文|雷達(dá)財經(jīng) 李亦輝
編輯|深海
身處聚光燈下的網(wǎng)紅主播們,在享受矚目和圍觀的同時,其一舉一動也被無限放大,因此也面臨著更多的輿論爭議。
這兩日,“瘋狂小楊哥”及其徒弟“紅綠燈的黃”,皆因低俗帶貨上了熱搜。據(jù)媒體報道,近日的一場直播中,“紅綠燈的黃”披頭散發(fā)、表情猙獰,手中拿著印有圣羅蘭品牌標(biāo)識的氣墊,此舉被不少網(wǎng)友質(zhì)疑太過低俗。隨后,又有網(wǎng)友曝出小楊哥過往帶貨言論低俗更甚于徒弟。
回顧小楊哥的走紅史,“土味搞笑”是其最突出標(biāo)簽,從早期的夸張搞笑視頻,到直播帶貨的方式,都圍著這一核心標(biāo)簽。
同樣憑借這種特色,小楊哥不僅在直播帶貨界站穩(wěn)腳跟,如今更是成為超頭部的存在。然而,隨著影響力的提升和身份的轉(zhuǎn)變,現(xiàn)在發(fā)生在小楊哥直播間里的一系列“荒誕”表演,正在以負(fù)面輿論的方式開始反噬“小楊哥”。
對于這次被指責(zé)為低俗帶貨,有評論觀點(diǎn)就指出,直播帶貨行業(yè)的規(guī)范發(fā)展,離不開主播們的以身作則。小楊哥作為公眾人物,其一言一行,都會因?yàn)殛P(guān)注量的原因被迅速放大,所以更應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)言慎行。
這其中有一個細(xì)微的區(qū)別,那就是不同于短視頻時代個人為搏出位而拍攝的整蠱視頻,直播帶貨作為一種商業(yè)模式,涉及公開傳播、商品交易。因此隨著更頭部的品牌,有更多的觀眾涌入直播間,需要更多的考慮公眾影響。
帶貨被質(zhì)疑低俗
近日,“瘋狂小楊哥”直播間一場直播,將其徒弟“紅綠燈的黃”拽入了輿論漩渦。
據(jù)九派新聞報道,“紅綠燈的黃”在直播間帶貨圣羅蘭的氣墊時,鏡頭前她披頭散發(fā),表情猙獰,手中拿著印有圣羅蘭品牌標(biāo)識的氣墊。在直播截圖中,她甚至一度叉開腿蹲在桌上,姿勢頗不雅觀。
此舉被不少網(wǎng)友質(zhì)疑太過低俗,“品牌形象不要了嗎?”這次在小楊哥直播間帶貨后,多位網(wǎng)友在YSL圣羅蘭美妝官方賬號評論區(qū)吐槽主播帶貨風(fēng)格不符合品牌形象,“680元的YSL高定氣墊看起來就像9塊9,不想買了?!薄拔視I地攤貨,也會買圣羅蘭,但是不會去地攤里面買圣羅蘭?!?/p>
資料顯示,圣羅蘭是法國奢飾品巨頭開云集團(tuán)旗下品牌,主要經(jīng)營時裝、美妝產(chǎn)品、香水、包具、眼鏡,配飾等系列產(chǎn)品。其中圣羅蘭美妝于2008年被歐萊雅集團(tuán)以18億美元攬入懷中。
10月27日,圣羅蘭官方客服工作人員回應(yīng),稱會關(guān)注此事,并反映給相關(guān)部門,對情況進(jìn)行核實(shí)了解,會有專員來跟進(jìn)。
隨著更多的直播切片被傳播到網(wǎng)絡(luò)上,引來了更多的負(fù)面評價,當(dāng)事人“紅綠燈的黃”也在評論區(qū)致歉稱,“對不起姐妹們,不知道你們這么生氣,直播間做內(nèi)容只是想讓大家開心,給大家?guī)聿缓玫挠^感了,不好意思。大家理性消費(fèi),多方比價,是我太low對不起?!?/p>
據(jù)悉,“紅綠燈的黃”是小楊哥的大弟子,憑借敢于扮丑搞怪、歇斯底里的直播風(fēng)格人氣迅速攀升,目前在抖音已經(jīng)積累了超過900萬粉絲。但在近期的直播中,其有意無意的擦邊和違規(guī)動作,導(dǎo)致直播間被數(shù)次被強(qiáng)制關(guān)閉,有網(wǎng)友稱之為“封號斗羅小黃”。
一直以來,小楊哥的帶貨風(fēng)格可以用“反向帶貨”和“暴力測評”兩個詞概括,比如其曾在直播中用鋼絲球測評服裝的起球程度、用5L礦泉水來驗(yàn)證垃圾袋的承重力和堅固程度、把自己塞進(jìn)童裝里證明彈力等等。
