文 | 娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
自2021年內(nèi)娛正式宣告101模式“壽終正寢”，選秀的輿論風(fēng)向便180度大轉(zhuǎn)彎。溫情脈脈的選秀懷舊時(shí)期取代了鼓角爭(zhēng)鳴的百家搏殺時(shí)期——《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造營(yíng)》《青春有你》每逢開播日、出道日必上熱搜，粉絲孜孜不倦地回憶著“大廠的雪”、“星光島的煙花”、“?；◢u的春天”。
當(dāng)然，在憶往昔崢嶸歲月的無(wú)限悵惘中，也多次傳來(lái)選秀重啟的消息，反復(fù)撩撥著三千秀粉的心。但這些消息大多傳著傳著就沒(méi)音了，硬糖君一概認(rèn)定是捕風(fēng)捉影，從沒(méi)當(dāng)回事。畢竟，內(nèi)娛重啟選秀的大前提是要過(guò)“政策關(guān)”。而這一關(guān)，決定權(quán)不在公司手上。
但近日，《創(chuàng)造營(yíng)2024》簡(jiǎn)稱“創(chuàng)5”，突然登上微博熱搜，同時(shí)各大平臺(tái)均有熱帖跟進(jìn)。硬糖君琢磨著，這回應(yīng)該是來(lái)真的了。
因?yàn)椤皠?chuàng)5”——泰國(guó)舉辦的《創(chuàng)造營(yíng)亞洲泰國(guó)季》，避免了最令人擔(dān)心的問(wèn)題。同時(shí)，這番熱搜轟炸顯然“有備而來(lái)”，選手大名單應(yīng)該已塵埃落定，網(wǎng)絡(luò)都流出了詳細(xì)資料，可見(jiàn)選手背后團(tuán)隊(duì)都開始走營(yíng)銷流程了。
這波“預(yù)熱”操作，追過(guò)選秀的人不要太熟悉。于是乎，沉寂兩年的內(nèi)娛秀粉奔走相告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流出的路透照與個(gè)人信息，立時(shí)展開一番品評(píng)、買股。
但畢竟是內(nèi)娛從未試過(guò)的全新玩法，借著海外版之名重啟的選秀到底能走多遠(yuǎn)，這條跨國(guó)路行得通嗎？
“海外版”能復(fù)活內(nèi)娛選秀嗎？
其實(shí)，內(nèi)地做不了選秀這兩年，“心系中華”的選秀就沒(méi)停過(guò)。
除了日韓，甚至連中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)都在搞101模式。韓國(guó)從2021年的《Girls Planet 999》開始，就把中日韓三國(guó)選手一網(wǎng)打盡，赴韓選秀的中國(guó)愛(ài)豆越來(lái)越多。比如，《Girls Planet 999》99個(gè)選手，33個(gè)是中國(guó)人。
或許正是看到如此熱鬧，才讓內(nèi)娛終于下定決心——去國(guó)外做海外版101選秀。反正每年都有大量中國(guó)選手出去選秀，與其讓別人操盤別人賺錢，不如把這種選秀局做成自己的生意。
剛剛宣布免簽的泰國(guó)，既能提供便利的錄制條件，又能提供像Lisa一樣的海外“苗子”。事實(shí)上，最近國(guó)內(nèi)很多想“蹭”選秀模式的綜藝，都已將星探的觸角伸到了東南亞，也輸送了一批東南亞“小Lisa”。比如，《星電音聯(lián)盟》印尼選手茵達(dá)、《舞臺(tái)2023》馬來(lái)西亞選手李佩玲，都營(yíng)銷過(guò)“神似Lisa”。
這一次，騰訊視頻在泰國(guó)官宣與王嘉爾的白米范公司合作《CHUANG ASIA》，是以其海外版WE TV的名義進(jìn)行的，全程沒(méi)出現(xiàn)一個(gè)《創(chuàng)造營(yíng)》中文logo，乍看倒很像一檔無(wú)關(guān)內(nèi)娛的海外選秀。
眾所周知，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的出海版本所供應(yīng)的內(nèi)容，和國(guó)內(nèi)是不一樣的。有一些海外內(nèi)容，內(nèi)網(wǎng)的優(yōu)愛(ài)騰用戶想看還得翻墻。目前暫不知《CHUANG ASIA》會(huì)以什么樣的方式播出，內(nèi)地觀眾觀看是否有門檻。但總歸來(lái)說(shuō)，它的第一步目的已經(jīng)達(dá)到了——得到了內(nèi)娛觀眾的關(guān)注，盤活了內(nèi)娛選秀市場(chǎng)。
做這樣一檔大型節(jié)目想要回本，自然不太可能靠付費(fèi)意識(shí)薄弱的東南亞觀眾，主要還得靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。所以，連中文logo都沒(méi)有的《CHUANG ASIA》，卻以“創(chuàng)5”的名義上了國(guó)內(nèi)微博熱搜，并在各大社交平臺(tái)進(jìn)行了一輪營(yíng)銷。
