文|聚美麗 璞 玉
10月16日，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司(證券代碼：600436 ，以下簡稱：片仔癀)發(fā)布了2023年第三季度業(yè)績報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示，2023年前三季度(1-9月)片仔癀營業(yè)收入為76億，同比增長14.88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為24.05億，同比增長17.16%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為23.79億，同比下降61.44%。
其中，2023年第三季度片仔癀營業(yè)收入為25.54億，同比增長16.48%；歸屬于上市股東凈利潤為8.634億。
圖源：片仔癀2023年第三季度業(yè)績報(bào)告
片仔癀占化妝品業(yè)務(wù)前三季度賣4.3億
公開資料顯示，片仔癀創(chuàng)立于1999年(前身是福建漳州制藥廠，成立于1956年，后來1999年改制為漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司)，于2003 年 6 月在上交所掛牌上市交易。主要業(yè)務(wù)分為醫(yī)藥制造業(yè)、醫(yī)藥流通業(yè)、化妝品業(yè)等。
按照業(yè)務(wù)劃分來看，片仔癀2023年前三季度(1-9月)化妝品業(yè)務(wù)營業(yè)收入為4.3億，同比下降6.53%，占總營收5.68%；營業(yè)成本為1.5億，同比下降10.10%；毛利率為63.15%，同比增加1.47個(gè)百分點(diǎn)。
圖源：片仔癀2023年第三季度業(yè)績報(bào)告
再結(jié)合近年的業(yè)績來看，片仔癀化妝品業(yè)務(wù)從2019年增勢放緩，到2022年收入更是出現(xiàn)下滑，2022年片仔癀化妝品相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)收入為6.34億，同比下降24.61%；毛利率為60.6%，同比減少6.41個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí)，2023年上半年片仔癀化妝品業(yè)務(wù)營業(yè)收入為2.73億，同比下降21.91%。片仔癀在此次季度財(cái)報(bào)中指出，相較之前，如今化妝品業(yè)務(wù)的業(yè)績有所回暖。
圖源：行行查
據(jù)了解，片仔癀化妝品業(yè)務(wù)包括“片仔癀化妝品”及“皇后”等多個(gè)品牌，其中“皇后”品牌已啟動(dòng)品牌的高端化升級，定位輕奢草本護(hù)膚品牌。日化業(yè)務(wù)還包括公司控股子公司漳州片仔癀上海家化口腔護(hù)理有限公司，涵蓋牙膏、漱口水類別。
與此同時(shí)，出身藥企的片仔癀在2020年10月，董事會(huì)就審議通過了《關(guān)于籌劃控股子公司分拆上市的議案》，片仔癀化妝品業(yè)務(wù)分拆上市的前期籌備正式啟動(dòng)。
從片仔癀將化妝品業(yè)務(wù)拆分上市這一布局來看，一定程度上表明了片仔癀發(fā)展化妝品市場的決心。在醫(yī)藥市場監(jiān)管趨嚴(yán)，藥企壓力倍增下，大力發(fā)展化妝品行業(yè)成了片仔癀的必然選擇。
千億美白市場，老國貨仍面臨壓力
目前，片仔癀化妝品業(yè)務(wù)主打的品牌“片仔癀”在淘寶平臺(tái)粉絲量有238萬，其產(chǎn)品熱銷榜前三名分別為皇后片仔癀珍珠補(bǔ)水保濕面霜、片仔癀面霜皇后牌珍珠膏、皇后牌片仔癀臻潤珍珠膏。
圖源：淘寶
其中，皇后牌珍珠膏主打祛黃美白，而早在1980年，片仔癀就推出了皇后牌片仔癀珍珠膏，早一步踏入祛黃美白市場。
近年來，片仔癀對祛黃美白市場發(fā)展也同樣重視。據(jù)悉，2022年片仔癀聯(lián)合新浪時(shí)尚發(fā)布了《2022中國女性美白消費(fèi)趨勢報(bào)告》(以下簡稱：報(bào)告)，報(bào)告指出消費(fèi)者在對護(hù)膚訴求中，美白需求排第二。
并且據(jù)市場數(shù)據(jù)來看，我國美白市場的發(fā)展有著不錯(cuò)的發(fā)展前景。據(jù)京谷農(nóng)業(yè)智庫(JGAG)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測2026年中國的美白市場規(guī)模將為6740億元。
可見，在Z世代(1995年-2000年出生的Z世代)美白消費(fèi)需求的年輕化趨勢漸顯。
除此之外，與片仔癀同一時(shí)期推出美白產(chǎn)品的老國貨品牌的還有春娟。春娟隸屬成都藍(lán)風(fēng)集團(tuán)旗下，創(chuàng)建于1980年，至今已經(jīng)有40多年的歷史了，推出的春娟黃芪霜同樣主打祛黃美白作用。
可以發(fā)現(xiàn)，大多國貨品牌的美白產(chǎn)品離不開中國本土成分，如春娟主打的黃芪、歐詩漫主打的珍珠粉、相宜本草主打的紅景天等。
但在如此內(nèi)卷的化妝品市場當(dāng)中，市場也推出了不少新的美白成分，如“377”、“630”、“煙酰胺”、“熊果苷”等成分。
而面對市場上不斷推陳出新、產(chǎn)品多元化，老國貨品牌們推出的新品速度明顯較為緩慢，這也是影響其發(fā)展的原因之一。
另外，前段時(shí)間的國貨品牌之間的大聯(lián)盟，給國貨品牌們帶來一波流量。但流量過后，國貨們還是要面臨著一定的壓力。
雖然在這場商戰(zhàn)中，國貨品牌們以價(jià)格優(yōu)勢“取勝”，但在科學(xué)護(hù)膚的當(dāng)下，最終消費(fèi)者會(huì)回歸注重功效、成分等。如片仔癀這樣的老國貨品牌還是會(huì)受到“擠壓”。
因此，加大研發(fā)是國貨品牌們今后發(fā)展必然選擇的一方面，片仔癀也意識到這一點(diǎn)，加大了研發(fā)方面的投入。
片仔癀2023年前三季度(1-9月)研發(fā)投入為1.8億，較2022年前三季度(1-9月)的1.43億，同比有所增長。
圖源：片仔癀2023年第三季度業(yè)績報(bào)告
在功效為王的時(shí)代，品牌們都在內(nèi)卷的境況下，對于出身藥企的片仔癀來說，將化妝品業(yè)務(wù)拿出來進(jìn)行拆分上市，一定程度上為其在化妝品市場將來的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
而國貨品牌們也只有用技術(shù)壁壘打造更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以科學(xué)的技術(shù)打造品牌護(hù)城河，才能使品牌的發(fā)展走得更加長遠(yuǎn)。
參考資料：
片仔癀2023年第三季度業(yè)績報(bào)告