但是,這種獨(dú)特的帶貨方式,在直播“效果拉滿”的同時,偶爾會出現(xiàn)翻車甚至開黃車擦邊的情況。據(jù)媒體報道,小楊哥被指比徒弟更低俗,此前“噶小J”、“把衛(wèi)生巾掏出來”、馬桶刷刷牙等低俗言論、行為引人強(qiáng)烈不適。
對此,有評論認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)主播之所以屢屢低俗內(nèi)容視作為“引流密碼”,是因?yàn)榈退壮杀镜?,收益高,這條成功的“捷徑”使得直播行業(yè)進(jìn)入一種惡性競爭,很多主播的底線在不斷被突破。
目前,網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為人們娛樂休閑、消費(fèi)購物的重要途徑。這種情況下,獲得大量關(guān)注的審丑直播對受眾的價值判斷、自我認(rèn)知以及文化感知等方面都產(chǎn)生了不可忽視的影響。
整治網(wǎng)絡(luò)直播需要多方合力,其中的主播無疑要注重責(zé)任感,起到正確的示范作用。
靠整蠱視頻走紅
時尚大師安迪·沃霍爾說過:“未來,每個人都有機(jī)會成名15分鐘”。
然而,短視頻這種傳播手段誕生后,一個人可能通過短至15秒的視頻就能出名。一段手指舞,幾句翻唱,一個搞笑模仿片段,甚至一句話,都能讓一個人迅速成名。
有人試圖找尋短視頻里普通人走紅背后的邏輯,但往往發(fā)現(xiàn)沒有邏輯可言。時間撥回到2015年,小楊哥還是一個在快手發(fā)搞怪視頻的普通大學(xué)生。
最初階段,小楊哥的整蠱視頻并沒有引起太大反響。直到一條“炸墨水”視頻,意外獲得極高點(diǎn)贊量,為小楊哥帶來了60萬粉絲。在視頻里,小楊哥將一枚炮仗放入墨水瓶準(zhǔn)備要進(jìn)行表演時,結(jié)果在墨水爆炸的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),室友將其反鎖在了陽臺,最終小楊哥被炸了一身墨水。
流量密碼被他敏銳捕捉之后,小楊哥專注于拍攝惡搞類的“搞笑段子”。2017年,“瘋狂小楊哥”在快手突破300萬粉絲。
2018年是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn),彼時快手因傳播涉未成年人低俗不良信息被要求整改,許多主播遭遇了“封禁”,并決定出走。就在這一年,小楊哥入駐抖音,注冊了同名的“瘋狂小楊哥”賬號,同步發(fā)布視頻內(nèi)容。
在抖音持續(xù)了一段時間土味整活后,2019年初開始,小楊哥調(diào)整了拍攝方向,帶著雙胞胎哥哥大楊哥和父母一起出鏡,專門拍攝家庭生活日常中的搞笑故事。
視頻的劇情往往是這樣:本想阻止小楊哥成為“網(wǎng)癮少年”的父親,卻在大楊哥的套路下成為一名“網(wǎng)癮中年”,父子倆經(jīng)常被手持夸張道具(比如一個巨型勺子)的母親攆著滿屋跑。
這樣的“絕望周末”系列短視頻很受歡迎,單條視頻點(diǎn)贊量超200萬已是一種常態(tài)。實(shí)際上,這也與當(dāng)時抖音改變產(chǎn)品調(diào)性,內(nèi)容“快手化”有關(guān)。小楊哥圍繞家庭系列的視頻真實(shí)且貼近生活,正是抖音打入縣城和農(nóng)村所需要的內(nèi)容。
找到內(nèi)容方向的小楊哥很快收獲千萬級粉絲,邁入大網(wǎng)紅行里。2021年,小楊哥背后MCN機(jī)構(gòu)合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立,走上了流量變現(xiàn)之路。
但是,據(jù)說一開始小楊哥的帶貨成績并不好。在一次直播中,小楊哥連麥網(wǎng)紅“安妮”,被對方點(diǎn)撥如果賣貨效果不好,就試試“反向帶貨”。
