文|大V商業(yè)  肖駿

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賈少謙接任海信半年來(lái)，交出了半份不可思議的答卷。

今年二季度、三季度，海信的歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了超過(guò)3位數(shù)的增長(zhǎng)，這令市場(chǎng)對(duì)于這家老牌“黑電+白電+廚電”的企業(yè)刮目相看。

對(duì)于在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，即便是今年海信視像和海信家電都實(shí)現(xiàn)了翻倍，依然不足以匹配海信的良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

只不過(guò)，海信的海外市場(chǎng)是其長(zhǎng)處所在，反思過(guò)來(lái)也是“內(nèi)地短板”。

海外營(yíng)收占比接近一半，國(guó)內(nèi)投資者對(duì)于其真正的市場(chǎng)表現(xiàn)就會(huì)忽視，同時(shí)，這也意味著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還需繼續(xù)努力。

今年以來(lái)，海信在下沉、電商、門(mén)店、海外市場(chǎng)四大零售方向全部發(fā)力，“蒙眼狂奔”，成為家電市場(chǎng)的一匹黑馬。

如此勢(shì)頭，海信是否會(huì)取代格力成為家電第三？

1、業(yè)績(jī)狂飆，沖進(jìn)前三取代格力？

海信正在有取代格力的趨勢(shì)。

今年三季度，海信的業(yè)績(jī)可謂是令人震驚。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海信視像前三季度營(yíng)收達(dá)到392億元，同比增長(zhǎng)20.65%，其中格外引人矚目的是，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到16.3億元，同比增長(zhǎng)47.1%；扣非后達(dá)到13.6億元，同比增長(zhǎng)60%。

說(shuō)到海信，此前消費(fèi)者熟悉的是海信的電視等黑電業(yè)務(wù)。

確實(shí)，海信在黑電業(yè)務(wù)一直處于領(lǐng)先地位。

海信憑借電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)核心突破，一個(gè)是高端，一個(gè)是海外市場(chǎng)，而這兩個(gè)趨勢(shì)正是消費(fèi)品的兩大核心趨勢(shì)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度海信黑電業(yè)務(wù)成績(jī)顯著，75英寸及以上智慧顯示終端銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)49.5%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)47.1%；海信境外65英寸及以上智慧顯示終端銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)82.5%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)58.8%。

海信的業(yè)績(jī)不止如此，驚人之處在白電。

海信家電第三季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，今年前三季度海信家電歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)達(dá)到23.57億元-24.66億元，較去年同期增長(zhǎng)120%-131%；扣非后凈利潤(rùn)達(dá)到19.94億元-21.03億元，較去年同期增長(zhǎng)157%-171%。

海信家電前三季度的業(yè)績(jī)?nèi)绻?xì)分來(lái)看，其中第三季度的業(yè)績(jī)最為突出。報(bào)告顯示第三季度扣非凈利潤(rùn)為7.3億元-8.4億元，較去年同期增長(zhǎng)111%-142%。

很多人可能分不清海信視像和海信家電。

傳統(tǒng)意義上大家熟知的海信是說(shuō)黑電業(yè)務(wù)，主要指的是電視等。而海信家電是海信的冰箱洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)。

海信家電是海信2006年收購(gòu)的科龍電器發(fā)展而來(lái)，到2018年改名為海信家電。

海信之所以將家電業(yè)務(wù)單獨(dú)拎出來(lái)，足以見(jiàn)得海信家電的盤(pán)子足夠大。2018年時(shí)海信家電的年?duì)I收為360億元，到了2022年?duì)I收達(dá)到741億元翻了兩倍。2023年上半年，海信家電的營(yíng)收達(dá)到429億元，增長(zhǎng)性十分可觀。

海信家電的營(yíng)收，已經(jīng)成為了海信集團(tuán)的大頭，可對(duì)比的是，海信視像2023年上半年的營(yíng)收為249億元，約為家電業(yè)務(wù)的60%。

海信這兩年在家電領(lǐng)域的快速發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)搖海爾格力美的的老三家的格局。

2020年初開(kāi)始，海信就開(kāi)始有苗頭超過(guò)格力。2020年3月份時(shí)，中怡康的數(shù)據(jù)就顯示，過(guò)去11周的品牌排名海信擠掉了格力名列家電排名的前三。

從整體營(yíng)收來(lái)看，格力電器2019年到2022年的營(yíng)收分別是2005億元、1725億元、1879億元和1902億元。

而海信集團(tuán)（視像+家電等）從2019年到2022年的營(yíng)收分別是1268.6億元、1409億元、1755億元和1835億元。

可以看到，海信近4年的營(yíng)收在飛速追趕格力，二者之間的差距在逐漸變小。尤其是，格力今年上半年的營(yíng)收為992億元增速僅為4.2%，海信集團(tuán)有望今年全年?duì)I收超過(guò)格力。

