文|雷報(bào) 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
出海又成為了大熱的議題。最近，動(dòng)畫(huà)公司、網(wǎng)文公司，影視公司、平臺(tái)，大家齊刷刷地參加各類(lèi)海外推廣活動(dòng)，將旗下項(xiàng)目帶到世界各處。
其實(shí)據(jù)我們觀察：今年以來(lái)，已經(jīng)有不少的文娛類(lèi)公司在積極地為出海做出試探、嘗試。
總的來(lái)說(shuō)，整體涉及的企業(yè)非常多，無(wú)論大小公司大家都在增進(jìn)與海外合作方的交流溝通，及試圖達(dá)成合作。大眾生產(chǎn)生活恢復(fù)正常后，走出國(guó)門(mén)依舊是非常熱門(mén)、大家參與度極高的事情。文娛行業(yè)需要這發(fā)展的第二極。
對(duì)此，我們最近也有幸采訪了幾位涵蓋動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)文、以及衍生品領(lǐng)域的頭部行業(yè)從業(yè)者，他們所處企業(yè)在出海方面，不僅是近期熱情參與其中，而是一直在為企業(yè)和品牌更好的出海效果和目標(biāo)長(zhǎng)期進(jìn)行著奮斗。
在他們眼中，自身以及所處行業(yè)是如何進(jìn)行“出?！钡?，又遇到怎樣的難題？國(guó)產(chǎn)作品在海外市場(chǎng)到底境況如何？
企業(yè)為何“出?！?、情況如何？
除了系列兒童向IP，包括“豬豬俠”“百變校巴”“超學(xué)先鋒”等重磅亮相以外，此次戛納行業(yè)活動(dòng)詠聲動(dòng)漫還首次在海外展示了《虛無(wú)邊境》《反斗聯(lián)萌》《落凡塵》等青年向動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，作為戛納電視節(jié)的“常客”讓其老朋友們感到眼前一亮。據(jù)了解此次活動(dòng)詠聲動(dòng)漫同時(shí)參加了法國(guó)戛納青少年節(jié)目交易會(huì)和法國(guó)戛納電視影視展覽會(huì)這兩個(gè)展覽。
國(guó)內(nèi)定格動(dòng)畫(huà)頭部團(tuán)隊(duì)蒸汽工場(chǎng)、以及在少兒動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、人氣作品的左袋文化同樣參加了此次戛納電視節(jié)。在此次戛納的活動(dòng)中，我們還能看到騰訊、B站、華策、西嘻影業(yè)、九樣傳媒等企業(yè)參與的身影，以及國(guó)內(nèi)觀眾熟悉的《三體》《中國(guó)奇譚》等作品。文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)閱文則在世界上最大的國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)——法蘭克福書(shū)展上亮相，集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠也作為史上首位中國(guó)企業(yè)家出席了書(shū)展舉辦的“全球出版50強(qiáng)CEO對(duì)談”活動(dòng)。
憑借覆蓋五大洲，并登陸美國(guó)主流媒體的突出海外播出效果，《三體》更是成為了本屆電視節(jié)“中國(guó)主賓國(guó)”的重點(diǎn)推介劇目。
疫情在過(guò)去幾年很大程度上影響了文娛類(lèi)企業(yè)向海外的發(fā)展，蒸汽工場(chǎng)創(chuàng)始人成偉芳告訴我們，企業(yè)第一次參加戛納電視節(jié)應(yīng)該是2012年，除了2020-2022年這三年因?yàn)橐咔闆](méi)參加，其余每年都有參加戛納電視節(jié)。左袋文化從2014年開(kāi)始，每年都積極參與國(guó)外動(dòng)畫(huà)展會(huì)，除了法國(guó)戛納電視節(jié)，還有新加坡亞洲電視論壇與市場(chǎng)、美國(guó)兒童內(nèi)容行業(yè)展會(huì)Kidscreen等等。同時(shí)也可以看到，這些動(dòng)畫(huà)企業(yè)長(zhǎng)期在耕耘出海的板塊。
成偉芳表示，“三年疫情后再次出發(fā)戛納,是疫情剛放開(kāi)我們就做下的決定。因?yàn)閷?duì)于蒸汽工場(chǎng)或定格動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，國(guó)際市場(chǎng)是非常重要的。”而左袋此次參加戛納活動(dòng)也是為了拓展原創(chuàng)項(xiàng)目在海外的發(fā)行授權(quán)，以及尋找新項(xiàng)目的聯(lián)合制片機(jī)會(huì)。
