文|三易生活
春風(fēng)得意馬蹄疾,這或許是當(dāng)下微軟最貼切的形容。近日,微軟又一次與谷歌在同一天發(fā)布財報,結(jié)果這次雙方不再是不分伯仲,而是微軟大漲、谷歌大跌,押注OpenAI為微軟帶來了以Azure為代表的智能云部門收入同比增長19%的好成績。
不知是不是這份漂亮的財報讓微軟CEO薩提亞·納德拉的心情更好了,在接受媒體采訪時,他居然大方承認(rèn),此前放棄Windows Phone和移動設(shè)備是個錯誤的決定。
此次納德拉在接受采訪時是這樣說的,微軟在退出手機業(yè)務(wù)上處理得不夠恰當(dāng),如果時光可以倒流,他認(rèn)為可以通過重新發(fā)明個人電腦、平板電腦和手機之間的計算類別,來重振手機業(yè)務(wù)。話里話外,納德拉似乎對于在他擔(dān)任CEO時放棄Windows Phone的這個決定頗有不甘。
那么問題就來了,假如真的有后悔藥,就能改變Windows Phone的既定命運嗎?
需要注意的是,薩提亞·納德拉是2014年2月4日才被提名擔(dān)任微軟CEO,在此之前的14年里,微軟的掌舵人是史蒂夫·鮑爾默。假設(shè)納德拉自上任該公司CEO以來,就將重點放在移動端而非云業(yè)務(wù)上,情況是否會發(fā)生變化呢?想必初中語文課本中扁鵲見蔡桓公的故事大家都不會陌生,其實在薩提亞接任微軟CEO時,其移動業(yè)務(wù)就已經(jīng)是積難重返的狀態(tài)。
事實上,當(dāng)年移動業(yè)務(wù)的“病根”是在史蒂夫·鮑爾默執(zhí)掌微軟時留下的。在移動互聯(lián)網(wǎng)早期,鮑爾默對于Android和iOS的潛力嗤之以鼻,當(dāng)時他甚至這樣形容iPhone,“世界上最昂貴的手機,對商業(yè)客戶沒有吸引力。因為它沒有鍵盤”。緊接著,用50億美元收購諾基亞的手機業(yè)務(wù)其實也不能說是錯誤。
本來微軟是意圖將其工程和設(shè)計團隊與自身的軟件開發(fā)部門整合,以加速Windows Phone的成長。但事與愿違的是,諾基亞在手機行業(yè)的經(jīng)驗、渠道、品牌,并沒能與其形成合力,由于種種原因,最終微軟的努力落空了。并且這還不是最核心的問題。導(dǎo)致微軟移動操作系統(tǒng)失利的關(guān)鍵,是他們一次又一次地放棄了用戶和開發(fā)者。
沒錯,桌面端Windows操作系統(tǒng)的包袱并非微軟移動操作系統(tǒng)敗北的關(guān)鍵。在微軟口中,從Windows Mobile到Windows Phone、再到Windows 10 Mobile,他們在移動操作系統(tǒng)上從未掉隊。然而微軟沒有告訴大家的是,Windows Phone的發(fā)布帶來的直接結(jié)果,是Windows Mobile被放棄了,導(dǎo)致老用戶無法升級、APP更是無法迭代,并且同樣的故事在Windows Phone到Windows 10 Mobile時又重復(fù)了一次。
大名鼎鼎的Windows Phone 7.8想必許多老用戶都不會忘記,在從7.0向8.0版本的升級中,所有老用戶都被微軟無情拋棄,只能使用一個與Windows Phone有著同樣開始界面,但內(nèi)核天差地別的樣子貨。要知道,后來華為另起爐灶搞的鴻蒙操作系統(tǒng),在升級時都保留了EMUI用戶的數(shù)據(jù)。
考慮到從Windows Mobile到Windows 10 Mobile有著相當(dāng)長的時間跨度,可能連續(xù)兩次受到傷害的消費者并不多,但被微軟“耍猴”兩次的開發(fā)者可就一點都不少了。這也是為什么當(dāng)年主管Windows 10 Mobile的Joe Belfiore曾有過這樣的疑惑,“我們做了艱苦的努力,鼓勵第三方軟件開發(fā)者,支付了費用,甚至為他們開發(fā)軟件產(chǎn)品,但是大部分軟件開發(fā)企業(yè)都不愿意在Windows 10 Mobile上投資?!?/p>
誠然,在有iOS和Android存在的情況下,Windows 10 Mobile用戶基數(shù)不夠,第三方開發(fā)者的熱情難以為繼,進而導(dǎo)致后者主流應(yīng)用的缺乏,從而難以吸引更多的用戶,然后進入了一個死循環(huán)后,納德拉也確實沒辦法??稍谙到y(tǒng)大版本更迭時照顧開發(fā)者和用戶,這一點實施起來卻沒多大難度,可微軟就是不做,所以也就別怪開發(fā)者拋棄微軟了。
所以歸根結(jié)底,微軟這一系列錯誤累加起來,最終才使得Windows 10 Mobile到了無藥可救的地步。即使微軟推遲宣布Windows 10 Mobile因為硬件缺乏支持以及軟件豐富程度遠遜于競爭對手,已經(jīng)進入了“維護期”,也難以扭轉(zhuǎn)當(dāng)時的頹勢。畢竟亡羊補牢也要有“牢”可補才行,微軟彼時已經(jīng)是既沒有用戶、也沒有第三方應(yīng)用生態(tài),即時止損反而才是最好的一種結(jié)果。
如果2017年微軟沒有壯士斷腕,繼續(xù)對Windows 10 Mobile投入大量資源,可能這家公司現(xiàn)在的局面還會更加糟糕。在移動端繼續(xù)投入也就意味著納德拉的AI和云戰(zhàn)略就會被分走更多的資源,聚焦“智能云和智能邊緣”可能就很難達成今天的成績,甚至于有沒有資金去投資OpenAI或許都要打一個問號。