這種方式也不是騰訊視頻獨(dú)有。早在今年暑期檔，優(yōu)酷就搶先一步啟動(dòng)了沉寂兩年的《亞洲超星團(tuán)》。
這節(jié)目說(shuō)來(lái)也是心酸。2021年為了錯(cuò)開《創(chuàng)造營(yíng)2021》《青春有你3》的時(shí)間，結(jié)果就碰上“禁秀”直接腹死胎中。
現(xiàn)在優(yōu)酷也是以優(yōu)酷國(guó)際版的名義啟動(dòng)該節(jié)目，和騰訊視頻一樣，找了一個(gè)HK公司做背書——即我們熟悉的香港無(wú)限電視TVB。曾志偉作為無(wú)限電視節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理出席了啟動(dòng)發(fā)布會(huì)。TVB合作的制作公司則是剛在香港上市的星空華文，改名前的“燦星文化”，也就是我們熟悉的《中國(guó)好聲音》制作公司。
但酷做選秀的運(yùn)氣實(shí)屬不佳，這節(jié)目8月份就公布了男團(tuán)公式照，卻至今沒(méi)有播出。
期間，先是傳出TVB高層大變天，曾志偉要離職；接著又傳出曾志偉做手術(shù)，或?qū)⑼七t播出時(shí)間；近期韓媒又爆出節(jié)目導(dǎo)師Rain涉嫌詐騙案，簡(jiǎn)直令人頭大。
只能說(shuō)，“海外版”選秀回避政策是一回事，能順利播出又是另一回事。有時(shí)候，真是我命由天不由我。
誰(shuí)還在打選秀算盤？
稍微盤一下兩家海外版選秀的選手構(gòu)成就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這還是內(nèi)娛愛(ài)豆公司的捧人局。絲芭、樂(lè)華仍然是輸送選手的絕對(duì)主力，絲芭給《CHUANG ASIA》輸送了5位選手，樂(lè)華給《亞洲超星團(tuán)》輸送了12位選手。要知道，《亞洲超星團(tuán)》總共才65位選手，樂(lè)華人占比近20%。
不僅如此，樂(lè)華藝人朱正廷、程瀟還是《亞洲超星團(tuán)》的導(dǎo)師。而且，據(jù)參與過(guò)錄制的網(wǎng)友反饋，節(jié)目選出來(lái)的“初C”叫江信熹，正是樂(lè)華旗下男團(tuán)boyhood的隊(duì)長(zhǎng)。更離譜的是，《亞洲超星團(tuán)》播都沒(méi)播，卻要在北京舉辦人氣選手的線下超前見(jiàn)面會(huì)，見(jiàn)面會(huì)的地點(diǎn)正是樂(lè)華新店YH SPACE?？磥?lái)，曾志偉和燦星聯(lián)手也是給他人做嫁衣，不知道還以為是樂(lè)華公司的內(nèi)部選秀。
《CHUANG ASIA》這邊倒沒(méi)有像樂(lè)華一樣一家獨(dú)大的公司。除了絲芭，還有很多愛(ài)豆小公司積極參與。比如Topclass，因?yàn)槠煜滤嚾松蛐℃贸晒υ陧n國(guó)選秀《Girls Planet 999》出道而小有名氣，現(xiàn)在公司往《CHUANG ASIA》輸送了不下4名藝人。
其他公司則更像友情參與，派了些碰運(yùn)氣的散兵，以“回鍋肉”選手居多。比如“阿瑟”陳飛宇的經(jīng)紀(jì)公司天浩盛世派了一名練習(xí)生曾雪瑤，參加過(guò)《創(chuàng)造營(yíng)2020》；汪蘇瀧的公司大象音樂(lè)派了一名練習(xí)生蔡冰，參加過(guò)《Girl's Planet 999》。
本輪選秀也照例吸引不少“星二代”參賽，比如歐陽(yáng)娜娜的妹妹歐陽(yáng)娣娣，蘇見(jiàn)信的女兒小丸子等。但奇怪的是，目前營(yíng)銷比較強(qiáng)勁的卻不是她們，而是一名叫馬麗亞的選手。
《CHUANG ASIA》里有不少北京冬奧引導(dǎo)員，可只有馬麗亞一人上了微博熱搜。她疑似耀客藝人，微博關(guān)注了耀客傳媒，出演了耀客待播劇《金庸武俠世界》。
耀客也是老選秀操盤手了，旗下藝人羅一舟差點(diǎn)在《青春有你3》C位出道。節(jié)目夭折之后，羅便演了不少耀客劇，素有“耀客太子”之稱。
剩下的選手，大多是參加過(guò)其他綜藝的糊糊藝人與社交平臺(tái)上的網(wǎng)紅，能檢索到的信息非常有限。
有趣的是，不少小紅書用戶表示曾收到“創(chuàng)5”節(jié)目組的邀請(qǐng)，證明節(jié)目確實(shí)有網(wǎng)羅“素人”之意?？傮w來(lái)說(shuō)，《CHUANG ASIA》選手也確實(shí)給了觀眾一定新鮮感，這也是為什么能引發(fā)一定討論的原因。
但《亞洲超星團(tuán)》的“含樂(lè)華率”高，與《CHUANG ASIA》的“含素人率”高，其實(shí)都變相印證了內(nèi)娛停掉選秀這兩年，已不剩什么練習(xí)生好苗子了。除了樂(lè)華這種上市公司，其他愛(ài)豆公司倒閉的倒閉、轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型，沒(méi)誰(shuí)還花精力培養(yǎng)新人跳舞了。
