文|游戲觀察

最近一款真人互動戀愛模擬游戲《完蛋!我被美女包圍了!》火了，除了成為Steam暢銷榜第一，也成為了各大直播平臺和視頻網(wǎng)站的寵兒。

自《隱形守護(hù)者》之后，國內(nèi)已經(jīng)相當(dāng)長時(shí)間缺乏真人互動類型游戲出現(xiàn)在頭部的身影，這一次的主要推手同樣是直播平臺和視頻網(wǎng)站。

美女、戀愛這些詞匯確實(shí)與私人定制的官能體驗(yàn)掛鉤，但在真人互動、戀愛模擬游戲向的討論之余，我們更想聊聊背后平臺、用戶、市場對于內(nèi)容的饑渴。

定制化的快消品會不會批量復(fù)制？

效果為先下的品質(zhì)反差

偏向影游結(jié)合的真人互動游戲一直都有，比較典型的就是Netflix投了一系列強(qiáng)調(diào)影視化體驗(yàn)打造的單機(jī)游戲，例如花大力氣打造FMV等強(qiáng)調(diào)互動、沉浸感的游戲方向，如由是《寂靜嶺》系列游戲的主策劃及編劇Sam Barlow擔(dān)任制作人打造的《不朽》（Immortality），還拿了一些獎(jiǎng)項(xiàng)。

只是從市場反饋來看，整體傳播力度和受眾有限。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，這類作品最關(guān)鍵的劇本內(nèi)容環(huán)節(jié)，過于依賴影視化思維，而非游戲思維進(jìn)行設(shè)計(jì)，直接影響了成品的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。

《完蛋!我被美女包圍了!》確實(shí)有美女的搶眼元素，也讓扮演者們獲得了現(xiàn)實(shí)渠道激增的關(guān)注。但火爆一時(shí)的關(guān)鍵因素并非完全依賴性與暴力的傳統(tǒng)題材公式，同時(shí)也脫離《隱形守護(hù)者》這類強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)量影響市場表現(xiàn)的基調(diào)。

從用戶評論來看，這款游戲的性吸引力并沒有比同題材更強(qiáng)，劇本內(nèi)容質(zhì)量也沒有更優(yōu)甚至達(dá)到了離譜和魔幻的程度，當(dāng)然更談不上玩法創(chuàng)新。

全民狂歡的背后，不是《隱形守護(hù)者》那樣靠引人入勝的內(nèi)容進(jìn)行口碑傳播，而是互動實(shí)際效果滿足觀眾、主播和平臺的內(nèi)容需要。

現(xiàn)實(shí)題材的模擬類游戲的代入感很大程度來源于擬真，玩家需要入戲不能輕易出戲，而《完蛋!我被美女包圍了!》卻主動選擇夸張的內(nèi)容來提供非常容易脫離現(xiàn)實(shí)的荒誕感，這也是受到部分戀愛模擬愛好者差評的重要因素。

但在直播和視頻傳播的過程中，這種充滿戲劇和荒誕效果的表現(xiàn)卻滿足了更多觀眾角度的體驗(yàn)需求。

這款游戲的作用更像是存在分支的劇本殺，用戶追捧的是主播在舞臺上個(gè)性化的二創(chuàng)表演，基本剝離了玩法這個(gè)游戲根本屬性的影響。

直播平臺的寵兒

當(dāng)下的環(huán)境中，游戲與直播已經(jīng)難分彼此。游戲是直播的重要內(nèi)容，主播與內(nèi)容的交互創(chuàng)造了新的素材，進(jìn)而帶動游戲填充更多玩家的視線。

從這幾年游戲直播的發(fā)展來看，游戲直播的確呈現(xiàn)出了對游戲市場的深度影響，非常典型的就是對于電競市場發(fā)展的助推作用。

有趣的是，游戲行業(yè)玩法成為了一種內(nèi)容消耗品，量大管飽的需求變化也在直播平臺體現(xiàn)了趨同性。市場對于更多形式的內(nèi)容保持相當(dāng)高的饑渴度，甚至決定了直播平臺的存續(xù)和前進(jìn)。

如果把內(nèi)容生產(chǎn)的要素類比寫作文，人物（主播、觀眾）、題材（做什么）、形式（怎么做）這三點(diǎn)展開。

如虎牙之前技術(shù)研發(fā)的新主張，就是以往偏重“主播側(cè)的單向輸出”到“主播與用戶雙向深度互動”，這是人物關(guān)系的升級；斗去年5月，斗魚上線了《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》“主播模式”，在游戲中加入了“彈幕禮物互動玩法”，觀眾行為影響主播內(nèi)容，也是人物和形式的革新。

包括直播平臺大力開發(fā)自制綜藝節(jié)目，如《光速大逃脫-PEL驚英篇》《全能懂王-王者七周年星光專場》《奔跑吧主播7》《野王的加冕3》《電波斗陣大會》《海浪音樂會》等，都是希望在題材和形式上，生產(chǎn)更多內(nèi)容。

從這個(gè)角度，我們就可以理解為什么《完蛋!我被美女包圍了!》會成為主播和平臺的寵兒。相比傳統(tǒng)游戲本身就更強(qiáng)調(diào)互動的基礎(chǔ)屬性，真人帶來高接受度，類定制劇本又存在分支的差異個(gè)性化效果呈現(xiàn)。

這類產(chǎn)品的生命周期很短，但能夠在平臺的推動下快速輻射更廣的范圍，成為有效的消耗品。

批量生產(chǎn)的可能

現(xiàn)實(shí)的需求也為真人互動游戲開辟了另一條道路，有別于強(qiáng)調(diào)內(nèi)容品質(zhì)和藝術(shù)性的傳統(tǒng)路線，與平臺結(jié)合跟緊密來走量，同時(shí)借助快速傳播在短期內(nèi)收獲回報(bào)。

輕量級或者說快消品模式的關(guān)鍵，除了題材差異化的空間，直播的主動扶持力度以及技術(shù)工具的掌握度是可以量化的部分。

之前提到，無論是互動玩法游戲還是自制節(jié)目，都是直播平臺主動投入資源來獲取內(nèi)容的方式。發(fā)展互動性同樣在與游戲廠商的密切合作上。

如《王者榮耀》，斗魚通過加強(qiáng)與騰訊的合作實(shí)現(xiàn)了部分游戲數(shù)據(jù)的互通，在直播間用戶發(fā)送彈幕可以直接顯示用戶的段位勛章和個(gè)人專屬業(yè)績面板?！禗OTA2》，斗魚則上線了HUD數(shù)據(jù)工具“刀塔助手”。用戶從網(wǎng)頁端進(jìn)入直播間后，鼠標(biāo)懸停在主播技能面板上即可閱讀主播游戲技能介紹、裝備介紹等信息等等。

直播平臺是否會關(guān)注真人互動游戲，與更多娛樂行業(yè)打通，是可以期待的后續(xù)行動。

另一方面，技術(shù)升級是游戲行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，這類游戲能夠否通過工具的升級，降低成本提升效率，是決定快速填補(bǔ)市場的重要前提。

當(dāng)然在題材差異化上，后續(xù)難免與劇本殺市場發(fā)展類似出現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量走低、用戶審美疲勞的情況，但走量和效果為先的先天屬性也決定了創(chuàng)作要求相對更低（不完全追求嚴(yán)謹(jǐn)）、空間更廣。