一朝一夕能實(shí)現(xiàn)。
目前PC市場(chǎng)依舊缺乏顛覆性的創(chuàng)新，市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，出貨量逐年下滑，被冠上“夕陽產(chǎn)業(yè)”的名頭，整個(gè)PC市場(chǎng)仍處于低迷之中。
傳統(tǒng)PC迷失“至暗時(shí)刻”
衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)近況和前景的好和差，最常見的方式是研究相關(guān)報(bào)告、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和行業(yè)分析，而傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)無論哪一方面的調(diào)研都不樂觀，業(yè)內(nèi)人士整體看衰傳統(tǒng)PC市場(chǎng)。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner報(bào)告顯示，2023年第三季度全球個(gè)人電腦（PC）出貨量從上年同期的7060萬臺(tái)降至6430萬臺(tái)，同比下滑7%，已連續(xù)八個(gè)季度下滑。其中，筆記本的出貨量同比下滑6%至5210萬部，而臺(tái)式機(jī)的出貨量則下跌8%至1350萬部。
覆巢之下無完卵，各大傳統(tǒng)廠商的日子也不好過。IDC 報(bào)告稱，市場(chǎng)份額前五名聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、華碩的出貨量，只有惠普同比增長(zhǎng) 6.4%，其余四個(gè)品牌均同比下滑。
具體數(shù)據(jù)來看，聯(lián)想1600萬臺(tái)相比較去年同期的1690萬臺(tái)，同比下降5.0%；惠普公司出貨量為1350萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%；戴爾出貨量1030 萬臺(tái)，去年同期1200萬臺(tái)，同比下降14.3%；蘋果公司出貨量為720萬臺(tái)，去年同期的940萬臺(tái)，同比下降23.1%；華碩公司出貨量為 490萬臺(tái)，去年同期的540萬臺(tái)，同比下降10.7%。
甚至，摩根士丹利在發(fā)布的2023年P(guān)C市場(chǎng)預(yù)測(cè)中提到：“整個(gè)PC市場(chǎng)已經(jīng)跌至20年來的最低點(diǎn)”。其實(shí)，PC市場(chǎng)被看衰的原因十分明了，多年前就出現(xiàn)了預(yù)兆。
一來，智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備成為年輕人主要的計(jì)算工具，導(dǎo)致PC市場(chǎng)需求下降，影響了PC產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和銷售；二來，PC領(lǐng)域的創(chuàng)新相對(duì)較少缺乏亮點(diǎn)，無法吸引新一代消費(fèi)者換購；三來，PC市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和，大部分家庭替換需求相對(duì)較低；四來，PC市場(chǎng)一直存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，大型跨國公司和本土廠商，陷入深深的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)耗。
移動(dòng)設(shè)備的流行、缺乏創(chuàng)新、市場(chǎng)飽和、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多個(gè)因素共同作用導(dǎo)致PC產(chǎn)業(yè)衰落。然而，盡管PC市場(chǎng)發(fā)展放緩，PC仍然在人們生活中扮演重要角色，仍有許多用戶對(duì)其有需求，PC的需求量會(huì)下降，但不會(huì)直接崩盤。
在此背景下，國內(nèi)外聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、華碩等多個(gè)PC廠商懷抱著逆風(fēng)翻盤的念想，在科技創(chuàng)新的道路上尋找破局點(diǎn)，新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)電腦的結(jié)合越來越緊密，AI PC（人工智能電腦）走上臺(tái)前。
AI PC成為“希望寄托”
近兩年，ChatGPT爆火、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）快速突破，人工智能技術(shù)成為許多產(chǎn)業(yè)謀求創(chuàng)新發(fā)展的希望，PC產(chǎn)業(yè)也不例外。
AI PC顧名思義，是將AI技術(shù)與PC深度融合，進(jìn)而從根本上改變、重塑PC體驗(yàn)。簡(jiǎn)單來說，在PC中將內(nèi)置各種AI模型，用戶能夠直接發(fā)出指令，讓電腦完成工作，也就是更智能化、計(jì)算能力更強(qiáng)的新型PC。
在“Innovation 2023”活動(dòng)，英特爾CEO基辛格表示：“我們正邁向AI PC的新時(shí)代，預(yù)計(jì)到2024年將向市場(chǎng)出貨數(shù)千萬臺(tái)支持人工智能的新型PC，隨后將擴(kuò)大到數(shù)億臺(tái)，英特爾已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，可以抓住這個(gè)新興的增長(zhǎng)機(jī)遇?！?/p>