右為現(xiàn)場(chǎng)推介洽談（詠聲）
關(guān)于戛納行業(yè)活動(dòng)展會(huì)，詠聲表示此次參展的“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)”不論是從作品的品質(zhì)，還是IP衍生、發(fā)行策略等方面，都比以前更加成熟和有競(jìng)爭(zhēng)力。
“合作意向是遠(yuǎn)超我們預(yù)期的，現(xiàn)場(chǎng)也完成了幾個(gè)合作的簽約。除了以往合作比較緊密的東南亞地區(qū)客戶(hù)之外，歐洲、北美等國(guó)家和地區(qū)的客戶(hù)的關(guān)注度也明顯提升。”
左袋表示以往參與的海外行業(yè)活動(dòng)為其贏得了不少機(jī)會(huì)。此次戛納行業(yè)活動(dòng)中，左袋的新項(xiàng)目引起了加拿大和美國(guó)公司的興趣，并正積極進(jìn)行深度合作的推進(jìn)。此外，左袋原創(chuàng)的項(xiàng)目《艾米咕?！芬怖^續(xù)在俄羅斯第一頻道播出，并與英國(guó)代理方Jetpack Distribution續(xù)簽合作協(xié)議。其和萬(wàn)維貓合作的熱血戰(zhàn)斗動(dòng)畫(huà)《從姑獲鳥(niǎo)開(kāi)始》以及公司原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目《藍(lán)城》等也都受到了來(lái)自日本、法國(guó)等多個(gè)平臺(tái)的合作需求。
左袋還在積極拓展其他合作業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。與國(guó)外的發(fā)行商、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行積極溝通?？梢?jiàn)，左袋持續(xù)努力在國(guó)際市場(chǎng)上取得了不俗的成果。
少兒動(dòng)畫(huà)或許天然有其廣大的受眾群，但對(duì)于定格動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，成偉芳告訴我們其在國(guó)內(nèi)還是很小眾的市場(chǎng),“我們要生存必須國(guó)內(nèi)外兼顧?！?/p>
與此同時(shí)，成偉芳認(rèn)為蒸汽工場(chǎng)的作品也相對(duì)較為具備國(guó)際審美，其有作品能夠受到海外受眾喜愛(ài)的自信?！傲硗鈴娜騺?lái)看做定格動(dòng)畫(huà)的企業(yè)或品牌也不多，所以從公司層面也比較容易做成國(guó)際品牌?！?/p>
蒸汽工場(chǎng)定格動(dòng)畫(huà)作品截圖（分別為上海金爵獎(jiǎng)、樂(lè)高、凱兒得樂(lè)、《第五人格》等企業(yè)、品牌合作項(xiàng)目）
因此這次戛納電視節(jié)，蒸汽工場(chǎng)內(nèi)部做了較為充分的準(zhǔn)備，包括老客戶(hù)提前預(yù)約,還有新客戶(hù)的預(yù)約；作品層面，其主要帶去了已經(jīng)完成的原創(chuàng)兒童動(dòng)畫(huà)系列片《口袋森林》（104集），以及該項(xiàng)目的番外劇《口袋探險(xiǎn)隊(duì)》，同時(shí)還有公司首部動(dòng)畫(huà)電影《糖果狂想曲》。據(jù)介紹疫情前《口袋森林》第一季已經(jīng)被帶去過(guò)國(guó)際市場(chǎng)，也賣(mài)過(guò)一些電視臺(tái)和vod、iptv，現(xiàn)在也有著全集的英語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)配音；而番外作品和電影都在前期制作階段，通過(guò)帶去一集樣片和片花，其希望能夠聽(tīng)一下國(guó)際市場(chǎng)的反應(yīng)和做項(xiàng)目的融資。
