文|Tech星球  林京

在成為療愈師的三年時(shí)間里，來找劉倩咨詢的客戶，面臨著晉升失敗、被裁員優(yōu)化、失戀、親子關(guān)系緊張等各種職場(chǎng)、生活問題。年輕人無法自洽的情緒，在療愈師的幫助下得到緩解，也帶火了從冥想、正念，到頌缽音療、芳療、繪畫療愈，再到禪修、旅修等一系列新興療愈經(jīng)濟(jì)。

一時(shí)間，關(guān)注人的身體、心理、精神健康與個(gè)人成長(zhǎng)的身心靈產(chǎn)業(yè)再度受到關(guān)注。但由于尚且缺乏平臺(tái)和規(guī)范化監(jiān)管，眼下的療愈行業(yè)火爆與野蠻生長(zhǎng)并存。

一方面，療愈行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景在不斷拓寬，包含各類療愈主題的課程，成為旅游、酒店、民宿、瑜伽館等場(chǎng)景中的配套增值服務(wù)，甚至于，去年還在做圍爐煮茶的小院，今年已經(jīng)變成在小院抄經(jīng)喝茶的冥想、療愈主題。

另一方面，魚龍混雜的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將療愈行業(yè)描述為新風(fēng)口，諸如“身心靈賽道做好了，年入7位數(shù)”宣傳字眼鋪滿網(wǎng)絡(luò)，它們售賣著八千到上萬(wàn)元的課程，聲稱用三天到一周時(shí)間便能培養(yǎng)出一位療愈師。

當(dāng)人們?cè)絹碓皆敢鉃榍榫w付費(fèi)，爆火的療愈經(jīng)濟(jì)究，竟先吹鼓了誰(shuí)的錢包？

爆火的療愈， 新風(fēng)口還是舊瓶裝新酒？

該如何定義療愈師的職業(yè)？是劉倩總在思考的問題。與心理咨詢師需要治療心理疾病不同，療愈本質(zhì)上是緩解人們的負(fù)面情緒和壓力，也被網(wǎng)友稱為“心靈按摩”。

過往瑜伽、按摩、汗蒸SPA等一系列活動(dòng)，都曾是人們緩解壓力的方式，繪畫、音樂、舞蹈等形式也常被用在各種心理咨詢中。有時(shí)候，劉倩會(huì)覺得，眼下火爆的頌缽療愈等方式，其實(shí)殊途同歸，無非是“舊瓶裝新酒”，大家都是在這個(gè)新賽道摸索前進(jìn)，“廣場(chǎng)舞，也是一種自我療愈方式，不是嗎？”

現(xiàn)在，療愈也不一定是緩解負(fù)面情緒，還可能只是進(jìn)行負(fù)面情緒的“預(yù)防”，劉倩介紹，像她的很多長(zhǎng)期客戶其實(shí)并沒有太多的經(jīng)濟(jì)、生活壓力，可能就像做美容護(hù)膚一樣，他們會(huì)定期來做一個(gè)“心靈保養(yǎng)”。

隨著療愈行業(yè)的迅速發(fā)展，一些療愈師也產(chǎn)生了擔(dān)憂，他們開始提醒用戶仔細(xì)甄別，以防誤入各種披著“療愈”概念的陷阱之中。

從業(yè)者陳晨認(rèn)為，現(xiàn)在療愈行業(yè)準(zhǔn)入門檻太低，“仿佛看了幾本書、學(xué)了幾天課程，就可以在網(wǎng)絡(luò)上化身為療愈師，他們可能特別擅長(zhǎng)流量運(yùn)營(yíng)，甚至通過主動(dòng)制造焦慮，獲得不匪收入?？赡苣闳胄惺?，不如那些剛剛?cè)胄械牟┲?、剛畢業(yè)的大學(xué)生，他們更具備運(yùn)營(yíng)思維?！?/p>

療愈行業(yè)的課程內(nèi)容和收費(fèi)也沒有統(tǒng)一市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，完全取決于個(gè)人。Tech星球咨詢的一節(jié)60分鐘的線下頌缽私教課程，收費(fèi)近700元，而一些線上平臺(tái)上主，一節(jié)“1V1個(gè)案”課程收費(fèi)在888元到上千元不等，目標(biāo)是幫助用戶實(shí)現(xiàn)“信念轉(zhuǎn)換”和“能量清理”。

