文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
音綜舞臺(tái)年年有，今年出圈特別多。
先有任素汐&瓦伊那“用7分55秒唱盡普通人一生”的《大夢(mèng)》被朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)刷屏；再有光良罕見(jiàn)現(xiàn)身內(nèi)娛唱《童話(huà)》把 #這版童話(huà)比18年前還好哭# 刷上抖音熱榜；還有最新一期《樂(lè)夏3》二手玫瑰改編《耍猴兒》引樂(lè)評(píng)圈集體解讀熱潮。
作為國(guó)產(chǎn)綜藝最古老品類(lèi)之一，幾乎你能想到的節(jié)目創(chuàng)新路數(shù)音綜都試了個(gè)遍，換言之，音綜市場(chǎng)可以說(shuō)很早就完成了從“增量市場(chǎng)”向“存量市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)身。
那么，從制作層面上說(shuō)，我們默認(rèn)“拼創(chuàng)意”這條路走不通的前提下，今年這些音綜出圈舞臺(tái)帶給行業(yè)哪些對(duì)音綜產(chǎn)品迭代的新思考，今天犀牛君依次拆解來(lái)聊。
《大夢(mèng)》與下沉情緒爆點(diǎn)
《大夢(mèng)》再次證明下沉情緒的威力。
如果說(shuō)李佳琦回懟衣食父母“有沒(méi)有認(rèn)真工作”“工資漲沒(méi)漲”，精準(zhǔn)戳到了廣大打工人集體痛處，《大夢(mèng)》可以說(shuō)反其道行之，句句歌詞述說(shuō)普通人不同年齡困境，卻用“我看到花兒在綻放”的絕美生命意象去寬慰你。
《大夢(mèng)》全曲用11組“我已xx歲……該怎么辦”的寫(xiě)作句式，以極富畫(huà)面感敘事道出了一個(gè)普通人6歲、12歲、18歲、23歲、28歲、38歲、48歲、58歲、68歲、78歲、88歲的人生困頓狀態(tài)，所有聽(tīng)眾都可在“對(duì)號(hào)入座”后悄然淚落。
在歌詞里放入“具體數(shù)字”，是華語(yǔ)作詞界常用技巧。比如張惠妹《連名帶姓》首句寫(xiě)到“零七年那一首定情曲的前奏”，宋某人《董小姐》“在五月的早晨，終于丟失了睡眠”成點(diǎn)睛妙筆，皆因“零七年”、“五月”這種數(shù)字既給聽(tīng)眾留下私人暗號(hào)的咂摸空間，又極方便聽(tīng)者做具象記憶的情境帶入。
坦白講，《大夢(mèng)》這首歌在寫(xiě)作深度和文學(xué)厚度上并不出眾，但它以“具體的年齡”著手?jǐn)⑹?，知其生命平凡卻仍為普通個(gè)體歌唱的態(tài)度，使得廣大下沉的身處各年齡階段的聽(tīng)眾都可與之共鳴。
它唱10幾歲的“沒(méi)考上大學(xué)”、唱30幾歲的“我轉(zhuǎn)個(gè)不停，學(xué)校和醫(yī)院”、唱50幾歲的“老二離了婚，娃交給我來(lái)帶”、唱70幾歲的“躺在病床上，無(wú)助得像孩子”，每個(gè)年齡階段寥寥幾筆的背后，映射了現(xiàn)實(shí)里太多普通人的生命經(jīng)驗(yàn)。
而《大夢(mèng)》音綜舞臺(tái)出圈的背后，任素汐要記大功。任在演唱該曲時(shí)幾度微微哽咽，不了解她的人大會(huì)把這看作是非專(zhuān)業(yè)歌手的瑕疵，但若你想想她在《驢得水》里把一首《我要你》唱出圈的前史，也許這段是她身為演員的一種“表演”處理也說(shuō)不定。
講真，找任素汐來(lái)女神改編賽并與“農(nóng)民樂(lè)隊(duì)”瓦伊那合作，完全體現(xiàn)了《樂(lè)夏》節(jié)目組把握音綜舞臺(tái)傳播特性的洞察力。音綜界總愛(ài)談選曲、選人，《大夢(mèng)》或提醒行業(yè)，找一個(gè)“非專(zhuān)業(yè)歌手”唱一首“普通人的歌”，這種大道至簡(jiǎn)的制作思路，或許比卷歌手咖位更聰明。
畢竟音綜、音樂(lè)若想實(shí)現(xiàn)最大化傳播效應(yīng)，核心還是在于“聽(tīng)歌的人”。所以能及時(shí)捕捉到當(dāng)今大眾集體性社會(huì)情緒，并妙用音樂(lè)作品與廣泛普通人建立情感連接，對(duì)于如今的音綜制作蔚為重要。
《童話(huà)》與短視頻傳播基本盤(pán)
《童話(huà)》則再度彰顯時(shí)間的魔力。
這次音綜版《童話(huà)》上抖音熱榜的詞條叫 #這版童話(huà)比18年前還好哭# ，這份“好哭”，除了因?yàn)楦枨旧韮?nèi)容具備跨越時(shí)間的經(jīng)典性，再加諸其上的一層，是已然成長(zhǎng)的聽(tīng)眾在18年后以全新心境重聽(tīng)這首歌的情緒復(fù)雜性。
