文｜視聽(tīng)圈

智能投影在剛剛過(guò)去的第三季度銷(xiāo)量又“回暖”了！

洛圖科技最新報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能投影（不含激光電視）市場(chǎng)銷(xiāo)量為140.7萬(wàn)臺(tái)，同比上漲9.7%；銷(xiāo)額為20.1億元，同比下降14.5%。

其中，在銷(xiāo)量指標(biāo)上一改上半年的“萎縮”局面，在Q3這個(gè)傳統(tǒng)意義上的淡季“變得不淡了”，竟然有接近一成左右的增幅。這多少有點(diǎn)讓業(yè)內(nèi)人士“意外”！

不過(guò)，雖然銷(xiāo)量在第三季度“回暖”，可能在許多廠(chǎng)商和行業(yè)人士看來(lái)，并不是值得高興的事。因?yàn)椋@一次銷(xiāo)量“上揚(yáng)”是建立超低價(jià)投影橫行的基礎(chǔ)上。這個(gè)觀(guān)點(diǎn)也可以從Q3銷(xiāo)售總額同比下跌14.5%這個(gè)數(shù)據(jù)從而得到佐證！

銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)接近一成，但銷(xiāo)售額卻同比下降超一成，這一正一反的數(shù)據(jù)足以智能投影在這一波銷(xiāo)量的“回暖”，是靠低價(jià)“沖量”的結(jié)果。

洛圖方面數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，500元以下價(jià)格段的市場(chǎng)份額超過(guò)四成，成為銷(xiāo)量占比最高的價(jià)格段，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)39%。

一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》：500元不到的智能投影在當(dāng)下不僅市場(chǎng)占比超4成，而且保持4成左右的增長(zhǎng)。這兩個(gè)數(shù)據(jù)背后，對(duì)于智能投影這個(gè)品類(lèi)來(lái)說(shuō)，可能不是好事。反而，還會(huì)影響到其今后的持續(xù)健康的發(fā)展。

因?yàn)椋瑨行淖詥?wèn)一下，一臺(tái)500元不到的智能投影，其制造成本可能更低，甚至在兩百元左右。而投影儀是相對(duì)一種高度精密的電子產(chǎn)品，它涉及到光學(xué)、液晶或DMD、電子電路技術(shù)于一體較為復(fù)雜的影像產(chǎn)品，制造成本極度下壓下，可以想象這樣的產(chǎn)品能有品質(zhì)可言嗎？

從目前態(tài)勢(shì)來(lái)看，500元以下這類(lèi)智能投影產(chǎn)品中大多數(shù)出自“新興雜牌”門(mén)下，由于價(jià)格過(guò)分親民，除了能投大畫(huà)面，在畫(huà)面品質(zhì)上毫無(wú)價(jià)值可言。一位渠道人士表示，真想不到500元不到的智能投影，竟然還在市場(chǎng)端占據(jù)4成左右的市場(chǎng)份額——智能投影市場(chǎng)的“低價(jià)低質(zhì)”現(xiàn)象是何等的“慘烈”，這背后值得“深思”。

當(dāng)下智能家用投影市場(chǎng)依然處于培養(yǎng)期，仍舊存在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、市場(chǎng)教育度低等挑戰(zhàn)，從而影響消費(fèi)者的判斷和體驗(yàn)。同時(shí)產(chǎn)品虛標(biāo)、質(zhì)量層次不齊、山寨貨，低端貨劣質(zhì)、售后保障低等問(wèn)題已經(jīng)讓許多 “第一批嘗鮮”的消費(fèi)者開(kāi)始“反感”，進(jìn)而可能對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展，產(chǎn)生“負(fù)面影響”

視聽(tīng)圈認(rèn)為，“低價(jià)低質(zhì)”儼然是智能投影機(jī)的一個(gè)“沉重的現(xiàn)實(shí)包袱”。如何打開(kāi)這個(gè)“市場(chǎng)癥結(jié)”，讓現(xiàn)實(shí)包袱不在更長(zhǎng)的未來(lái)成為“歷史包袱”，是行業(yè)企業(yè)的使命。行業(yè)頭部企業(yè)，如極米、小明、堅(jiān)果、小米、愛(ài)普生、明基等品牌需要在產(chǎn)品品質(zhì)上樹(shù)立新標(biāo)桿，在價(jià)格上做出更多“讓利”的同時(shí)，更應(yīng)該用鮮明的態(tài)度和輿論導(dǎo)向去洗滌這個(gè)市場(chǎng)的“亂象”?！M(fèi)者的認(rèn)知陣地、行業(yè)輿情陣地，正能量不主動(dòng)去占領(lǐng)，就必然被負(fù)能量搶先占領(lǐng)。