而且，目前國(guó)內(nèi)尚且沒有一個(gè)可以專業(yè)認(rèn)證為療愈師的資格證書，從業(yè)者多是依托于一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)課程，獲得一個(gè)療愈師的稱號(hào)。Tech星球從北京一家線下療愈工作室看到，購(gòu)買8800元課程，僅用三天就可以成為一名療愈師。另一家線下療愈師培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為期五天的課程售價(jià)為19800元。

療愈師“含金量”究竟幾何，用戶很難分辨。也因此，現(xiàn)在市面上很多療愈師多會(huì)增添一系列簡(jiǎn)介，他們一般會(huì)用心理咨詢師、生命教練等各種可以權(quán)威認(rèn)證的身份進(jìn)行背書。

在陳晨看來，目前療愈行業(yè)的另一挑戰(zhàn)在于，它本質(zhì)是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，且課程都是非標(biāo)品，在療愈交付環(huán)節(jié)也沒有什么評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和體系，全憑個(gè)人感受，“用戶覺得緩解壓力了，那就是有用，他覺得沒用，那就是不行?！?/p>

一位線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人在“推銷”課程時(shí)，也宣稱“療愈師證書不重要，只要上完課對(duì)用戶有幫助，就是好療愈師?！?/p>

年入7000萬(wàn)、井噴的療愈生意，誰(shuí)先賺到了錢？

任何一個(gè)行業(yè)興起之時(shí)，總是會(huì)先吹鼓一些人的錢包，許多人也不免成為第一批被“收割”的目標(biāo)群體。

王田是一家線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，此前她主要帶著團(tuán)隊(duì)在線上運(yùn)營(yíng)。僅在一家內(nèi)容平臺(tái)上，團(tuán)隊(duì)便構(gòu)建了一百多個(gè)矩陣賬號(hào)，目前線上有近4萬(wàn)名學(xué)員，直播課程費(fèi)用為1800元，也就意味著最高年收入可達(dá)7000余萬(wàn)。

今年開始，王田開始進(jìn)行大規(guī)模的線下培訓(xùn)，為期五天的課程收費(fèi)19800元。課程分為兩種培養(yǎng)方向，一種是是成為企業(yè)、大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的冥想導(dǎo)師，一種是成為線下工作室的療愈師。尤其是，頌缽療愈師需求非?；鸨?，王田說，僅在今年10月，團(tuán)隊(duì)就組織了五場(chǎng)線下培訓(xùn)班，價(jià)格從888元、3000元到5000元不等，高峰期基本能實(shí)現(xiàn)月入百萬(wàn)。

現(xiàn)在，很多場(chǎng)景需要療愈師，供不應(yīng)求，王田說，團(tuán)隊(duì)與很多酒店、民宿，還有瑜伽館等場(chǎng)所有合作，比如酒店也希望能有固定療愈師入駐，主要面向高端客戶，它們一般會(huì)與療愈師采取收益分成模式。

從招聘網(wǎng)站上以“療愈師”為關(guān)鍵詞搜索可以看到，現(xiàn)在療愈師的月薪資基本在1萬(wàn)～2萬(wàn)，一些企業(yè)招聘的正念冥想直播課程中的“助眠直播講師”月薪資可達(dá)3萬(wàn)。

對(duì)眾多有焦慮情緒的年輕人而言，各類療愈師們正通過直播、短視頻、線下工作室等多種渠道與他們建立起聯(lián)系。

從事療愈行業(yè)三年的劉倩坦言，線上定價(jià)更為混亂，很多博主的課程報(bào)價(jià)都會(huì)用666元、888元等比較吉利的數(shù)字，其實(shí)沒有標(biāo)準(zhǔn)，有些療愈師價(jià)格可能今年還是199元，過一段可能就是999元?！叭绻粋€(gè)用戶他剛經(jīng)歷斷崖式的情緒下跌，急需一個(gè)療愈師，那他愿意付費(fèi)多少都可以。”

