文|化妝品財經(jīng)在線CBO

北京時間10月20日凌晨，歐萊雅集團發(fā)布截至2023年9月30日的業(yè)績數(shù)據(jù)。財報顯示，今年1-9月，歐萊雅集團銷售額達到305.77億歐元（約合人民幣2367.54億元，以當前匯率換算，下同），同比增長12.6%，以固定匯率計算增長14%，再創(chuàng)新高；第三季度錄得銷售額100.03億歐元（約合人民幣774.67億元），同比增長11.1%，持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)于全球美容市場。

主要經(jīng)營數(shù)據(jù)方面：

歐萊雅皮膚科學美容部為集團業(yè)績增速最快的部門，大眾化妝品部門錄得史上最佳業(yè)績。

除北亞以外，所有地區(qū)都錄得兩位數(shù)的增長，尤其在歐洲和新興市場的表現(xiàn)突出。中國大陸和日本的強勁市場表現(xiàn)被旅游零售的重置所抵消。

報告期內(nèi)，集團銷量和價值均在持續(xù)增長。歐萊雅公司的首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus（葉鴻慕）在評價這些數(shù)據(jù)時表示：“美容市場仍然異?；钴S，歐萊雅在前九個月繼續(xù)表現(xiàn)出色，并加強其全球領導地位。這歸功于集團廣泛的區(qū)域足跡、成功的創(chuàng)新渠道以及快速將投資分配到增長最快的領域的敏捷性?！?/p>

01 重回第一寶座，大眾化妝品部創(chuàng)紀錄

從部門表現(xiàn)來看，歐萊雅大眾化妝品、高檔化妝品、皮膚科學美容、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品四大業(yè)務部均實現(xiàn)增長。具體來看：

高檔化妝品部銷售額107.84億歐元（約合人民幣834.95億元），同比增長6.1%；

大眾化妝品部銷售額114.58億歐元（約合人民幣887.58億元），同比增長14.5%；

皮膚科學美容部銷售額49.10億歐元（約合人民幣380.34億元），同比增長28.7%；

專業(yè)美發(fā)部銷售額34.23億歐元（約合人民幣265.16億元），同比增長8%。

大眾化妝品部創(chuàng)造了歐萊雅集團有史以來最佳的9個月業(yè)績、皮膚科學美容增速最快、高檔化妝品增速最慢。

具體來看，歐萊雅集團高檔化妝品部在所有地區(qū)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，但亞洲旅游零售除外，該業(yè)務受到代購政策變化的影響。香水類別再次成為表現(xiàn)突出的品類，這得益于普拉達美妝的我本莫測香水和華倫天奴（Valentino）的Born In Roma產(chǎn)品的持續(xù)成功，圣羅蘭（Yves Saint Laurent）的Libre和蘭蔻的La Vie Est Belle（美麗人生香水）等全球支柱產(chǎn)品，以及最近推出的圣羅蘭男士香水MYSLF的強勁表現(xiàn)。在護膚方面，赫蓮娜保持了出色的表現(xiàn)，蘭蔻的極光水和塑顏百肽霜等新產(chǎn)品也有良好的開端。

歐萊雅在財報中特別點名最近收購的品牌發(fā)揮了增長引擎作用，尤其是普拉達美妝、穆格勒（Mugler）和Takami。另外Aesop伊索于8月30日正式加入歐萊雅高檔化妝品部的品牌組合。

值得注意的是，高檔化妝品部增速放緩，也讓大眾化妝品部以14.5%的增速、114.58億歐元（約合人民幣887.58億元）的銷售額，重新躍居歐萊雅集團第一大部門。

歐萊雅表示，得益于顛覆性和有價值的創(chuàng)新，該部門所有主要品牌和品類均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。具體到品牌，美寶蓮紐約的超現(xiàn)實睫毛膏、巴黎歐萊雅的“啞光抗蝕”液體口紅和NYX品牌的Fat Oil gloss等新產(chǎn)品推動了品牌的發(fā)展。