除了《口袋探險(xiǎn)隊(duì)》繼續(xù)獲得認(rèn)可，其和騰訊合作的白日夢(mèng)計(jì)劃《糖果狂想曲》短片也獲得了國(guó)際買(mǎi)家的一致好評(píng)。據(jù)了解整整4天的戛納電視節(jié)展會(huì)，蒸汽工場(chǎng)與來(lái)自英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、美國(guó)、土耳其、以色列、中東、東南亞等國(guó)家和地區(qū)的全球買(mǎi)家及代理商進(jìn)行了多達(dá)32場(chǎng)的會(huì)議。“目前就《口袋森林》和《糖果狂想曲》短片達(dá)成初步購(gòu)買(mǎi)意向的有約25家，其中有來(lái)自法國(guó)比較大的電視臺(tái)channel+和印度尼西亞的scm集團(tuán)、代理商cake和france.tvdistribution。也有來(lái)自美國(guó)和意大利的電影發(fā)行公司對(duì)《糖果狂想曲》電影的預(yù)售和投資達(dá)成了初步的合作意向?！?/p>
《糖果狂想曲》
基于如此繁忙的狀況，雖然成偉芳沒(méi)有明顯感覺(jué)到活動(dòng)的冷淡，但很多同行向其表示，“問(wèn)詢(xún)合作不如疫情前”。
其向我們表示，匆匆走了一圈展會(huì)，總體感覺(jué)是動(dòng)畫(huà)片似乎變少了，另外韓國(guó)展團(tuán)也變強(qiáng)了?！绊n國(guó)電影，電視劇在國(guó)際的影響力應(yīng)該是越來(lái)越大了。動(dòng)畫(huà)方面印度制作公司感覺(jué)也越來(lái)越多，土耳其國(guó)家展的規(guī)模也比較大。中國(guó)展團(tuán)感覺(jué)基本沒(méi)有太大變化。”一定程度可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)作品海外競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。成偉芳也表示這可能對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)公司來(lái)說(shuō)也是蠻大的沖擊。
網(wǎng)文方面，本次法蘭克福書(shū)展，閱文是唯一參展的中國(guó)網(wǎng)文企業(yè)。據(jù)介紹，參展期間，法蘭克福書(shū)展主席岳根·博斯前往閱文展臺(tái)參觀交流；閱文展臺(tái)共計(jì)接待了100多家海外公司的合作問(wèn)詢(xún)，覆蓋美國(guó)、俄羅斯、土耳其、羅馬尼亞、菲律賓等20多個(gè)國(guó)家。同時(shí)，展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的cosplay和互動(dòng)游戲吸引眾多游客進(jìn)行合影互動(dòng)?！罢古_(tái)日均人流量超過(guò)1萬(wàn)人，是5號(hào)館人氣最旺的展臺(tái)?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)我們表示。
據(jù)了解，閱文此次的展臺(tái)分為品牌介紹區(qū)、起點(diǎn)海外互動(dòng)區(qū)、透明書(shū)架裝置和道具展示區(qū)。其中透明書(shū)架打造了一個(gè)由文學(xué)作品、漫畫(huà)書(shū)籍、衍生手辦構(gòu)成的巨型書(shū)架，成為整個(gè)展臺(tái)的中心，以及大家的打卡區(qū)。道具展示區(qū)則帶來(lái)了《慶余年》中慶帝的服飾以及《斗破蒼穹》中的玄重尺這2件重量級(jí)的影視道具。體現(xiàn)了閱文在IP周邊上的成績(jī)以及作品的巨大魅力。
綜上，從中可以看到，海外合作方對(duì)于國(guó)產(chǎn)文娛作品的需求還是有的，相關(guān)問(wèn)詢(xún)情況尚可，但也有這方面交流不如疫情前等聲音傳出，這可能和目前全球的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)，文娛產(chǎn)業(yè)也不可避免受到影響，同時(shí)不同企業(yè)面臨境況不一。
另外，總體來(lái)看，不少企業(yè)近期或早些時(shí)間拓展的海外合作都以作品發(fā)行居多，像蒸汽工場(chǎng)作品能夠獲得項(xiàng)目投資意向，抑或IP合作層面更具價(jià)值的授權(quán)、衍生品，商業(yè)化項(xiàng)目開(kāi)發(fā)等板塊，通過(guò)采訪和觀察來(lái)看似乎是比較少的。這說(shuō)明目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫、網(wǎng)文等作品海外商業(yè)合作的質(zhì)量和層級(jí)相比一些國(guó)際性知名IP、作品，總體還不是很高。
