文|化妝品報 鄒欣晨
高端彩妝品牌聘請時裝設計師做聯(lián)名活動，似乎在美妝界并不是什么稀罕事，除去迪奧、香奈兒等本就在奢侈時裝界聲名赫赫的巨頭，獨立時裝設計師們在服飾上的巧思和美學思想也往往能與色彩豐富的彩妝碰撞出新的火花。但時裝設計師與護膚品又能扯上什么關系呢？
高端護膚品牌奧古斯丁·巴德(Augustinus Bader)正在試圖把這兩者融為一體。10月4日，該品牌發(fā)布限量版面霜The Cream和The Rich Cream，這款售價565美元（約合人民幣4125元）的昂貴面霜裝在一個“可收藏的鉻制容器”里。這些金屬包材的概念是由海德爾·阿克曼(Haider Ackermann)提出的，并由他一力設計。
阿克曼是一位獨立時裝設計師，擁有自己的品牌，并于今年早些時候被邀請為奢侈時裝品牌高緹耶(Jean Paul Gaultier)設計一系列高級定制時裝。阿克曼的藍色簽名落在每件面霜的包材上，以便與品牌的整體色調(diào)保持一致。
據(jù)奧古斯丁·巴德的聯(lián)合創(chuàng)始人查爾斯?羅西爾(Charles Rosier)介紹，本次聯(lián)名活動是為了紀念這個護膚品牌成立五周年，該產(chǎn)品已在品牌官方網(wǎng)站augustinusbader.com上發(fā)售。羅西爾還表示，該品牌隨后將為這款聯(lián)名面霜推出填充裝，“以便讓我們的消費者更長久地欣賞出自海德爾之手的美麗容器——不過，填充裝的價格不會有太大的折扣?！?/p>
這并不是奧古斯丁·巴德第一次與設計師合作。2019年，該品牌與“貝嫂”維多利亞·貝克漢姆，推出了一款價值 210 美元的細胞煥活保濕面霜（priming moisturiser）。而維多利亞本人也正是她的同名時裝品牌維多利亞-貝克漢姆（DVB）的品牌首席設計師。
“具體到奢侈護膚品，我覺得引入時裝設計師跨界是一種有趣的策略。美妝和時尚雖然是兩個不同的行業(yè)，但一直都有共同的顧客；它們的發(fā)展道路是平行的，盡管有時也會交匯在一起——但更多的時候是在彩妝領域，而不是護膚品領域?！薄禕usiness of Fashion》（下稱《BoF》）專欄記者瓊·肯尼迪寫道。
正如她所說，在大多數(shù)情況下，彩妝的效果是“立竿見影”的，其色調(diào)可以根據(jù)設計師的美學、時裝品牌的特定系列或季節(jié)特色來量身定制。如2019年，烏拉·約翰遜(Ulla Johnson)和波比·布朗(Bobbi Brown)就發(fā)布了她們的首個限量版聯(lián)名口紅和眼影系列；今年3月，e.l.f. Beauty與美國鷹牌(American Eagle)服裝品牌合作推出了彩妝產(chǎn)品；而M·A·C更是擁有與時裝設計師共同打造彩妝的悠久歷史，理查德·奎因(Richard Quinn)是其中最近的一位。
“而護膚品相對來說更加獨立，這就是為什么奧古斯丁·巴德與一位時裝設計師合作的行為會在業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議?！逼放茟?zhàn)略咨詢公司Office of Applied Strategy的創(chuàng)始人托尼·王（Tony Wang）評論道。
“該品牌與La Mer（海藍之謎）、La Prairie（萊伯妮）、Sisley（希思黎）以及Eighth Day（第八天）同處于護膚品領域的金字塔尖。但我無法想象 La Prairie 或上述任何品牌會與時裝設計師推出聯(lián)名產(chǎn)品，你能想象嗎？”王在《BoF》的采訪中說，“這些高端護膚品牌對其尖端的創(chuàng)新實力、以科學為后盾的配方、專有的復合物和成分等等都非常珍視。與時裝設計師或品牌聯(lián)名只會削弱上述這些要素的受關注度?！?/p>
“我想知道這次合作是為了吸引誰。我不確定奧古斯丁·巴德的目標客戶——他們很可能已經(jīng)是高級時裝購物者了——究竟會不會跑去買一瓶限量版的海德爾·阿克曼版面霜。盡管大家一致認為The Cream和The Rich Cream是非常好的產(chǎn)品。但花565美元買一個瓶子和花五千美元買一件襯衫之間還是有很大的差別?！蓖跽f。
但也有業(yè)內(nèi)人士持贊同態(tài)度。奢侈品并購公司Ortelli & Co.的管理合伙人馬里奧?奧爾泰利(Mario Ortelli)說：“一般來說，合作應該做兩件事：它應該把參與的品牌帶入一個他們以前無法進入的領域：比如一些老牌奢侈品牌‘放下身段’與年輕潮牌合作，從而招攬新鮮血液——無論是知名度還是受眾曝光度，它都應該帶來一些新的東西。好的合作能為雙方都帶來好處?！?/p>
“奧古斯丁·巴德和海德爾·阿克曼決定聯(lián)手有幾個原因：這次合作可能會為該品牌帶來收入，也可能成為雙方的營銷工具，類似于付費的投放廣告，或者聘請kol的宣傳活動——只是這位kol的咖位更大，面向的粉絲群體也更為獨特。”馬里奧補充道。
“奧古斯丁巴德的做法頗有新意，也許這將成為美妝品牌在時尚月脫穎而出的一條新路?！瘪R里奧說。他表示，眾所周知，在時尚月或時裝周里，美妝產(chǎn)品（尤其是護膚品）在服裝和配飾面前往往退居其次。
“對品牌和時裝設計師雙方來說，這種聯(lián)名產(chǎn)品的投放肯定會比后臺的美妝造型通稿更有 ‘新意’。聯(lián)名產(chǎn)品也可以成為時尚品牌涉足（或測試）美妝領域的工具，而無需創(chuàng)建自己的美妝品牌，從而節(jié)省下大量的資金和資源。設計師同樣可以借用知名美妝品牌的品牌資產(chǎn)，為自己的聲譽‘添磚加瓦’。”
但奧古斯丁·巴德表示，自己與阿克曼的合作并不是為了錢，而是為了提升知名度。
“你已經(jīng)見過了我們在紐約舉行的發(fā)布會晚宴，沒有人是收錢來參加這場晚宴的。那次晚宴得到了很多報道，”羅西爾說。阿克曼、凱莉·詹納(Kylie Jenner)和蒂莫西·查拉梅(timothsamade Chalamet)等歐美名流明星都出席了那次活動?！叭绻麤]有和海德爾的合作，這款面霜就只有一個普普通通的銀色容器包裝，我們得到的報道和關注也肯定遠不及現(xiàn)在了。”
羅西爾告訴《BoF》，該面霜只生產(chǎn)了 2000 瓶。如果全都銷售一空，那么銷售額將達到113萬美元（約合人民幣825萬元）（其中一部分歸阿克曼所有）。
113萬美元并非一個小數(shù)目，但對于一個據(jù)說今年零售額有望達到 2 億美元（約合人民幣14.6億元）的品牌來說，這些收入也并不能真正推動其發(fā)展。盡管如此，隨著奢侈品消費者對美妝的關注度加大，奧古斯丁巴德的“時裝設計師聯(lián)名戰(zhàn)略”可能會成為該品牌長期抬高自己身價的一種方式，并使自己更能牢牢抓住那1%“超高端”消費者的心。