英特爾CEO基辛格的言論引發(fā)市場(chǎng)熱議，也引得越來越多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可：“AI PC是未來幾年P(guān)C市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)”之說。事實(shí)也是如此，就目前市場(chǎng)展望來看，AI PC的確是挽救PC產(chǎn)業(yè)的破局點(diǎn)。
首先，AI PC可以提供更高效的計(jì)算能力，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的計(jì)算需求。雖然傳統(tǒng)PC已經(jīng)非常強(qiáng)大，但隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，許多復(fù)雜的計(jì)算任務(wù)需要更快、更精確的處理能力，特別是一些走在技術(shù)前沿的特殊產(chǎn)業(yè)、特殊人群，都需要更高效的計(jì)算方式和計(jì)算工具，來滿足更高的計(jì)算需求。
其次，AI PC可以實(shí)現(xiàn)智能化的交互和輔助功能，為用戶提供更好的體驗(yàn)。傳統(tǒng)PC通常是通過鍵盤和鼠標(biāo)進(jìn)行操作，而AI PC基于語音識(shí)別和自然語言處理技術(shù)可以通過語音指令來控制電腦或獲取信息，更便捷、更高效。
另外，AI PC還可以記錄和分析用戶的習(xí)慣和喜好，幫助用戶進(jìn)行更智能地決策。借助機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，AI PC可以分析大量的數(shù)據(jù)并生成有用的洞察。例如：輸入個(gè)人旅游目的地，AI PC可以可以提供多種的旅游路線、旅游攻略。
可以肯定，AI PC的出現(xiàn)會(huì)引發(fā)一輪PC換機(jī)潮，PC產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉硇略鲩L(zhǎng)。
Canalys預(yù)測(cè)，從2024上半年開始將出現(xiàn)新一輪的AI賦能模型浪潮。到2024年第四季度，出貨量預(yù)計(jì)上升至約2000萬臺(tái)的水平，在全球個(gè)人電腦出貨量的占比超過25%。到2027年，出貨量預(yù)計(jì)超過1.75億臺(tái)，在總個(gè)人電腦出貨量的占比超逾60%。從現(xiàn)在起到那時(shí)，該板塊的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)94%。
AI技術(shù)的發(fā)展，特別是生成式AI的爆發(fā)，將對(duì)筆記本電腦行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，在AI技術(shù)賦能下，筆記本電腦的使用體驗(yàn)獲得變革性的提升。這也是，越來越多PC廠商爭(zhēng)先恐后布局AI PC技術(shù)、產(chǎn)品的原因。
PC廠商競(jìng)逐AI PC
資本的嗅覺是敏銳的，前景廣闊的AI PC產(chǎn)業(yè)很快成為PC廠商的關(guān)注點(diǎn)。正如聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官楊元慶所說的：“生成式人工智能是一個(gè)催化劑、加速器，會(huì)推動(dòng)人工智能的普及，我們不能放棄這樣的機(jī)會(huì)，聯(lián)想近期投資的很大一部分會(huì)放到人工智能個(gè)人電腦領(lǐng)域”
不只聯(lián)想，惠普、戴爾、蘋果、華碩、華為這些叫得上名的PC產(chǎn)業(yè)玩家?guī)缀醭鳤I PC前進(jìn)，一場(chǎng)轟轟烈烈的AI PC搶灘賽正在發(fā)生。
作為PC產(chǎn)業(yè)一哥，聯(lián)想早早布局AI PC，目前AI已經(jīng)擴(kuò)展到消費(fèi)Yoga、游戲本Legion等各類中高端產(chǎn)品系列，此外，聯(lián)想計(jì)劃全棧布局AI“基礎(chǔ)層-技術(shù)層-模型層-平臺(tái)層-應(yīng)用層”，初步建立起先發(fā)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。
可以看出，聯(lián)想布局AI PC領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)大的自研能力和廣泛的產(chǎn)業(yè)布局。聯(lián)想在人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)方面投入了大量資源，并且建立了一支由頂尖科學(xué)家和工程師組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這使得聯(lián)想能夠自主開發(fā)出具有創(chuàng)新功能和高性能的AI PC產(chǎn)品，滿足不同用戶需求。
無獨(dú)有偶，宏碁也是AI PC擁護(hù)者之一，亦是擁有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的玩家。宏碁電腦董事長(zhǎng)陳俊圣表示：“AIGC（生成式 AI）將會(huì)在生產(chǎn)力提升、優(yōu)化等多方面得到更普遍的應(yīng)用，這些使用場(chǎng)景為筆記本電腦帶來剛性需求?！?/p>
基于在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域積累的研發(fā)資源和經(jīng)驗(yàn)，宏碁很快確定了產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃。目前宏碁已經(jīng)與 CPU 廠商展開合作，預(yù)計(jì)將把 AIGC 或其他 AI 應(yīng)用導(dǎo)入到終端設(shè)備上，相關(guān) AI 筆記本方案會(huì)在 2024、2025 年陸續(xù)推出。
