界面新聞?dòng)浾?| 肖芳

10月18日，界面新聞獲悉，美團(tuán)短視頻入口已全量上線，美團(tuán)App底部Tab欄中心位置出現(xiàn)了“視頻”欄。這是美團(tuán)上線直播入口之后，在內(nèi)容上又一個(gè)重要布局。

此前，美團(tuán)短視頻入口已在三四線城市測(cè)試了半年左右。和抖音極速版、快手極速版等App類似，用戶在美團(tuán)App觀看短視頻、做任務(wù)也可以獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，觀看一條短視頻可獲得0.01-0.03元不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)最高可一次累計(jì)20元提現(xiàn)。

一位美團(tuán)內(nèi)部人士對(duì)界面新聞表示，短視頻業(yè)務(wù)隸屬于平臺(tái)事業(yè)部，團(tuán)隊(duì)規(guī)模目前在100人左右，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人向美團(tuán)平臺(tái)負(fù)責(zé)人、S-team成員李樹(shù)斌匯報(bào)。

目前，美團(tuán)短視頻的內(nèi)容并非來(lái)自原創(chuàng)，多是外部平臺(tái)的版權(quán)采買，內(nèi)容方向也五花八門，不僅包含與美團(tuán)業(yè)務(wù)相關(guān)的美食類內(nèi)容，也有大量影視娛樂(lè)內(nèi)容，和其他短視頻平臺(tái)在冷啟動(dòng)階段的運(yùn)營(yíng)思路相似。需要注意的是，美團(tuán)App暫未向全量用戶開(kāi)放視頻拍攝、發(fā)布功能，僅部分用戶可在頁(yè)面右上角看到還在內(nèi)測(cè)的拍攝入口。

界面新聞向美團(tuán)方面詢問(wèn)短視頻業(yè)務(wù)的相關(guān)信息，對(duì)方未作更多說(shuō)明。

有分析人士認(rèn)為，美團(tuán)力推直播短視頻等內(nèi)容一方面是扭轉(zhuǎn)美團(tuán)App過(guò)強(qiáng)的工具屬性，提升用戶停留時(shí)長(zhǎng)，提高交易頻次；另一方面也意在拓展下沉市場(chǎng)，尋求更多增長(zhǎng)空間。

此前，美團(tuán)直播在內(nèi)測(cè)中，一些場(chǎng)次獲得了超過(guò)美團(tuán)內(nèi)部預(yù)期的轉(zhuǎn)化率，也讓美團(tuán)重新思考自己在直播等內(nèi)容上的優(yōu)劣勢(shì)。相比于其他內(nèi)容平臺(tái)，美團(tuán)在內(nèi)容上并不占優(yōu)勢(shì)，但其聚集了一群有明確消費(fèi)需求的用戶，以直播、短視頻等更直觀的方式銷售餐飲、酒旅等相關(guān)產(chǎn)品會(huì)形成更多轉(zhuǎn)化。