文｜犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

一部網(wǎng)絡(luò)電影取得2000萬分賬票房意味著什么？

放在前幾年的網(wǎng)絡(luò)電影市場，這不過是在頭部陣營里中游偏上的成績。然而放在今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場，這個票房數(shù)字已經(jīng)足夠打進年榜票房前五（未計入愛奇藝云影院上線相關(guān)項目）。

最近，就誕生了這么一部在2023年罕見的頭部作品。

國慶檔網(wǎng)絡(luò)電影《窮兄富弟》，在10月4日上線以來，用了不到半個月時間就斬獲近2000萬分賬票房，迅速刷新了下半年上線的傳統(tǒng)分賬網(wǎng)絡(luò)電影票房新高。

迎來久違的爆款其實是一件值得慶幸之事，但我們卻透過這部影片看到了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)里更多難以回避的頑固癥結(jié)。

逃不掉的高票房低口碑魔咒

行業(yè)公認，網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量困難重重。在一個本就不夠成熟的有限規(guī)模市場中，想要顛覆現(xiàn)狀創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的難度遠超其他影視作品。因此即便是現(xiàn)在，頭部網(wǎng)絡(luò)電影依舊要面對品質(zhì)有限的現(xiàn)實。

豆瓣僅有5.4分的《窮兄富弟》如是說。

《窮兄富弟》的定位其實與國慶檔院線市場的《好像也沒那么熱血沸騰》有著諸多異曲同工之妙，當(dāng)然，這部影片更像是一部平替版。

《窮兄富弟》是一部典型的包裹在喜劇外殼下的正劇作品。小沈陽、潘斌龍、沈春陽領(lǐng)銜的全喜劇演員班底，影片前半部分較為密集的喜劇元素，宣傳物料上的喜劇色彩，將一個現(xiàn)實題材故事裝點成了網(wǎng)絡(luò)電影市場主流喜劇的模樣。

作為首部聚焦器官移植的現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影，《窮兄富弟》故事中的溫情占比遠超喜劇。

影片講述了身患尿毒癥的小人物司機與身患先心病的富二代意外結(jié)識配型成功后簽署“生死協(xié)議”，隨著二人逐漸向?qū)Ψ匠ㄩ_心扉，決心成全對方，在生命倒計時中互相扶持了結(jié)心愿。拋開故事高級與否暫且不論，至少對于網(wǎng)絡(luò)電影而言，這的確是個比較完整的劇本。

不過礙于主創(chuàng)團隊能力有限，《窮兄富弟》的完成度著實令人遺憾。缺高潮、少情緒，甚至連主角躺在病床上的催淚戲份也讓人難以共情，全片看下來仿佛看了兩集公益電視劇，說一句寡淡不為過。

但需要承認的是，盡管影片完成度不佳，憑借較高知名度喜劇演員陣容與喜劇題材的雙重加持，也已經(jīng)足夠讓《窮兄富弟》在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影市場如魚得水。

與此同時，由于該片上線適逢國慶檔，10月4日這個檔期選擇避免了在節(jié)日前期與院線電影爭奪觀眾注意力，同時也抓住了節(jié)日后期的觀眾娛樂需求缺口，依靠精準的檔期策略，獲得了一定的檔期紅利。

值得一提的是，在影片上線后，主演小沈陽在抖音頭部主播瘋狂小楊哥的直播間中為影片開麥宣傳。配合影片在抖快的相關(guān)營銷動作，進一步撬動了影片的傳播增量。

按照目前趨勢，《窮兄富弟》很快就將正式突破2000萬票房大關(guān)，接下來繼續(xù)延續(xù)長尾躋身年榜前三的希望不小。

網(wǎng)絡(luò)電影仍在原地踏步

只是，這部影片能夠在下半年網(wǎng)絡(luò)電影市場中脫穎而出，其實并沒能體現(xiàn)太多的行業(yè)價值。甚至可以說，憑借知名演員陣容與主流類型走紅的《窮兄富弟》，更可能是網(wǎng)絡(luò)電影原地踏步的一種體現(xiàn)。

我們不妨來簡單回顧一下今年傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影頭部陣營。在分賬超過千萬的25部影片里，絕大部分影片都可以用知名IP改編、知名演員主演，以及動作、驚悚、喜劇、奇幻等大量院線市場“淘汰”下來的經(jīng)典題材這幾大制作模式來概括。

