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李佳琦掉的每一根毛,都有人想黏自己身上

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李佳琦掉的每一根毛,都有人想黏自己身上

當(dāng)商戰(zhàn)千篇一律地進(jìn)入“打壞人”邏輯,不知這是商業(yè)的返璞,還是時(shí)代的倒退?

文|花兒街參考  林默

這是李佳琦被釘在熱搜上的雙十一。

一個(gè)多月前,當(dāng)李佳琦對(duì)著鏡頭啜泣,“李佳琦身上的羽毛,是所有女生一片一片賦予我的”。

不知他有沒有聽見,鏡頭外的聲音來自各個(gè)方向,“毛,可以拔下來貼我身上啊”。

這場(chǎng)雙十一鏖戰(zhàn)中,每一次把李佳琦釘上熱搜,都是一次拔毛的嘗試。

巨頭想以“全網(wǎng)最低價(jià)”的李佳琦作為靶心,一路剮蹭,把自己也拋光出個(gè)“全網(wǎng)最最低價(jià)”的形象。

打假者要從他的選品中,證明誰才是真的成分黨。

同行想唱一出沖冠一怒,揭露李佳琦“壟斷者”的真相。

力量從各個(gè)方向而來,敘事邏輯卻雷同——消費(fèi)者們,再回憶下這個(gè)看不起大家的惡人,打壓惡人的人,就是為你們著想的知心朋友。

當(dāng)商戰(zhàn)千篇一律地進(jìn)入“打壞人”邏輯,不知這是商業(yè)的返璞,還是時(shí)代的倒退?

1

盡管海氏的流彈在京東陣地周圍開了花,但京東的準(zhǔn)星沒有對(duì)準(zhǔn)海氏一下,自始至終,他們要瞄準(zhǔn)的只有李佳琦。

在海氏怒斥了京東鎖后臺(tái)、改定價(jià)、用品牌的錢做自己的補(bǔ)貼,蓋了自家又圓又紅的公章,并憤然@了市場(chǎng)監(jiān)管總局后。

面對(duì)這蓋著公章的舉報(bào)材料,京東的反應(yīng)是,又有內(nèi)部人發(fā)了個(gè)朋友圈,直接繞過了海氏,再次開火李佳琦。

海氏的公章又紅又圓,可只有打李佳琦的流量又大又甜。

京東的直播間變成了“李佳琦直播間”,還抽一萬支花西子眉筆。

在第一波熱搜之后,只隔了一天,京東就上了第二個(gè)與李佳琦相關(guān)的熱搜,就出現(xiàn)了——#看完李佳琦直播京東采銷再降1500#。

視頻里,京東的工作人員豪邁揮手,“這臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī),我剛剛看到對(duì)面(李佳琦直播間)賣4599,今天放一波狠價(jià),直降1500,2999搶一波”。

貼著別人的單品針對(duì)式降價(jià),能證明京東是低價(jià)的嗎?

這很難。

但把貼著李佳琦降價(jià)的動(dòng)作逐個(gè)送上熱搜,讓京東比“全網(wǎng)最低價(jià)”還要低的認(rèn)知,在大家心頭過一道,可并不難。

在回歸的劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào)“低價(jià)才是唯一基礎(chǔ)性武器”后,京東似乎也找到了一種使用這種武器的方法。

曾經(jīng)的低價(jià)幻覺締造工具是,一二三,上鏈接。

現(xiàn)在的低價(jià)幻覺締造法器是,一二三,上熱搜。

2

當(dāng)年王海拿著燕窩檢測(cè)報(bào)告,忽然出現(xiàn)在辛巴世界里時(shí),是辛巴風(fēng)頭正勁、卻要急轉(zhuǎn)直下的拐點(diǎn)。

此刻,王海正空降李佳琦世界。

9月,王海打假了李佳琦帶貨的花西子首烏眉筆,三個(gè)賣點(diǎn)都是假的——首烏提取物在備案成分上排第20名,倒數(shù)第一,實(shí)際用量約等于零’;宣傳復(fù)刻的“螺子黛”眉料,螺子黛實(shí)際根本沒添加;貶低競(jìng)品稱“常規(guī)眉筆油脂含量較高”,但花西子眉筆含量最多的成分除了色素就是油脂。

都是實(shí)打?qū)嵉臋z測(cè)報(bào)告。

一個(gè)月后,王海又po出了新的打假材料——有消費(fèi)者在李佳琦直播間購買了“鴛鴦金樓”的和田玉項(xiàng)鏈,送檢后鑒定結(jié)果為“碳酸鹽-透閃石質(zhì)玉項(xiàng)鏈”,“根本不是和田玉,鑒定證書也是假的”。

對(duì)此,李佳琦的回應(yīng)只有簡單的“以品牌方回應(yīng)為準(zhǔn)”。

目前和田玉真假尚無定論,品牌方的問題確實(shí)不能完全歸罪主播,但諷刺的是,在王海的兩次打假之間,李佳琦剛剛上線了一支《成分中國 配方游戲》的短片,主打他對(duì)接科研一線,對(duì)化妝品配方有著不同尋常的理解。

