文｜中國家電網(wǎng)

當(dāng)下衣物洗護(hù)機(jī)行業(yè)，諸多市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，精致“洗烘護(hù)”正成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，市場(chǎng)上，從滿足衣物高效洗滌到健康洗烘再到精細(xì)養(yǎng)護(hù)的產(chǎn)品層出不窮。

“分區(qū)洗”作為其中“歷史”較久的細(xì)分品類，因滿足了用戶“不同衣物分開洗滌，避免混洗交叉感染和多次洗滌浪費(fèi)”的需求，一度被看作洗護(hù)市場(chǎng)下一階段競(jìng)爭(zhēng)的新風(fēng)口。

然而，到如今“分區(qū)洗”市場(chǎng)發(fā)展已近十時(shí)間，卻依然為洗護(hù)賽道的“小眾品類”。并且，對(duì)比洗烘套裝等品類的強(qiáng)勢(shì)崛起，“分區(qū)洗”產(chǎn)品的市場(chǎng)聲量似乎有所減弱。

市場(chǎng)啞火了?

“從容量結(jié)構(gòu)上看，分區(qū)洗護(hù)的空間至今尚未完全打開”，近期中國家電網(wǎng)對(duì)衣物洗護(hù)市場(chǎng)的采訪調(diào)研中，多家洗衣機(jī)企業(yè)向中國家電網(wǎng)反映了這樣的行業(yè)現(xiàn)象。

“分區(qū)洗”洗衣機(jī)，最早由卡薩帝于2015年推出市場(chǎng)，憑借“一機(jī)雙滾筒”的專利設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了新的市場(chǎng)需求。后幾年，隨著美的、TCL、松下、LG、創(chuàng)維等品牌紛紛入局，在需求端與品牌端的共同推動(dòng)之下，分區(qū)洗市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了較為快速的增長。

根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2015-2021年，分區(qū)洗線上+線下市場(chǎng)零售量規(guī)模由0.7萬臺(tái)逐年遞增至14.7萬臺(tái)，年復(fù)合增長率達(dá)54.5%。不過到2022年，該品類零售量規(guī)模卻首次出現(xiàn)下滑跡象，具體同比下滑4.8%至14.0萬臺(tái)。

時(shí)間來到2023年，疫情放開后各行業(yè)消費(fèi)逐漸回暖復(fù)蘇，而分區(qū)洗市場(chǎng)從數(shù)據(jù)來看，今年1-8月該品類線上+線下市場(chǎng)零售量規(guī)模約為10.4萬臺(tái)，回暖基調(diào)并不明顯。

中國家電網(wǎng)查詢了相關(guān)信息資訊平臺(tái)，如在百度資訊欄以“分區(qū)洗”為關(guān)鍵詞按時(shí)間排序進(jìn)行檢索，近一兩年來，相關(guān)“分區(qū)洗”類的文章約有20條，多為某兩三個(gè)品牌的產(chǎn)品宣傳稿，或個(gè)別洗衣機(jī)類報(bào)道中含“分區(qū)洗”字眼的稿件。而在百度指數(shù)中，則甚至未有相關(guān)“分區(qū)洗”、“分類洗”的關(guān)鍵詞收錄。“雖然在過去幾年內(nèi)分區(qū)洗產(chǎn)品獲得了較為顯著的增長，但從整個(gè)中國洗滌行業(yè)的主賽道來看，它依然屬于小眾品”，某白電行業(yè)內(nèi)人士向中國家電網(wǎng)如此表示。

對(duì)于分區(qū)洗市場(chǎng)關(guān)注度乃至零售量出現(xiàn)下滑，從業(yè)內(nèi)相關(guān)分析來看，這與洗烘套裝的高速增長也有一定關(guān)聯(lián)?！皣思彝プ》棵娣e普遍偏小，而具體的分區(qū)洗衣機(jī)跟洗烘套裝在產(chǎn)品形態(tài)上又比較相似，大多都是上下雙筒結(jié)合，用戶在使用選擇上難免有所取舍”，某洗衣機(jī)企業(yè)內(nèi)人士向中國家電網(wǎng)分析稱。