也正是這一建議,打開了小楊哥的任督二脈。其后他將整蠱風(fēng)格帶進(jìn)了直播間:要賣拖鞋就上嘴啃拖鞋,要賣皮包就上嘴咬皮包。
當(dāng)然也有“翻車”的時候,比如不粘鍋粘鍋了,但更多的時候這種簡單粗暴的方式反而營造出了一種真實(shí)感,帶動了銷量上漲。
目前,小楊哥已經(jīng)穩(wěn)居抖音的頭部主播。以9月抖音直播帶貨榜為例,三只羊網(wǎng)絡(luò)公司旗下的三只羊網(wǎng)絡(luò)、瘋狂小楊哥均上榜,合計銷售額超過5.2 億元。
頻頻遭王海打假
小楊哥走紅之后,除了開公司、賣貨、買樓,與之相關(guān)的爭議輿情也多了起來。
2022年11月份,職業(yè)打假人王海發(fā)布視頻,稱小楊哥直播間售賣的破壁機(jī)絞肉機(jī)均為虛標(biāo)功率。這款產(chǎn)品賣價399元,共賣出6.8萬件,按照“假一賠三”的標(biāo)準(zhǔn),小楊哥將要賠付的金額多達(dá)1個億。
幾天后,中山市檢察局抽查金正破壁機(jī)后,質(zhì)量合格,對金正不予立案。小楊哥除了轉(zhuǎn)發(fā)質(zhì)檢報告之外,在直播間中暗指王海是蹭流量,自己不準(zhǔn)備給予過多回應(yīng)。
然而王海并未就此罷手,去年12月份,其又發(fā)布針對小楊哥售賣問題童鞋的報告指出,其賣的小米步童鞋含致兒童性早熟成分可致男孩女性化。涉及的小米步S-mibu童鞋,內(nèi)底發(fā)泡橡塑材料測得鄰苯二甲酸酯16.187%超標(biāo)161倍,外底實(shí)芯橡塑材料測得鄰苯二甲酸酯12.480%超標(biāo)124倍。
不過,這場打假活動持續(xù)的今年4月份,王海和小楊哥卻在一次直播中連麥。
同時,今年4月24日,北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者保護(hù)法研究中心、消費(fèi)者網(wǎng)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報告》顯示,報告覆蓋的14位主播直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)中,涉及“瘋狂小楊哥”的維權(quán)輿情最多,占比達(dá)29.27%。
此次報告中反映的問題主要涉及虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、價格誤導(dǎo)、發(fā)貨問題、退換貨和不文明帶貨等方面。在互聯(lián)網(wǎng)觀察人士張書樂看來,當(dāng)下頭部主播的口碑越來越重要,一旦人設(shè)出現(xiàn)崩塌,這種打擊將會是“毀滅性”的。
此外,張書樂還認(rèn)為,直播帶貨的品類局限較大,各類大主播拼“全網(wǎng)最低價”起家,靠低價穿透行業(yè),“走量”的情況下對品質(zhì)的把控和要求難言有多高。
而就在近期,王海再次出手,通過發(fā)布視頻指出消費(fèi)者在李佳琦直播間597元購買的鴛鴦金樓和田玉項(xiàng)鏈,NGTC實(shí)驗(yàn)室鑒定結(jié)果為“碳酸鹽-透閃石質(zhì)玉項(xiàng)鏈”。而同款項(xiàng)鏈也出現(xiàn)在小楊哥直播間,售價319元。
王海告訴媒體,其已經(jīng)向這款項(xiàng)鏈發(fā)貨地所在的常州市場監(jiān)督管理局進(jìn)行了舉報。目前,消費(fèi)者的這些項(xiàng)鏈還沒有拿到,拿到后會重新送去專業(yè)機(jī)構(gòu)做檢測,檢測結(jié)果也會及時公布。
“瘋狂小楊哥”和他的直播團(tuán)隊(duì)未來將走向何處?雷達(dá)財經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。