但只是遇到個(gè)無需創(chuàng)新的和田玉成分問題,李佳琦立刻縮回了“以品牌方為準(zhǔn)”的安全邊界。

賣貨就賣貨,您熱愛什么科研?。?/p>

3

王??此浦鹈?,也許在逐利。

京東看似逐利,結(jié)果也只在熱搜上逐到了個(gè)名。

可在這場(chǎng)拔毛李佳琦會(huì)戰(zhàn)中,有一個(gè)人卻讓人捉摸不透他在干啥——抖音頂流瘋狂小楊哥的直播中,大楊哥瘋狂輸出了李佳琦壟斷的真相——“全被他搞去了,全被他定的價(jià)”“一個(gè)人能干一個(gè)平臺(tái)”,“庫存有一百個(gè),李佳琦賣七八十個(gè),商家一定和他合作”,“并不是只有他是最便宜的,是因?yàn)橹挥兴苜u”。

這哥倆怕是沒明白一個(gè)道理,砸別人飯碗有兩種,一種是真能精準(zhǔn)砸了別人的飯碗,一種是把大家吃飯的鍋一起砸了。

《甄嬛傳》里,太后曾對(duì)宜修說,保著別人,也是保著自己啊。

你看隔壁經(jīng)歷過風(fēng)雨的辛巴老師,表態(tài)就十分回護(hù)李佳琦,“沒有李佳琦你們依然拿不來這個(gè)貨,依然拿不到這個(gè)價(jià)格。雙十一了嘛,搞一搞他,平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng),大家把李佳琦當(dāng)成了幾個(gè)平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的犧牲品而已”。

當(dāng)然,辛巴這話看似說的有情有義,細(xì)想也沒什么邏輯。商業(yè),本來就是相互犧牲。

只是當(dāng)最有影響力、最能調(diào)動(dòng)資源的商業(yè)力量們,犧牲對(duì)方的方式都是雷同的“打壞人”劇本,這讓人很悵然。

據(jù)說憤怒是上癮的,眼下看表演正義也是上癮的。當(dāng)正義之士們紛紛把李佳琦當(dāng)作靶心,咣咣射箭,也許雙十一結(jié)束的時(shí)候,李佳琦的每一根羽毛上面,都能掛著一根正義之箭。

*花兒街參考(zaraghost)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

京東

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李佳琦掉的每一根毛,都有人想黏自己身上

當(dāng)商戰(zhàn)千篇一律地進(jìn)入“打壞人”邏輯,不知這是商業(yè)的返璞,還是時(shí)代的倒退?

文|花兒街參考  林默

這是李佳琦被釘在熱搜上的雙十一。

一個(gè)多月前,當(dāng)李佳琦對(duì)著鏡頭啜泣,“李佳琦身上的羽毛,是所有女生一片一片賦予我的”。

不知他有沒有聽見,鏡頭外的聲音來自各個(gè)方向,“毛,可以拔下來貼我身上啊”。

這場(chǎng)雙十一鏖戰(zhàn)中,每一次把李佳琦釘上熱搜,都是一次拔毛的嘗試。

巨頭想以“全網(wǎng)最低價(jià)”的李佳琦作為靶心,一路剮蹭,把自己也拋光出個(gè)“全網(wǎng)最最低價(jià)”的形象。

打假者要從他的選品中,證明誰才是真的成分黨。

同行想唱一出沖冠一怒,揭露李佳琦“壟斷者”的真相。

力量從各個(gè)方向而來,敘事邏輯卻雷同——消費(fèi)者們,再回憶下這個(gè)看不起大家的惡人,打壓惡人的人,就是為你們著想的知心朋友。

當(dāng)商戰(zhàn)千篇一律地進(jìn)入“打壞人”邏輯,不知這是商業(yè)的返璞,還是時(shí)代的倒退?

1

盡管海氏的流彈在京東陣地周圍開了花,但京東的準(zhǔn)星沒有對(duì)準(zhǔn)海氏一下,自始至終,他們要瞄準(zhǔn)的只有李佳琦。

在海氏怒斥了京東鎖后臺(tái)、改定價(jià)、用品牌的錢做自己的補(bǔ)貼,蓋了自家又圓又紅的公章,并憤然@了市場(chǎng)監(jiān)管總局后。

面對(duì)這蓋著公章的舉報(bào)材料,京東的反應(yīng)是,又有內(nèi)部人發(fā)了個(gè)朋友圈,直接繞過了海氏,再次開火李佳琦。

海氏的公章又紅又圓,可只有打李佳琦的流量又大又甜。

京東的直播間變成了“李佳琦直播間”,還抽一萬支花西子眉筆。

在第一波熱搜之后,只隔了一天,京東就上了第二個(gè)與李佳琦相關(guān)的熱搜,就出現(xiàn)了——#看完李佳琦直播京東采銷再降1500#。

視頻里,京東的工作人員豪邁揮手,“這臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī),我剛剛看到對(duì)面(李佳琦直播間)賣4599,今天放一波狠價(jià),直降1500,2999搶一波”。

貼著別人的單品針對(duì)式降價(jià),能證明京東是低價(jià)的嗎?

