文｜未來跡FutureBeauty
10月20日凌晨，歐萊雅集團公布了2023年前三季度業(yè)績報告。財報顯示，2023年前9個月，歐萊雅集團共錄得銷售額305.77億歐元（約合人民幣2362.72億），同比增長12.6%，按固定匯率計算增長14%。線上和線下均實現(xiàn)了極為均衡的兩位數(shù)增長。
其中，第三季度的銷售額為100.03億歐元（約合人民幣773.1億），同比增長11.1%。
報告期內(nèi)，歐萊雅在除北亞區(qū)外的所有地區(qū)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。北亞區(qū)在2023年前三季度同比增長僅為1.3%，報告同比下降4.1%。不過，歐萊雅在中國同比增長約為7.7%，與前9月僅1.6%的化妝品零售總額增速相比，明顯跑贏市場大盤。
全部門增長，皮膚科學(xué)美容部28.7%增速領(lǐng)跑
《FBeauty未來跡》通過梳理往年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，歐萊雅今年前三季度的增速依然是高于疫情之前的2019年，且305.77億歐元的銷售額也創(chuàng)下歷史新高。
具體到四大業(yè)務(wù)部門，財報顯示，歐萊雅旗下的四大事業(yè)部門：高檔化妝品部（L'Oréal Luxe）、大眾產(chǎn)品部（Consumer Products）、皮膚科學(xué)美容部（L’Oréal Dermatological Beauty）、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門（Professional Products）均實現(xiàn)了增長。
其中，皮膚科學(xué)美容部是四大部門中增速最快的部門，在今年前三季度共錄得銷售額49.1億歐元（約合人民幣380.65億），同比增長達28.7%。財報指出，理膚泉是業(yè)績貢獻最大的品牌，CeraVe適樂膚在北美以及世界其他地區(qū)都實現(xiàn)了兩位數(shù)的高增長。
大眾化妝品部仍為集團的第一大部門，且實現(xiàn)了集團有史以來的前三季度最好業(yè)績。2023年前九個月，該部門銷售額同比增長14.5%，至114.58億歐元（約合人民幣885.6億），增長主要得益于美寶蓮紐約、巴黎歐萊雅、NYX等品牌創(chuàng)新新品的推出。另外，財報特別指出，該部門的業(yè)績增長主要來自歐洲市場，且歐洲和新興市場的增長勢頭強勁。
高檔化妝品部門在四大部門中增速墊底。前九個月共錄得銷售額107.85億歐元（約合人民幣836.04億），同比增長6.1%。不過，在第三季度，該部門在除亞洲旅游零售以外的所有地區(qū)都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，而亞洲旅游零售表現(xiàn)不佳主要是受代購政策的影響。此外，該部門在中國大陸的表現(xiàn)繼續(xù)明顯優(yōu)于市場，市場份額也在不斷擴大。
最后，專業(yè)美發(fā)部門表現(xiàn)較為平穩(wěn)，前九個月賣了34.23億歐元（約合人民幣265.53億），同比增長8%。該部門在中國大陸、印度和美國的增長顯著。
北亞區(qū)增速墊底，中國增速7.7%回暖明顯
分地區(qū)看，除北亞地區(qū)外，歐萊雅前三季度在所有地區(qū)均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
五大市場中，歐洲地區(qū)是歐萊雅集團的第一大市場，2023年前九個月中共錄得銷售額97.41億歐元（約合人民幣755.17億），同比增長17.6%；拉丁美洲地區(qū)增速最快，同比增長24.4%至22.94億歐元（約合人民幣177.87億）；北美地區(qū)、SAPMENA-SSA5地區(qū)（包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū)）的增速分別為12.6%、23.6%。
包括中國市場在內(nèi)的北亞區(qū)增速最低，甚至在Q3出現(xiàn)負(fù)增長。