得益于高度互補的品牌組合等優(yōu)勢，皮膚科學美容部（原歐萊雅活性健康化妝品部）在所有地區(qū)均實現(xiàn)了顯著增長。歐萊雅集團點名表揚了理膚泉品牌，稱其是皮膚醫(yī)學美容部的第一大增長貢獻者。適樂膚、修麗可、薇姿等繼續(xù)保持著增長勢頭。

此外，歐萊雅正不斷優(yōu)化該部門的品牌組合，于近日剔除旗下水療品牌Decléor、有機美妝品牌Sanaflore等。

而專業(yè)美發(fā)部在逐季中穩(wěn)步加速，并繼續(xù)跑贏專業(yè)美容市場，在中國大陸、印度和美國取得顯著增長。歐萊雅表示，消費者對優(yōu)質(zhì)護發(fā)和復雜的日常護理需求仍然存在，順應這一趨勢，卡詩繼續(xù)不斷壯大。

02 北亞地區(qū)拖后腿，中國市場增長7.7%

地區(qū)表現(xiàn)上，過去的9個月，集團于全球的5個大區(qū)都實現(xiàn)了增長。目前，歐洲地區(qū)仍是歐萊雅集團第一大市場，該地區(qū)前三季度銷售額達97.40億歐元（約合人民幣754.37億元），同比增長了17.6%，所有消費部門均錄得強勁增長。拉丁美洲地區(qū)同比增速最高，達24.4%。

值得注意的是，北亞地區(qū)是唯一一個銷售額增速未跑贏集團的地區(qū)，前九個月銷售額為76.98億歐元（約合人民幣596.16億元），同比增長僅1.3%，按報告匯率則出現(xiàn)了4.1%的下滑。

歐萊雅集團對此解釋稱，北亞地區(qū)繼續(xù)受到旅游政策變化后，旅游零售重置的影響。盡管中國大陸美妝市場總體復蘇溫和，但仍取得7.7%的增長，所有部門獲得了顯著的市場份額，所有類別表現(xiàn)可觀。如卡詩專業(yè)產(chǎn)品以及理膚泉、修麗可、適樂膚增長強勁。集團的高檔化妝品部尤其是高端護膚，顯著跑贏市場，這歸功于赫蓮娜和Takami的成功。圣羅蘭美妝和普拉達美妝也對此做出了突出貢獻。

即便歐萊雅中國增速放緩，但集團顯然對中國這個關鍵市場的發(fā)展寄予厚望。

面對日益復雜的中國市場，歐萊雅集團正積極迎接變化。一方面，組建新的領導層，首次在中國設立副首席執(zhí)行官一職，由歐萊雅中國高檔化妝品部門總經(jīng)理馬曉宇擔任，任命將于明年2月生效。這體現(xiàn)了歐萊雅對中國高端市場以及深度本土化的重視。

葉鴻慕在評價馬曉宇時表示：“多年來，馬曉宇為我們在中國的成功做出了不可思議的貢獻。她對成功的不懈追求，以及不斷重塑旗下品牌商業(yè)模式的非凡能力，鞏固了她強大的領導力?！?/p>

另一方面，繼續(xù)投資中國。就在上個月，歐萊雅中國宣布對中國創(chuàng)新型生物科技公司深圳杉海創(chuàng)新技術有限公司進行少數(shù)股權投資，這是歐萊雅集團在中國首次通過旗下上海美次方進行的開放式創(chuàng)新投資。雙方將合作賦能，共同探索原材料研發(fā)與應用、全球市場發(fā)展等方面的更多可能性。

葉鴻慕表示，在經(jīng)濟和地緣政治持續(xù)不確定的背景下，歐萊雅仍然有信心有能力繼續(xù)超越市場，并在2023年實現(xiàn)銷售和利潤增長。去年第四季度，歐萊雅集團錄得營收103.19億歐元，就目前的趨勢來看，歐萊雅今年將突破400億歐元，邁入全新發(fā)展階段。