現(xiàn)在的洗衣機(jī)產(chǎn)品，在如何占用最小的空間面積上，一些企業(yè)將筒在內(nèi)腔的占比已經(jīng)做到了極限，而分區(qū)洗畢竟要再加一個(gè)洗滌區(qū)域，必然不可能做到跟一般的洗衣機(jī)大小一致。如果要在此基礎(chǔ)再向上疊放一個(gè)干衣機(jī)集成分區(qū)洗+洗烘套裝顯然不太現(xiàn)實(shí)。所以在產(chǎn)品的取舍上，相較于洗烘套裝又能洗衣又能精細(xì)化“烘護(hù)”衣物，面向用戶范圍更廣;分區(qū)洗衣機(jī)注重的是“分類健康洗滌”需求，面向的更多是家里有老人小孩等的特殊用戶，受眾面更窄，普及難度自然也較大一些。

另外，從產(chǎn)品本身而言，一些“偽概念”產(chǎn)品的出現(xiàn)也對(duì)市場(chǎng)更大程度普及帶來一定影響，比如部分企業(yè)推出的宣稱可“一機(jī)多用，多筒切換”的分區(qū)洗衣機(jī)。“類似于‘洗衣籃’一樣，洗不同的衣物可以更換不同的‘筒’”，上文洗衣機(jī)企業(yè)內(nèi)人士告訴中國家電網(wǎng)，這種產(chǎn)品就屬于“偽分區(qū)洗”概念?！耙?yàn)閷?shí)際上用的還是一個(gè)外筒，并沒有做到真正的分開洗滌，依然存在交叉感染的問題，消費(fèi)者使用體驗(yàn)并不好，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)一步擴(kuò)容帶來不利影響?！?/p>

那么，這是否意味著分區(qū)洗市場(chǎng)已經(jīng)失去活力和潛力，將自此進(jìn)入“跌跌不休”通道?

倒也不然。

“形態(tài)”多元化進(jìn)階

在中國家電網(wǎng)的采訪調(diào)研中，對(duì)于分區(qū)洗產(chǎn)品的未來發(fā)展，無論行業(yè)分析人士還是品牌廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們并不認(rèn)為分區(qū)洗產(chǎn)品已經(jīng)失去增長動(dòng)能，只是現(xiàn)階段這個(gè)品類的市場(chǎng)空間“尚未完全打開”。事實(shí)上，從分區(qū)洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)來看，其在線上主流市場(chǎng)的擴(kuò)容就仍然處于加速狀態(tài)。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，今年1-8月，分區(qū)洗產(chǎn)品線上市場(chǎng)零售額規(guī)模3.6億元，同比增長61.9%，零售量規(guī)模5.9萬臺(tái)，同比增幅高達(dá)111.9%。

“相較于2018年之前市場(chǎng)供應(yīng)嚴(yán)重不足、可選SKU型號(hào)也不充分的困境，分區(qū)洗市場(chǎng)經(jīng)過起步期、發(fā)展期，目前來看整個(gè)市場(chǎng)的供應(yīng)我們認(rèn)為是比較充分的。尤其在線上市場(chǎng)，近兩年隨著更多二三線品牌進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)也讓分區(qū)洗產(chǎn)品均價(jià)快速下降，比如一些品牌的分區(qū)洗衣機(jī)在促銷節(jié)點(diǎn)能達(dá)到3999元的價(jià)格，應(yīng)該說已經(jīng)進(jìn)入了主力的消費(fèi)區(qū)間”，在GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉看來，線上市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)下行，消費(fèi)者可選擇的品牌、產(chǎn)品空間不斷增加，這也促使分區(qū)洗產(chǎn)品進(jìn)入加速普及期。