財報顯示，2023年前三季度，北亞地區(qū)共實現(xiàn)銷售額76.98億歐元（約合人民幣596.89億），同比增長僅為1.3%，報告同比下降4.1%；其中第三季度銷售額同比下滑4.8%，報告同比下滑達15.1%。
歐萊雅在財報中將這一緩慢增長歸咎于旅游零售業(yè)務(wù)的重新調(diào)整及代購政策的變更。不過，盡管北亞地區(qū)整體增長緩慢，但歐萊雅中國同比增長+7.7%，所有事業(yè)部均贏得了顯著的市場份額。同時，香港特別行政區(qū)旅游的復(fù)蘇也推動了增長勢頭。
一業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歐萊雅中國實現(xiàn)7.7%的增速后，通過第四季度的大促拉動或許有望重回兩位數(shù)的增長。
在北亞地區(qū)，歐萊雅集團旗下四大部門也各有優(yōu)異表現(xiàn)。
Kérastase卡詩等高端護發(fā)產(chǎn)品發(fā)展強勁，使得專業(yè)美發(fā)部門實現(xiàn)了大幅增長；得益于修麗可、理膚泉和適樂膚對業(yè)績的貢獻，皮膚科學(xué)美容部門在該地區(qū)同樣表現(xiàn)強勁；消費品部門保持了穩(wěn)定增速，主要歸功于巴黎歐萊雅在護膚和護發(fā)領(lǐng)域、3CE在彩妝領(lǐng)域的強大創(chuàng)新；另外，由于HR赫蓮娜、Takami、YSL，以及新推出的Prada 美妝的對業(yè)績的突出貢獻，歐萊雅奢侈品部門在北亞區(qū)也繼續(xù)跑贏市場。
深入中國、調(diào)整換新，歐萊雅的新階段
在北亞區(qū)整體業(yè)績“拉后退”的背景下，歐萊雅中國的業(yè)績卻實現(xiàn)明顯回暖。這與集團在中國市場的持續(xù)投資不無關(guān)系。
就在今年9月，歐萊雅官網(wǎng)發(fā)布了最新人事變動公告，原北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官費博瑞Fabrice Megarbane被任命為全球首席增長官，Vincent Boinay被任命為北亞區(qū)總裁兼歐萊雅中國首席執(zhí)行官，馬曉宇擔(dān)任歐萊雅中國區(qū)新設(shè)職位——副首席執(zhí)行官。該任命將于明年2月生效。
值得關(guān)注的是，馬曉宇的職位是歐萊雅中國區(qū)全新設(shè)立的職位，任命生效后，除了繼續(xù)管理歐萊雅中國高端產(chǎn)品部門之外，還將管理其他3大部門。業(yè)界認(rèn)為，馬曉宇的任命體現(xiàn)了歐萊雅集團對高端市場的重視，以及深度進行中國本土化的決心。
另外集團對中國上游的科技公司仍保持高度關(guān)注。就在上個月，歐萊雅中國宣布對中國創(chuàng)新型生物科技公司——深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司進行少數(shù)股權(quán)投資，雙方已經(jīng)在皮膚護理、彩妝、護發(fā)和染發(fā)領(lǐng)域，共同開展了多種活性原料的超分子開發(fā)研究。
在品牌戰(zhàn)略的調(diào)整上，歐萊雅集團作為美妝一哥也以果斷的“殺伐”來適應(yīng)市場的變化。
今年8月底，歐萊雅終于以25.8億美元交易價格將Aesop收入囊中，是集團最大的一筆收購。擲重金拿下Aesop的同時，對于旗下“運營價值不大”的品牌，歐萊雅也果斷放棄。
近期，有消息稱歐萊雅已經(jīng)出售旗下有機美妝品牌Sanaflore；而后又有外媒報道稱歐萊雅集團將停止生產(chǎn)和運營旗下精油護膚品牌Decléor。
值得一提的是，這兩個品牌均是主打天然有機的純凈美妝品牌，且都?xì)w屬于歐萊雅集團旗下的“皮膚醫(yī)學(xué)美容部”。與該部門旗下的適樂膚、修麗可、薇姿、理膚泉等知名品牌相比，這兩大品牌對部門業(yè)績的貢獻也微乎其微。
面向未來，歐萊雅仍然充滿信心。首席執(zhí)行官葉鴻慕評價最新成績時就表示：“在經(jīng)濟和地緣政治持續(xù)不確定的背景下，我們?nèi)匀挥行判睦^續(xù)跑贏市場，并在 2023 年實現(xiàn)銷售和利潤又一年的增長。我們對美容市場的前景持樂觀態(tài)度，并對未來保持雄心壯志。”