我們也看到，與IP“一衣帶水”的，潮玩、IP衍生品等行業(yè)同樣也在出海。TOPTOY、52TOYS、泡泡瑪特，作為行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的頭部品牌，大家在海外開(kāi)店、開(kāi)展活動(dòng)，進(jìn)行真金白銀的投入，野心不斷顯現(xiàn)。譬如據(jù)泡泡瑪特最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：今年三季度，公司在港澳臺(tái)及海外收益同比增長(zhǎng)120%- 125%，中國(guó)內(nèi)地收益同比增長(zhǎng)25%-30%。其半年報(bào)寫(xiě)道，“截至2023年6月 30日，我們港澳臺(tái)及海外門(mén)店達(dá)到55家（含合營(yíng)），機(jī)器人商店達(dá)到143臺(tái)（含合營(yíng)及加盟），跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)28個(gè)?！?/p>
據(jù)了解，泡泡瑪特全球化之路從2018年開(kāi)始正式啟航，至今海外業(yè)務(wù)在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)線下和線上的全渠道入駐。其中在日本、韓國(guó)、新加坡、美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、英國(guó)等國(guó)家，開(kāi)設(shè)了多家線下品牌店和快閃店。同時(shí)，開(kāi)設(shè)全球官網(wǎng)獨(dú)立站。
2023年上半年泡泡瑪特的港澳臺(tái)及海外銷(xiāo)售收入達(dá)3.76億元。
可見(jiàn)，雖然作品傳播與合作不是很順暢，但潮玩等直接的，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售層面，海外的市場(chǎng)和成績(jī)都還是不小的。也顯現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)文化娛樂(lè)產(chǎn)品的全方位出海。
大家如何“看”出海？
“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出海對(duì)于提升文化自信具有重要意義與價(jià)值?！?/p>
對(duì)于左袋文化來(lái)說(shuō)，其之所以自2014年起就堅(jiān)定地走在國(guó)際化視野的道路上，很大程度上是因?yàn)橄瘛栋坠緡！愤@樣的項(xiàng)目收獲了不少的國(guó)際認(rèn)可，而且還是在項(xiàng)目初期。
譬如曾參加法國(guó)戛納電視節(jié)獲得“2014 MIPJUNIOR International Pitch Winner”,之后又榮獲美國(guó)兒童內(nèi)容頂尖行業(yè)峰會(huì)Kidscreen PitchIT Event大獎(jiǎng)。這些都使其更加堅(jiān)定?！懊恳淮纬晒Φ某龊?，都是動(dòng)畫(huà)人看到自己的文化被認(rèn)可的機(jī)會(huì)，也是對(duì)文化自信的夯實(shí)過(guò)程?！?/p>
通過(guò)與法國(guó)和英國(guó)的合作伙伴協(xié)同努力，《艾米咕?！穭?dòng)畫(huà)已經(jīng)在北歐的芬蘭、荷蘭、比利時(shí)以及探索頻道，兒童頻道等80多個(gè)國(guó)家、25種語(yǔ)言中播出。海外傳播成績(jī)斐然。
閱文相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴我們，“網(wǎng)文出海，向海外輸出的不僅是一部部?jī)?yōu)秀的文化作品，更是一整套立足于數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)作機(jī)制和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。從出版授權(quán)，到翻譯出海，再到原創(chuàng)出海，中國(guó)網(wǎng)文出海20余年，現(xiàn)在已經(jīng)來(lái)到‘IP生態(tài)出?！男码A段，成為中國(guó)文化產(chǎn)品出海最大的IP源頭。”
而用成績(jī)說(shuō)話(huà)，2022年以來(lái)，閱文已經(jīng)在海外上線了自制的300多部動(dòng)漫影視作品。同時(shí)截至2023年6月，閱文旗下海外門(mén)戶(hù)起點(diǎn)國(guó)際（WebNovel）已上線約3200部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯作品，讀者覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