值得一提的，惠普電腦 CEO Enrique Lores 表示：“目前正在研發(fā)支持 AI 能力的 PC，稱當(dāng)前正與所有關(guān)鍵軟件服務(wù)商和芯片供應(yīng)商合作，將重新設(shè)計(jì) PC 的架構(gòu)，新型號(hào)產(chǎn)品最早可能在2024年投放市場(chǎng)。”
華碩電腦董事長(zhǎng)施崇棠也強(qiáng)調(diào)：“華碩投資 AI 已近 10 年，AI 是電腦基礎(chǔ)的再次突破，是核心技術(shù)，一定要發(fā)展最先進(jìn)技術(shù)，影響非常深遠(yuǎn)”。
除了國產(chǎn)PC品牌，全球領(lǐng)先的PC生產(chǎn)商戴爾科技公司也對(duì)AI PC市場(chǎng)虎視眈眈，不僅推出生成式AI解決方案（Dell Generative AI Solutions）的產(chǎn)品，還計(jì)劃圍繞“AI on”、“AI with”、 “AI for”和“AI to”四個(gè)方面進(jìn)行多方位推進(jìn)AI產(chǎn)業(yè)布局。
毫無疑問，AI PC正在逐漸成為全體PC廠商關(guān)注的破局點(diǎn)，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將會(huì)有更多的產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)一步推出。
對(duì)于普通用戶和專業(yè)人士來說，這無疑是一個(gè)好消息，因?yàn)樗麄儗⒛軌蚋憬莸叵硎艿饺斯ぶ悄軒淼母鞣N好處。對(duì)于PC產(chǎn)業(yè)來說，PC廠商竟逐AI PC將推動(dòng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，提升用戶體驗(yàn)，增加生產(chǎn)力，推動(dòng)科技發(fā)展，有望拓寬應(yīng)用領(lǐng)域。
PC產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新芽”
這幾年，AI浪潮席卷傳統(tǒng)行業(yè)，為各行各業(yè)帶來諸多機(jī)遇和變革，讓“老樹發(fā)新芽”成為可能，并且已經(jīng)在傳統(tǒng)工業(yè)、影視、物流等行業(yè)發(fā)揮“增長(zhǎng)效應(yīng)”，PC產(chǎn)業(yè)也不例外。隨著AI技術(shù)的不斷成熟融合和應(yīng)用加快，PC行業(yè)有望開啟增長(zhǎng)新空間。
群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測(cè)，2024年伴隨著AI CPU與Windows 12的發(fā)布，將成為AI PC規(guī)模性出貨的元年。預(yù)計(jì)2024年全球AI PC整機(jī)出貨量將達(dá)到約1300萬臺(tái)。在2025年至2026年，AI PC整機(jī)出貨量將繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的年增長(zhǎng)率，并在2027年成為主流化的PC產(chǎn)品類型，這意味著未來五年內(nèi)全球PC產(chǎn)業(yè)將穩(wěn)步邁入AI時(shí)代。
不出意外，AI PC將成為PC產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵詞。
一方面，新一代信息技術(shù)不斷發(fā)展，為PC產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能提供新的思路和方向，PC廠商打造現(xiàn)象級(jí)AI PC產(chǎn)品的幾率更高。
眾所周知，技術(shù)缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)品同質(zhì)化是PC產(chǎn)業(yè)老生常談的問題，一直困擾著PC廠商，也是消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)、換新意愿下降的原因。現(xiàn)在通過將AI技術(shù)與PC產(chǎn)品結(jié)合，企業(yè)有望推出更具創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，滿足用戶的多元化需求，PC行業(yè)有望迎來新的增長(zhǎng)機(jī)遇。
另一方面，智慧生活時(shí)代來臨，不同行業(yè)和領(lǐng)域?qū)τ赑C設(shè)備的需求也開始多元化，而AI PC強(qiáng)大的處理能力、高效數(shù)據(jù)處理能力，可以更好地解決多個(gè)行業(yè)智慧生產(chǎn)需求，有望成為產(chǎn)業(yè)新的驅(qū)動(dòng)力。
當(dāng)然，AI PC產(chǎn)品在技術(shù)成熟度、用戶接受度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面仍面臨一些挑戰(zhàn)，需要PC廠商攻略。例如：AI PC技術(shù)成熟度有待驗(yàn)證、用戶對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)等概念缺乏了解、用戶對(duì)隱私和安全問題感到擔(dān)憂……
不管怎樣，PC產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合AI技術(shù)是大勢(shì)所趨，隨著AI技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和應(yīng)用擴(kuò)大，AI PC 將加速到來刺激新一輪消費(fèi)，屆時(shí)PC產(chǎn)業(yè)將長(zhǎng)出新的“枝葉”。