療愈行業(yè)內(nèi)的企業(yè)也會(huì)通過多種方式吸引用戶參與。Tech星球從幾家企業(yè)負(fù)責(zé)人的朋友圈看到，他們基本都會(huì)發(fā)布各種與學(xué)員互動(dòng)交流的截圖，這些學(xué)員案例的共同點(diǎn)在于，包裝痕跡較為明顯，學(xué)員不僅通過療愈走出負(fù)面情緒，還實(shí)現(xiàn)工作收入增加、創(chuàng)業(yè)成功等高光劇情?！拔椰F(xiàn)在感受到錢在追著我跑”，一位學(xué)員如此說道。

對(duì)很多線上博主而言，具體案例能增強(qiáng)用戶信任度，吸引用戶報(bào)名課程，也能增加粉絲量。劉倩說，在一些平臺(tái)上，自稱為療愈師的博主，或許他們已經(jīng)事先征得用戶同意，將自己的過往的療愈案例通過語(yǔ)音對(duì)話形式展現(xiàn)，如果她的目標(biāo)群體是情感焦慮的年輕人，那么，案例故事通常就是“爽文大女主”般的逆襲劇情。

萬(wàn)億療愈經(jīng)濟(jì)，還能火多久？

按照全球健康研究所的報(bào)告預(yù)測(cè)，全球療愈經(jīng)濟(jì)將以每年約10%的速度增長(zhǎng)，到2025年，療愈經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億美元。

萬(wàn)億規(guī)模市場(chǎng)的療愈經(jīng)濟(jì)，正吸引更多參與者。不過，由于實(shí)現(xiàn)療愈的方式非常廣泛，用戶的喜好也瞬息萬(wàn)變，比如，眼下年輕人又流行起“抱樹”，這是他們的新型心理按摩方式。

作為療愈行業(yè)的愛好者，張?jiān)赂嬖VTech星球，她嘗試過很多療愈新方式，不止是頌缽，還有赫茲音療、五音音藥、果實(shí)搖鈴、手碟等，以及充滿玄學(xué)色彩的水晶陣法療愈等，或者出于助眠需求，或者為了增強(qiáng)所謂的身體“能量”，但大部分都是好奇心態(tài)，涉及到付費(fèi)課程和產(chǎn)品，購(gòu)買欲望較低。比如，在很多頌缽直播間，左下角會(huì)出現(xiàn)缽體的購(gòu)物鏈接，博主會(huì)時(shí)不時(shí)提醒、引導(dǎo)用戶去購(gòu)買。

眼下，療愈行業(yè)仍是發(fā)展早期，從業(yè)者都是一路摸著石頭過河，行業(yè)內(nèi)也尚未出現(xiàn)一家獨(dú)角獸規(guī)模的企業(yè)。一位消費(fèi)投資人表示，療愈行業(yè)需求并不穩(wěn)定，年輕人可能情緒低落時(shí)才會(huì)選擇，且人才參差不齊，商業(yè)模式可復(fù)制性也比較難，難以出現(xiàn)大規(guī)模的連鎖門店模式。

從目前行業(yè)內(nèi)知名度比較高的“FLOW冥想”等企業(yè)的商業(yè)化路徑來看，除了直接面向用戶的冥想APP、線下空間等，還在探索與企業(yè)端進(jìn)行合作，包括提供專屬會(huì)員、定制課程、旅修團(tuán)建等活動(dòng)。

而且，目前入局者魚龍混雜，野蠻生長(zhǎng)，行業(yè)需要一定時(shí)間去沉淀。從事冥想行業(yè)十余年，李冉此前在接受新聲Pro采訪時(shí)曾表示，之前冥想更偏向精英圈層，2022年，在疫情發(fā)酵下，整個(gè)社會(huì)開始有更多冥想的需求。在他看來，目前市場(chǎng)亂象是冥想快餐化，“我覺得這是會(huì)讓行業(yè)死亡的事情。你可以降低門檻，但你不能夸大說五分鐘不再焦慮，大家會(huì)以為這個(gè)短平快的東西，但并不能起到效果，對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生偏見?！?/p>

對(duì)于行業(yè)亂象，劉倩還不算太擔(dān)憂，在她印象中，雖然今年明顯感覺更多人加入到這個(gè)行業(yè)，各類“療愈”概念博主不斷涌現(xiàn)，不過很多又迅速消失，“如果只是想賺快錢，韭菜割不過三茬?！?/p>

（備注：文中劉倩、陳晨、王田、張?jiān)陆詾榛＃?/em>