詠聲動(dòng)漫告訴我們，“國(guó)漫出海首先是企業(yè)的商業(yè)選擇，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的繁榮也在加劇國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，‘內(nèi)卷’下的動(dòng)漫企業(yè)在內(nèi)容和制作方面不斷提升，尋找增量成為企業(yè)商業(yè)化的必由之路?！?/p>
“其次是國(guó)漫發(fā)展至今，早期布局海外的動(dòng)漫企業(yè)有了一定的積累，對(duì)海外市場(chǎng)的規(guī)則和策略有了更成熟的理解，真正能夠‘走出去，走進(jìn)去’。還有很重要的一點(diǎn)是動(dòng)漫是一種世界語(yǔ)言，國(guó)漫是用動(dòng)漫語(yǔ)言來(lái)講‘中國(guó)內(nèi)核’的故事，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)‘出?！渤休d著向國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際社會(huì)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的使命?！?/p>
可見(jiàn)到了現(xiàn)在，文娛作品出海其實(shí)已經(jīng)是文化出海，更是部分行業(yè)的生產(chǎn)、和IP生態(tài)的出海。整體海外市場(chǎng)已經(jīng)形成了一股民族、文化之力，與此同時(shí)部分頭部企業(yè)也在向海外傳達(dá)和彰顯著自身的產(chǎn)業(yè)、商業(yè)化建設(shè)能力體系，能夠?yàn)楹Ｍ庀嚓P(guān)從業(yè)者帶來(lái)啟發(fā)、借鑒、促進(jìn)等。拉動(dòng)全球。
我們注意到，詠聲動(dòng)漫的衍生品出海取得了非常亮眼和引領(lǐng)行業(yè)的成績(jī)。
通過(guò)采訪，我們了解到，這是因?yàn)槭紫仍伮晞?dòng)漫具備“原創(chuàng)IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營(yíng)實(shí)力。以詠聲動(dòng)漫旗下“百變校巴”為例，在動(dòng)畫(huà)的策劃階段詠聲便會(huì)前置做好衍生品的開(kāi)發(fā)規(guī)劃，形成原創(chuàng)“IP+產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”的模式，實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容和周邊衍生品同步“出海”。
據(jù)了解“百變校巴”系列動(dòng)漫產(chǎn)品曾被評(píng)為2023-2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，系列玩具及衍生品已在韓國(guó)、印尼、越南進(jìn)駐超過(guò)200家玩具門(mén)店銷(xiāo)售，IP玩具還曾在YouTube韓國(guó)網(wǎng)站引起“開(kāi)箱視頻”熱潮，并成為韓國(guó)玩具反斗城最暢銷(xiāo)的玩具。
其次，這還得益于詠聲建立了豐富完善的IP生態(tài)體系以及成熟的全產(chǎn)鏈運(yùn)營(yíng)模式，海外客戶(hù)與其的合作模式非常多樣化和靈活。譬如有些區(qū)域詠聲是先打開(kāi)衍生品玩具渠道，再以?xún)?nèi)容實(shí)現(xiàn)全覆蓋。同時(shí)其與海外團(tuán)隊(duì)深度合作，也會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣c市場(chǎng)需求，選擇合適的發(fā)行渠道，制定有針對(duì)性的傳播營(yíng)銷(xiāo)策略。如聯(lián)合海外知名品牌運(yùn)營(yíng)公司美國(guó)CRANE KAHN（CK）公司，開(kāi)啟“豬豬俠”品牌在歐美地區(qū)本土化的征程。目前，詠聲動(dòng)漫旗下“豬豬俠”“百變校巴”“超學(xué)先鋒”等原創(chuàng)動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球。
