騰訊視頻最終還是走上了劇場(chǎng)的路。

近日，騰訊視頻“X劇場(chǎng)”推出第三部作品，古裝懸疑劇《繁城之下》，該劇延續(xù)X劇場(chǎng)首部作品《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的懸疑類(lèi)型，與此前的年代傳奇劇《歡顏》一起，三部作品構(gòu)建了騰訊視頻新的劇場(chǎng)系列。

相較其他劇集標(biāo)準(zhǔn)化的范式，“X劇場(chǎng)”短小精悍，自帶一種煞有介事的新奇感。片頭打出“X劇場(chǎng)”品牌，體量更靠近短劇集，最長(zhǎng)不過(guò)18集。同時(shí)單集時(shí)長(zhǎng)不固定，如《漫長(zhǎng)的季節(jié)》單集時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)兩小時(shí)，《繁城之下》的大結(jié)局同樣是一部電影的時(shí)間體量。同時(shí)，三部作品水準(zhǔn)較穩(wěn)定，三部作品豆瓣均分9.0分，剛剛開(kāi)分的《繁城之下》是8.5分。

除了“X劇場(chǎng)”，騰訊視頻還在暑期上線“板凳單元”，火線排播兩部喜劇，后續(xù)還將推出關(guān)注女性議題的“螢火單元”，強(qiáng)調(diào)共情和治愈型，具體片單尚未公布。

騰訊視頻密集的劇場(chǎng)化動(dòng)作，與前兩年對(duì)劇場(chǎng)謹(jǐn)慎的態(tài)度形成反差。2020年愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”率先打響平臺(tái)劇場(chǎng)化的號(hào)角，《隱秘的角落》《沉默的真相》一時(shí)間掀起懸疑劇內(nèi)卷大潮，優(yōu)酷寵愛(ài)劇場(chǎng)憑《冰糖燉雪梨》《山河令》《琉璃》，芒果TV季風(fēng)劇場(chǎng)借《我在他鄉(xiāng)挺好的》等站穩(wěn)腳跟。

“御三家”中，愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)從線上走向線下，港劇場(chǎng)成優(yōu)酷差異化優(yōu)勢(shì)。而騰訊視頻雖然年年片單百部，但除了曾經(jīng)推出過(guò)微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”外，長(zhǎng)劇集上遲遲沒(méi)有劇場(chǎng)化動(dòng)作。

隨著劇場(chǎng)化在多個(gè)平臺(tái)和內(nèi)容賽道鋪開(kāi)，劇場(chǎng)的邊界被不斷拓寬，不同體量、題材作品被納入劇場(chǎng)中，劇場(chǎng)的差異化特征逐漸消弭，變?yōu)椤耙诲仧酢钡呐挪ァ?/span>

比如愛(ài)奇藝有迷霧劇場(chǎng)和戀戀劇場(chǎng)，優(yōu)酷同樣有懸疑、寵愛(ài)劇場(chǎng)。芒果TV季風(fēng)劇場(chǎng)中不僅有關(guān)注中年女性婚姻的《妻子的選擇》，也有懸疑類(lèi)的《江照黎明》，還有醫(yī)療劇《非凡醫(yī)者》和科幻類(lèi)的《火星孤兒》，劇場(chǎng)特色不突出。

優(yōu)酷的“港劇場(chǎng)”成為平臺(tái)特色后，今年8月，騰訊視頻也與TVB達(dá)成合作，雙方就影視劇集聯(lián)合制作及授權(quán)展開(kāi)深度合作，發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展港產(chǎn)電視劇場(chǎng)新渠道。

事實(shí)上，劇場(chǎng)并非新事物，傳統(tǒng)電視臺(tái)劇集排播早已實(shí)踐過(guò)。比如湖南衛(wèi)視的第一周播劇場(chǎng)、鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)和金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)，《古劍奇譚》《花千骨》《楚喬傳》等前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代熱播劇便誕生于此。視頻平臺(tái)劇場(chǎng)化，實(shí)際上是這一品牌思路的沿襲。

騰訊視頻“趕晚集”推出“X劇場(chǎng)”，也具備一定偶然性。《漫長(zhǎng)的季節(jié)》播出后，騰訊視頻打出“生活化懸疑”標(biāo)簽。隨后該劇豆瓣開(kāi)分高達(dá)9.0分口碑突出，開(kāi)分當(dāng)天，騰訊視頻順勢(shì)宣布推出“X劇場(chǎng)”，定位是華語(yǔ)精品短劇集劇場(chǎng)，“X代表無(wú)限可能、未知探索和先鋒表達(dá)”，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為劇場(chǎng)首部作品，并未公布其他片單。

專(zhuān)供喜劇的“板凳單元”則已播完《鵲刀門(mén)傳奇》和《蘭閨喜事》兩部古裝喜劇，前者由傳統(tǒng)東北喜劇力量趙本山等人領(lǐng)銜，融合喜劇和武俠，后者主打“下飯喜鬧劇”，講一寡婦和四女兒的嫁娶之事。輕裝上陣，雖未成破圈爆款，但兩部劇最高站內(nèi)熱度均破20000，也算檔期內(nèi)“小黑馬”。

當(dāng)下平臺(tái)間古偶、現(xiàn)言和懸疑為內(nèi)容供應(yīng)主力，暑期檔《蓮花樓》《長(zhǎng)相思》和當(dāng)下熱播的《田耕紀(jì)》《為有暗香來(lái)》均為古偶大類(lèi)，輕量化的古裝喜劇形成垂類(lèi)差異化補(bǔ)充。同時(shí)，板凳單元選在暑期檔后期、國(guó)慶檔前期等偏冷檔期播出，小垂類(lèi)劇集彈性補(bǔ)充平臺(tái)排播空檔。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌和劇宣效應(yīng)仍是劇場(chǎng)對(duì)平臺(tái)的最大價(jià)值。制作水平相當(dāng)、類(lèi)型靠攏、體量接近、受眾畫(huà)像相似的作品，在短期內(nèi)接檔排播，品牌認(rèn)知更易形成。這也是迷霧劇場(chǎng)作為整體IP向線下發(fā)展的邏輯。

但正如迷霧劇場(chǎng)當(dāng)下的困境一樣，高水準(zhǔn)劇集無(wú)法持續(xù)穩(wěn)定上線，《八角亭迷霧》《回來(lái)的女兒》難現(xiàn)《隱秘的角落》熱度口碑雙收，劇場(chǎng)本身就陷入了存在主義危機(jī)。畢竟排播和運(yùn)營(yíng)終究無(wú)法替代內(nèi)容、視聽(tīng)升級(jí)，劇場(chǎng)化的檻還需要回到內(nèi)容創(chuàng)新本身。