文 | 新聲Pro 趙銘

借助手機(jī)共享定位這一工具，越來越多城市正在被成年版「躲貓貓」游戲攻陷。

一群人分成貓和老鼠，通過手機(jī)共享定位實(shí)現(xiàn)追捕——和曾經(jīng)流行過的飛盤、腰旗橄欖球、陸地沖浪板、槳板等戶外玩法類似，躲貓貓有運(yùn)動(dòng)和鍛煉屬性，但更追求快樂、強(qiáng)調(diào)社交。此外，他們的傳播和組織方式都離不開內(nèi)容社區(qū)的繁榮。

在年初，一位抖音用戶發(fā)布了共享位置捉迷藏的基礎(chǔ)玩法，并通過抖音巨大的流量池獲得初始關(guān)注后，「躲貓貓」借助B站、小紅書等線上社區(qū)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了年輕人在線下的聚集，具有足夠的社群感和社區(qū)屬性。

三月，B站多位頭部UP主制作了綜藝化的躲貓貓PUGC內(nèi)容，基于高粘性、高互動(dòng)的社區(qū)生態(tài)，這類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在B站迅速形成討論。高校大學(xué)生將這種游戲機(jī)制引入校園，實(shí)現(xiàn)了游戲的第一輪線下擴(kuò)散。

九月開始，躲貓貓開始了其第二輪「社會(huì)化」的擴(kuò)散之路。小紅書擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)和放大生活潮流趨勢(shì)，加之其搭子文化背后所具有的社交屬性，成為把躲貓貓的線上流量引入線下實(shí)踐的接口。

此外，在這個(gè)過程中，隨著「捉迷藏」「躲貓貓」的各種說法被升級(jí)為「貓鼠游戲」，《貓和老鼠》中湯姆和杰瑞頭像的在游戲中的使用，更進(jìn)一步增加了游戲的懷舊情懷和童年色彩。

對(duì)于玩家來說，躲貓貓流行背后，潛藏的是一種尋找新圈子、找到歸屬感的需求，社群成為承接這一波線下需求的載體。更多人選擇更熟悉、固定的人和圈子玩在一起，以及選擇離自己更近、更熟悉的公園。

而公園作為活動(dòng)地點(diǎn)，為年輕人提供了另一種親近自然、獲得能量的方式，實(shí)現(xiàn)人與自然的真實(shí)聯(lián)結(jié)。

1、戶外新玩法

如果你在一二線城市，也許你近一個(gè)月來會(huì)在公園里閑逛時(shí)看到一群帶著夜光手環(huán)、一前一后追逐奔跑的年輕人。也有可能你會(huì)在公園的某個(gè)拐角處，在某棵樹的影子中發(fā)現(xiàn)一個(gè)蹲著的人——?jiǎng)e害怕，他們可能只是在玩躲貓貓。

「躲貓貓」是繼飛盤等運(yùn)動(dòng)之后，在城市青年中興起的最新戶外玩法。正如其名「躲貓貓」或是貓鼠游戲，游戲和我們小時(shí)候玩的躲貓貓類似，一群人分成貓和老鼠，老鼠可以躲藏，貓可以抓捕老鼠。

不同的是，如今的躲貓貓，借助了新工具——手機(jī)共享定位，實(shí)現(xiàn)了更動(dòng)態(tài)和更自由的玩法。

前幾天，我在上海一家離我較近的公園，親身體驗(yàn)了這種玩法。

通過小紅書，我找到如今的這場(chǎng)躲貓貓局的組織者，對(duì)方是滬上一個(gè)青年社交社群的發(fā)起者，躲貓貓是他們新加入的一種團(tuán)建玩法。在原有社群人群的基礎(chǔ)之上，躲貓貓給他們引入了更多新人。

我被拉入到當(dāng)天活動(dòng)的微信群，并付款29.9元——許多躲貓貓活動(dòng)都需要在參加活動(dòng)前先交付一筆活動(dòng)費(fèi)，目前9.9元至29.9元是主要區(qū)間，里面有時(shí)會(huì)包含一個(gè)低價(jià)的保險(xiǎn)。

根據(jù)規(guī)定時(shí)間，晚上七點(diǎn)，我到達(dá)集合地點(diǎn)，和許多剛下了班的年輕人一樣，等待一場(chǎng)童年游戲的再現(xiàn)。