僅看目前分賬前十影片，《奇門遁甲2》《三線輪洄》皆為IP改編，《紙人回魂》延續(xù)了去年的民俗恐怖浪潮，《抬頭見喜》《窮兄富弟》《大理風(fēng)云之血蝴蝶》《無間之戰(zhàn)》《狙擊手：逆戰(zhàn)》《除惡：飛車黨》吃盡演員紅利，唯有年榜第二的《狙擊之王：暗殺》，還能讓人稍稍感到耳目一新。

為何網(wǎng)絡(luò)電影如此難打破老套路？我們可以從兩方面理解。

一方面，一定程度上說，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者仍缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新精神。

從市場規(guī)律角度來看，汲取成功經(jīng)驗走前人老路的確可以降低試錯成本。尤其是網(wǎng)絡(luò)電影的低成本屬性，意味著容錯率更低，在如今這個下行的行業(yè)環(huán)境下，留在創(chuàng)作的舒適圈內(nèi)亦是保險。

即便選擇創(chuàng)新，也已經(jīng)很少能見到過去幾年那般大刀闊斧嘗試新類型的項目。以今年頭部網(wǎng)絡(luò)電影為例，更多創(chuàng)作者選擇了類型融合這個相對折中的路徑。

比如這部《窮兄富弟》就將現(xiàn)實題材與喜劇題材相結(jié)合，年初上線的《抬頭見喜》和《浴血無名·奔襲》則將主旋律內(nèi)容融入更多類型中。而表現(xiàn)頗佳的《狙擊之王：暗殺》《三線輪洄》，均是在成熟類型下進行了更適合網(wǎng)絡(luò)電影語境的再升級。

另一方面，這些老套路項目未嘗又不是大部分觀眾的選擇。相較院線市場，網(wǎng)絡(luò)電影市場觀眾圈層屬性極強，審美沿革速度也相對較慢。

今年的頭部分賬網(wǎng)絡(luò)電影構(gòu)成就很能說明問題。正因為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影市場已經(jīng)進入新一輪低谷，供給數(shù)量斷崖式下降，留存下來的頭部項目身上必然具備更強的剛需屬性。事實證明，經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)電影類型、知名演員、知名IP仍是這個市場中最賣座的公式。

如果說院線電影觀眾口味變化太快，讓創(chuàng)作者跟不上速度，那么網(wǎng)絡(luò)電影觀眾就是太“長情”了，“長情”到那些勇敢走出舒適區(qū)的創(chuàng)作者反倒可能被市場背刺，留在舒適區(qū)內(nèi)的創(chuàng)作者，卻一次又一次得到了觀眾的認可。

網(wǎng)絡(luò)電影仍在原地踏步，是觀眾與創(chuàng)作者共同造就的局面。

而更值得警惕的是，即便這些項目已經(jīng)是當(dāng)下市場里的佼佼者，整體分賬水平卻在以肉眼可見的速度下降，并且至今看不到拐點。

規(guī)模更為有限的單片付費網(wǎng)絡(luò)電影卻讓我們看到了一些希望?；蛟S是商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，結(jié)束了這場創(chuàng)作者與觀眾間的漫長膠著，亦或者是頭部創(chuàng)作者的主動選擇，讓“提質(zhì)減量”以一種新的形態(tài)與觀眾見面。

一個顯著的趨勢是，以愛奇藝云影院為代表的單片付費市場處于逆勢成長的狀態(tài)中。在公開云影院分賬情況的兩年里，高票房項目的數(shù)量及票房上限均在上升，僅在今年7月短短一個月時間里，就誕生了《零號追殺》《東北警察故事2》兩部高票房影片，與規(guī)模持續(xù)縮水的傳統(tǒng)分賬網(wǎng)絡(luò)電影市場形成鮮明對比。

雖然僅從票房角度來看，云影院影片尚未達到傳統(tǒng)分賬網(wǎng)絡(luò)電影同等水準，但現(xiàn)在已經(jīng)有足夠多的項目來展現(xiàn)單片付費的市場潛力。況且，無論是口碑還是制作水準，現(xiàn)在的單片付費網(wǎng)絡(luò)電影，都已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)取得了身位領(lǐng)先。

無論由誰來打破僵局，留給網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的時間真的不多了。