“均價(jià)下行”的利器之外，在當(dāng)下洗護(hù)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的形勢(shì)下，對(duì)于分區(qū)洗產(chǎn)品該如何借助“精致洗烘護(hù)”趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)容的問題，上文洗衣機(jī)企業(yè)內(nèi)人士向中國家電網(wǎng)提到，功能集成是一大方向?！艾F(xiàn)在的分區(qū)洗產(chǎn)品已經(jīng)能做到其中一個(gè)單筒實(shí)現(xiàn)洗烘一體，未來如果能進(jìn)一步在技術(shù)上能解決好獨(dú)立‘烘干’問題，同時(shí)平衡好分區(qū)洗與干衣機(jī)集成設(shè)計(jì)的問題，一站式多樣化滿足用戶‘健康洗滌’+‘精細(xì)烘護(hù)’痛點(diǎn)，或?qū)⒋俪墒袌?chǎng)的下一輪爆發(fā)增長”，該洗衣機(jī)企業(yè)內(nèi)人士稱。

GfK家電事業(yè)部資深分析師付立瑤也認(rèn)為，在洗護(hù)行業(yè)高質(zhì)發(fā)展的帶動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)分區(qū)洗產(chǎn)品的追求已不再單單是不同類型衣物分區(qū)洗、分類洗，而是希望一臺(tái)洗衣機(jī)除了能滿足家庭的大部分洗衣護(hù)衣需求，與此同時(shí)還要兼顧外形美觀。

“當(dāng)前，分區(qū)洗產(chǎn)品已從過去的‘健康分區(qū)洗滌’升級(jí)轉(zhuǎn)向?yàn)椤謪^(qū)洗護(hù)’，對(duì)應(yīng)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新在具備洗烘功能同時(shí)，還可集成針對(duì)不同人群需求、不同類型衣物的洗護(hù)程序，以及針對(duì)高端衣物材質(zhì)的空氣洗、高溫蒸汽無水護(hù)理等功能”，付立瑤稱。另外在外觀上，分區(qū)洗產(chǎn)品因其形態(tài)安裝受限，這也是部分消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)的較大的“阻礙因素”，因此為改變現(xiàn)狀更好的迎合消費(fèi)者家居需求，當(dāng)前超薄平嵌也是分區(qū)洗產(chǎn)品主要的發(fā)展方向之一。

當(dāng)然了，如果我們將“分區(qū)洗”概念進(jìn)一步擴(kuò)大化，不限于當(dāng)下固有定義中的上下雙滾筒、上波輪下滾筒、上滾筒下波輪、左右波輪式分區(qū)洗衣機(jī)，那么會(huì)發(fā)現(xiàn)，像迷你式的內(nèi)衣/褲洗、母嬰洗、寵物洗衣機(jī)等，分區(qū)洗產(chǎn)品形態(tài)可以向更多樣化的方向延伸。

“考慮到目前的房地產(chǎn)行業(yè)和新裝房市場(chǎng)的相對(duì)低迷，是不是消費(fèi)者會(huì)選擇一個(gè)2in1的解決方案來實(shí)現(xiàn)分類，這是一個(gè)值得探討的問題”，TCL實(shí)業(yè)白家電事業(yè)部副總經(jīng)理單泠璇向中國家電網(wǎng)分析稱。如他所言，對(duì)比歐美等發(fā)達(dá)國家洗衣機(jī)滲透率遠(yuǎn)高于100%，基本上到達(dá)120%左右的市場(chǎng)行情來看，大部分消費(fèi)者是具有“分類洗滌”習(xí)慣的。

而中國市場(chǎng)目前桌面式/壁掛式迷你洗衣機(jī)的市場(chǎng)增長也著實(shí)迅猛，特別是1kg以下市場(chǎng)，因此，以“第二臺(tái)洗衣機(jī)”來實(shí)現(xiàn)分區(qū)洗更有可能成為一個(gè)趨勢(shì)方向。“從目前來看，更多消費(fèi)者家里洗衣機(jī)的安裝場(chǎng)景已經(jīng)相對(duì)固定，受限于預(yù)先設(shè)計(jì)好的安裝位置，可能無法更換一個(gè)2in1的非標(biāo)準(zhǔn)850mm高分區(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品。因此，一臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的24"的滾筒+一個(gè)迷你的桌面或者壁掛式，反倒有可能成為一個(gè)能獲得更高滲透的產(chǎn)品組合形態(tài)?！?/p>