這很難。

但把貼著李佳琦降價(jià)的動(dòng)作逐個(gè)送上熱搜,讓京東比“全網(wǎng)最低價(jià)”還要低的認(rèn)知,在大家心頭過一道,可并不難。

在回歸的劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào)“低價(jià)才是唯一基礎(chǔ)性武器”后,京東似乎也找到了一種使用這種武器的方法。

曾經(jīng)的低價(jià)幻覺締造工具是,一二三,上鏈接。

現(xiàn)在的低價(jià)幻覺締造法器是,一二三,上熱搜。

2

當(dāng)年王海拿著燕窩檢測(cè)報(bào)告,忽然出現(xiàn)在辛巴世界里時(shí),是辛巴風(fēng)頭正勁、卻要急轉(zhuǎn)直下的拐點(diǎn)。

此刻,王海正空降李佳琦世界。

9月,王海打假了李佳琦帶貨的花西子首烏眉筆,三個(gè)賣點(diǎn)都是假的——首烏提取物在備案成分上排第20名,倒數(shù)第一,實(shí)際用量約等于零’;宣傳復(fù)刻的“螺子黛”眉料,螺子黛實(shí)際根本沒添加;貶低競(jìng)品稱“常規(guī)眉筆油脂含量較高”,但花西子眉筆含量最多的成分除了色素就是油脂。

都是實(shí)打?qū)嵉臋z測(cè)報(bào)告。

一個(gè)月后,王海又po出了新的打假材料——有消費(fèi)者在李佳琦直播間購買了“鴛鴦金樓”的和田玉項(xiàng)鏈,送檢后鑒定結(jié)果為“碳酸鹽-透閃石質(zhì)玉項(xiàng)鏈”,“根本不是和田玉,鑒定證書也是假的”。

對(duì)此,李佳琦的回應(yīng)只有簡單的“以品牌方回應(yīng)為準(zhǔn)”。

目前和田玉真假尚無定論,品牌方的問題確實(shí)不能完全歸罪主播,但諷刺的是,在王海的兩次打假之間,李佳琦剛剛上線了一支《成分中國 配方游戲》的短片,主打他對(duì)接科研一線,對(duì)化妝品配方有著不同尋常的理解。

但只是遇到個(gè)無需創(chuàng)新的和田玉成分問題,李佳琦立刻縮回了“以品牌方為準(zhǔn)”的安全邊界。

賣貨就賣貨,您熱愛什么科研?。?/p>

3

王??此浦鹈苍S在逐利。

京東看似逐利,結(jié)果也只在熱搜上逐到了個(gè)名。

可在這場(chǎng)拔毛李佳琦會(huì)戰(zhàn)中,有一個(gè)人卻讓人捉摸不透他在干啥——抖音頂流瘋狂小楊哥的直播中,大楊哥瘋狂輸出了李佳琦壟斷的真相——“全被他搞去了,全被他定的價(jià)”“一個(gè)人能干一個(gè)平臺(tái)”,“庫存有一百個(gè),李佳琦賣七八十個(gè),商家一定和他合作”,“并不是只有他是最便宜的,是因?yàn)橹挥兴苜u”。

這哥倆怕是沒明白一個(gè)道理,砸別人飯碗有兩種,一種是真能精準(zhǔn)砸了別人的飯碗,一種是把大家吃飯的鍋一起砸了。

《甄嬛傳》里,太后曾對(duì)宜修說,保著別人,也是保著自己啊。

你看隔壁經(jīng)歷過風(fēng)雨的辛巴老師,表態(tài)就十分回護(hù)李佳琦,“沒有李佳琦你們依然拿不來這個(gè)貨,依然拿不到這個(gè)價(jià)格。雙十一了嘛,搞一搞他,平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng),大家把李佳琦當(dāng)成了幾個(gè)平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的犧牲品而已”。

當(dāng)然,辛巴這話看似說的有情有義,細(xì)想也沒什么邏輯。商業(yè),本來就是相互犧牲。

只是當(dāng)最有影響力、最能調(diào)動(dòng)資源的商業(yè)力量們,犧牲對(duì)方的方式都是雷同的“打壞人”劇本,這讓人很悵然。

據(jù)說憤怒是上癮的,眼下看表演正義也是上癮的。當(dāng)正義之士們紛紛把李佳琦當(dāng)作靶心,咣咣射箭,也許雙十一結(jié)束的時(shí)候,李佳琦的每一根羽毛上面,都能掛著一根正義之箭。

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