文|文娛商業(yè)觀察 阿木
“雖然不想承認,但現(xiàn)在好像確實已經(jīng)和夏天說再見了……but我們準備辦一場演唱會,這樣又能和夏天再見了?!?/p>
日前,愛奇藝自制綜藝《樂隊的夏天》在官方微博宣布,將于10月22日在北京工人體育場舉辦“再見·夏天”衍生演唱會。一時間,引發(fā)了大量節(jié)目粉絲和樂隊粉絲的關注。
針對這場演唱會,外界普遍擁有著兩種聲音:是結束,還是開始?
說“結束”,演唱會被冠以“再見”之名,外界揣測這或許是三季樂夏的“最終章”;說“開始”,節(jié)目播出三年以來,首次衍生演唱會究竟能否開啟綜藝商業(yè)變現(xiàn)“新樂章”?
三季樂夏首次線下,衍生演唱會將成“最終章”?
從2019年的橫空出世,《樂隊的夏天》將躁動的搖滾樂以綜藝的形式介紹給了更多的觀眾,對于很多年輕的“樂迷”,這檔節(jié)目是他們樂隊的啟蒙,而衍生演唱會也成為了觀眾們的萬眾所望。
今年8月,闊別三年之久的《樂隊的夏天》第三季姍姍來遲,更是被網(wǎng)友戲稱為“樂隊的秋天”。相較于第一季新褲子、刺猬的驚艷開嗓,到第二季的大波浪、五條人的別具個性,這一季,讓你入迷的是二手玫瑰的極致自由,還是麻園詩人的痛徹心扉?
在第三季節(jié)目的舞臺上,第一季的參賽樂隊九連真人回歸,他在臺上說道:“樂夏3可能是最后一季,反正坊間就有這樣的傳說。然后我覺得不回娘家看看,好像有點可惜?!弊谂_上的大張偉一臉費解,而馬東則是一言不發(fā),這也使得更多觀眾揣測,這將會是最后一季的《樂隊的夏天》。
那我們該如何告別呢?
樂夏用了自己的方式,那便是舉辦一場演唱會。10月22日(本周日)18:30,在北京工人體育場,《樂隊的夏天》將會舉辦「再見·夏天」演唱會。這不僅是樂夏三季以來首次節(jié)目官方的演唱會,同時也是“搖滾樂殿堂級場館”新工體的首場演唱會。
這場演唱會的陣容也將集納了三季樂隊的夏天超級陣容,第一季的HOT1和HOT2新褲子與痛仰,第二季的HOT1和HOT2重塑雕像的權利、五條人,以及即將于本周五新鮮出爐的第三季的HOT1和HOT2,門票價格從380-1380元不等。
在這次演唱會的官宣文案中寫道:“為了共享那些‘總有人正年輕’的瞬間,為了保存那些屬于樂夏的珍貴回憶,為了讓更多人有機會‘在場’,為了踏上屬于每個人的旅行,樂隊的夏天「再見·夏天」演唱會,正式官宣。”
萬眾呼喚火速售罄,樂夏為什么可以“吃蛋糕”?