組織者在群里給我們發(fā)送了游戲的基本玩法：近三十個(gè)人分成貓和老鼠兩個(gè)陣營(yíng)，貓有3-5只，其余皆為老鼠。前者佩戴紅色手環(huán)，后者佩戴白色手環(huán)。

我們掃碼加入了組織者在高德地圖里建立的新群組，并各自換上了湯姆或者杰瑞的頭像作為區(qū)分。大家需要在規(guī)定的地圖內(nèi)進(jìn)行，出線則為犯規(guī)。

作為老鼠方，我獲得了提前十分鐘四散逃開的時(shí)間。之后，貓方開始追捕。我們根據(jù)地圖上的頭像辨認(rèn)貓的方位。當(dāng)越來越多的老鼠被抓到，黑暗中，紅色的亮點(diǎn)肉眼可見地變多了。

我堅(jiān)持到了比賽中段，直到被貓方兩邊夾擊。

隨著幸存老鼠的逐漸減少，最終，地圖上只有兩只老鼠還未被抓到。十多只貓開始向地圖定位點(diǎn)聚攏。大家打開手電筒，在樹叢中間穿梭，又抬頭望向樹枝，卻哪里都見不到兩只老鼠的身影。有人猜測(cè)是否他們使用分身術(shù)，只是將手機(jī)放置在這個(gè)位置時(shí)，撥過去的語音電話卻很快就被掛斷了。

我也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)游戲除了通過運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生多巴胺之外的第二個(gè)樂趣點(diǎn)：你在地圖上看得到的人，卻不一定能在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中找到，好像他消失在了這個(gè)次元當(dāng)中。

十分鐘后，耗時(shí)一個(gè)小時(shí)的一輪游戲宣告結(jié)束，兩只鼠才慢悠悠地走向集合點(diǎn)，向大家宣告他們的勝利。大家七嘴八舌地討論著剛才的戰(zhàn)況，在這過程中，很多陌生人通過三兩成群組隊(duì)躲避、追捕，建立起了友誼的初步基礎(chǔ)。

親身體驗(yàn)后，可感覺到躲貓貓確實(shí)是一種游戲感較強(qiáng)的線下游戲。很多人將它與飛盤等之前風(fēng)靡過的運(yùn)動(dòng)相比，它們確實(shí)有共同點(diǎn)，比如相比單純的鍛煉身體，更在意體驗(yàn)感和社交感。

躲貓貓玩法簡(jiǎn)單，不是一項(xiàng)可體系化的運(yùn)動(dòng)，可輻射的人群更大；成本更低，不需要專門的裝備，可以一下班就奔赴到相應(yīng)地點(diǎn)。大家只要充分調(diào)動(dòng)自己的智慧躲藏，或是充分調(diào)動(dòng)自己的體力去奔跑，就可以獲得游戲的快樂。

從社交的角度考慮，躲貓貓更有優(yōu)勢(shì)，在玩游戲的過程中，躲貓貓可以在玩耍的過程中自由結(jié)伴，這也讓參與者更容易產(chǎn)生交流和溝通，增加社交的便利性。

2、社區(qū)內(nèi)容

躲貓貓這種經(jīng)典玩法已經(jīng)在我們的記憶里存在多年，而這一輪新型躲貓貓玩法的發(fā)酵，則要得益于線上社區(qū)的傳播方式和組織方式。

這種通過定位來實(shí)現(xiàn)追捕的玩法，最早可以從去年B站的一條視頻中發(fā)現(xiàn)端倪。去年八月，Up主@而立計(jì)劃 突發(fā)奇想，和朋友利用定位系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)四川省內(nèi)的追捕游戲。不同于如今的普遍玩法，這場(chǎng)追捕只給被追捕者安排了定位，他可以中途通過飛行模式等手段，打時(shí)間差實(shí)現(xiàn)瞬移。

這條視頻通過綜藝化的呈現(xiàn)方式大大提升了可看性，實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)播放量58萬+、2000+評(píng)論。不少網(wǎng)友提出，被追捕者在這種機(jī)制下太過被動(dòng)，應(yīng)該使雙方都能看到對(duì)方的位置。而這個(gè)建議，似乎也正是如今流行的躲貓貓的核心原理。