《百變校巴》韓國(guó)開(kāi)箱熱潮引關(guān)注
蒸汽工場(chǎng)創(chuàng)始人成偉芳認(rèn)為，到現(xiàn)在文化出海特別是影視內(nèi)容（包括動(dòng)畫(huà)）出海是任重道遠(yuǎn)，路漫漫其修遠(yuǎn)兮的一項(xiàng)任務(wù)。其表示最簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“中國(guó)的制作人等從業(yè)者中能夠講一口流利英語(yǔ)的有幾個(gè)？畢竟就全球來(lái)說(shuō)英文還是通用語(yǔ)言，語(yǔ)言關(guān)其實(shí)就是打開(kāi)出海的很重要的一關(guān)?！?/p>
比如兩個(gè)人你都很難順利交流，怎么成為朋友?為什么韓國(guó)包括現(xiàn)在印度都已經(jīng)成為全球很重要的內(nèi)容提供商，我覺(jué)得和他們的英文普及率也是分不開(kāi)的。此外還有更主要的，價(jià)值觀、審美觀?！叭绻椒ú划?dāng)或者不能抓到共情點(diǎn)，那么可能我們的文化自信別人就很難get到。”
“所以怎么學(xué)會(huì)用國(guó)際化的語(yǔ)言講中國(guó)的故事，還有很長(zhǎng)很長(zhǎng)的路要走?！绷硗猓瑖?guó)外比如歐洲國(guó)家也有很多壁壘，比如他們會(huì)給很多政策，扶持在本地制作的內(nèi)容，電視臺(tái)對(duì)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的內(nèi)容只給很少一部分的配額。這些其實(shí)也是我們中國(guó)內(nèi)容走出去很大的困難。
《口袋探險(xiǎn)隊(duì)》
左袋文化海外負(fù)責(zé)人Jojo也認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出海面臨一些困難和挑戰(zhàn)——其中一個(gè)核心問(wèn)題便是在制作初期如何結(jié)合海外市場(chǎng)的需求。
“這個(gè)問(wèn)題的決策會(huì)影響到項(xiàng)目的制作規(guī)模和投入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)僅僅針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的定位?！钡湟蔡岬?，國(guó)家和政府對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的重視也在不斷增加。詠聲動(dòng)漫也認(rèn)為，“讓世界愛(ài)上中國(guó)動(dòng)漫，我們還有很長(zhǎng)的路要走?！钡爸袊?guó)文化企業(yè)必須走出去，市場(chǎng)化的實(shí)力才是硬實(shí)力?！?/p>
可見(jiàn)，從業(yè)者自身能力儲(chǔ)備及條件、海外市場(chǎng)的固有，特定環(huán)境，還有國(guó)產(chǎn)的元素、要素，要如何結(jié)合海外，國(guó)際，讓全球化的觀眾能夠有興趣、喜愛(ài)，這些都是“阻礙”國(guó)產(chǎn)文娛作品真正走出去非常重要且核心的問(wèn)題。對(duì)于潮玩市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也大差不差。內(nèi)容和項(xiàng)目如何與國(guó)際“接軌”是非常重點(diǎn)的問(wèn)題。
但這也說(shuō)明，我們的很多從業(yè)者其實(shí)還沒(méi)有做好有關(guān)出海的良好準(zhǔn)備。這會(huì)很大程度影響出海的效果和成績(jī)。相關(guān)企業(yè)和同行仍需努力。
接下來(lái)，如何“繼續(xù)”出海？
閱文旗下起點(diǎn)國(guó)際在此次書(shū)展上舉行了品牌升級(jí)儀式，宣布啟用全新品牌標(biāo)識(shí)和品牌主張“Read Your Adventures”。
“最新的用戶(hù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，‘a(chǎn)dventure’是讀者對(duì)于起點(diǎn)國(guó)際最重要的品牌印象。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，閱讀一部小說(shuō)，就是體驗(yàn)一場(chǎng)冒險(xiǎn)，很多讀者已經(jīng)在起點(diǎn)國(guó)際體驗(yàn)過(guò)超過(guò)100場(chǎng)冒險(xiǎn)。于是決定在法蘭克福書(shū)展啟用起點(diǎn)國(guó)際全新品牌標(biāo)識(shí)和品牌主張?！遍單募瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)我們表示。