海信業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)支撐著股價(jià)的上升，今年一年里海信家電股價(jià)已經(jīng)翻倍。

2、下沉、開(kāi)店和海外，海信全力開(kāi)火

海信家電今年前三季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，主要來(lái)自于空調(diào)業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)，海信家電業(yè)務(wù)主要分為三塊，分別為暖通空調(diào)、冰洗廚和汽車(chē)熱管。

海信的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，主要是渠道給力。

實(shí)際上，海信的空調(diào)在下沉、線下門(mén)店、線上電商、海外市場(chǎng)這幾個(gè)當(dāng)下零售最重要的渠道，都表現(xiàn)出了良好的增長(zhǎng)性。

以線上市場(chǎng)為例，海信財(cái)報(bào)提到，今年前三個(gè)季度加快前置市場(chǎng)和下沉渠道拓展，海信空調(diào)業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年海信家用空調(diào)線上和線下零售額分別同比增長(zhǎng)66.7%和16.6%，分別高于行業(yè)增幅30.7個(gè)點(diǎn)和9.0個(gè)點(diǎn)。

門(mén)店方面海信也足夠兇猛。

今年上半年，海信專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量新增近千家，規(guī)模同比提升 25%。實(shí)際上，從2018年海信家電就開(kāi)始下沉。2018年8月成立商貿(mào)公司負(fù)責(zé)下沉市場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店，從當(dāng)年10月到次年6月自有渠道專(zhuān)賣(mài)店增加3000多家。

當(dāng)然，海信一直以來(lái)在海外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，也給海信家電的快速發(fā)展帶來(lái)了推動(dòng)。

今年上半年，海信境外市場(chǎng)的營(yíng)收達(dá)到142億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)的比例為37%。海信牌中央空調(diào)抓住歐洲市場(chǎng)機(jī)遇，積極建立海外營(yíng)銷(xiāo)體系，在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)取得大 型高端樣板項(xiàng)目突破，自有品牌收入增長(zhǎng)42%。

海信在海外市場(chǎng)不僅建立起了穩(wěn)定的渠道，還舍得大手筆花錢(qián)。海信總裁賈少謙曾經(jīng)公開(kāi)表示過(guò)，“5年投了100多個(gè)億之后，國(guó)際化總算真正起步了”。

近些年，海信是少有的連續(xù)多屆贊助國(guó)際賽事的中國(guó)企業(yè)。

2022年世界杯期間，海信以“中國(guó)第一、世界第二”的口號(hào)，成為了一時(shí)的焦點(diǎn)，也給自己惹來(lái)了爭(zhēng)議。

這句話(huà)巧妙之處在于，海信在國(guó)內(nèi)電視機(jī)領(lǐng)域可以稱(chēng)得上第一，巧妙地偷換概念，給消費(fèi)者一種海信冰箱洗衣機(jī)空調(diào)等也是第一的感覺(jué)。

3、賈少謙交出“半份答卷”

市場(chǎng)曾經(jīng)一度認(rèn)為海信的管理層并不穩(wěn)定。

今年2月14日，海信內(nèi)部發(fā)文宣布：林瀾辭去海信集團(tuán)董事長(zhǎng)職務(wù)，集團(tuán)總裁賈少謙接任。同時(shí)，于芝濤出任集團(tuán)常務(wù)副總裁。

林瀾是海信原董事長(zhǎng)周厚健退休后的首任接班人，擔(dān)任海信董事長(zhǎng)職務(wù)不到一年，最早是科龍電器海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，林瀾出色的海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)被周厚健看中，此后加入到海信，同樣也是負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)，同樣被認(rèn)為是海信國(guó)際化戰(zhàn)略的積極踐行者和堅(jiān)定執(zhí)行者，也是海信海外開(kāi)拓布局成績(jī)卓著的功臣。

賈少謙則是林瀾的繼任者。

賈少謙于2019年7月接任了海信總裁一職，而在賈少謙接任海信總裁之前，這一職位已經(jīng)空懸了半年。

今年7月18日，海信集團(tuán)宣布，于芝濤正式接任海信集團(tuán)總裁職務(wù)。

至此，海信的管理層才算是全部確認(rèn)并穩(wěn)定下來(lái)。

賈少謙擔(dān)任海信董事長(zhǎng)半年來(lái)，給海信交出了不錯(cuò)的半份答卷。其所全權(quán)負(fù)責(zé)的第二季度和第三季度，海信凈利潤(rùn)都是大幅飆升。

只不過(guò)，海信視像和海信家電目前還處于被低估狀態(tài)，二者在資本市場(chǎng)的市值僅為300億元左右，而且這還是今年一年來(lái)二者均實(shí)現(xiàn)了近乎翻倍的情況下，市值不過(guò)如此，和三大巨頭相比，海信的空間還很大。

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