今年2月開始，抖音、B站、小紅書都開始出現(xiàn)接近如今形態(tài)的躲貓貓玩法，不同平臺(tái)也呈現(xiàn)出了不同的傳播方式。

@酸酸酸奶在2月發(fā)布的第一條「開共享位置玩捉迷藏」的視頻普遍被視為這一輪游戲開始發(fā)酵的源頭。

視頻中，@酸酸酸奶 和四位朋友在公園里，利用微信共享定位功能捉迷藏。借助抖音巨大的流量池，這一看似簡(jiǎn)單粗糙的視頻獲得了192萬次點(diǎn)贊和55萬次評(píng)論。

小紅書用戶@夜星明 早在3月8日就開始在小紅書發(fā)布自己組織百人捉迷藏的聊天記錄，并征集更多玩家加入。在更多人申請(qǐng)加入之后，他以小紅書擅長(zhǎng)的UGC攻略內(nèi)容形式，總結(jié)了共享位置捉迷藏的普通玩法和升級(jí)玩法，成為躲貓貓?jiān)谛〖t書第一輪傳播中關(guān)注度最高的一條。

在@酸酸酸奶的基礎(chǔ)玩法之上，@夜星明 還列出了賞金獵人模式（享受追逐的人可以把頭像換成錢幣并充當(dāng)獵物，被抓到要為獵人轉(zhuǎn)賬）和循環(huán)模式（狗、貓、鼠按照狗抓貓，貓抓鼠，鼠抓狗的閉環(huán)模式進(jìn)行博弈）。

3月，躲貓貓類似玩法開始在B站以PUGC的形式引發(fā)關(guān)注。頭部UP主@中國(guó)BOY超級(jí)大猩猩、@老番茄、@寶劍嫂、@啊嗎粽、@雨哥到處跑等聯(lián)合錄制了多期「城市共享位置捉迷藏」游戲，在@酸酸酸奶 錄屏記錄游戲的基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的綜藝化。

在這一階段，這個(gè)游戲還被成為共享位置捉迷藏，大家稱被抓者為人，抓人者為鬼，且玩家最初并不知道誰是「鬼」，同時(shí)，他們?cè)黾恿藫Q裝等操作，增加游戲難度。

次月，同樣是B站頭部UP主的@三十六賤笑帶領(lǐng)另一組頭部up主錄制了視頻，視頻進(jìn)入了當(dāng)周每周必看列表。此后， @拉宏桑 也和同學(xué)把這種玩法帶進(jìn)了校園。

這一系列視頻完成了躲貓貓玩法在B站社區(qū)內(nèi)自上而下的傳播。頭部UP主制作的PUGC內(nèi)容為B站用戶提供了共同話題。而基于高粘性、高互動(dòng)的社區(qū)生態(tài)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容容易在B站形成討論、不斷擴(kuò)大影響力。

此后，躲貓貓進(jìn)軍大學(xué)校園，陸續(xù)有很多大學(xué)生，打著#共享位置捉迷藏 的標(biāo)簽，在各平臺(tái)發(fā)布相關(guān)視頻和內(nèi)容。

躲貓貓走出校園、走上社會(huì)，要依據(jù)九月份開始的第二輪社交媒體流量暴漲。

小紅書是第二輪發(fā)酵的主力軍。由于其擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)和放大生活潮流趨勢(shì)，就像挖掘飛盤、腰旗、橄欖球等新鮮玩法一樣，官方也注意到了躲貓貓?jiān)谀贻p人群體中影響力擴(kuò)大的趨勢(shì)，在搜索界面中設(shè)置了線下、游戲、上海等標(biāo)簽。

很多人在小紅書上找搭子，小紅書也抓住并放大了自己的社交屬性，成為把躲貓貓線上流量引入線下實(shí)操的接口。對(duì)躲貓貓感興趣的用戶通過小紅書發(fā)布的帖子以及群聊功能，找到了線下實(shí)踐的場(chǎng)地和組織。

此外，在這一階段，《貓和老鼠》中湯姆和杰瑞的頭像被引入游戲，對(duì)游戲也有一定加成。

作為上世紀(jì)八十年代被引入中國(guó)的喜劇動(dòng)畫，《貓和老鼠》老少皆宜，也成為很多90后和00后的童年必看動(dòng)畫。它們的出現(xiàn)，可以再次加強(qiáng)游戲?qū)τ凇竿辍沟耐渡?，使人產(chǎn)生一種懷舊心理。這一IP的影響力已經(jīng)在其最近與瑞幸的聯(lián)名中得到確認(rèn)，此外，頭像中湯姆和杰瑞兩者滑稽的表情，也增加了游戲中的「火藥味」。