在五年三季的帶動下,《樂隊的夏天》真的將搖滾樂從地下帶到了地上,在很多喜歡搖滾樂的年輕群體中,樂夏可能是他們看的唯一一檔綜藝,具有獨一無二的神圣地位。
今年年初以來,各地都掀起了音樂節(jié)的浪潮,而從《樂隊的夏天》走出去的樂隊,活躍在各大音樂節(jié)的現(xiàn)場。與此同時,各大樂隊的巡演也紛紛啟程,傻子與白癡、HAYA樂團、反光鏡等“樂夏選手”都先后開啟了全國巡演。
在這樣的背景下,樂夏開演唱會,既是一場體面的告別,極具儀式感地說“再見”,也是一場商業(yè)的開始,從線下演出中吃到“蛋糕”。
從主辦方來看,這場演唱會由米未傳媒和魔方演藝共同主辦,米未即是《樂隊的夏天》節(jié)目制作方,魔方演藝是中國新興的以現(xiàn)場為核心的泛文化娛樂集團,而值得一提的是,節(jié)目播出平臺及出品單位愛奇藝并未直接參與到此前演唱會之中。
雖然愛奇藝未參與,但是這場演唱會還是會與節(jié)目息息相關。這場演唱會時間定在22日,也是距離本周五樂夏收官后的第二天,對于演唱會來說,這保留著節(jié)目收官的熱度峰值,對于節(jié)目來說,演唱會神秘嘉賓的揭曉,直接帶動更多樂迷關注節(jié)目終極對決。
從票務代理來看,這場演出的票務總代交給了票星球,票務平臺還有秀動呈現(xiàn)、貓眼演出,大麥等平臺未出現(xiàn)在本次活動中。
根據(jù)此前數(shù)據(jù),觀眾在票星球上對本場樂夏演唱會進行“搶票準備”和“開票提醒”,此前參與的預約用戶已超過數(shù)萬人。這其中既有節(jié)目的粉絲,也有這些樂隊本身的歌迷。
在10月14日正式開票后,在短短不足一個小時的時間內(nèi),樂迷們便將這場由全樂隊組成的演出票一搶而空,門票全部售罄,火熱程度可見一斑。
對于很多樂迷來說,樂夏是一場極具有青春記憶的節(jié)目,因此當節(jié)目組首次以《樂隊的夏天》為IP集結參賽樂隊,這對于節(jié)目粉絲來說,可以說是不見不散、不可缺席的盛會。
首發(fā)先導收官衍生,音綜演唱會能否成為“新售后”?
對于線下演出火熱的今天來說,演唱會和音樂節(jié)都已經(jīng)司空見慣,但是對于綜藝節(jié)目而言,衍生演唱會能夠直接進行商業(yè)變現(xiàn),還是一次新的跨越。
這場樂夏演唱會并非是國內(nèi)首次音綜演唱會,此前,在音樂類綜藝每一次階段性的發(fā)展時,都有著衍生演唱會的身影。
從2005年,《超級女聲》的走紅,開啟了10場2005超級女聲“唱游中國”中國巡回演唱會;到2012年,《中國好聲音》一度唱響,同樣在每季收官之時也拉開了鳥巢巔峰之夜演唱會的號角;再到2019年,《聲入人心》梅溪湖36子受到關注,湖南衛(wèi)視與保利演出共同開啟了全國巡演,聲勢浩大且遍及全國。
無獨有偶,在本次樂夏演唱會之后,愛奇藝另外一檔音綜《中國說唱巔峰對決2023》也將開啟#說唱巔峰對決音樂節(jié)#,日前福州站全明星陣容已經(jīng)公布,從屏幕中直接亮相演出線下,與樂迷近距離接觸。
這些舉辦過演唱會的節(jié)目都有一個共同特征,那便都是火極一時的爆款綜藝。也只有爆款綜藝才有能力舉辦、且有觀眾愿意為演出買單。
相對而言,這些音綜演唱會走向線下,更多是為了分一杯線下演出的“羹湯”,相比之下,更多影視劇的衍生演唱會則更傾向于線上,更多是為了割一波爆款劇集的“韭菜”。
今年以來,從騰訊視頻《陳情令》國風音樂演唱會單集付費售賣,到優(yōu)酷《琉璃》云歌會以劇中主角CP聚首之名賣票,再到今年愛奇藝的《蓮花樓》也同樣舉辦了主題演唱會,同樣也是會員用戶花費30元(非會員用戶需花費60元)可以購買線上觀看直播的名額。
除了這些劇集之外,芒果TV也曾以《明星大偵探》為切入點,嘗試過付費演唱會內(nèi)容。從第五季的先導片“NZND破冰演唱會”引發(fā)群嘲,到第六季的“NZND頂牛演唱會”,再到第七季和第八季的偵心偵意新春演唱會,基本上都是以單集付費的形式呈現(xiàn)。
總的來說,目前國內(nèi)綜藝演唱會的模式已經(jīng)逐漸成熟,但是鑒于綜藝體量的關系,很難大規(guī)模的復制和模仿,而這些衍生演唱會,只能作為“錦上添花”,為頭部頂流綜藝開啟商業(yè)變現(xiàn)的“新樂章”。