“聽(tīng)這首歌的現(xiàn)在都負(fù)債30萬(wàn)了吧”“當(dāng)時(shí)媽媽會(huì)陪著我一起聽(tīng)，可是歌還在媽媽不在了”…… 在《童話(huà)》舞臺(tái)短視頻切片的評(píng)論區(qū)，熱門(mén)評(píng)論皆是網(wǎng)友感嘆18年前后聆聽(tīng)該曲的“我”的生活嬗變。
張宇的《走樣》曾唱到：“ 初聞不知曲中意，再聽(tīng)已是曲中人”，聽(tīng)歌的人永遠(yuǎn)是延展一首歌生命厚度的核心力量。而聽(tīng)眾跨越時(shí)間維度對(duì)一首老歌的認(rèn)知轉(zhuǎn)變及由此勾起的濃烈懷舊情緒，當(dāng)然還是音綜最好打的一張感情牌。
像生產(chǎn)新版《童話(huà)》舞臺(tái)的《我們的歌》這類(lèi)音綜，明面上的受眾主戰(zhàn)場(chǎng)在電視端，其實(shí)短視頻在幫助這類(lèi)衛(wèi)視音綜擴(kuò)散傳播方面，加持的宣發(fā)作用越來(lái)越顯著。
十幾二十幾年前的華語(yǔ)樂(lè)壇好歌那么多，一首經(jīng)典歌曲也需要給出一個(gè)充足理由讓大家選擇在2023年重新聆聽(tīng)它。所以說(shuō)，這首歌它既需要音綜作為“伯樂(lè)”去重新挖它，也需要短視頻來(lái)“剪”出其多維話(huà)題令大家重新討論它。
因此，《童話(huà)》舞臺(tái)帶來(lái)的啟示之一是，音綜最好能邀一些在短視頻上易引發(fā)討論的歌者上節(jié)目。比起那些來(lái)來(lái)去去的音綜常客，光良就是很聰明的人選，一是他“消失”得夠久觀眾對(duì)他這些年抱有足夠好奇心，二是《童話(huà)》《掌心》這些歌當(dāng)年確實(shí)出圈也確實(shí)很多年沒(méi)有被大家再撿起來(lái)聽(tīng)。
啟示之二是，音綜要賦予老歌“當(dāng)代理解”。具體來(lái)說(shuō)，《童話(huà)》找來(lái)新生代的陳卓璇與光良合唱是很討巧的做法。無(wú)論陳卓璇唱得是好是壞，用一個(gè)新鮮嗓音唱出對(duì)這首歌當(dāng)下的理解是必要的，它能催生的話(huà)題也是短視頻愛(ài)討論的。
刀郎《羅剎海市》的爆火已然證明了群眾對(duì)“樂(lè)壇八卦”擁有某種恒定的好奇心，在音綜里借老歌新唱來(lái)對(duì)比、評(píng)價(jià)不同代際歌手，從來(lái)就是社媒“引戰(zhàn)”的流量密碼。所以誠(chéng)如《我們的歌》這種真正做給大眾聽(tīng)的音綜，到往后也是不缺市場(chǎng)。
《耍猴兒》與音綜雅俗之辯
《耍猴兒》則代表了音綜可開(kāi)拓的審美可能。
如果說(shuō)《我們的歌》式音綜更多贏在情緒價(jià)值，《耍猴兒》這類(lèi)音綜舞臺(tái)的勝負(fù)手在于，它能否獨(dú)特到惹得專(zhuān)業(yè)人士忍不住講兩句，或能否引發(fā)大眾有興趣參與回音樂(lè)圈最經(jīng)典的雅俗之辯。
不得不承認(rèn)的是，《樂(lè)夏》可能是國(guó)產(chǎn)音綜里少數(shù)幾個(gè)愿意探索“音樂(lè)性”的節(jié)目了。像這次二手玫瑰在最新賽段奉上的《耍猴兒》，在保留大眾傳播性的同時(shí)，也是比較少見(jiàn)的在音樂(lè)性上值得拆解分析的音綜舞臺(tái)了。
“二手玫瑰式的中式哥特色彩充滿(mǎn)了怪誕、諷刺、調(diào)侃意味”“一首癲狂浮靡、戲謔荒誕、亦正亦邪的藝術(shù)搖滾”…… 在當(dāng)下的社媒，諸如這類(lèi)樂(lè)評(píng)人點(diǎn)評(píng)音綜舞臺(tái)以給觀眾做“導(dǎo)聽(tīng)”的現(xiàn)象越來(lái)越多，于音綜而言其實(shí)是好事。
音綜需要情緒價(jià)值，但音綜不能永遠(yuǎn)來(lái)來(lái)去去翻唱經(jīng)典老歌，作為后唱片時(shí)代僅次于短視頻的主流“推歌平臺(tái)”，優(yōu)質(zhì)音綜需要具備引領(lǐng)華語(yǔ)音樂(lè)探索、進(jìn)化的審美自覺(jué)性。
也就是說(shuō)，在當(dāng)下的音綜市場(chǎng)，一方面大眾仍需要《我們的歌》《天賜的聲音》這類(lèi)供給其情緒價(jià)值的老牌音綜，另一方面也需要《樂(lè)隊(duì)的夏天》《聲生不息》這類(lèi)先鋒的、愿意探索華語(yǔ)音樂(lè)更多可能性的“新音綜”來(lái)拓展市場(chǎng)想象力。
這就又回到每次聊音樂(lè)、音綜那個(gè)無(wú)可回避的母題：請(qǐng)創(chuàng)作者、制作者們平衡好音樂(lè)表演里的“雅”與“俗”，爭(zhēng)取做出雅俗共賞的好音樂(lè)。