3、社交方式

和飛盤、腰旗橄欖球等曾經(jīng)在小紅書興起的新城市運(yùn)動(dòng)類似，對(duì)于躲貓貓來說，社群是將玩家連接在一起的重要節(jié)點(diǎn)——相比一次又一次純陌生人社交，大家最終還是更希望能在游戲里交到能沉淀下關(guān)系的新朋友，和相對(duì)熟悉的人玩在一起。

由于玩法簡(jiǎn)單，且沒有專業(yè)技能的要求，躲貓貓所屬的社群，垂直屬性往往不強(qiáng)，更多是被一些主打社交的青年社群當(dāng)做一種新的團(tuán)建玩法。

這些社群一方面直接借助小紅書這樣的平臺(tái)進(jìn)行新人群的拉攏，另一方面，也借助一些青年潮流社交小程序這樣更為垂直和直接的平臺(tái)，發(fā)布自己的新訊息。

「粗門」給自己定義為社交潮流運(yùn)動(dòng)第一站。不少社群入駐后會(huì)在其中發(fā)布新活動(dòng)信息。如今打開粗門，躲貓貓的玩法已經(jīng)被放置在首頁(yè)一級(jí)菜單中，僅次于飛盤這一玩法分支。

活動(dòng)發(fā)起頻率上，以上海為例，即便是在工作日，每天也有不少上海社群在發(fā)布躲貓貓活動(dòng)鏈接。

由于游戲門檻低且依靠的唯一工具就是手機(jī)共享定位，粗門也嘗試將用戶沉淀在自己的平臺(tái)中，上線了地圖功能，使玩家可以不用高德、百度，直接在小程序中共享位置開啟游戲。但目前微信群+地圖軟件仍然是更多群組優(yōu)先選擇的方式。

由于人數(shù)的增多，現(xiàn)在很多場(chǎng)躲貓貓動(dòng)輒幾十人甚至上百人，人們需要用頭像這種更直接的方式在地圖上給兩個(gè)陣營(yíng)做區(qū)分。有群組功能且換頭像更加便捷的高德地圖代替了微信共享定位。百度地圖也在9月上線了組隊(duì)模式，便于創(chuàng)建游戲。

但是，百度地圖和高德地圖，更多還是只能作為一個(gè)工具而非平臺(tái)出現(xiàn)。因?yàn)槎阖堌堈麍?chǎng)游戲的關(guān)鍵，還是人與人的連接，或者說一種對(duì)圈子和歸屬感的渴望，社群會(huì)成為他們最終沉淀下來的地方。

躲貓貓的另一個(gè)屬性也會(huì)加劇這個(gè)結(jié)果——因?yàn)榇饲暗男鲁鞘羞\(yùn)動(dòng)還是傾向于在白天、在明亮的場(chǎng)地，安全屬性更高。而躲貓貓不僅更多在夜間發(fā)起，活動(dòng)場(chǎng)地范圍也更大，有更多視線死角，可能會(huì)有安全隱患。

這一點(diǎn)也促使更多人選擇更熟悉、固定的人和圈子一起玩，以及選擇離自己更近、更熟悉的公園。

我參加的那場(chǎng)躲貓貓結(jié)束后，一些玩家意猶未盡，提出一起吃宵夜。游戲的組織者帶著大家走向了燒烤店，并邀請(qǐng)其中的新朋友加入了自己此前建立的青年交友社群。在這個(gè)組織里，還有露營(yíng)、飛盤、蹦迪等更多社交活動(dòng)。人們討論著，什么時(shí)候再組織下一次躲貓貓。

借助一個(gè)低門檻、有趣味的童年游戲，想要交朋友卻不喜歡功利性太強(qiáng)的社交方式的年輕人，能在一種沒有社交壓力的背景中，以一種近乎本真的形式與他人連接，并融入新圈子。

此外，大部分躲貓貓所在的場(chǎng)地公園，成為年輕人另一個(gè)更為開闊的、親近自然的機(jī)會(huì)。隨著抱樹等療愈方式的興起，人們正在試圖從自然中獲得更多能量，躲貓貓有助于從一個(gè)新鮮的視角發(fā)現(xiàn)公園，實(shí)現(xiàn)人與自然的真實(shí)聯(lián)結(jié)。