接下來(lái)，閱文將持續(xù)推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)文作品的翻譯推廣、推動(dòng)原著到IP改編的協(xié)同出海，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以多元文化形態(tài)走進(jìn)海外用戶(hù)的生活，覆蓋更大范圍受眾。同時(shí)加強(qiáng)海外原創(chuàng)生態(tài)建設(shè)，加速中國(guó)網(wǎng)文本土化、全球化步伐。
自本世紀(jì)初開(kāi)啟出海市場(chǎng)以來(lái)，當(dāng)前閱文已向全球多地授權(quán)數(shù)字出版和實(shí)體圖書(shū)出版作品900余部；約1500部漫畫(huà)作品在起點(diǎn)國(guó)際上線；《慶余年》《贅婿》《錦心似玉》等影視改編作品不斷登陸海外電視臺(tái)和主流視頻平臺(tái)，在全球上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)圈粉。
其中《慶余年》第一季完播不久后，迪士尼就預(yù)購(gòu)了第二季的海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)。動(dòng)畫(huà)電影《全職高手之巔峰榮耀》在菲律賓、新加坡等8個(gè)國(guó)家及地區(qū)上映后，今年上半年在日本一官宣就上了Yahoo熱搜；同名改編漫畫(huà)在日本上線后，長(zhǎng)居平臺(tái)人氣榜TOP3；在主角葉修的生日活動(dòng)中，有一半互動(dòng)祝福來(lái)自于海外粉絲。
“因?yàn)閲?guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有對(duì)標(biāo)的案例和數(shù)字參考，定格動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)平臺(tái)眼中就是一種小眾的表達(dá)，所以其實(shí)這么多年我們還很少有機(jī)會(huì)能和平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)番劇、系列劇，大部分原創(chuàng)作品都只能是自己先投入、先開(kāi)發(fā)，這讓我們更加需要關(guān)注全球市場(chǎng)的回收。”
所以我們目前的規(guī)劃也是逐漸滲透。首先還是把手中已有的內(nèi)容盡量在更多國(guó)家和區(qū)域播出，然后找準(zhǔn)一切可以國(guó)際合作的機(jī)會(huì)。還有在選題策劃時(shí)我們就盡量做可以去做“全球銷(xiāo)售、國(guó)際推廣，合作”的選題。條件許可會(huì)多在國(guó)際舞臺(tái)亮相。
蒸汽工場(chǎng)在戛納
“似乎目前能做的就是這些，對(duì)于做定格動(dòng)畫(huà)的我們，在國(guó)內(nèi)這么多年就是死磕著一路過(guò)來(lái)，在國(guó)際市場(chǎng)也會(huì)繼續(xù)就這么死磕下去?！闭羝?chǎng)創(chuàng)始人成偉芳對(duì)我們提到。
“詠聲動(dòng)漫將海外市場(chǎng)作為公司未來(lái)十年最重要的戰(zhàn)略之一，加強(qiáng)海外市場(chǎng)的投入和與海外合作伙伴的多元化合作、還會(huì)借鑒國(guó)際上不同國(guó)家和區(qū)域間的文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展模式，結(jié)合海外市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，提升原創(chuàng)動(dòng)漫IP在國(guó)際市場(chǎng)的變現(xiàn)能力?！?/p>