誰(shuí)將是最大受益者？
如果2021年101選秀模式不是被迫結(jié)束，發(fā)展到現(xiàn)在可能也殊途同歸——跨國(guó)做海外版。
《創(chuàng)造營(yíng)2021》最初流出的投票版本，就是單獨(dú)開了一個(gè)外國(guó)人賽道，因?yàn)檩浾摲磳?duì)聲音太大而關(guān)閉。同年，韓國(guó)就跟著做了國(guó)際版《Girls Planet 999》，大量招募中國(guó)、日本選手。因?yàn)榧词贡緡?guó)公司培養(yǎng)的愛(ài)豆“苗子”管夠，觀眾也會(huì)審美疲勞。唯一辦法就是擴(kuò)容納新，讓異域風(fēng)情來(lái)提供新鮮感。
但就目前來(lái)說(shuō)，國(guó)外做的國(guó)際版選秀，對(duì)國(guó)內(nèi)觀眾的吸引力很低?！禛irls Planet 999》出道的沈小婷、《Boys Planet》出道的包括C位章昊在內(nèi)的四位樂(lè)華藝人，關(guān)注度與粉絲數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不如已經(jīng)解散的國(guó)內(nèi)限定團(tuán)成員。
歸其原因還是參與度的問(wèn)題。《Girls Planet 999》《Boys Planet》雖然國(guó)內(nèi)觀眾都能投票，但畢竟是國(guó)外網(wǎng)站，操作麻煩且投票算法占比不如韓網(wǎng)多。國(guó)內(nèi)公司做自己的海外版選秀，想必能解決這一問(wèn)題。
可參與度高了，又難免會(huì)被質(zhì)疑是否觸碰國(guó)內(nèi)政策，可謂進(jìn)退兩難?？偟膩?lái)說(shuō)，如果能順利進(jìn)行，最大受益者肯定還是平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)方。《亞洲超星團(tuán)》說(shuō)是讓TVB操刀，但如果出道團(tuán)是樂(lè)華藝人多，那鐵定是樂(lè)華說(shuō)了算。
《CHUANG ASIA》倒是明確說(shuō)了，出道女團(tuán)會(huì)交給王嘉爾的公司白米范運(yùn)營(yíng)，而且有消息稱“還是非限定團(tuán)”。也即是說(shuō)，女團(tuán)合作的時(shí)間可能不止兩年。《創(chuàng)造營(yíng)》系列第一次將運(yùn)營(yíng)權(quán)從哇唧唧哇的手上交到王嘉爾公司的手上，想必是真的看中王嘉爾的海外影響力與運(yùn)營(yíng)能力，想要嘗試做一個(gè)國(guó)際女團(tuán)。
王嘉爾的ins粉絲數(shù)量超三千萬(wàn)，位居華人明星第一位，同時(shí)也是韓國(guó)出道男星中的第八名，前六都是防彈少年團(tuán)成員。雖然咱國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)其演唱會(huì)的“夜店風(fēng)格”頗有微辭，但數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，他的確是韓流捧出的海外第一華人明星。
王嘉爾運(yùn)作海外市場(chǎng)的意愿，也不是始于《創(chuàng)造營(yíng)》。他公司白米范此前簽約的藝人，大多具有海外背景與市場(chǎng)盤。比如韓國(guó)二代女團(tuán)f(x)成員劉逸云，參加過(guò)《創(chuàng)造營(yíng)2021》的外國(guó)選手慶憐。王嘉爾曾親自帶著旗下藝人去國(guó)外錄制海外綜藝節(jié)目，增加海外的曝光率。
這就可以理解為什么《CHUANG ASIA》的“含素人率”這么高，因?yàn)樗厝藳](méi)有原生公司的麻煩，運(yùn)營(yíng)公司方便管理。同時(shí)，也方便白米范簽長(zhǎng)期約。
重啟的海外版選秀，很像是杜華和王嘉爾的捧人局。單看這些選手，很多秀粉就能為其對(duì)號(hào)入座過(guò)去的劇本，比如蔡冰的南韓務(wù)工故事、“網(wǎng)紅們”的美麗廢物故事、“二代們”的繼承家業(yè)故事、“大齡愛(ài)豆”的祭天故事等等。
依硬糖君看，選秀故事舊歸舊，但仍有一批期待者。畢竟內(nèi)娛選秀沉寂了三年，觀眾和選手都換了一批人，娛樂(lè)圈需要新鮮血液來(lái)提振市場(chǎng)?，F(xiàn)在影視圈總被詬病資本推人，甭管101選秀模式公不公平，它好歹呈現(xiàn)了一種民選的可能，給了觀眾一個(gè)發(fā)聲的窗口。
101選秀是一位好同志，它離開我們的時(shí)間快和陪伴我們的時(shí)間一樣長(zhǎng)了，我們懷念它。