文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng)App 王婷
編輯 | 史成超
疫情防控政策調(diào)整后的首個(gè)雙11要來了，家電商家、廠家已經(jīng)摩拳擦掌。
10月12日，蘇寧召開雙11合作伙伴大會(huì)，宣布自10月25日啟動(dòng)預(yù)售。此前，淘寶、京東、抖音商城、快手電商都已公布雙11大促計(jì)劃，其中快手電商將于10月18日最早開啟預(yù)售。
“備了五六百萬元的貨，專門為雙11生產(chǎn)的?！编u誠(chéng)在廣東中山經(jīng)營(yíng)著小家電、燈具工廠，在各大電商平臺(tái)銷售。他告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，雙11的貨已經(jīng)打包好了，到時(shí)候只需要貼快遞面單就可以發(fā)貨。
今年雙11現(xiàn)貨正式開賣后，他準(zhǔn)備把除客服外的所有辦公人員派去發(fā)貨，總共40來個(gè)人，一天發(fā)貨量能達(dá)到10萬票。日常，該工廠的發(fā)貨能力是一天1.5萬票左右。
鄒誠(chéng)還透露，如今各大電商平臺(tái)都在壓價(jià)，想讓他加大折扣力度，他也只能適度降價(jià)求生存，“今年雙11價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更激烈了”。
當(dāng)前，已有很多家電商家和鄒誠(chéng)一樣備好了貨，蓄勢(shì)待發(fā)。家電品類繁多，時(shí)代財(cái)經(jīng)多方采訪發(fā)現(xiàn)，由于主營(yíng)品類不同，廠家、商家對(duì)雙11的投入、預(yù)期也不盡相同。
鄒誠(chéng)今年雙11備貨量與往年持平，但價(jià)格有所下調(diào)。他表示，小家電生產(chǎn)屬于低端制造業(yè)，且產(chǎn)能過剩，價(jià)格總體呈下降趨勢(shì)，前兩年由于搭載語音識(shí)別技術(shù)，部分產(chǎn)品更新?lián)Q代、價(jià)格上漲，但很快因?yàn)槿菀渍`觸發(fā)、智能化程度有限被淘汰。
除了同行的競(jìng)爭(zhēng)，電商平臺(tái)也在壓價(jià)。鄒誠(chéng)以前是線上經(jīng)銷商，為了做到極致性價(jià)比，建起了工廠、自產(chǎn)自銷，減少中間環(huán)節(jié)，靠爆款單品賺錢。
從促銷策略看，這屆雙11，各大電商平臺(tái)之間又是一場(chǎng)激烈的低價(jià)戰(zhàn)。例如天貓“雙11”主打“全網(wǎng)最低價(jià)”，推出“買貴必賠”服務(wù)；京東超8億款商品全程價(jià)保，部分商品價(jià)保時(shí)長(zhǎng)高達(dá)90天；在日前的雙11合作伙伴大會(huì)上，蘇寧也表示要“聯(lián)合品牌商戶把價(jià)格做到極致”。
彩電商家、廠家們的處境與小家電不同。彩電生產(chǎn)主要成本來自于面板，今年3月以來，面板價(jià)格持續(xù)上漲，帶動(dòng)下游整機(jī)價(jià)格的上調(diào)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，整機(jī)10月價(jià)格策略不變，廠商尋求獲利，價(jià)格仍舊上漲。
大型家電廠商的市場(chǎng)工作人員馮瑞對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，面板采購價(jià)格高，廠商不可能將電視出廠定價(jià)降低太多，不會(huì)虧錢做雙11活動(dòng)。
“客戶備貨電視的積極性不高，都在觀望。”馮瑞表示，當(dāng)前彩電價(jià)格整體偏高，客戶沒有大批量備貨，預(yù)期雙11銷售情況不如去年。
今年雙11彩電價(jià)格形勢(shì)尚待觀察，不過，有兩家頭部彩電廠商的內(nèi)部人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，今年雙11大促將重點(diǎn)發(fā)力高端化、大屏化，其中一位內(nèi)部人士還提到了場(chǎng)景化、家居化。
家電行業(yè)分析師劉步塵接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪表示，“今年雙11家電銷售，目前尚未看到需求爆發(fā)的跡象，換言之，今年雙11家電銷售很可能延續(xù)今年的低迷走勢(shì)?！?/p>
在他看來，家電企業(yè)對(duì)雙11還是比較重視的，希望銷量在此期間能沖一沖，但另一方面，近年來受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷拖累，家電銷售持續(xù)疲軟?！昂芏嗥髽I(yè)都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，所以雙11期間投放的資源比過去少了不少?！彼劦?。
經(jīng)營(yíng)電商平臺(tái)線下家電專賣店的李國(guó)奇表示，今年要投入十幾萬元為雙11進(jìn)貨，而往年都是大幾十萬元。
至于其他大家電品類，奧維云網(wǎng)報(bào)告提到，冰箱主流品牌國(guó)慶雙11依然以結(jié)構(gòu)提升和擴(kuò)大高端入口品布局為主，高強(qiáng)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)預(yù)期不強(qiáng)；受上半年需求釋放力度強(qiáng)勁等因素影響，空調(diào)在雙11促銷期間零售額規(guī)模將迎來微幅下探；洗衣機(jī)市場(chǎng)有望迎來增長(zhǎng)。
（文中鄒誠(chéng)、馮瑞、李國(guó)奇為化名）