總的來(lái)說(shuō)一方面根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)內(nèi)容類(lèi)型需求打造更多原創(chuàng)IP和精品力作，拓展動(dòng)漫版圖；另一方面，詠聲動(dòng)漫將通過(guò)法國(guó)戛納電視節(jié)展MIPTV、新加坡亞洲電視論壇展覽會(huì)ATF、韓國(guó)國(guó)際廣播電視展BCWW、香港國(guó)際影視展FILMART等多項(xiàng)海外的影視展會(huì)活動(dòng)，加強(qiáng)和全球各大媒體的線上線下的交流及合作，向全球客商和觀眾展示中國(guó)動(dòng)漫作品和文化形象，增強(qiáng)海外受眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的認(rèn)知度和喜愛(ài)度。
左袋也表示公司將繼續(xù)推動(dòng)“自有原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目”的海外發(fā)展。同時(shí)，全球市場(chǎng)也呈現(xiàn)出大家要“抱團(tuán)合作，共同投入，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的局面。其愿意與國(guó)外，能兼顧國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)的優(yōu)秀項(xiàng)目對(duì)接和拓展合作關(guān)系。希望與更多優(yōu)秀的國(guó)外動(dòng)畫(huà)公司和平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合制片。
“只有行業(yè)內(nèi)的同仁對(duì)海外市場(chǎng)抱有共同期望，國(guó)際合作才能逐漸磨合，最終產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)且適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求的項(xiàng)目?！弊蟠幕Ｍ庳?fù)責(zé)人Jojo表示。
可以看到，接下來(lái)，出海依舊是這些企業(yè)業(yè)務(wù)板塊的重要主旋律。隨著出?；顒?dòng)恢復(fù)正常、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展見(jiàn)頂、受限，不少企業(yè)還會(huì)比之前更加大力推動(dòng)項(xiàng)目“在海外”。同時(shí)對(duì)海外市場(chǎng)寄予厚望。
結(jié)語(yǔ)
雖然近期的行業(yè)活動(dòng)，有關(guān)海外市場(chǎng)反應(yīng)大家有正面、負(fù)面的評(píng)價(jià)。也能夠看到總體在國(guó)際合作規(guī)模、量級(jí)、深度等層面，商業(yè)化領(lǐng)域，還有很多奮進(jìn)的空間。從業(yè)者需要在這些方面極力提升自己的不足。
但同時(shí)，一些高品質(zhì)的項(xiàng)目依舊在海外市場(chǎng)獲得驚喜。
譬如蒸汽工場(chǎng)帶去法國(guó)戛納的作品，憑借40秒的片花，讓國(guó)際買(mǎi)家從中看到了一流的定格動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，以及既有中國(guó)特色又有國(guó)際審美的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。一個(gè)比較大的電影和電視劇代理商在會(huì)議后立即又給創(chuàng)始人成偉芳發(fā)了一封郵件，說(shuō)對(duì)品牌的定格動(dòng)畫(huà)技術(shù)感到驚訝，同時(shí)非常非常喜歡其作品；還比如偶像公司阿德曼的采購(gòu)主管看了作品片花后說(shuō)需要更多詳細(xì)資料，以進(jìn)一步來(lái)談全球發(fā)行代理合作。
如果刨去疫情這三年，這已是蒸汽工場(chǎng)出海的第十個(gè)年頭。對(duì)于不少受采或未采訪的相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，其同樣在海外市場(chǎng)早已奮斗了多年。
成績(jī)是有的，不過(guò)還需要改進(jìn)和努力。也能夠看到，有自己堅(jiān)持和特色、品質(zhì)的文化作品，海外的合作商和買(mǎi)家是能夠看到的。
大家也表示基于國(guó)家鼓勵(lì)和文化政策支持，還譬如今年中國(guó)是以“主賓國(guó)”身份在法國(guó)戛納電視影視展覽會(huì)上亮相。一些政府領(lǐng)導(dǎo)和平臺(tái)公司等發(fā)言、舉辦活動(dòng)?！斑@些都無(wú)形中給了中國(guó)內(nèi)容公司很多底氣?！逼诖蠹以诔龊７矫嫘碌逆幼兒统煽?jī)。